2007年《誅仙》完結(jié)后，作者蕭鼎一直“麻煩不斷”，從小說連載、動畫上線再到后來不斷改編的影視作品，催更的人從未斷絕。

【資料圖】

作為仙俠題材小說的鼻祖，《誅仙》發(fā)行于網(wǎng)絡尚未普及的年代，僅起點中文網(wǎng)平臺點擊量就突破三千萬，成就了一代網(wǎng)絡讀者的共同回憶。

但無論外界有多少期待，作者蕭鼎似乎真的只想把《誅仙》留在2007年。如今他已停筆7年有余。大俠留給江湖的，除了一個傳說，還有一串遺憾。

懸念鋪上了，但是卻留下幾處小尾巴在一直撓讀者的癢癢，大家管這種行為叫做“挖坑”。

網(wǎng)絡文學在中國走過了20余年，當年的網(wǎng)文大神在他們青春年紀，憑借一腔創(chuàng)作熱情曾留下眾多網(wǎng)文經(jīng)典，但故事有其創(chuàng)作規(guī)律，網(wǎng)絡小說日更連載壓力也非同小可，要求他們十多年保持筆耕不輟多少也顯得有些強人所難。

不過這個月初，包括蕭鼎在內(nèi)的一批作者集體都宣布“復活”了，要把之前挖的“坑”全給填上。

“填坑節(jié)”事件橫空出世，百位起點作家集體填坑的消息“炸翻”網(wǎng)文圈，大家管這個叫 “網(wǎng)文界最大規(guī)模爺青回”“有生之年”。

“填坑節(jié)”的誕生

“填坑”文化在網(wǎng)絡文學中由來已久，專指更新連載或續(xù)寫小說中未交代完整的情節(jié)。

閱文集團起點產(chǎn)品部總經(jīng)理梅仁杰說，“填坑節(jié)”這個詞是在跟老編輯們的交流中突然跳到腦子里面的。

年中時候，剛剛做完二十周年活動的起點團隊訪談了一批老讀者、老作者和核心用戶。他們發(fā)現(xiàn)，大家在回答完各種各樣問題之后，都會問出同一個問題——“以前某本書能不能再更？”

大家提到的書里面，不但有最近幾年完結(jié)的《詭秘之主》《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》，甚至還有像《誅仙》《回到明朝當王爺》這樣已經(jīng)完結(jié)十多年的“老書”。團隊沒有想到“老讀者”竟然有十多年的“填坑”愿望，更沒想到這些書現(xiàn)在的95后、00后也愛看。

團隊在內(nèi)部提出，是不是去想辦法滿足書粉的心愿？各個部門一拍即合，以“填坑節(jié)”為主題開始找回作者。

第一個困難就在眼前：究竟哪些作品“填坑”？去找哪些作者？

起點二十年，作品何其多。產(chǎn)品、編輯、營銷團隊內(nèi)部多次爭論，最后決定，大家說的都不算，要聽書粉的。于是，起點產(chǎn)品平臺上先發(fā)起了一個“許愿”活動。

11月7日，起點讀書App在全網(wǎng)發(fā)起許愿活動，號召讀者們一同呼喚作家們，為完結(jié)、連載作品再更新番。這次活動炸出了許多“默默的書粉”，百萬書粉投票許愿。大家甚至發(fā)現(xiàn)演員潘粵明、電競解說黃旭東、觸樂網(wǎng)創(chuàng)始人祝佳音等人也是“老書蟲”，他們一同加入許愿行列，共同喊話作者。

11月25日上午，在讀者的熱情呼喚與編輯的鼓勵下，包括愛潛水的烏賊、蝴蝶藍、南派三叔、唐家三少、蕭鼎等網(wǎng)文領域成名已久的“大神”作家陸續(xù)在社交媒體回應，宣布將為自己的完結(jié)作品加更番外。

