Fast Reading

消費(fèi)者觀影需求爆發(fā)，讓2023年的春節(jié)檔熱鬧非凡，總票房超過67億元，位列影史第二。

對于經(jīng)歷過漫長低谷的電影人而言，今年春節(jié)檔是奠定信心的一戰(zhàn)，發(fā)行方、票務(wù)平臺(tái)乃至電影院線，都使出渾身解數(shù)，共同推高票房。

(相關(guān)資料圖)

挺進(jìn)后疫情時(shí)代的首個(gè)春節(jié)檔，并不意味著高枕無憂、皆大歡喜。但今年春節(jié)檔的回暖，釋放了電影行業(yè)復(fù)蘇的信號(hào)。

作者 | 豐雯 李欣彤

封面來源 | 《深?！泛?bào)

大年初三晚上七點(diǎn)，一個(gè)聚集了440名影院從業(yè)者的微信群炸開了鍋。

“云智崩了”“美冠也崩了”“前臺(tái)線上都不出票”“顧客等了半小時(shí)買不了票”......火爆的春節(jié)檔，擠爆了多家影院的購票系統(tǒng)。

“每年都有系統(tǒng)癱瘓，但像今年這樣在春節(jié)檔黃金時(shí)段癱瘓兩個(gè)小時(shí)，實(shí)在罕見。”一位福建的影院投資人（以下簡稱“影投人”）告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，為了保證影城順利運(yùn)轉(zhuǎn)，只能全員回歸到“手寫票”時(shí)代。

當(dāng)日，春節(jié)檔的票房（含預(yù)售）突破30億元，和去年同期幾乎持平。又過了3天，這一數(shù)字達(dá)到了67.58億元，超過去年60.39億元的總成績，位列影史第二。

一個(gè)月前，電影院還如同死水一般躺在谷底。但如今，復(fù)蘇的信號(hào)越來越強(qiáng)，沉寂3年的電影行業(yè)像坐上過山車般沖向高峰，影院也找回了記憶中熟悉的煙火氣。

過去那些艱難時(shí)刻，此刻都已煙消云散了嗎？

01.令人措手不及的觀影潮

大年初一一大早，氣溫零下32度的哈爾濱，一家社區(qū)影院被不斷涌入的觀眾“擠爆”了。

一位父親使勁從人群中擠到前臺(tái)，手里攥著兩張百元大鈔和身份證，試圖押給售票員，換一張緊俏的電影票，“給孩子找個(gè)座位，讓孩子先進(jìn)去吧！”

這家影城以往9點(diǎn)半才開始營業(yè)，但春節(jié)檔期間8點(diǎn)就開門，8點(diǎn)半便放映第一部影片。

不到9點(diǎn)，這家只有6個(gè)放映廳、700余個(gè)座位的小影院里，售票區(qū)、賣品區(qū)和自助取票區(qū)都已排起了長龍。第一場放的是《熊出沒2·伴我熊芯》，119個(gè)座位上座率超過90%。

同一天，甘肅省金昌市一家影城的兩部電話被打爆了。幾乎每分鐘都有電話打進(jìn)來，詢問場次、票價(jià)和會(huì)員權(quán)益。

影院負(fù)責(zé)人徐楠一宿沒睡，早上不到7點(diǎn)就趕到影城，反復(fù)檢查放映設(shè)備、購票機(jī)、票紙甚至爆米花機(jī)。7點(diǎn)半，她給全體員工開了一次動(dòng)員大會(huì)，確保任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能掉鏈子。

從預(yù)售情況看，這家影城的表現(xiàn)不算好，“很多場次的電影一張票都沒賣出去”。徐楠反復(fù)對比今年和去年的預(yù)售數(shù)據(jù)、看大盤增幅、詢問同行，她隱約預(yù)感，這個(gè)春節(jié)檔可能像元旦期間的《阿凡達(dá)2》一樣“啞火”。

一個(gè)月前，《阿凡達(dá)2》上映期間，影城的上座率不足20%。但大年初一這天，《流浪地球2》《熊出沒·伴我熊芯》等影片的上座率達(dá)到80%。

雖然做足了準(zhǔn)備，但春節(jié)檔的火爆還是讓徐楠措手不及，影城一度陷入混亂。因?yàn)槿耸謬?yán)重不足，徐楠和員工們忙到了夜里3點(diǎn)。第二天，她不得不拉來4個(gè)親戚，幫忙做一些簡單的打掃和引導(dǎo)工作。

“痛并快樂著?！毙扉嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社。春節(jié)期間，她每天只睡四五個(gè)小時(shí)，白天在影廳里連軸轉(zhuǎn)，連喝口水的工夫都沒有，但看到影院里人來人往、燈滅燈亮，她心里有說不出的滋味。

