題圖 | 《彈彈堂大冒險》

聲明 | 本文不含商業(yè)合作

【資料圖】

作者 | 夜風

《彈彈堂大冒險》手游在iOS免費榜榜首兩天了。

網(wǎng)頁游戲《彈彈堂》爆火的時候還是2009年，如今已經(jīng)過去13年了。而第七大道這個名字，好像也已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)在公眾的視線里了。

早些年，第七大道以創(chuàng)造了《彈彈堂》和《神曲》兩大「頁游神話」而聲名鵲起，一度被搜狐暢游收入了麾下。公司緊接著經(jīng)歷了管理層連續(xù)出逃的危機，又兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)被原創(chuàng)始團隊購回手中。隨后，《彈彈堂》手游走紅、赴港上市……在短暫地風光了一陣之后，第七大道似乎再沒能掀起什么大動靜。

這家「出道即巔峰」的明星企業(yè)，如今正在艱難地嘗試轉(zhuǎn)型。

兩次創(chuàng)造頁游神話

第七大道趕上了國內(nèi)頁游爆發(fā)式增長的「黃金時代」。

2008年，在深圳的一個90平米大小的民居里成立，他們的第一個項目——休閑彈射類頁游《彈彈堂》開始投入研發(fā)。

2009年3月開始，《彈彈堂》先后在國內(nèi)幾個渠道上線。但由于當時業(yè)內(nèi)普遍對新的玩法類型持保守態(tài)度，愿意提供合作的運營商并不多，能爭取到的投入也比較少。好在很快第七大道簽下了與越南運營商VNG的合作，《彈彈堂》由此從越南市場開始，在全球多個國家陸續(xù)取得亮眼的成績。游戲的實力在海外市場得到了驗證之后，國內(nèi)的主流運營市場的局面得以打開。

由此，《彈彈堂》DAU（每日活躍用戶數(shù)量）曾達到30萬。2016年官方的一場發(fā)布會上稱，當時《彈彈堂》的用戶量已經(jīng)有3.3億，累計流水已超過45億，PCU（最高同時在線人數(shù)）曾達66萬。

頁游《彈彈堂》宣傳圖

這一團隊很快就創(chuàng)造了新的巔峰。

2011年底，第七大道的第二款頁游《神曲》上線，一改休閑競技品類而選擇了魔幻題材SRPG。這一款游戲在國內(nèi)外反響極佳，當時第七大道的CPO（首席產(chǎn)品官）胡敏曾透露，《神曲》的月流水曾接近2億人民幣。根據(jù)2013年第一季度搜狐公布的財報，暢游一季度總收入同比增長30%，達到創(chuàng)紀錄的1.776億美元（當時約合10.95億人民幣），其中來自第七大道的收入約占暢游總收入的20%。

頁游《神曲》宣傳圖

《彈彈堂》和《神曲》就這樣成為了第七大道的兩款成名之作，而在此后的十幾年里，這兩大頁游以及IP的系列產(chǎn)品仍在穩(wěn)定地為第七大道帶來可觀的收益。

《彈彈堂》的出現(xiàn)，讓搜狐暢游以1.01億美元收購了第七大道約68%的股份。2013年5月，搜狐暢游再以7800萬美元收購了剩余股份，第七大道由此成為搜狐暢游的全資子公司。

接踵而至的危機

在這一輝煌時刻，高層內(nèi)部早已開始暗流涌動。就在暢游收購剩余股份的消息傳出的同時，第七大道董事會批準了原第七大道CEO曹凱的辭呈，由暢游總裁全面主持第七大道的日常研發(fā)和運營工作。第七大道CTO（首席技術官）龍春燕和副總裁楊志毅也一并離職。

在之后的一年內(nèi)，第七大道推出了《新海神》和《神創(chuàng)天下》兩款網(wǎng)頁游戲，但似乎并未能延續(xù)之前的輝煌成績，兩款游戲運營不到兩年就發(fā)布了停運公告。

《新海神》宣傳圖

2014年2月，第七大道COO（首席運營官）孟治昀、CPO及神曲工作室負責人胡敏宣布離職。至此，第七大道最初的管理層已基本全部離開。

創(chuàng)始團隊的離開也很大程度上影響了第七大道原本的戰(zhàn)略布局。2013年，孟治昀原本宣布將會在2014年將手游研發(fā)規(guī)模擴大到500人，還計劃推出10款手游，其中不排除收購或控股形式獲得。根據(jù)游戲工委發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2013年開始，國內(nèi)的游戲市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的從網(wǎng)頁向移動端轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，到2014年時移動游戲的銷售收入已經(jīng)超過了網(wǎng)頁游戲。

