【資料圖】
暑假即將結(jié)束,開(kāi)學(xué)季已經(jīng)近在眼前,準(zhǔn)備踏入校園的學(xué)生們,帶動(dòng)近期的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
今年將入學(xué)廣州一所高校的大一新生趙磊,8月下旬購(gòu)買(mǎi)了新的開(kāi)學(xué)三件套:手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦,他的專業(yè)是產(chǎn)品設(shè)計(jì),“好的設(shè)備就像是打仗的武器”。而在廣州千里之外的蘭州,開(kāi)學(xué)季前夕,據(jù)蘭州日?qǐng)?bào)報(bào)道,文具市場(chǎng)開(kāi)始熱鬧起來(lái),“開(kāi)學(xué)季”主題促銷(xiāo)占據(jù)了賣(mài)場(chǎng)顯眼位置。在吉林,二胎媽媽林紅佩則選擇為升入小學(xué)二年級(jí)的兒子買(mǎi)一身秋裝和一雙運(yùn)動(dòng)鞋,“當(dāng)做開(kāi)學(xué)禮物送給他”。
線上線下商超內(nèi),與開(kāi)學(xué)季相關(guān)的品類都迎來(lái)了消費(fèi)高潮,電子數(shù)碼、文教用品、潮流服飾、童裝童鞋等成為最突出的品類,8月24日,特賣(mài)電商平臺(tái)唯品會(huì)在站內(nèi)上線“開(kāi)學(xué)煥新季”超級(jí)品類日活動(dòng),活動(dòng)當(dāng)天,諸多與開(kāi)學(xué)季相關(guān)的品類銷(xiāo)量倍增,其中智能設(shè)備銷(xiāo)量同比翻倍,兒童平板電腦銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近4倍,兒童跑步鞋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近6倍,教輔/文具銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%以上。
與往年相比,今年開(kāi)學(xué)季消費(fèi)呈現(xiàn)出諸多新的特點(diǎn),年輕父母與學(xué)生作為消費(fèi)主力,也將他們的購(gòu)物習(xí)慣帶到了開(kāi)學(xué)季中,年輕人鐘愛(ài)“反向消費(fèi)”,他們不再單純認(rèn)為“貴就是好”,而是更注重消費(fèi)品的性價(jià)比、實(shí)用性和品質(zhì)。趙磊告訴記者,他在反復(fù)比較了幾個(gè)電商平臺(tái)的價(jià)格之后才下單,幾乎每一件數(shù)碼產(chǎn)品的到手價(jià)都是全平臺(tái)最低。而林紅佩則會(huì)選擇折扣零售平臺(tái),無(wú)論是線下的奧特萊斯,還是線上的特賣(mài)平臺(tái),都成為她購(gòu)買(mǎi)服飾的選擇。
特賣(mài)電商平臺(tái)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年開(kāi)學(xué)季消費(fèi)中,“又好又省”成為年輕人的重要消費(fèi)方式,從平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費(fèi)者青睞,數(shù)據(jù)顯示,今年開(kāi)學(xué)季促銷(xiāo)活動(dòng)中,來(lái)自95后的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%以上,成為開(kāi)學(xué)季消費(fèi)熱潮的引領(lǐng)者。
在理性消費(fèi)的帶動(dòng)下,今年開(kāi)學(xué)季消費(fèi)更顯務(wù)實(shí)姿態(tài)。同時(shí),多地消協(xié)也發(fā)布開(kāi)學(xué)季消費(fèi)提示,按需消費(fèi)勿攀比,樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,根據(jù)實(shí)際需要選購(gòu)學(xué)習(xí)用品及電子產(chǎn)品,引導(dǎo)孩子形成良好的消費(fèi)習(xí)慣,切忌盲目跟風(fēng)消費(fèi)和攀比消費(fèi)。
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