年關(guān)歲杪,新年的氛圍感逐漸升騰,“年味兒”隨著年貨開(kāi)始置辦變得愈加濃厚,與往年不同的是,今年的年貨采買,95后已然當(dāng)家做主。天貓年貨節(jié)以“送年禮”為載體溝通年輕人群,以快樂(lè)為主旋律,推出一系列新穎的創(chuàng)意互動(dòng),為消費(fèi)者點(diǎn)亮2024年的新年歡愉。

“一條龍”傳遞好運(yùn),新年俗掀起新年味兒

掛燈籠,放鞭炮,逛廟會(huì)……中國(guó)人的春節(jié)離不開(kāi)這些傳統(tǒng)年俗,傳統(tǒng)年俗的背后除了辭舊迎新,也代表著中國(guó)人對(duì)“迎新年,行好運(yùn)”的祈求與期盼。而伴隨Z世代的興起,好運(yùn)祈福的方式也從傳統(tǒng)線下逐漸轉(zhuǎn)移到“賽博線上”,舊年俗推陳出新,方法變了,但祈福的內(nèi)涵仍未變。

天貓年貨節(jié)深層洞察了年輕人對(duì)好運(yùn)的追求,巧妙將“搓麻將”與“送紅包”兩大年俗結(jié)合到一起,以新穎的形式推出“好運(yùn)一條龍”龍年集卡活動(dòng):用戶進(jìn)入手機(jī)淘寶,搜索好運(yùn)一條龍參與每日抽卡活動(dòng),集齊9張龍運(yùn)“龍運(yùn)牌”可參與瓜分10萬(wàn)紅包,并有機(jī)會(huì)贏取天貓匠心周邊“龍運(yùn)麻將”和品牌商家加碼的幸運(yùn)好禮。據(jù)悉到1月31日,天貓年貨節(jié)官方立減商品8.5折起,跨店滿減商品每滿200減30,上不封頂。上淘寶搜“這年我來(lái)辦”即可直達(dá)會(huì)場(chǎng)。

無(wú)論地域,無(wú)論老少,麻將都是令人津津樂(lè)道的娛樂(lè)消遣,而清一色一條龍,是麻將牌面里能胡大牌的好運(yùn)牌面。借勢(shì)龍年,天貓以“好運(yùn)一條龍”喚起大眾對(duì)龍年行好運(yùn)的期待,并以10萬(wàn)現(xiàn)金紅包映襯“送年禮”的主題氛圍,讓好運(yùn)落在實(shí)處,給消費(fèi)者鉚足了牌面。不僅如此,天貓還在北上廣深杭長(zhǎng)沙成都西安,設(shè)置了專屬活動(dòng)海報(bào),卷入更多用戶參與,讓好運(yùn)傳播不止于互聯(lián)網(wǎng),更在線下生根發(fā)芽,為廣大消費(fèi)者圖個(gè)好彩頭,開(kāi)個(gè)好兆頭,無(wú)形中為新年增添了不少年味兒。

“哈哈哈哈哈”放聲歡笑,提取快樂(lè)趕走焦慮

團(tuán)圓是新春的主旋律,快樂(lè)則是旋律的高潮。春節(jié)所帶來(lái)的松弛感,是任何節(jié)日都無(wú)可比擬的,在家人好友的陪伴下,最最真情實(shí)感的快樂(lè)才會(huì)從內(nèi)心中釋放出來(lái),任何煩惱都會(huì)瞬間被扔出到九云霄外。在杭州,天貓年貨節(jié)專門設(shè)置了“快樂(lè)提取處”和“快樂(lè)傳送帶”兩大快樂(lè)創(chuàng)意互動(dòng),邀請(qǐng)本地群眾用笑聲解鎖好運(yùn)與祝福。

1月20日至1月24日,杭州湖濱銀泰in77熱鬧非凡,天貓年貨節(jié)“快樂(lè)提取處”坐落于此,用紅火的新年氛圍布景,為杭城帶來(lái)濃郁年味兒。此處設(shè)置了一個(gè)互動(dòng)游戲裝置:用戶對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)收聲裝置,“哈哈哈哈哈”地大聲笑出來(lái),笑聲越大,分貝值越高。當(dāng)分貝值到達(dá)“天貓紅”的快樂(lè)分值時(shí),“快樂(lè)提取機(jī)”就會(huì)掉落一個(gè)“快樂(lè)大紅包”,紅包內(nèi)有“哈”字對(duì)聯(lián)和天貓周邊禮品,同時(shí)帶有印著二維碼的天貓快樂(lè)卡片,掃碼將有機(jī)會(huì)獲得至高888元的線上紅包獎(jiǎng)勵(lì)。簡(jiǎn)單的創(chuàng)意,極致的用心,天貓以一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“哈哈哈哈哈”互動(dòng),為人們創(chuàng)造焦慮情緒宣泄的出口,并讓快樂(lè)與好運(yùn)隨笑聲連綿接力。

在杭州蕭山機(jī)場(chǎng),一條條鋪滿“哈哈哈哈哈哈”的“快樂(lè)傳送帶”格外引人注目。“哈哈哈哈哈哈升職加薪”“哈哈哈哈哈哈讓好事件件有著落”,一句句暖心的祝福話語(yǔ)流動(dòng)在“機(jī)場(chǎng)”這個(gè)五湖四海人匯聚的交通樞紐,連同歸家的行李一同出現(xiàn)在人們的眼簾,讓好運(yùn)綁定團(tuán)圓,深深切入到每位旅者的心靈。除此以外,天貓更是設(shè)置了實(shí)打?qū)嵉母＠麨樾履晏硐?打開(kāi)手機(jī)淘寶掃機(jī)場(chǎng)傳送帶上任意“哈”字,有機(jī)會(huì)贏取至高888元紅包大獎(jiǎng),與“快樂(lè)提取處”遙相呼應(yīng),真正讓快樂(lè)送到了實(shí)處,送到了用戶的心坎里。

“年味兒”從未變淡,只是換了模樣

什么是年味兒?在作家馮驥才的眼里,年味就是全家團(tuán)圓的喜樂(lè)氣氛;就是晚輩孝敬長(zhǎng)輩圍坐在桌前敬的那一杯酒;就是屋外煙花閃耀飄進(jìn)鼻內(nèi)的一股幽香。而在朱佳的《年味·記憶》一書中,年味兒是“吃食,從酸菜粉條到霸王別‘雞’,菜品由樸實(shí)到珍奇;年貨,從鄉(xiāng)村集市到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,選擇由有限到無(wú)限……”一千個(gè)人心中有一千種的年味兒,但“相聚歡”是中國(guó)春節(jié)永恒不變的主題。

諸如天貓這樣的電商品牌,以送年禮為載體,年貨置辦主力95后的情緒需求為洞察,精心策劃一場(chǎng)場(chǎng)以快樂(lè)為主題的互動(dòng)活動(dòng),為“年味兒”賦予新時(shí)代的印記,激發(fā)大眾對(duì)快樂(lè)的情感共鳴和對(duì)“年”的向往,無(wú)形中為春節(jié)習(xí)俗文化的傳承添續(xù)薪火。

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