數(shù)據(jù)來自游戲工委相關報告

然而隨著創(chuàng)始團隊的出走，先前公布的手游計劃不了了之，第七大道的轉(zhuǎn)型計劃也隨之落空。

老人與老IP的卷土歸來

出走之后，第七大道原來的創(chuàng)始團隊各自開始創(chuàng)業(yè)。原CEO曹凱創(chuàng)辦了豈凡網(wǎng)絡，后來還獲得了三七互娛的投資。原COO孟治昀則與原CPO胡敏一起創(chuàng)立了深圳千奇網(wǎng)絡和成都朋萬科技。原CTO龍春燕、原副總裁楊志毅等也踏入了各自看好的賽道。

2015年，孟治昀更名為孟書奇，并聯(lián)合其他投資者以上海永翀投資中心的名義，以2.05億美元（當時約合12.71億人民幣）的價格將第七大道及其旗下兩家海外附屬公司全資收購。隨后，上海永翀將23.50%、16.56%和10.95%的股權分別轉(zhuǎn)讓給了孟書奇、胡敏和另一名合伙人劉靖，作價1.57億人民幣、1.11億人民幣和0.73億人民幣，「有關代價乃經(jīng)參考深圳第七大道于當時的估值以及孟先生、胡先生及劉先生對發(fā)展深圳第七大道的貢獻后公平磋商厘定」。至此，第七大道又回到了創(chuàng)始團隊的手中。

拿回控制權之后，第七大道開始籌備上市。首先嘗試的是借殼。

2015年，金利科技宣布擬收購第七大道，但后來稱「由于在審計、評估等工作時間上的不契合性，導致不能在承諾的停牌時間內(nèi)完成預案的披露工作」，公司決定終止收購計劃。隨后在2016年，立霸股份也宣布了對第七大道的收購計劃，但最終「因停牌期間證券市場環(huán)境、行業(yè)監(jiān)管政策發(fā)生變化」，收購計劃也被終止。

似乎只能靠自己了。

好消息是在這幾年里，第七大道憑借《彈彈堂》《神曲》兩大頁游的國內(nèi)外收入，仍能保持營收相對穩(wěn)定。與此同時，公司開始著手布局手游業(yè)務，以新的增長點來推動數(shù)據(jù)。2017年《彈彈堂》手游版被交由騰訊代理發(fā)行，在2017年度為第七大道帶來了1.54億的收益，占到了第七大道當年總收益的34.7%（同年頁游《彈彈堂》的收益僅占到10.4%），MAU（月活躍用戶數(shù)量）曾達到300萬。游戲至今仍保持著一定的吸金能力。

《彈彈堂》手游近五年暢銷榜排名趨勢

同樣是老IP的手游衍生，2016年上線的手游《神曲之符文英雄》的長線運營能力則顯得不佳。游戲已經(jīng)在2020年下架。

《神曲之符文英雄》暢銷榜排名趨勢

憑借老IP的影響力，第七大道多少在手游領域找到了一些方向。從招股書披露的數(shù)據(jù)來看，盡管手游業(yè)務也仍以老IP為主，但至少手游帶來的收益正在大幅增長，并在2017年趕超了頁游。

更重要的是，炒冷飯帶來的一筆直接收益，為第七大道的潛力提供了有力的證明。2018年，第七大道終于靠自己的成績成功赴港上市。這碗冷飯，真香。

轉(zhuǎn)型之路，步履維艱

港股上市后，第七大道也開始嘗試在原有的IP之外，尋找新的可能性。

2018年上半年，第七大道研發(fā)的社交休閑游戲《全民島主》交由騰訊代理發(fā)行。彼時正趕上社交小游戲爆火，當時市面上的爆款游戲《海盜來了》正巧于2018年4月上線了微信小程序版本，而《全民島主》則由于內(nèi)容與之相似，蹭上了一波熱度。不過在那之后，游戲的排名就開始迅速走低，最后于2020年下架。

《全民島主》免費榜排名趨勢

這段時間里，第七大道的業(yè)績也不盡如人意。2018年上半年，第七大道的總收益為2.34億元，較上年同期的2.65億元減少了約11.8%。同時，收益結構也發(fā)生了顯著的變化，來自海外的收入成為了第七大道的營收主力。財報分析稱，這一變動是由于2017年上半年上線的《彈彈堂》手游已經(jīng)進入平穩(wěn)期，同時2018年上半年海外代理游戲增加。

