本文作者：畢安娣，編輯：趙晉杰

馬斯克的天價(jià)薪酬官司還沒出結(jié)果，庫克那邊自愿降薪了。

近日，蘋果的一份文件稱，2023年庫克目標(biāo)總薪酬為4900萬美元，這個(gè)數(shù)字相較2022年薪酬計(jì)劃8400萬美元銳減40%，與2022年實(shí)際薪酬9940萬美元相比相當(dāng)于“腰斬”。

【資料圖】

其中變化的關(guān)鍵在于“股票獎(jiǎng)勵(lì)”。根據(jù)文件，庫克的薪酬計(jì)劃中，300萬美元的基本工資和600萬美元的獎(jiǎng)金不變，而去年價(jià)值7500萬美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)變?yōu)榱?000萬美元。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，作為變化的一部分，2023年授予庫克的和公司業(yè)績掛鉤的股票單位比例，從50%提高到75%：在去年的7500萬美元股票獎(jiǎng)勵(lì)中，有一半是基于蘋果股票的表現(xiàn)；而2023年的4000萬美元股票獎(jiǎng)勵(lì)中，有3000萬美元取決于股票表現(xiàn)。

也就是說，庫克賺得更少，也更依賴于蘋果股票的表現(xiàn)了。

至于降薪的原因，文件中稱是“平衡股東反饋、蘋果的業(yè)績表現(xiàn)以及庫克根據(jù)反饋調(diào)整薪資的建議”。

庫克已經(jīng)連續(xù)2年拿到9000萬美元以上的年薪，其中2021年薪酬9870萬美元，2022年薪酬9940萬美元。這使得庫克的薪酬一下從普通員工的200多倍膨脹到1400多倍。

早在去年蘋果股東大會(huì)投票前夕，庫克超9000萬美元的薪酬就遭到了機(jī)構(gòu)股東服務(wù)（下稱ISS）等組織的批評(píng)，不過庫克的薪酬方案還是得到了通過，最終，變化發(fā)生在了新的一年。

過去的一年，蘋果并非一帆風(fēng)順，不僅面對(duì)供應(yīng)鏈短缺問題和全球智能手機(jī)需求日趨飽和的擔(dān)憂，VR頭顯設(shè)備和汽車等新項(xiàng)目也持續(xù)跳票。

2022年蘋果股價(jià)下跌了27%。1月4日，蘋果市值21個(gè)月以來首次跌破2萬億美元。

庫克如今這“根據(jù)反饋”而來的“自愿”，多少有些被動(dòng)。

一

庫克薪酬的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2020年。

2016年至2020年，庫克的年總薪酬分別為875萬、1283萬、1568萬、1477萬美元，到了2021年，這個(gè)數(shù)字陡增到9873萬美元，2022年則為9940萬美元。

拆解庫克的薪酬構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，其基本工資從2016年起就維持在300萬美元沒有變過，截至2020年，薪酬的變化主要來自每年獎(jiǎng)金的高低。

2020年，庫克出任蘋果CEO滿10年，他的任期眼瞅著將于2021年結(jié)束，其本人也在這一年迎來六十大壽。在媒體采訪中，庫克表示“短期內(nèi)不會(huì)離開（蘋果）”，該表態(tài)實(shí)際上“留白”了其對(duì)未來的打算。

是年9月，蘋果授予庫克333987股限制性股票（下稱RSU），按照當(dāng)時(shí)的股價(jià)計(jì)算價(jià)值1億美元，而庫克需要在蘋果繼續(xù)工作到2025年。

蘋果公司上一次授予庫克股權(quán)激勵(lì)還是在2011年，彼時(shí)庫克剛剛上任，這筆股權(quán)激勵(lì)的最后一次兌現(xiàn)時(shí)間點(diǎn)為2021年。

此舉被認(rèn)為是蘋果對(duì)庫克的一種挽留。也正是因?yàn)檫@筆限制性股票獎(jiǎng)勵(lì)，庫克2021年薪酬較上一年增長570%，達(dá)到9873萬美元，其中多了一筆8235萬美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)，占據(jù)9875萬美元的80%以上。

