文 | 霞光社，作者 | 李小天，編輯 | 宋函

不少90后可能都記得，小時(shí)候放暑假，總是能在安徽衛(wèi)視上看到長(zhǎng)相頗具混血感的泰國(guó)俊男靚女上演一幕幕歇斯底里的愛(ài)恨情仇、恩怨糾葛，《天使之爭(zhēng)》《出逃的公主》《丘比特的圈套》，這些經(jīng)典泰劇深深印刻在一代人的記憶里。

(資料圖)

而與此同時(shí)，《九歲縣太爺》《活佛濟(jì)公》《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》等中國(guó)古裝影視劇也在泰國(guó)、越南、新加坡這些東南亞各國(guó)的電視屏幕上播出，讓東南亞的同齡人有了和我們相近的童年回憶。

讓這些影視作品能夠在中國(guó)大陸和東南亞地區(qū)之間相互碰撞、交流的，是一家致力于國(guó)產(chǎn)影視劇制作和海外發(fā)行的影視發(fā)行公司——北京藝鼎傳奇文化傳播有限公司。

它通過(guò)北京、曼谷兩地的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)建立起了輻射整個(gè)亞洲地區(qū)以及其他海外市場(chǎng)的電視臺(tái)、新媒體、院線(xiàn)等發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，將數(shù)百部中泰電影、電視劇發(fā)行至世界各地。并且從2018年開(kāi)始，藝鼎傳媒儲(chǔ)備了多部影視IP改編權(quán)，在國(guó)外改編和翻拍國(guó)劇IP，成為國(guó)劇IP出海的先行者。

近期，霞光社圍繞“國(guó)劇出海東南亞”這一話(huà)題與藝鼎傳媒總經(jīng)理張亮進(jìn)行了一次對(duì)話(huà)，他就東南亞地區(qū)的觀眾喜好、國(guó)劇出海的最新模式與動(dòng)態(tài)、海外短視頻營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀以及中文劇如何打造全球爆款等問(wèn)題表達(dá)了自己的看法與觀點(diǎn)。

藝鼎傳媒總經(jīng)理張亮

東南亞觀眾愛(ài)看什么??？

霞光社：我了解到，在2002年，藝鼎傳媒首次把泰劇引入到中央8套電視劇頻道的海外劇場(chǎng)，并且在同年，把曹駿、釋小龍、吳孟達(dá)主演的《九歲縣太爺》出海至泰國(guó)和越南兩地。據(jù)你長(zhǎng)期以來(lái)在東南亞地區(qū)進(jìn)行國(guó)劇出海發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)，你認(rèn)為什么類(lèi)型的國(guó)產(chǎn)劇比較受東南亞觀眾歡迎？

張亮：主要還是古裝劇，各個(gè)朝代背景的古裝劇在東南亞的表現(xiàn)沒(méi)有太大差異，另外在古裝的基礎(chǔ)上添加一些武打、言情、權(quán)謀的元素，一般都比較受歡迎。

為什么中國(guó)的古裝劇在東南亞會(huì)火？

一個(gè)原因是這些故事的朝代背景和歷史文化對(duì)東南亞觀眾來(lái)說(shuō)是相對(duì)熟悉的，比如清裝劇、明朝劇，他們會(huì)覺(jué)得那時(shí)的中國(guó)文化是非常鼎盛且富有魅力的，東南亞觀眾有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)；另外一個(gè)原因是這些劇作國(guó)外是拍不了的。每個(gè)國(guó)家都可以拍時(shí)裝片，東南亞觀眾也不一定要看其他國(guó)家的時(shí)裝片，但中國(guó)古裝劇只有中國(guó)能拍，是一種相對(duì)獨(dú)特的文化產(chǎn)品。

霞光社：現(xiàn)在除了古裝片，似乎一些國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代劇出海后在東南亞地區(qū)也比較受歡迎，你能舉一些比較典型的例子嗎？

張亮：對(duì)，現(xiàn)在有一些國(guó)產(chǎn)時(shí)裝劇在東南亞的表現(xiàn)也比較亮眼。因?yàn)樵瓉?lái)國(guó)劇出海需要依靠外國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)，電視臺(tái)偏好古裝；現(xiàn)在有越來(lái)越多的時(shí)裝劇直接通過(guò)視頻流媒體平臺(tái)的海外版上映，比如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊的海外版App，沒(méi)有時(shí)段和數(shù)量的限制。