不到500個(gè)座位，每天觀影人次2200上下，5天票房40多萬元，比去年整個(gè)四季度的收入還要高?；鸨拇汗?jié)檔，給這家瀕臨死亡的影院續(xù)上了一口氣。

相似的情形在全國各地的影院上演，觀眾重新回歸影院的速度遠(yuǎn)超行業(yè)人士預(yù)期。

“仿佛回到了疫情前的2018年、2019年，即使沒有座位，觀眾也要買票站著看?！睆氖掠霸盒袠I(yè)近15年的武漢影投人張斌告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。他已經(jīng)很久沒有看到場場爆滿、一票難求的火爆場面了，今年春節(jié)檔，仿佛把他拉回了市場最景氣的那幾年。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔1月14日正式開啟預(yù)售，次日預(yù)售票房便突破1億元，比去年提早了一天。大年初一觀影總?cè)舜?539萬，場均人次從2022年的46人提升至57人。截至大年初五晚10點(diǎn)，春節(jié)檔總票房突破60億元，觀影人次超過1億。

“消費(fèi)者近幾年沒看到什么好電影，也沒有很多機(jī)會(huì)去電影院。滾雪球到今年，各種情況的改變必然會(huì)刺激消費(fèi)者的觀影需求爆發(fā)?！睂?dǎo)演陳曉曦告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，“電影市場太需要這一劑強(qiáng)心針了?！?/p>

02.加量不加價(jià)：合力沖擊票房

被寄予救市期待的《阿凡達(dá)2》遭遇滑鐵盧，但它沒能激活的國內(nèi)電影市場，在春節(jié)檔迎來了集中爆發(fā)。

1月1日前后，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等7部影片加速闖入春節(jié)檔，數(shù)量與過去兩年基本持平，但一改以合家歡為主的慣例，類型更加多元，包括喜劇、科幻、懸疑、動(dòng)漫等。

更重要的是，這7部影片背后，制作班底和演員陣容不容小覷。

“有資金實(shí)力、對自己片子有底氣的發(fā)行方，才會(huì)選擇在春節(jié)檔一決高下?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向雪豹財(cái)經(jīng)社透露，春節(jié)檔影片的宣發(fā)費(fèi)用通常是其他檔期的兩到三倍，上億元是家常便飯，小成本電影很難進(jìn)入這一檔期。

以博納影業(yè)同樣由王一博主演的影片《長空之王》和《無名》為例。去年國慶檔，《長空之王》緊急撤檔，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)猜測該片會(huì)進(jìn)擊春節(jié)檔。但今年1月，此前低調(diào)的《無名》率先官宣春節(jié)檔，《長空之王》則被挪到了五一檔期。

“《無名》卡司陣容的豪華程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《長空之王》，更具有爆款潛質(zhì)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，《無名》的制作成本超過3億元，《長空之王》在2億元左右，制作方肯定會(huì)把成本高的影片定檔在最有票房產(chǎn)出的檔期上映，以期得到更好的成績。

對于經(jīng)歷過漫長低谷的電影人而言，今年春節(jié)檔是奠定信心的一戰(zhàn)，發(fā)行方、票務(wù)平臺(tái)乃至電影院線，都使出渾身解數(shù)，共同推高票房。

“加量不加價(jià)”，是各方合力沖擊票房的一大利器。

今年春節(jié)檔，影片平均時(shí)長達(dá)到史無前例的130分鐘，為“歷史最長”。其中，《流浪地球2》《滿江紅》的時(shí)長分別為173分鐘和159分鐘。

價(jià)格也是影響票房的關(guān)鍵因素之一。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，在經(jīng)歷2022年“史上最高”票價(jià)之后，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)降至53.7元，比去年下調(diào)了2.5元。這也是自2016以來，春節(jié)檔電影票價(jià)近7年首次下降（2020年除外）。多名業(yè)內(nèi)人士感慨，“仿佛重新回到19.9元看電影的時(shí)代”。

觀眾對降價(jià)有著明顯的感知，不少人因?yàn)椤凹恿坎患觾r(jià)”而選擇在這個(gè)春節(jié)檔“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

“去年春節(jié)一張電影票70～80元，今年整體票價(jià)在50元左右，貓眼、淘票票等平臺(tái)還給了補(bǔ)貼，萬達(dá)影城兩張《交換人生》的票一共才37.8元?！奔易」枮I的一位資深影迷告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，《滿江紅》在抖音宣發(fā)期間，算上平臺(tái)補(bǔ)貼一張票只要28.9元，3年沒走進(jìn)電影院的父母都選擇在今年一同觀影。

為了沖票房，《滿江紅》不僅比《流浪地球2》提前一個(gè)星期宣發(fā)、提前4個(gè)小時(shí)上映，平均票價(jià)也更便宜。《滿江紅》的全國平均票價(jià)為53.8元，《流浪地球2》則為56.6元。

