3月1日，微博發(fā)布2022年第四季度及全年財報。

報告顯示，2022年四季度，微博總營收4.48億美元，約合31.52億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降20%，環(huán)比持平。四季度，微博調(diào)整后凈利潤為12.37億元人民幣，較上季度增長46%。

從2022年全年看，微博年度總營收達(dá)到18.4億美元，約合人民幣123.7億元，剔除匯率因素，總營收同比下降15%。公司在第二季度開始調(diào)整策略，提升運營效率，這些措施讓公司2022年調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)6.011億美元，約合人民幣40.73億元，超市場預(yù)期。

(資料圖片)

用戶方面，微博2022年四季度的月活躍用戶數(shù)為5.86億，同比凈增1300萬，日均活躍用戶數(shù)為2.52億，同比凈增300萬，移動端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%。

綜合而言，雖然微博第四季度的業(yè)績表現(xiàn)不盡如意，但其用戶活躍度明顯提升，以及整體流量的穩(wěn)定增長，仍然體現(xiàn)了微博穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)和實現(xiàn)長期價值的底氣。

“熱點加社交”，穩(wěn)固流量“第一陣地”?

從全網(wǎng)流量表現(xiàn)來看，微博依舊是熱點內(nèi)容消費的最主要陣地。

微博能做到熱點話題的高發(fā)酵，離不開超5.86億月活用戶帶來的天然討論量，也與微博積極拓展年輕用戶群，持續(xù)布局“熱點+社交”的經(jīng)營戰(zhàn)略密不可分。

這背后體現(xiàn)的是其在熱點捕捉、活動設(shè)計、產(chǎn)品基礎(chǔ)等多個維度的能力。熱點發(fā)布、討論的規(guī)模以及傳播優(yōu)勢，再加上用戶在微博的社交活躍，這就能夠?qū)⒁粋€小眾話題引爆成全民話題，并推高整體聲量。

為此，微博以內(nèi)容為抓手，通過構(gòu)筑社交和垂直圈層，打造了46個垂直線上社交圈。圈層覆蓋從明星娛樂、媒體、綜藝類電視節(jié)目，到時尚、美妝、游戲和汽車等領(lǐng)域。

基于此，微博也就實現(xiàn)了一個良性的循環(huán)——只要用戶愿意留下，用戶注意力所在之處就能有更多的可消費熱點內(nèi)容，而熱點又吸引了更多用戶的到來或回歸。

持續(xù)降本增效，保持穩(wěn)定盈利

2022年以來，受到疫情及經(jīng)濟大周期等不利因素影響，國內(nèi)多數(shù)行業(yè)全都籠罩在陰影中。

寒冬之下，如履薄冰的市場環(huán)境，使得消費市場動能減弱，對于品牌方而言，以往粗放的投放方式，成為歷史。

更為謹(jǐn)慎與嚴(yán)格的投放要求，以及疫情封控、消費疲軟等多種因素的持續(xù)影響下，使得微博整體營收表現(xiàn)不盡如人意。

但縱觀全年，微博在廣告投放業(yè)務(wù)受到較大程度影響的情況下，仍然以6.011億美元的營業(yè)利潤，33%的全年營業(yè)利潤率，保持在一個相對健康的水平。

這得益于微博持續(xù)地實施降本增效舉措，使得各項成本和費用下降，其將省下的資金和資源，投向產(chǎn)品運營等更有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，不僅實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，還可以獲得更多產(chǎn)出。

文娛市場回暖，流量用戶雙增長

進(jìn)入2023年，市場回暖，其中以文娛市場最為明顯。

以最近的春節(jié)檔為例，整個一月，《滿江紅》《流浪地球2》等多部作品表現(xiàn)亮眼，一舉刷新了中國院線電影最快破百億的記錄。

2月6日，微博發(fā)布的《春節(jié)檔電影微博熱度報告》顯示，春節(jié)檔電影微博條數(shù)3.7億，網(wǎng)友互動量26.8億，話題閱讀量659.3億，同比增長195%。

熱議氛圍中，微博更是出現(xiàn)了史上最“跨界”春節(jié)檔——7600多位行業(yè)名人參與討論，吸引微博網(wǎng)友追更“二創(chuàng)”內(nèi)容，熱議相關(guān)知識話題。

同樣，電視劇市場也掀起了一陣流量“狂飆”。

1月14日至2月1日，在微博上，大熱劇《狂飆》相關(guān)話題的閱讀量超過1.93億，互動量達(dá)1337.1萬。相關(guān)內(nèi)容的點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別為1196.28萬、103.53萬以及37.29萬。

今年初的市場表現(xiàn)，可以視為前期預(yù)熱，也是今年整體市場回暖的好兆頭，尤其是宏觀環(huán)境上疫情的結(jié)束，對各行業(yè)都產(chǎn)生了積極影響。

如此形勢之下，微博電影領(lǐng)域的互動用戶規(guī)模較去年同期提升86%，互動量更是實現(xiàn)了136%的增長。

未來，市場上無疑會有更多形式豐富的作品逐一呈上。

以“熱點+社交”為核心引擎的微博，也將伴隨文娛行業(yè)的快速復(fù)蘇，實現(xiàn)流量和用戶規(guī)模的雙增長。

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