新游碰壁也在一定程度上影響了第七大道接下來的戰(zhàn)略布局。在2018年上半年的財報里，第七大道還公布了一系列計劃中的新游儲備。在報告中列舉出的六款游戲儲備都是手游或H5游戲等移動游戲，其中有四款都是已有IP《神曲》《天龍八部》《彈彈堂》等的移植或衍生。大概對于第七大道來說，在營收狀況已經(jīng)不樂觀的情況下，吃老本仍然是容錯率最高的嘗試。

此時頁游已經(jīng)逐漸式微。第七大道新游的嘗試效果不佳，手頭已發(fā)布的手游又已經(jīng)相繼進入平穩(wěn)期或晚期，而新游儲備暫時還不能在短時間內(nèi)迅速上線創(chuàng)造營收。在新老產(chǎn)品青黃不接的時期，第七大道選擇了用收購來拉動賬面數(shù)據(jù)，同時也為未來留下一些IP儲備。2019年8月，第七大道宣布以10億元的價格收購《傳奇盛世》游戲商Osmanthus Vale Holdings Limited，將又一大頁游IP收入麾下。直到現(xiàn)在，《傳奇》系列仍是第七大道重要的收益來源之一。在2019年內(nèi)，第七大道還完成了對另一家傳奇類和三國類游戲研發(fā)商上海辛辣的收購。

除了讓報表更好看，收購也可以讓公司跳過試錯的過程，直接獲取新的有一定實力的IP，尤其是在手游這個第七大道尚未打出太多成功案例的領域。2020年11月，第七大道宣布全資收購樂動卓越，后者手握《我叫MT》等時下火熱的卡牌手游IP。然而此次收購以失敗告終，第七大道開拓新手游IP的征途也不得不又緩了一步。

《我叫MT》官方宣傳圖

上市之后的幾年內(nèi)，第七大道并不是沒嘗試過開發(fā)或收購新的IP來平衡收益來源、減少對老IP的依賴，然而似乎只有通過收購直接獲取的一部分IP取得了收效。在第七大道的2020年度財報中，仍能看到這樣的描述：「截至2020年12月31日止年度，本集團網(wǎng)絡游戲收益主要來自于包括《彈彈堂》系列、《神曲》系列及《盛世》系列等幾款知名游戲」。

沒有版號怎么辦？暫且還是吃老本吧

在近幾年里，第七大道開始追逐市場的風向，從代理到自研一步步嘗試二次元、女性向等新賽道。2020年底，第七大道代理發(fā)行了一款二次元卡牌游戲《阿卡迪亞》，但游戲的排名長期處于榜外。

《阿卡迪亞》暢銷榜排名趨勢

差不多同時，第七大道還向港澳臺等地區(qū)推出了一款女性向換裝手游《愛麗絲的衣櫥》，但游戲似乎成績平平。游戲在國內(nèi)一直未能拿到版號，而日服已經(jīng)于今年8月31日停止運營。

《愛麗絲的衣櫥》官方宣傳圖

此外，第七大道還儲備有女性向游戲《花開易夢閣》、模擬養(yǎng)成經(jīng)營游戲《廚神小當家》、卡牌RPG游戲《斗羅大陸》等。這幾款游戲的名字已經(jīng)連續(xù)幾年出現(xiàn)在了財報的「儲備」「計劃上線」字樣前后，但至今都未能取得版號。財報透露，游戲可能會先在海外市場上線。

第七大道還在連續(xù)多年的財報中透露，公司「旗下工作室正在研發(fā)一款日本知名IP手游產(chǎn)品……該IP本身具有廣泛知名度和龐大的受眾群體，團隊以二次元賽道深耕多年的經(jīng)驗，以高還原IP畫面及原著中詼諧搞笑的劇情為核心，力圖為廣大粉絲提供原汁原味的IP游戲體驗」。根據(jù)第七大道在BOSS直聘平臺上的公司簡介信息推測，這一IP可能是《銀魂》。

根據(jù)上述表述還可以推測，第七大道旗下可能已經(jīng)有一個有一定經(jīng)驗的專攻二次元領域的工作室。另外在第七大道目前于BOSS直聘平臺發(fā)布的36個招聘職位中，有15個職位明確提及了游戲類型，其中「卡牌/回合制」關鍵詞出現(xiàn)4次，「二次元」關鍵詞出現(xiàn)7次，「戰(zhàn)斗/動作游戲」關鍵詞出現(xiàn)5次，「MMO」關鍵詞出現(xiàn)1次。在未來，第七大道可能將持續(xù)增加對二次元領域的投入。