然而，近億美元的薪酬很快就有了回音。

庫克的2021年薪酬披露于2022年1月，再過兩個(gè)月便是蘋果的年度股東大會(huì)，屆時(shí)將對(duì)公司CEO的下一年薪酬計(jì)劃進(jìn)行投票。

這種投票來自美國《多德－弗蘭克法案》（Dodd-Frank Act），該法案規(guī)定上市公司必須向股東提供制定高管的薪酬信息，并以提案的形式經(jīng)股東大會(huì)投票，該制度被稱為Say-On-Pay。Say-On-Pay的投票雖然是強(qiáng)制性規(guī)定，但結(jié)果不具備約束力。

股東大會(huì)前夕，代理咨詢公司ISS敦促股東投票反對(duì)庫克的薪酬，理由是其高管股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)模和結(jié)構(gòu)不合理：“在2021財(cái)年，CEO庫克所獲得的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)總體設(shè)計(jì)和規(guī)模都令人非常擔(dān)憂……獎(jiǎng)勵(lì)中至少有一半缺乏績效標(biāo)準(zhǔn)。”

這正是指庫克薪酬中的限制性股票獎(jiǎng)勵(lì)，其中有一半是基于績效的，一半基于時(shí)間，也就是說，其中有一半庫克無論如何都可以拿到。ISS表示：“7500萬美元股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)中的一半純粹基于時(shí)間，如果他退休，這部分獎(jiǎng)勵(lì)仍將繼續(xù)全額發(fā)放?！?/p>

一周后，全球最大的主權(quán)財(cái)富基金、蘋果第八大股東挪威主權(quán)財(cái)富基金表示將投票反對(duì)庫克薪酬方案。

最終庫克的薪酬方案獲得了通過，但不滿已經(jīng)很明顯：在2022年3月的股東大會(huì)Say-On-Pay投票中，只有64%的支持票。該支持率雖然已經(jīng)超過半數(shù)，但是與2020年的95%相比大幅下降。

據(jù)華盛頓郵報(bào)，業(yè)內(nèi)人士稱如果公司不能贏得年度股東薪酬投票，那么“你就與預(yù)期不一致”，而只有64%“幾乎等同于失敗”。

新的一年，庫克在蘋果股東大會(huì)召開之前“建議”降薪，并最終形成了縮水了40%且更取決于公司股票表現(xiàn)的新薪酬方案，這顯然是一種讓步。

蘋果薪酬委員會(huì)表示，庫克2023年的薪酬計(jì)劃回應(yīng)了去年的股東投票。

二

蘋果依舊盛贊庫克，但不難看出“敲打”之意。

2021年，蘋果股價(jià)累計(jì)上漲了超過35%，市值突破3萬億美元，穩(wěn)居世界上市公司市值首位。在9月給庫克發(fā)放新RSU時(shí)，蘋果董事會(huì)在一份聲明中稱：“近10年來，公司首次向蒂姆贈(zèng)予股票，這些股票將隨著時(shí)間的推移逐漸變現(xiàn)，此舉是為了表彰他杰出的領(lǐng)導(dǎo)能力?！?/p>

此外，蘋果出色的業(yè)績也很可能是股東的動(dòng)議沒有使得董事會(huì)就庫克薪酬重新做出決定的重要原因。

然而時(shí)間來到2022年，蘋果卻遭遇了一些麻煩。2022年，蘋果股價(jià)下跌27%。僅在12月，蘋果股價(jià)就累計(jì)下跌了12%，這是2019年5月以來表現(xiàn)最差的一個(gè)月。1月4日，蘋果公司市值21個(gè)月以來首次跌破2萬億美元，隨后略有回升，目前在2.1萬億美元上下。

庫克最大的挑戰(zhàn)是消費(fèi)者對(duì)iPhone等電子產(chǎn)品需求的減少，疊加全球通貨膨脹、美聯(lián)儲(chǔ)加息以及供應(yīng)鏈問題等。2022年第三季度，全球手機(jī)銷量3.02億臺(tái)，同比下降9.7%，這是全球手機(jī)銷量連續(xù)第五個(gè)季度下滑。