中國(guó)時(shí)裝劇出海比較好的一個(gè)類(lèi)別是甜寵劇。其實(shí)之前中國(guó)觀眾經(jīng)?？刺﹪?guó)的一些甜寵劇，比如泰版《浪漫滿(mǎn)屋》《一吻定情》，但中國(guó)開(kāi)始做甜寵劇之后很快反向輸出泰國(guó)。這種劇作可以做得比較極致，并且也沒(méi)有什么文化壁壘，這兩年算是在海外大行其道。比較受歡迎的作品有《外星女生柴小七》《致我們暖暖的小時(shí)光》等等，騰訊視頻海外版WeTV還制作了《致我們暖暖的小時(shí)光》的海外版。

《致我們暖暖的小時(shí)光》泰國(guó)版

值得注意的是，這些劇作在國(guó)內(nèi)反而不太火，因?yàn)閲?guó)內(nèi)很多時(shí)候宣傳資源會(huì)投入到成本更大的作品中去，但這些作品在東南亞異軍突起了。

霞光社：中國(guó)有哪些明星在泰國(guó)或者在東南亞地區(qū)比較有知名度？

張亮：這個(gè)不同代際認(rèn)知的中國(guó)明星不同。最早的一波應(yīng)該是周潤(rùn)發(fā)那一代的港星，在泰國(guó)普遍很火；2000年左右《還珠格格》系列的演員也在東南亞走紅；現(xiàn)在的頂流是肖戰(zhàn)、王一博、吳磊，還有一些在韓國(guó)男團(tuán)出道過(guò)的中國(guó)明星，在泰國(guó)也有號(hào)召力。

在國(guó)內(nèi)演過(guò)腐劇的男演員，在泰國(guó)都有自己的粉絲受眾。除了肖戰(zhàn)、王一博，還有演過(guò)《山河令》的龔俊，演過(guò)《鎮(zhèn)魂》的白宇、朱一龍，《上癮》里的許魏洲和黃景瑜?！渡习a》甚至是泰國(guó)電視臺(tái)播放過(guò)的劇。

霞光社：你認(rèn)為怎樣的電視劇值得出海？有哪些評(píng)價(jià)維度？以及國(guó)劇出海到東南亞地區(qū)的售價(jià)是怎樣的？

張亮：首先優(yōu)先考慮古裝??；接著看這部劇的IP有沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)，因?yàn)橄駮x江、紅袖上的一些網(wǎng)文本身也會(huì)出海到東南亞，已經(jīng)培養(yǎng)了一批書(shū)粉，如果有劇作改編的話(huà)會(huì)更受歡迎；還要看演員陣容，比如王一博主演的《冰雨火》，雖然不是古裝劇、沒(méi)有原著小說(shuō)，但王一博在2019年因?yàn)椤蛾惽榱睢吩谔﹪?guó)大火，所以這部劇也出海到了泰國(guó)、馬來(lái)西亞、文萊、新加坡等國(guó)。

現(xiàn)實(shí)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，一部劇能不能出海，要看B端和C端的需求。B端，就是東南亞的電視臺(tái)和視頻平臺(tái)，他們基于對(duì)用戶(hù)、對(duì)廣告主的了解來(lái)判斷該不該買(mǎi)這部劇；C端，就是東南亞的觀眾。因?yàn)楝F(xiàn)在受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，泰國(guó)電視臺(tái)收視率也在逐年下滑，有些劇未必在電視上播出，可以通過(guò)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊的海外版App播出，粉絲會(huì)在推特上打榜造勢(shì)，可能會(huì)有很大的水花，但未必會(huì)帶來(lái)直接收益，更多的是海外用戶(hù)買(mǎi)會(huì)員、品牌投放廣告這些間接收益。

國(guó)劇的價(jià)格一般一集在2000-8000美金之間，東南亞地區(qū)泰國(guó)是出價(jià)最高的，售價(jià)一般和制作成本有關(guān)。據(jù)我所知，美劇很少在東南亞賣(mài)出首輪播放權(quán)，一般是等HBO、奈飛這些流媒體平臺(tái)播完之后，再賣(mài)給電視臺(tái)二輪播放權(quán)，因?yàn)槊绖≈谱鞒杀颈容^高，首輪太貴了，東南亞國(guó)家買(mǎi)不起。

