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財(cái)聯(lián)社1月31日訊（編輯 史正丞）日本當(dāng)?shù)孛襟w周一晚間報(bào)道，廣告業(yè)巨頭CyberAgent將在年內(nèi)開(kāi)始使用AI算法推出定向視頻廣告，為近期大火的“ChatGPT熱潮”再添一把柴。

具體來(lái)說(shuō)，算法將為代言產(chǎn)品的知名人士生成3D形象，而這些“阿凡達(dá)”們的言行舉止將會(huì)針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行定制，這項(xiàng)新產(chǎn)品的量產(chǎn)將在年內(nèi)啟動(dòng)。

類比而言，目前媒體行業(yè)最為主流的定向廣告，是向按照地域、年齡、數(shù)字行為軌跡等條件篩選出的用戶推送特定的廣告文案，目的自然是為了提高廣告的效率。而使用算法根據(jù)不同用戶定制不同的廣告視頻，則將廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)推到前所未有的高度。

廣告業(yè)AI浪潮呼嘯而來(lái)

接受媒體采訪時(shí)，CyberAgent透露這些通過(guò)AI生成的廣告最初仍需要通過(guò)人工審查，不過(guò)最終的目標(biāo)仍是自動(dòng)生成并發(fā)布AI視頻廣告。公司預(yù)期這項(xiàng)新技術(shù)能夠進(jìn)一步提升廣告的效率。

作為2016年就開(kāi)始探索AI應(yīng)用的上市公司，CyberAgent的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在去年四季度頂著經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)同比上漲9%。不過(guò)由于公司擴(kuò)張業(yè)務(wù)導(dǎo)致成本上升，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)同比下降13%。

事實(shí)上，CyberAgent早已經(jīng)吃到過(guò)AI算法帶來(lái)的紅利。公司此前已經(jīng)通過(guò)AI生成網(wǎng)站廣告，針對(duì)不同客戶提供不同的設(shè)計(jì)和廣告詞。公司披露，對(duì)于圖片廣告而言，AI每生成一條都會(huì)有30至40個(gè)版本。在大致3個(gè)月的時(shí)間里，公司已經(jīng)通過(guò)AI產(chǎn)出超過(guò)7萬(wàn)條廣告。除了量大，更可觀的是AI廣告在獲客效率方面竟能達(dá)到傳統(tǒng)平面廣告的一倍。

而在CyberAgent的AI新產(chǎn)品背后，也出現(xiàn)了投資者們耳熟能詳?shù)腁I產(chǎn)業(yè)“賣鏟人”英偉達(dá)。

公司曾披露目前開(kāi)發(fā)AI模型的工程師團(tuán)隊(duì)大概有120人，并花費(fèi)10億日元（約5177萬(wàn)元人民幣）購(gòu)置了80個(gè)英偉達(dá)H100圖形處理單元。同時(shí)英偉達(dá)也會(huì)參與CyberAgent開(kāi)發(fā)3D AI廣告的過(guò)程。

除了CyberAgent外，另一家跨國(guó)廣告業(yè)巨頭電通（Dentsu）也已經(jīng)加入了AI浪潮，去年該公司與東京大學(xué)共同設(shè)立了研究機(jī)構(gòu)。

關(guān)鍵詞： cyberagent