去年9月，彭博社援引知情人士稱，由于預(yù)期的需求刺激未能實(shí)現(xiàn)，蘋果正在放棄2022年增加新款iPhone產(chǎn)量的計(jì)劃。該知情人士稱，蘋果告訴供應(yīng)商取消增產(chǎn)600萬臺(tái)iPhone 14的計(jì)劃。2022年第四季度，多家機(jī)構(gòu)調(diào)整了蘋果的出貨量預(yù)期，其中摩根士丹利預(yù)計(jì)蘋果第四季度iPhone出貨量約為7550萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于最初預(yù)測(cè)的8500萬臺(tái)。

日本經(jīng)濟(jì)新聞則報(bào)道稱，蘋果近期通知多家供應(yīng)商，在今年一季度減少無線耳機(jī)AirPods、智能手表Apple Watch以及筆記本電腦MacBook等電子設(shè)備的零件生產(chǎn)。

整個(gè)2022年，中國疫情影響之下，“供應(yīng)鏈大師”蘋果遭受挑戰(zhàn)，其中最嚴(yán)重的是下半年富士康的供應(yīng)鏈中斷，這直接導(dǎo)致iPhone 14 Pro的生產(chǎn)嚴(yán)重受挫，發(fā)貨時(shí)間一度延長至1個(gè)月以上。去年10月，蘋果分析師郭明錤透露，由于鄭州富士康iPhone工廠是在沒有預(yù)警的情況下突然進(jìn)入閉環(huán)生產(chǎn)的，是時(shí)有超過10%的iPhone產(chǎn)能受到影響。

老牌硬件疲軟，新項(xiàng)目卻遲遲不能展開。在2022年，蘋果VR/AR頭顯設(shè)備沒有如期在WWDC全球開發(fā)者大會(huì)上亮相。而汽車也再次跳票，發(fā)布日期從計(jì)劃的2025年延期到2026年，歷時(shí)8年，蘋果汽車已經(jīng)數(shù)次推遲上市時(shí)間。

“硬蘋果”遭受挑戰(zhàn)，“軟蘋果”的日子也不好過。2022年，蘋果在監(jiān)管端沒有好消息，先是在荷蘭抵抗三個(gè)月、繳納了5000萬歐元罰款之后妥協(xié)讓步，允許iOS應(yīng)用通過第三方支付，又在5月遭到歐盟針對(duì)蘋果支付服務(wù)提起的反壟斷訴訟。

與此同時(shí)，同行對(duì)“蘋果稅”的攻擊也愈演愈烈，除了Meta、Spotify等“蘋果稅”的老斗士以外，新收購了推特的馬斯克也曾對(duì)蘋果猛烈開火。

糟糕的是，作為CEO，庫克的煩惱還不止這些。2022年下半年，蘋果損失多位高管，其中包括工業(yè)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、首席隱私官、信息系統(tǒng)負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)商店負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)采購的副總裁，以及負(fù)責(zé)硬件業(yè)務(wù)和軟件工程的副總裁。

此番降薪，蘋果董事會(huì)依然肯定了庫克的工作表現(xiàn)，并對(duì)其長期戰(zhàn)略決策表示支持和信任，不過未來仍會(huì)進(jìn)一步調(diào)整其薪酬，“考慮到蘋果的相對(duì)規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍和業(yè)績表現(xiàn)，薪酬委員會(huì)計(jì)劃將庫克未來幾年的目標(biāo)年薪定在我們主要同業(yè)CEO的80%至90%之間”。

一切已在不言中：庫克很好，但可以更好。

三

在庫克帶領(lǐng)下的蘋果，除了自身的困境之外，在此次降薪背后，也不難看到大環(huán)境的壓力。

2022年，硅谷寒意陣陣，包括亞馬遜、微軟、谷歌母公司Alphabet、Meta在內(nèi)的科技巨頭紛紛削減成本，甚至啟動(dòng)大規(guī)模裁員。

去年11月，Meta宣布將裁員1.1萬人，占其員工總數(shù)的13%，是公司成立以來首次大規(guī)模裁員。而亞馬遜在新年伊始也正式宣布計(jì)劃裁員超過1.8萬人，這不僅是亞馬遜歷史上最大規(guī)模的裁員計(jì)劃，也是美國科技公司歷史上規(guī)模最大的一次裁員。