雖然聲勢浩大，但梅仁杰說，當時團隊心里還是沒底的。

第二個困難，也是最大的挑戰(zhàn)，是作者與編輯最開始都不知道內(nèi)容該寫什么，擔心“晚節(jié)不保”，讓書粉失望。

大多被讀者期待填坑的“封神”作品，往往年代已經(jīng)久遠。作者本人可能已經(jīng)幾年甚至十幾年沒有琢磨這個作品本身，也可能不在創(chuàng)作的巔峰期。填坑到底填什么，寫什么內(nèi)容，是擺在面前最大的難題。

活動自策劃確定到正式上線，總共只有一個多月的時間。在這期間，作者需要重回當年寫作的感覺，結(jié)合原作重新完成一個獨立的故事并創(chuàng)作出來，這讓作家和編輯都度過了高考前復習沖刺一般的一個月，有作家甚至把自己當年的書熬夜再看一遍，才開始動筆。起點男頻第八組主編一索對記者說，當他最開始跟南派三叔團隊溝通“填坑”的時候，三叔對活動非常興奮，很爽快地答應了參與，但在臨上線3天前忽然發(fā)信息告訴一索，對番外還是不太滿意。大家磨了72小時，在最后一刻，才算是徹底完成，交稿。

最終的結(jié)果出乎編輯們的意料，參與“填坑”的作品總數(shù)達到了102部，更新量高達50萬字。“我們查了一下，有一本《史記》字數(shù)那么多?！泵啡式苷f。

書粉“回家過年”

只用郵箱甚至昵稱就能注冊賬號，對于現(xiàn)在00后來說可能很難想象。二十年前，起點中文網(wǎng)剛剛成立時，也是PC電腦剛剛走入千家萬戶時。起點最早的一批讀者就來自那個網(wǎng)絡沒有實名制的年代，賬號沒有關聯(lián)電話甚至也沒有郵箱，如今，他們早已四散各處。

第三個困難，就是如何找到這些讀者，讓他們知道，青春又回來了。

“填坑節(jié)”項目團隊花了不少的功夫。

首先，作者們參與到了“填坑節(jié)”活動的宣傳中，紛紛在社交媒體、起點讀書站內(nèi)、連載作品中告知再更新番外的消息。此外，起點團隊還找到了各行業(yè)很多愛看網(wǎng)文的“大咖”，告知他們當年愛看的書要再更新了，而他們的粉絲大多也是網(wǎng)絡文學的愛好者，一層一層地將消息傳遞。

最重要的是，在活動中設計口碑傳播的細節(jié)。梅仁杰表示，當年追更網(wǎng)文，很多時候是大學同學、寢室室友一起看。通過一些口碑傳播的設計，喚醒的不僅是讀者對作品的記憶，更是對當年共同追更、往事的回憶。

而超出團隊想象的，是百部經(jīng)典網(wǎng)文本身的號召力。

活動消息發(fā)出后，熱搜一個又一個的上，書粉奔走相告，熱搜廣場一水的“爺青回”“有生之年”“提前過年”……

一位微博用戶在活動的熱搜下寫到：

我是一個家境貧困的小鎮(zhèn)做題家，沒有 《誅仙》 ，就沒有現(xiàn)在的我。“因為《誅仙》確實是我的青春，而且在我的青春里占了很重要的一部分。青春的荒唐與迷幻，回顧起來是這樣的忍俊不禁，但我也不會欺騙自己，我的青春確實如此。謹以此文，緬懷我的青春。”

102部番外上線當天，起點DAU再創(chuàng)新高。而在起點“過年”的書粉們，也紛紛留言與作家互動，書評區(qū)洋溢著老友重聚、回家過年的熱烈氣氛。通過這次活動，不少作家和當年論壇追更的老讀者重新建立了聯(lián)系。

據(jù)介紹，這次“填坑節(jié)”最終有7000多萬用戶參與，百部作品閱讀量順利突破1億，番外的人均閱讀時長達77分鐘。

為什么是起點？

最終的成績遠超團隊活動策劃之初的設想。畢竟這是一場網(wǎng)文世界里未有先例的策劃，作為一個剛剛過完20歲生日的網(wǎng)文平臺，這里面的讀者或許已經(jīng)換了一代人。但是作為平臺，卻始終認為能被新老讀者喜愛，能與他們持續(xù)發(fā)生情感鏈接，是平臺生命力最好的證據(jù)。

