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鳳凰網(wǎng)科技訊 1月18日消息，2023年Brand Finance與鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)獨(dú)家合作發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。

零售巨頭亞馬遜以2993億美元品牌價(jià)值位列榜首，獲AAA評(píng)級(jí)。盡管今年亞馬遜的品牌價(jià)值從3503億美元下降到2993億美元，但仍再次成為全球最有價(jià)值品牌的榜首。亞馬遜此前是2018年至2020年全球最有價(jià)值的品牌。

亞馬遜的品牌今年下降了500多億美元，這主要是由于其品牌強(qiáng)度下降，隨著消費(fèi)者在疫情后世界對(duì)其的評(píng)價(jià)更加嚴(yán)厲，其評(píng)級(jí)從AAA+降至AAA。Brand Finance的研究發(fā)現(xiàn)，隨著交付時(shí)間的延長(zhǎng)，客戶對(duì)亞馬遜客戶服務(wù)的認(rèn)可已經(jīng)下降，與此相一致的是，消費(fèi)者向其他人推薦亞馬遜的可能性也降低了。在新冠大流行限制措施結(jié)束的同時(shí)，人們又開始去商場(chǎng)購物，這稍微減輕了在線零售的需求。

與此同時(shí)，亞馬遜未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，大幅削減成本和裁員壓低了其品牌價(jià)值。但是，盡管今年亞馬遜品牌的價(jià)值有所下降，但自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，亞馬遜品牌價(jià)值仍增長(zhǎng)了36%，因?yàn)閬嗰R遜品牌已經(jīng)發(fā)展成為許多不同經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌：在線零售品牌、云計(jì)算、語音/家庭自動(dòng)化、數(shù)字流媒體（音頻和視頻，補(bǔ)充其電子書店）。

亞馬遜品牌已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分，建立了品牌忠誠(chéng)度，并在Brand Finance全球500強(qiáng)排行榜上重新獨(dú)占鰲頭。

Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢公司，專注致力于構(gòu)建一座連接品牌和企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)間的橋梁。其總部位于倫敦，在全球20多個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，中國(guó)總部位于北京。每年初，Brand Finance在瑞士達(dá)沃斯論壇期間發(fā)布的《年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜》囊括了當(dāng)年世界上最具價(jià)值及最強(qiáng)的500個(gè)品牌。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)作為獨(dú)家受邀媒體，公布該榜單。

關(guān)鍵詞： 品牌價(jià)值 達(dá)沃斯論壇