蘋果并未宣布類似的裁員計(jì)劃，但在去年11月已經(jīng)被爆出凍結(jié)招聘，針對(duì)研發(fā)之外的許多崗位暫停了招聘，以削減開支。蘋果在一份聲明中表示，公司將繼續(xù)招聘，“但鑒于目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們?cè)谀承I(yè)務(wù)領(lǐng)域采取了非常慎重的做法。我們想要深思熟慮，做出明智的決定，使我們能夠長期推動(dòng)創(chuàng)新?！?/p>

與此同時(shí)，對(duì)于公司高管薪酬的爭議愈演愈烈，已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)問題。庫克在2021年因股票激勵(lì)薪酬激增之后，年薪是蘋果員工的1447倍。

據(jù)美國獨(dú)立機(jī)構(gòu)“經(jīng)濟(jì)政策研究所”（Economic Policy Institute）統(tǒng)計(jì)，1978年到2021年，CEO薪酬增長1460%，而普通工人薪酬增長僅為18.1%。

以美國為例，據(jù)彭博社公布的2021年CEO薪酬調(diào)查，美國排名第一的馬斯克2021年收入超過100億美元，成為美國及全球收入最高的CEO。排名第二的是特斯拉的競(jìng)爭對(duì)手Rivan的CEO，而庫克排名第三。

去年11月，特斯拉股東訴馬斯克560億美元天價(jià)薪酬的案件在特拉華州法院開庭。2018年特斯拉董事會(huì)通過了一份薪酬計(jì)劃，設(shè)定了特斯拉未來10年的12級(jí)市值目標(biāo)，而馬斯克如今已經(jīng)觸發(fā)了第11級(jí)，預(yù)計(jì)12級(jí)將于2023年初觸發(fā)，屆時(shí)馬斯克將拿到560億美元天價(jià)薪酬。

寒意之下，庫克的降薪既是一種姿態(tài)，也能在客觀上為公司降本。

至少要在蘋果效力到2025年的庫克，每年都要經(jīng)歷薪酬計(jì)劃的制定，而不管是從2020年的限制性股權(quán)激勵(lì)發(fā)放，還是2023年的薪酬變化，都不難看出蘋果公司的具體表現(xiàn)對(duì)庫克薪酬方案的影響。

而VR/AR、蘋果汽車將是未來庫克重新漲薪的機(jī)會(huì)點(diǎn)，其中又以VR/AR更為關(guān)鍵。

雖然軟件服務(wù)的比重在上升，但蘋果的iPhone依賴癥依然存在。蘋果2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone依然在蘋果總營收占比中高達(dá)47%，2021年該占比為46%。

彭博社科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）曾在2021年8月表示：“蘋果內(nèi)部認(rèn)為，庫克只是想再堅(jiān)持推出一個(gè)主要的新產(chǎn)品類別，它很可能是AR眼鏡，而不是汽車，因?yàn)楹笳叩哪繕?biāo)更遙遠(yuǎn)。他也明白，經(jīng)營一家硅谷公司通常是年輕人的游戲?！?/p>

最新消息顯示，蘋果汽車的面世時(shí)間可能推遲到了2026年，售價(jià)9萬美元并且依舊將生產(chǎn)線交給富士康等公司。

此前的外媒已經(jīng)報(bào)道過蘋果VR/AR頭顯設(shè)備的名稱或?qū)⒍镽eality Pro，于1月份發(fā)布。近期蘋果分析師郭明錤稱設(shè)備發(fā)布的時(shí)間因?yàn)楫a(chǎn)品問題將推遲至春季，并在今年秋季上市。

“自愿”降薪背后，蘋果亟須一個(gè)突破點(diǎn)，庫克也是。

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