但現(xiàn)在出海到東南亞的國(guó)產(chǎn)劇基本都是賣(mài)首輪，比如我們最近賣(mài)出的《卿卿日?！罚呛吞﹪?guó)電視臺(tái)TRUE合作的，基本和國(guó)內(nèi)同步播出。泰國(guó)電視臺(tái)會(huì)做泰語(yǔ)配音和字幕，比國(guó)內(nèi)稍晚幾天，但基本是同步了。

泰國(guó)版《卿卿日常》海報(bào)

霞光社：那東南亞地區(qū)的觀眾會(huì)自己在互聯(lián)網(wǎng)上找資源看嗎？必須通過(guò)電視臺(tái)或視頻平臺(tái)收看嗎？

張亮：東南亞的盜版文化沒(méi)有國(guó)內(nèi)這么盛行，即便找到了資源，也很可能沒(méi)有字幕，他們也沒(méi)有類(lèi)似國(guó)內(nèi)的字幕組團(tuán)隊(duì)來(lái)配字幕，所以基本還是要等到正式買(mǎi)到版權(quán)后再收看。但也有一些網(wǎng)友會(huì)把劇集上傳到Y(jié)ouTube上，這樣的情況比較少，而且劇集可能不完整、字幕翻譯不到位。

霞光社：想請(qǐng)你介紹一下，在東南亞地區(qū)做影視劇制作和發(fā)行在合規(guī)性和內(nèi)容審查方面有沒(méi)有需要注意的地方？

張亮：在泰國(guó)成立影視公司的話(huà)沒(méi)什么特別講究，只要合規(guī)合法地操作就行，反而比國(guó)內(nèi)更簡(jiǎn)單一些。但境外團(tuán)隊(duì)來(lái)泰國(guó)拍電視劇，有一個(gè)審查流程來(lái)審核劇本和拍攝地，但也比較松，關(guān)鍵是不能侮辱泰國(guó)王室、不能黑化泰國(guó)形象。

像印尼、馬來(lái)西亞有很多穆斯林，因?yàn)樽诮绦叛鰡?wèn)題，這兩個(gè)國(guó)家禁播耽美題材電視劇，另外和宗教相關(guān)的劇情審核也會(huì)相對(duì)嚴(yán)苛。異性戀劇情可以播，但也只能到達(dá)吻戲的程度。泰國(guó)原先連吻戲都不太能接受，拍吻戲都要借位，近些年比原先開(kāi)放了一些。另外泰國(guó)觀眾非常喜歡耽美，當(dāng)?shù)赜^眾也會(huì)自己通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲得資源。

在觀眾審美偏好上，印尼觀眾更喜歡快節(jié)奏劇情。因?yàn)樗麄儑?guó)內(nèi)的影視行業(yè)不太發(fā)達(dá)，所以很多人通過(guò)YouTube去看一些免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，以短視頻為主，比較奇觀化，觀眾習(xí)慣了看這類(lèi)內(nèi)容就不太適應(yīng)長(zhǎng)視頻循序漸進(jìn)的慢節(jié)奏，會(huì)更傾向于情感濃烈、沖突激烈的視頻內(nèi)容，敘事節(jié)奏比較慢的話(huà)他們會(huì)不耐煩。之前我們和當(dāng)?shù)氐目蛻?hù)打交道，他們給出的建議就是劇情節(jié)奏一定要快。

出海多元化：IP出海、模式出海、短劇出海

霞光社：我了解到藝鼎傳媒在泰國(guó)也有自己的影視公司，直接從 IP開(kāi)發(fā)和制作端就開(kāi)始入手，你能聊一下國(guó)產(chǎn)IP出海開(kāi)發(fā)這個(gè)領(lǐng)域嗎？

張亮：沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)槲覀円彩前l(fā)現(xiàn)原本的劇作引進(jìn)到中國(guó)，有很多我們無(wú)法掌控的環(huán)節(jié)會(huì)引起很多問(wèn)題。比如演員可能并不符合國(guó)內(nèi)的期待，比如同類(lèi)題材過(guò)剩，比如播出檔期和國(guó)內(nèi)平臺(tái)的需求不匹配，所以我們?cè)?018年起就開(kāi)始自己在泰國(guó)拍泰劇，主要就拿中國(guó)的IP在泰國(guó)做改編，然后做整個(gè)東南亞的發(fā)行，也有中國(guó)的發(fā)行。

