醞釀多時(shí)的蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)即將于6月舉辦，蘋(píng)果首款VR/MR眼鏡也備受市場(chǎng)關(guān)注。在蘋(píng)果等龍頭企業(yè)的長(zhǎng)期投入和研發(fā)下，以AR/VR為代表的元宇宙熱度能否再度升溫？

蘋(píng)果首款MR或?qū)⑸鲜校?/p>

(相關(guān)資料圖)

作為全球科技巨頭，蘋(píng)果的布局方向牽動(dòng)著市場(chǎng)的神經(jīng)。

早在今年3月30日，蘋(píng)果就公開(kāi)宣布將于北京時(shí)間2023年6月6日至10日，在線舉行年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC），并將面向所有開(kāi)發(fā)者免費(fèi)開(kāi)放。

本次大會(huì)除對(duì)外展示iOS等新一代操作系統(tǒng)的前沿創(chuàng)新，同時(shí)開(kāi)發(fā)者們也可以在活動(dòng)中與蘋(píng)果的工程師進(jìn)行交流，深入了解新技術(shù)和工具。

不過(guò)因?yàn)榇髸?huì)邀請(qǐng)函圖案類似于VR頭顯的光學(xué)透鏡，因此市場(chǎng)普遍猜測(cè)蘋(píng)果將在本次WWDC發(fā)布首款MR眼鏡。如果消息屬實(shí)，這將是自2015年的AppleWatch后，蘋(píng)果再一次帶來(lái)全新類別的新產(chǎn)品。

此外，還有消息稱，今年三月下旬，蘋(píng)果內(nèi)部已經(jīng)展示了蘋(píng)果首款MR設(shè)備。據(jù)國(guó)信證券研報(bào)披露，該設(shè)備主要有四大看點(diǎn)：一鍵切換VR/AR模式、眼動(dòng)追蹤及手部追蹤功能（無(wú)額外控制器）、視頻會(huì)議功能（用戶擁有全身追蹤渲染）、作為外接生產(chǎn)力工具（空氣鍵盤(pán)）。

目前，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品售價(jià)將達(dá)到3000美金以上，主打高端受眾，并將直接與Facebook（Oculus）、HTC、索尼等大廠競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)信證券認(rèn)為，該產(chǎn)品未來(lái)的增長(zhǎng)曲線大概率會(huì)如同AppleWatch一樣，低開(kāi)高走，逐步培養(yǎng)大眾消費(fèi)習(xí)慣，并占據(jù)該賽道大多數(shù)份額。

天風(fēng)證券指出，預(yù)期今年發(fā)布蘋(píng)果首款虛擬顯示產(chǎn)品，ARVR技術(shù)布局深厚，堅(jiān)定看好蘋(píng)果后續(xù)MR新品發(fā)布對(duì)于ARVR用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的重新定義以及新一輪消費(fèi)電子創(chuàng)新周期的拉動(dòng)。蘋(píng)果有14000+ AR Kit app通過(guò)iPhone和iPad為用戶提供特別的AR體驗(yàn)，WWDC 2022也充分展現(xiàn)了蘋(píng)果在AR、視覺(jué)領(lǐng)域的技術(shù)積淀。

在全球手機(jī)和平板銷售疲軟下，蘋(píng)果能否將AR/VR作為自己的新增長(zhǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)培養(yǎng)尚未可知。

全球廠商逐鹿AR/VR

VR頭顯設(shè)備是虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備的簡(jiǎn)稱。頭顯設(shè)備將人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)封閉，通過(guò)顯示器等再造一個(gè)虛擬世界，使用戶產(chǎn)生一種置身于虛擬環(huán)境中的感覺(jué)。

自2016年來(lái)VR在市場(chǎng)嶄露頭角，但其商業(yè)化環(huán)境并不成熟。直到2021年伴隨著元宇宙概念橫空出世，VR頭顯設(shè)備被視為元宇宙世界的入口，相關(guān)投資熱度急劇攀升，在巨頭和投資機(jī)構(gòu)的加持下，產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。

這其中最為人津津樂(lè)道的是，為轉(zhuǎn)型元宇宙Facebook不惜更名META，并推出了Quest2為代表的新一代高性能VR終端。不可否認(rèn)，Meta在元宇宙方面的躬耕，極大推動(dòng)了VR的商業(yè)化和大眾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

今年，Meta還計(jì)劃推出Quest3，未來(lái)幾年，其還將陸續(xù)發(fā)布更便宜的頭顯Ventura，以及代號(hào)為L(zhǎng)aJolla的頭顯；AR產(chǎn)品方面，Meta計(jì)劃推出第二代和第三代智能眼鏡Ray-BanStories，并于2027年推出代號(hào)為Orion的AR眼鏡。

蘋(píng)果在VR/AR領(lǐng)域也早有涉獵。早在2015年2月，蘋(píng)果第一份VR/AR相關(guān)專利公之于眾。為此蘋(píng)果公司還開(kāi)始公開(kāi)招聘VR/AR程序員，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)蘋(píng)果的下一代產(chǎn)品。

時(shí)隔多年，蘋(píng)果的首款A(yù)R/VR產(chǎn)品姍姍來(lái)遲，預(yù)計(jì)將于今年6月公布，讓市場(chǎng)等待已久。

國(guó)內(nèi)方面，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico，推動(dòng)了VR頭顯設(shè)備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。疊加國(guó)內(nèi)對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增加，“新基建”、“智能+”等戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)，為國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)提供重要支撐。

由此，VR也引發(fā)了國(guó)內(nèi)一波創(chuàng)業(yè)潮，如錘子科技創(chuàng)始人羅永浩表示將重返高科技創(chuàng)業(yè)，成立細(xì)紅線公司，進(jìn)軍VR、AR領(lǐng)域。

總體來(lái)看，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本降低，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)逐漸從科幻中走向現(xiàn)實(shí)，其商業(yè)化契機(jī)不斷成熟。如今隨著蘋(píng)果公司頭顯即將公之于眾，VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒃俅紊郎兀?jí)市場(chǎng)元宇宙概念或?qū)⒕硗林貋?lái)。

作者|李瑩

編輯|Effie

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