亞馬遜又開始整治平臺(tái)商家了，且力度比起之前幾輪有過之而無不及。

(資料圖片僅供參考)

消息顯示，亞馬遜在12月8日對(duì)大批賣家實(shí)行品牌移除，預(yù)計(jì)將涉及8000-10000個(gè)商家。根據(jù)亞馬遜的規(guī)則，品牌移除即撤銷Brand Registry的訪問權(quán)限。在被移除品牌之后，店鋪可以正常訪問，產(chǎn)品也能繼續(xù)銷售，只是無法上架新品，也不再具備品牌旗艦店展示頁(yè)等功能、權(quán)限。

截止目前，亞馬遜尚未對(duì)此事作出回應(yīng)。根據(jù)部分商家在網(wǎng)上社交媒體上曝光的圖片，亞馬遜通過郵件告知賣家被移除品牌的原因是違反了Brand Registry相關(guān)政策，但并未給出具體說明。

也有部分賣家猜測(cè)，此次大規(guī)模品牌移除可能和始于今年5月的品牌審查有關(guān)。但他們更關(guān)注的是，這次風(fēng)波會(huì)延續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，以及會(huì)不會(huì)誘發(fā)平臺(tái)更大力度的處罰。

雖說亞馬遜也為商家提供了申訴機(jī)會(huì)，并開通視頻檢驗(yàn)通道，但大規(guī)模品牌移除還是會(huì)給商家?guī)韲?yán)重影響。尤其要注意的是，目前正處于黑五和圣誕節(jié)之間的銷售小高峰，部分商家儲(chǔ)備了大量存貨，也有上新計(jì)劃，如今全部被打亂。

而這種現(xiàn)象，在過去幾年并不罕見。2021年6月，亞馬遜出現(xiàn)了一波封號(hào)潮，凍結(jié)了約340個(gè)站點(diǎn)和1.3億資金。這當(dāng)中，來自廣州、深圳兩個(gè)重要電商基地的商家占據(jù)大半壁江山，當(dāng)?shù)貋嗰R遜賣家一時(shí)之間人人自危。

和如今這次品牌移除不同，去年那一輪封號(hào)亞馬遜給出了兩個(gè)明確的原因：部分商家通過刷單提高排名，引導(dǎo)用戶作出虛假評(píng)論。除此之外，新CEO上任，采取比此前更嚴(yán)格的監(jiān)管政策，也是一個(gè)重要原因。

將時(shí)間拉長(zhǎng)也可以發(fā)現(xiàn)，自從2020年中國(guó)賣家持續(xù)暴漲，交易需求爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，商家管理難度也較此前大幅上升。為此，亞馬遜只能不斷收緊監(jiān)管政策。只是對(duì)賣家來說，這種趨勢(shì)不知有沒有結(jié)束的一天，苦日子可能還在后頭。

站在亞馬遜的角度，規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)流程無可厚非，今年早些時(shí)候的商標(biāo)失效事件也的確讓平臺(tái)遭受了不少壓力。但歸根結(jié)底，亞馬遜在跨境電商行業(yè)一家獨(dú)大，掌握中國(guó)賣家的生殺大權(quán)才是最令后者后怕的事情。

統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)的出口跨境電商領(lǐng)域，亞馬遜市場(chǎng)份額高達(dá)22%，排名第二、三名的阿里巴巴和eBay市場(chǎng)份額相加還不足10%，差距巨大。雖然近年來不少跨境電商品牌開始自主建站，也涌現(xiàn)出了SHEIN等一批新貴，但大多數(shù)中小賣家還是只能依賴亞馬遜平臺(tái)，難以擺脫后者的控制。

有鑒于此，不少商家都希望，阿里、京東、拼多多等本土電商平臺(tái)能夠爭(zhēng)氣一點(diǎn)，為商家提供更多選擇，打破亞馬遜的壟斷。

阿里們有沒有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)商家的夢(mèng)想？至少目前來看，希望還相當(dāng)渺茫。商家們還得做好心理準(zhǔn)備，繼續(xù)和亞馬遜斗智斗勇。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額