張斌投資了兩家影院，其中一家緊鄰萬達(dá)影城。今年春節(jié)檔預(yù)售前，他的小目標(biāo)是票房收入超過萬達(dá)。但預(yù)售開啟之后，萬達(dá)影城的大幅降價(jià)“搶”走了張斌的票房?！叭ツ耆f達(dá)的平均票價(jià)比我們貴20元，今年大家都降價(jià)的情況下，萬達(dá)只比我們貴一兩元。”

無論是電影制作方還是院線，挺進(jìn)后疫情時(shí)代的首個(gè)春節(jié)檔，并不意味著高枕無憂、皆大歡喜。更激烈的交鋒和考驗(yàn)，才剛剛開始。

03.駛出低谷，但前路仍有顛簸

“今年春節(jié)檔競爭太激烈了?！痹趶埍罂磥?，空窗許久的影院經(jīng)理們，到了真正考驗(yàn)技術(shù)的時(shí)刻。

在排片時(shí)，徐楠一方面要考慮市場，比如豆瓣評(píng)分、預(yù)售情況、口碑優(yōu)劣等，另一方面也取決于哪個(gè)影片的出品方給的排片費(fèi)更高。“去年影院的日子不好過，有時(shí)我們拿的排片費(fèi)比影片分賬收入還要高?！彼嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社。

哈爾濱的影院經(jīng)理王冕則把黃金時(shí)段給了《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒》這3部影片，《深海》每天只排一兩場，而且是最早場次或最晚場次?？紤]到這家影院是社區(qū)店，他還會(huì)特意多排一些動(dòng)畫片。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一全國院線《流浪地球2》的排片率為26.6%，排名第一，《滿江紅》25.5%。但從初二開始，后者的排片率便超過前者，并一路走高，到大年初六已達(dá)到34.2%。相比之下，《深?！贰稛o名》《交換人生》3部影片的排片量加起來，才能勉強(qiáng)與《滿江紅》持平。

排片情況與影院的收入息息相關(guān)，也直接影響著影片的票房成績。

《滿江紅》和《流浪地球2》的票房一騎絕塵，超過20億元。曾在2015年春節(jié)檔靠一部《大圣歸來》逆襲的導(dǎo)演田曉鵬，今年交出的作品《深海》單日票房徘徊在6000萬元左右，只有《熊出沒·伴我“熊芯”》的一半。

定檔最晚的《中國乒乓之絕地反擊》在大年初三上映后，首日票房只有2925萬元，不足《流浪地球2》的三分之一，次日滑落到約800萬元，只能緊急撤檔，改到2月17日重新上映。

不少網(wǎng)友將該片撤檔歸咎于影院排片太少。導(dǎo)演俞白眉在1月25日的直播中回應(yīng)稱：“這和影院沒有關(guān)系，今年春節(jié)檔難得熱鬧，影院按經(jīng)濟(jì)效益排片是合理的。今年春節(jié)檔好片很多，我們來得晚。”

對于電影行業(yè)來說，集中度過高未必是好事。

2013年，春節(jié)檔的總票房只占全年票房的3.57%，到2022年已經(jīng)占比20%。

“2021年我們春節(jié)檔收入占影院總收入的25%，去年已經(jīng)升到了40%?！毙扉嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社，受疫情影響，頭部影片集中在春節(jié)檔上映，導(dǎo)致其他檔期缺乏好片，甚至無片可播，這對影院來說并不是件好事。

導(dǎo)演陳曉曦則認(rèn)為，頭部影片扎堆春節(jié)檔這一現(xiàn)象會(huì)在2023年得到緩解，平日里影院也不會(huì)再有無片可放的困擾。

1月17日晚，漫威影業(yè)官微宣布《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》將分別于2月7日、2月17日在國內(nèi)上映，這是漫威影業(yè)時(shí)隔3年半重回中國市場。梁朝偉、郭富城主演的《風(fēng)再起時(shí)》定檔在2月5日元宵節(jié)。黃渤、李雪健主演的《封神三部曲》和沈騰、艾倫主演的《超能一家人》，經(jīng)歷撤檔后也有望在2023年上映。

今年春節(jié)檔的回暖，能讓整個(gè)電影行業(yè)回到從前嗎？

陳曉曦的答案是“我相信”。他不斷回憶起3年前，中國電影拼命上揚(yáng)發(fā)展的那段日子，所有人斗志昂揚(yáng)、意氣風(fēng)發(fā)，見面就互相詢問“在拍什么，要播什么”。

前路仍有不平與顛簸，但這輛總算駛出漫長隧洞的列車，至少正在開往春天的方向。

（除陳曉曦，本文人物均為化名）

關(guān)鍵詞： 流浪地球2