「儲備」一直只能是「儲備」，怎么辦？姑且先祭出看家的老IP來，能撐多久是多久吧。今年4月開始，《彈彈堂復古版》先后在越南、臺灣等地區(qū)上線，財報稱游戲「收益表現(xiàn)良好」。在國內(nèi)，玩法上幾乎還原了頁游《彈彈堂》的又一款移植手游《彈彈堂大冒險》于12月14日剛剛開啟公測，這兩天內(nèi)穩(wěn)居iOS免費榜榜首和暢銷榜前四名；同樣偏向原作移植的《神曲H5》成績則不盡如人意，于10月25日開啟公測后，短短五天過去就已經(jīng)滑出了iOS免費榜之外。

《神曲H5》免費榜排名趨勢

這已經(jīng)不是這兩款「祖?zhèn)鳌笽P在移動端的第一個移植或衍生產(chǎn)品了。從介紹來看，兩款游戲都強調(diào)「經(jīng)典」「還原」「原汁原味」等關鍵詞，可能相比玩法創(chuàng)新更注重賣情懷。《神曲H5》還表示「希望能推出IP系列衍生產(chǎn)品」， 仍在探索老IP生命力的極限可能。通過在國家版署網(wǎng)站檢索，可以發(fā)現(xiàn)近幾年來直接在第七大道名下獲批的版號似乎只有兩個，2019年后就再無新版號入庫。而最近已經(jīng)發(fā)行的《彈彈堂大冒險》和《神曲H5》的版號，都早在2017年就已經(jīng)獲批。此時掏出這兩碗冷飯來反復炒，或許也是無奈之舉。

既然版號受阻導致新游發(fā)布一推再推、已推出的游戲成績又差強人意，第七大道也曾轉(zhuǎn)而試圖通過收購尋找出路。2021年4月，第七大道宣布將以1000萬元人民幣的價格，通過子公司上海辛辣全資收購北京美麥科技。后者主要從事沙盒游戲的開發(fā)及營運，并且持有全球最大的沙盒游戲開發(fā)公司Roblox在中國的代理發(fā)行權。隨后，《Roblox》的國內(nèi)版本《羅布樂思》于7月13日在國內(nèi)上線。然而或許是因為版號問題，《羅布樂思》又于同年12月在國內(nèi)下架。好消息是，《Roblox》在海外仍能給第七大道帶來可觀的收益。至少在2022年上半年的財報里，「Roblox沙盒游戲」仍被列入第七大道的主要游戲收益來源之一。

《Roblox》官方宣傳圖

在游戲這一主業(yè)務無法取得突破性進展的當下，為了暫時穩(wěn)住營收，這家曾經(jīng)輝煌的頁游大廠也不得不搞起副業(yè)了。2021年開始，第七大道甚至開展起了云計算業(yè)務，「提供于動漫、人工智能、大數(shù)據(jù)超算及區(qū)塊鏈技術相關服務等領域」。在2022年上半年，第七大道還投資了一家半導體硅片生產(chǎn)商，以拓寬業(yè)務上下游產(chǎn)業(yè)鏈。2022年上半年里，云計算相關業(yè)務為第七大道帶來了3939萬的收益，占到了同期集團總收益的19.3%。同樣在2022年上半年，第七大道還投資了一家二手車交易市場。

縱觀上市前后的這些年，折騰了一大圈之后，第七大道的營收狀況基本未實現(xiàn)增長。而在2022年上半年的財報中，仍寫著：「于2022年上半年，本集團網(wǎng)絡游戲收益主要來自于包括《彈彈堂》系列、《神曲》系列、《傳奇》系列、《三國》系列及Roblox沙盒游戲等幾款知名游戲?！?/p>

結語

第七大道已經(jīng)吃了十幾年的老本了。回頭看看，曾經(jīng)創(chuàng)造了「頁游神話」的第七大道，在這十幾年來也多少見證了國內(nèi)游戲市場的滄海桑田。技術的進步引領生活的變化，而生活的變化又使得市場瞬息萬變。在此過程中，跟不上市場的終將被淘汰。在不得不靠著炒冷飯穩(wěn)定營收的同時，第七大道也始終在積極地關注市場變化，并嘗試在新興賽道中奪得一席之地，可惜尚未能如愿。

「出道即巔峰」一語，既是榮耀，也是諷刺。如果可以的話，第七大道想必也不愿讓自己的業(yè)績單止步于十幾年前的那兩場夢吧。

《彈彈堂大冒險》或許可以帶來一個新的開始。

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