隨著春節(jié)假期結束，人們陸續(xù)回歸工作崗位，復工的氛圍逐漸濃厚。與此同時，充滿浪漫與愛意的情人節(jié)也隨之到來。抖音生活甜蜜季將復工的活力與情人節(jié)的甜蜜相結合，通過整合線上線下資源，打造出一個融合愛情與生活活力的消費節(jié)日，提供了甜蜜約會、休閑放松的好去處。同時，帶動商家熱度提升，經營持續(xù)增長。

一、熱點引領：打造情人節(jié)專屬熱度，為節(jié)后開工加油打氣

甜蜜季以敏銳的市場洞察力，緊緊抓住情人節(jié)和節(jié)后開工這兩個熱點，通過話題營銷引發(fā)用戶共鳴。圍繞#情人節(jié)的限定心動 這一主題，巧妙地將節(jié)日氛圍與日常生活場景相聯系，無論是“魔都約會”還是“西安拍照”，都精準地戳中了用戶對于浪漫與儀式感的追求。#上海情人節(jié)約會勝地、#西安情人節(jié)拍照打卡好去處 等熱點迅速在抖音引發(fā)熱議，用戶們紛紛參與討論，分享自己心中的理想約會地點和拍照打卡圣地，從魔都的浪漫約會到西安的古韻文化，展示各個城市的情人節(jié)特色場景，話題熱度不斷攀升，為用戶提供了分享交流的平臺。

同時，在節(jié)后復工的大背景下，甜蜜季也巧妙地將復工元素融入其中，讓用戶在感受情人節(jié)浪漫的同時，也能感受到開工的積極氛圍。話題#開年也要美一下#給這個春天一口能量餐下的多條視頻，為職場人提供了元氣開工、新年變美指南。

二、5大品牌聯動：推出情人節(jié)特色套餐，配合門店氛圍包裝，只為給情侶們一個浪漫的節(jié)日

抖音甜蜜季聯合流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店、郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋、邱翠花鮮切牛肉自助火鍋、牛New壽喜燒、山野板扎·云貴川bistro 5大品牌，推出情人節(jié)特色套餐，這一舉措無疑是甜蜜季活動的一大亮點。

5大品牌的合作，不僅僅是簡單的推出套餐，更是在菜品設計、餐廳布置等方面融入了情人節(jié)的浪漫元素，將愛是藏在和你一起吃的每一頓飯里”這一理念貫穿始終。例如，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店以玫瑰之名烤炙熱愛意，在店內裝飾上采用了大量的玫瑰元素，營造出浪漫的用餐氛圍，讓情侶們在熱辣滾燙的美食中感受愛意。

除了特色套餐，達人探店活動也為品牌帶來了極高的曝光度。話題#開年當然要吃一頓好的 匯聚了@大琳丸子、@小白不白、@小伊來了 等眾多達人的節(jié)后開工美食推薦，達人們通過生動有趣的視頻展示和直播講解，將各品牌的特色菜品、浪漫環(huán)境以及獨特的用餐體驗一一呈現給用戶。達人推薦不僅吸引了用戶的關注，更激發(fā)了用戶的消費欲望，帶動餐飲商家在開工季迎來了大量的顧客，帶動了商家的經營業(yè)績提升。

三、品牌創(chuàng)始人直播盛宴：老板空降帶來空前福利

2月14日情人節(jié)當天，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店品牌創(chuàng)始人黃斌林親自空降直播間，這一舉措成為了甜蜜季活動的又一高潮。在直播過程中，黃斌林不僅分享了品牌的故事和理念，更給出了前所未有的福利，吸引了大量用戶的關注和參與，最終單場直播銷售額突破1000萬，累計曝光3000萬，這一驚人的數據也創(chuàng)下了該品牌數據的歷史新高。

活動前夕，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店品牌創(chuàng)始人黃斌林直播預熱海報在武漢菱角湖萬達廣場、奧山世紀廣場等多個等熱門商圈展示，進一步擴大了活動的影響力，為直播提前預熱。

老板空降直播間的活動，不僅為商家?guī)砹酥苯拥匿N售增長，更重要的是，通過創(chuàng)始人的親自講解和互動，增強了用戶對品牌的信任和認同感。這種情感上的連接，有助于提升品牌的美譽度和忠誠度，為商家的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎。

此外，郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋品牌創(chuàng)始人孫順昌，邱翠花鮮切牛肉自助火鍋品牌創(chuàng)始人、山野板扎·云貴川bistro品牌創(chuàng)始人帶頭參與抖音生活甜美季活動，也為粉絲們提供了超值福利，“老板價到，能量滿滿”。

四、IP+頂流商圈聯動：解鎖潮流逛街新體驗

抖音生活甜蜜季攜手“超好逛 ?奧特曼”這一獨特的IP聯動，為用戶帶來了全新的逛街體驗。在上海、西安、武漢等城市的超好逛街區(qū)，抖音生活甜蜜季與奧特曼的元素完美融合，打造出充滿趣味和潮流感的打卡點。

對于年輕消費者來說，奧特曼這一經典IP具有強大的吸引力。抖音生活甜蜜季通過與奧特曼的合作，將浪漫的情人節(jié)氛圍與潮流的IP元素相結合，吸引了大量年輕情侶和IP粉絲的參與。在街區(qū)中，用戶可以看到各種奧特曼的形象展示、互動裝置，還能參與相關的主題活動，使得逛街不再僅僅是購物，更是一場充滿驚喜和樂趣的冒險。

3月1～2日，抖音生活甜蜜季&超好逛更是亮相西安大悅城外廣場，在西安大唐不夜城打造了一場超甜蜜的限定快閃互動?；顒右詸鸦橹黝}，充滿春日氣息的氛圍裝置和超有趣的春日上新扭蛋機、甜蜜情報站等互動裝置，吸引了眾多游客和本地居民到此拍照打卡。#超好逛的大唐不夜城 熱點內容成為抖音網友熱議的潮流打卡地?，F場開設的超好逛直播間更是幫助商家、達人解鎖直播場景，讓線上網友不出家門就能在直播間下單帶回心儀的商品，熱烈的購買氛圍也讓直播間當日銷售額突破百萬。

活動通過線上線下聯動打造出獨具特色的超好逛“微度假”模式，讓人們感受到了城市的活力與魅力，為用戶提供了獨特的消費體驗，同時也為合作商圈帶來了大量的人流。商家們借助這一活動，提升了品牌的曝光度，進一步推動了商圈的繁榮發(fā)展。

五、城市回春：為城市注入活力與希望

抖音生活甜蜜季通過城市回春打氣的活動和精心設計的城市打氣海報，描述不同城市場景，傳遞出生活逐漸恢復生機的信號，為不同城市的用戶帶來了積極向上的能量。

城市回春打氣活動不僅是對城市的一種宣傳和推廣，更是一種情感上的激勵。在復工的關鍵時期，它為人們帶來了希望和動力，讓大家更加積極地投入到生活和工作中，更是有網友在小紅書感慨“大氣海報治好了我的emo”。

抖音生活甜蜜季在情人節(jié)+復工的場景中，通過一系列精心策劃的營銷動作和對商家的有力撬動，成功地實現了帶動商家恢復經營、提升品牌熱度、吸引用戶關注的目標。從熱點話題的引領到品牌聯動、直播活動、IP合作以及城市回春打氣，每一個環(huán)節(jié)都緊密相連、相互促進，共同構成了一場精彩紛呈的營銷盛宴。

編輯：楊艷

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