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12 月 13 日，市場研究機構 TrendForce 公開了 2022 年第四季度全球智能手機市場報告，蘋果以 24.6% 份額超越三星成為全球第一。據悉，今年第四季度全球智能手機總出貨量達 2.89 億部，較上季度下降 0.9%。

（圖片來自：集邦咨詢 TrendForce）

盡管在過去幾年中，三星憑借在全球各個地區(qū)市場的影響力一直穩(wěn)居銷量第一，但蘋果卻在高端層級中占據了最大的份額，兩個品牌表面上算是直接的競爭關系，但優(yōu)勢卻完全不同。不做低端機型的蘋果，銷量全靠標準款 iPhone 撐住，可 iPhone 14 系列的發(fā)布讓蘋果陷入了新的困境中。從未預想過會在標準版 iPhone 上失利的蘋果，錯誤地估算了市場對 iPhone 14 系列中四款機型的需求量，這導致了人氣更高的 iPhone 14 Pro 及 iPhone 14 Pro Max 在發(fā)售初期缺貨相當嚴重，在三季度中總體成績不算太可觀。

（圖片來自：蘋果官網）

當然，iPhone 14 系列的發(fā)布還是為蘋果帶來了銷量的增長，在過去的三季度中，蘋果出貨量達到了 5800 萬臺，在眾多智能手機廠商中極為罕見地實現(xiàn)了正增長，表現(xiàn)相當亮眼。除了蘋果和三星之外，小米、OPPO 和 vivo 的市場份額都出現(xiàn)了輕微下滑的跡象，在第四季度市場報告中分別位列 3、4、5 位。從數(shù)據上看，國產品牌依然通過頻繁推出新款機型來取得消費者們的關注，但人均換機周期在不斷增長，這樣一來，這些廠商的庫存壓力將會進一步提高。

事實上，三星在今年初就定下了 " 去庫存 " 的策略，雖然面向印度、非洲等市場的 A 系列低端智能機型仍在更新，但三星真正面向全球市場的產品線已經逐步放緩，在折疊屏產品的驅動下，其市場份額下降得不算太多。但 TrendForce 認為智能手機市場的頹勢或許要延續(xù)到 2023 年的第四季度才會有所回暖，而中國智能手機廠商們繼續(xù)保持半年一次、每季度一次的產品更新頻率，或許會使其壓力加倍。

不得不說，即使蘋果拿下四季度全球智能手機市場份額第一，但也不能輕視 iPhone 14 系列出現(xiàn)了明顯的需求下降，尤其是標準款 iPhone 14 不再擁有足夠的吸引力，一部分消費者轉向了人氣依舊高漲的 iPhone 13 系列。在今年的雙 11 購物節(jié)也出現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象，預售前期 iPhone 14 幾乎占據了各大榜單的第一名，但在結算總銷量時，iPhone 13 卻逆襲成為冠軍。這樣的情況也值得蘋果研發(fā)團隊深刻反思，在即將到來的 iPhone 15 上做出一些 " 激進 " 的變化，或許才能延續(xù)這個 " 銷量神話 "。

關鍵詞： 智能手機 iphone14 市場份額