我們制作的第一部劇是《匆匆那年》，因?yàn)樽髡呔乓管畹脑≌f(shuō)在泰國(guó)已經(jīng)有一定的粉絲市場(chǎng)，再拍成劇肯定有受眾。第二部作品是《我可能不會(huì)愛(ài)你》，第三部是《王子變青蛙》，第四部是《放羊的星星》，這三部都是當(dāng)年在華語(yǔ)圈非常成功的臺(tái)灣偶像劇。

我覺(jué)得可以嘗試把一些國(guó)產(chǎn)IP拿到外國(guó)去拍，這個(gè)項(xiàng)目做成后最終可能回到中國(guó)大陸來(lái)上映，也可能不回來(lái)，但不管回不回來(lái)，它也都是中國(guó)IP的輸出。我覺(jué)得未來(lái)出海的模式會(huì)越來(lái)越多元化。

泰版《匆匆那年》劇照

霞光社：你所說(shuō)的把國(guó)內(nèi)的IP拿到海外去拍的操作方式，可以舉一些具體的例子嗎？

張亮：拿國(guó)內(nèi)IP去國(guó)外拍，我們藝鼎傳媒肯定算第一個(gè)，2018年開(kāi)始我們就拿中國(guó)IP翻拍泰劇。2020年韓國(guó)翻拍了張?zhí)鞇?ài)主演的《太子妃升職記》，2022年泰國(guó)翻拍了宋茜、宋威龍主演的《下一站是幸?！?。最近我還了解到韓國(guó)買(mǎi)了晉江的IP要在本國(guó)拍攝，應(yīng)該是耽美題材的。這種操作是純IP出海，拍完也不在國(guó)內(nèi)上映。

所以出海這件事要多元化地去看，不要去看單一的作品，也不要去看單一的模式，操作模式其實(shí)都是百花齊放。比如優(yōu)酷綜藝《這就是街舞》，還有其衍生節(jié)目《一起火鍋吧》，都上線(xiàn)了優(yōu)酷國(guó)際版App，還有英語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)、西語(yǔ)、中文六種字幕。不僅這檔綜藝內(nèi)容出海，《這就是街舞》的綜藝模式也輸出到越南，這也是中國(guó)網(wǎng)綜的節(jié)目模式首次出海。所以現(xiàn)在影視綜出海是一個(gè)很多元的概念。

越南版《這就是街舞》海報(bào)

霞光社：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)通過(guò)電視機(jī)收看影視劇的觀眾和通過(guò)流媒體、網(wǎng)絡(luò)資源收看影視劇的觀眾基本是兩個(gè)群體，彼此的審美趣味完全不同，東南亞國(guó)家是否也有這種現(xiàn)象？有了各種流媒體平臺(tái)，國(guó)劇出海還需要通過(guò)電視臺(tái)嗎？

張亮：中國(guó)人對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用是走在國(guó)際前列的，所以我們現(xiàn)在經(jīng)歷的可能是東南亞人民未來(lái)才能經(jīng)歷到的，他們現(xiàn)在的觀劇習(xí)慣還停留在十年前中國(guó)的狀況。泰國(guó)的城鎮(zhèn)化率是50%左右，有一半人口在農(nóng)村，流動(dòng)人口和獨(dú)居人口沒(méi)有那么多，所以電視觀眾更多一些。不像中國(guó)城鎮(zhèn)化率已經(jīng)在65%左右，生活在城市里節(jié)奏更快，接觸手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備更多，看電視的可能性會(huì)小一些。

但泰國(guó)的電視臺(tái)觀眾人數(shù)也在不斷流失，越來(lái)越多的觀眾選擇流媒體平臺(tái)，這也倒逼我們不僅要做TO B的業(yè)務(wù)，也要做TO C的業(yè)務(wù)，所以我們現(xiàn)在也在做TikTok短劇和直播帶貨。

我們現(xiàn)在也把一些國(guó)產(chǎn)劇賣(mài)給泰國(guó)的一些視頻平臺(tái)，比如泰國(guó)最大的付費(fèi)電視節(jié)目提供商True Visions有一款視頻流媒體平臺(tái)TRUE ID，還有泰國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AIS做的視頻平臺(tái)AIS PLAY，我們都有過(guò)合作?，F(xiàn)在泰國(guó)視頻平臺(tái)給出的價(jià)格也不斷逼近電視臺(tái)的價(jià)格。