填坑節(jié)活動之所以能辦成，離不開眾多經(jīng)得起時間檢驗的好作品，不斷釋放對用戶的情感召喚；離不開十幾年真心陪伴的用戶，只要有人發(fā)出填坑的號召，書粉們就可以把它當成過年；離不開長期陪伴的編輯和產(chǎn)品團隊，洞察用戶情感，支持作品更新，陪伴作者成長。

填坑是一種愿望，填坑成功是一種能力。盡管回到原點，“填坑節(jié)”是起點讀書的產(chǎn)品活動，但是將這一活動放置到行業(yè)，它很難有復制性——這樣的玩法只有起點讀書可以做到。

當內(nèi)容行業(yè)還在討論如何打造生命力持久的IP時，起點讀書已經(jīng)用眾多超十年的IP對書粉的吸引力驗證了網(wǎng)文經(jīng)典IP超越時間的超級價值。

以《全職高手》為例， 2022年是《全職高手》“元年”。書中主人公葉修在2022年12月初走進了一家名叫“興欣”的網(wǎng)吧，等待榮耀10區(qū)0點開服。而根據(jù)書中的設定，“興欣”在杭州，巧合的是，就在2022年12月初，現(xiàn)實中的杭州和書中寫得一樣，下起了初雪。《全職高手》在這個時間再更新番外，書評區(qū)滿是書粉激動的打卡留言。

《全職》成為了一個能量場，當網(wǎng)文創(chuàng)作的虛擬世界和現(xiàn)實世界的時空折疊，世界線收束，作品連載、讀者追更、IP改編和當下的時光與情感便凝聚其中。它創(chuàng)造的商業(yè)價值遠超出付費連載、版權改編當下的短期收入。

而對于起點來說，這樣的IP還有很多。

有潛力的IP需要時間的淬煉和讀者群體的陪伴，唯有歷史積淀深厚的平臺，才有發(fā)掘IP價值的能力。在如今的內(nèi)容文化世界，網(wǎng)文無論是動漫向、影視向還是游戲向改編，最有IP價值的作品幾乎全數(shù)誕生于付費平臺。

2022年，一部又一部網(wǎng)文作品被改編，搬上熒幕?！盁o限流”“種田文”“龍傲天”……即使是不看網(wǎng)文的人，也能隨口說出幾個網(wǎng)文熱詞。毫無疑問，對于網(wǎng)絡文學行業(yè)來說，推出熱門作品，將網(wǎng)文改編成動漫、影視已經(jīng)不是新鮮事。

而在網(wǎng)文發(fā)展二十年后的當下，更有想象力的是IP價值的可持續(xù)，讓好作品、好故事生生不息。對于起點讀書這樣的產(chǎn)品來說，重要的不僅僅是推出一個又一個網(wǎng)文爆款，而是以產(chǎn)品運營帶動IP運營，深入?yún)⑴c到IP鏈路中，用一個又一個“網(wǎng)文填坑節(jié)”這樣的活動，激活IP生命力和可持續(xù)價值。

更少的坑，更多的期待

梅仁杰說，這次“填坑節(jié)”如果要列舉一些遺憾，那就是執(zhí)行周期太短了。

自今年9月底靈感出現(xiàn)，從活動策劃到溝通作者，到產(chǎn)品開發(fā)再到讀者宣傳，全部滿打滿算也只有兩個月，期間許多事項還被疫情困擾。他說，如果能再給項目團隊多一些準備周期，或許就能給《慶余年》的作者貓膩更多的創(chuàng)作時間，就能登門拜訪諸如《小兵傳奇》的作者玄雨，而不是只打個電話。

起點的團隊打算明年再將“填坑節(jié)”細細打磨一番，爭取以后的“填坑節(jié)”能填上500個坑，讓老書粉們年年都能回家“過年”。

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