我們也會(huì)把劇賣(mài)給愛(ài)優(yōu)騰的海外平臺(tái)，但量比較少，他們的海外版還是以自己制作的劇為主。

霞光社：你剛才提到了藝鼎在泰國(guó)也制作一些短劇，我了解到目前短劇出海也是一個(gè)趨勢(shì)，優(yōu)酷短劇《千金丫環(huán)》和芒果TV短劇《念念無(wú)明》在東南亞地區(qū)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。你認(rèn)為短劇會(huì)成為國(guó)劇出海的新熱潮嗎？

張亮：你說(shuō)的這兩部劇還是基于視頻流媒體平臺(tái)的制作邏輯做的劇，我們?cè)谔﹪?guó)拍的劇主攻TikTok，它的傳播方式、用戶(hù)喜好和原本的視頻平臺(tái)是有本質(zhì)區(qū)別的。

我們現(xiàn)在做的是國(guó)內(nèi)所說(shuō)的“小程序短劇”，單集片長(zhǎng)1分鐘，一套劇100集，內(nèi)容邏輯基本是國(guó)內(nèi)男頻爽文的重生復(fù)仇、窮人逆襲這類(lèi)套路，節(jié)奏密、沖突強(qiáng)、爽點(diǎn)多。除了劇本是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)制作的，其他拍攝團(tuán)隊(duì)都是在泰國(guó)，請(qǐng)的演員是泰國(guó)的小藝人。

我覺(jué)得短劇之所以成為熱潮大概有三個(gè)原因：一是國(guó)內(nèi)影視行業(yè)比較冷清，劇集的體量、數(shù)量都比較少，短劇的話(huà)投資比較低，制作周期比較短，試錯(cuò)成本也比較小；第二個(gè)原因就是現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來(lái)越快，可能沒(méi)有太多的情緒和理性去投入一部長(zhǎng)篇電視劇的起承轉(zhuǎn)合之中，需要急速的翻轉(zhuǎn)、急速的沖突；第三個(gè)原因就是這類(lèi)短劇其實(shí)更下沉，更戳中人內(nèi)心的真實(shí)欲望，簡(jiǎn)單直接，而這些下沉群體的觀劇需求可能是以往的影視劇從沒(méi)觸及到的，是一個(gè)內(nèi)容藍(lán)海。

霞光社：藝鼎在泰國(guó)也在做孵化網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)嗎？

張亮：我們現(xiàn)在在做TikTok的海外直播賣(mài)貨，主要是在泰國(guó)地區(qū)賣(mài)包和女裝。直播帶貨的主播以泰國(guó)藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生為主，因?yàn)槲覀冏鲞^(guò)測(cè)試，在泰國(guó)明星帶貨的流量和轉(zhuǎn)化率并不理想，反而是這些素人的效果更好一些。

泰國(guó)主播的費(fèi)用比國(guó)內(nèi)的價(jià)格低很多，因?yàn)門(mén)ikTok在泰國(guó)并不是最強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)，2022年3月才在東南亞地區(qū)加上了電商業(yè)務(wù)，帶貨能力和Ins、Facebook還有一定差距。但我們這一塊業(yè)務(wù)發(fā)展得很快，現(xiàn)在大概做了有半年多的時(shí)間，有30多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，也有一兩萬(wàn)粉絲的號(hào)，轉(zhuǎn)化率都還不錯(cuò)，收支已經(jīng)可以打平。

接下來(lái)，我們打算參照國(guó)內(nèi)的玩法，陸續(xù)給主播們加上人設(shè)、劇情?？傮w來(lái)說(shuō)，東南亞地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率高、年輕人多且購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)基建和物流都比較完善，TikTok直播帶貨還是有很大的發(fā)展空間的。

國(guó)劇距離全球爆款還有多遠(yuǎn)？

霞光社：你覺(jué)得除了東南亞之外，中國(guó)影視劇還可以輻射到哪些地方？藝鼎傳媒是否考慮做一下全球其他市場(chǎng)的探索？

張亮：有一家叫“四達(dá)時(shí)代”的公司，他們做國(guó)劇出海非洲做得很好，也會(huì)有一些政府補(bǔ)貼。非洲很缺文娛內(nèi)容，那么誰(shuí)去誰(shuí)就能先占住市場(chǎng)。目前非洲、中東地區(qū)的市場(chǎng)在不斷發(fā)展中，還不算特別大，我們也調(diào)研過(guò)南美、墨西哥這些市場(chǎng)，如果去覆蓋這些地區(qū)在經(jīng)濟(jì)效益上也不會(huì)有太高的收益，僅僅算是聊勝于無(wú)而已。

電視劇《山海情》在非洲多國(guó)播出

國(guó)劇出海傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地域還是在東南亞，因?yàn)槲幕嘟?dāng)?shù)赜^眾也一直認(rèn)這個(gè)品種，出了東南亞，其實(shí)總體而言缺乏爆款。所以現(xiàn)在要一步一步來(lái)，不然很容易上升到意識(shí)形態(tài)層面的沖突，做全球意義上的爆款產(chǎn)品也不是一蹴而就的。

霞光社：現(xiàn)在像國(guó)內(nèi)的頭部視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻都在模仿奈飛打造全球流媒體平臺(tái)，推出了國(guó)際版App，也會(huì)基于所覆蓋的國(guó)家打造一些本土化的影視劇作品，比如愛(ài)奇藝在泰國(guó)投資拍攝的《黑幫少爺愛(ài)上我》，算是類(lèi)似奈飛的“海外定制劇”模式。你覺(jué)得奈飛模式有什么值得借鑒的地方？

張亮：我覺(jué)得奈飛最大的優(yōu)勢(shì)就是有錢(qián)，他拿著美國(guó)用戶(hù)的收益開(kāi)發(fā)影視劇，我們的流媒體平臺(tái)肯定很難打贏是吧？因?yàn)閻?ài)優(yōu)騰連續(xù)包月會(huì)員的價(jià)格是十幾二十塊，而奈飛是一兩百塊，而且它原本的付費(fèi)用戶(hù)基數(shù)那么大，在重金投資下，肯定能做出引領(lǐng)全球的影視作品。

而我們本身就是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，我們的觀眾付費(fèi)意愿也不強(qiáng)，更愿意在網(wǎng)上找一些免費(fèi)的資源來(lái)看，所以不能用發(fā)達(dá)國(guó)家的影視劇制作水準(zhǔn)和文化影響力來(lái)要求我們。還是一步步來(lái)，作為后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家，我們有一些落后的地方，就要靠時(shí)間去彌補(bǔ)差距。

愛(ài)奇藝在泰國(guó)投資拍攝的《黑幫少爺愛(ài)上我》劇照

霞光社：你覺(jué)得現(xiàn)在出海的國(guó)產(chǎn)影視劇和全球爆款劇集之間還有哪些差距？

張亮：我覺(jué)得全球爆款其實(shí)是國(guó)家軟實(shí)力的一種體現(xiàn)，是基于一個(gè)國(guó)家原本的價(jià)值系統(tǒng)和社會(huì)文化在全球的影響力。比如美劇《權(quán)力的游戲》，它最會(huì)講故事最能花錢(qián)最能包裝，也最能在全球范圍內(nèi)推這個(gè)IP。這點(diǎn)我們承認(rèn)，但并不是說(shuō)這就是我們唯一的歸宿，我也不希望我們國(guó)產(chǎn)劇再去做一部《權(quán)力的游戲》。所以也不用去對(duì)標(biāo)國(guó)外的作品，我們做出自己的模式、講述自己的故事就可以了。

再比如韓劇《魷魚(yú)游戲》火遍全球，它的故事內(nèi)核是一種“大逃殺”模式，是探討在一些極端生存環(huán)境下人性的復(fù)雜幽暗，我們的國(guó)產(chǎn)劇未必要走這種敘事模式。

至于在影視工業(yè)制作水平上的差距，我覺(jué)得都不是太大的事兒。因?yàn)榫臀幕a(chǎn)品而言，我覺(jué)得最核心的還是講故事的能力，和硬件的關(guān)系不大。只要把故事講到極致，就會(huì)有爆款出現(xiàn)。比如《陳情令》在海外其實(shí)就是一部爆款作品，被翻譯成13種語(yǔ)言在多個(gè)國(guó)家播出，很多觀眾都沉迷在劇中的古典國(guó)風(fēng)魅力之中，所以我覺(jué)得還是要對(duì)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容有信心。

關(guān)鍵詞： 匆匆那年 這就是街舞 權(quán)力的游戲 活佛濟(jì)公