小糊涂仙酒業(yè)

日前， 小糊涂仙酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：小糊涂仙酒業(yè)）進(jìn)軍元宇宙，推出數(shù)字藏品柿柿如意NFT，限量2500枚，有業(yè)內(nèi)人士表示，在貴州茅臺(tái)、洋河股份、江小白等知名酒企都陸續(xù)入局?jǐn)?shù)字藏品的背景下，小糊涂仙酒業(yè)有蹭熱度的嫌疑。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，白酒數(shù)字藏品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，有的企業(yè)推出NFT為了品牌宣傳，有的是為了“帶貨”，還有不法商家“冒用”知名企業(yè)名頭騙錢(qián)，小糊涂仙酒目前產(chǎn)品、品牌價(jià)值待提高，數(shù)字藏品銷(xiāo)售前景有限；另一方面，小糊涂仙酒業(yè)不公布具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，主力濃香產(chǎn)品定價(jià)較高，在白酒市場(chǎng)格局已定的情況下，想實(shí)現(xiàn)2023年上市、2027年銷(xiāo)售破百億的目標(biāo)，可能性很小。

(相關(guān)資料圖)

實(shí)力不濟(jì)硬蹭N(xiāo)FT熱度

日前，小糊涂仙酒業(yè)宣布進(jìn)軍元宇宙，打造數(shù)字藏品柿柿如意NFT，定位鑒藏級(jí)萬(wàn)元級(jí)高端文創(chuàng)產(chǎn)品，限量2500枚，可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)小糊涂仙醬酒柿柿如意文創(chuàng)酒領(lǐng)取，或者玩H5互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)獲得NFT。公司表示，“柿柿如意和氣致祥”以燈籠象征家和萬(wàn)事興，用月亮明喻團(tuán)圓與圓滿(mǎn)，視覺(jué)主體搭配祥和元素融入柿柿如意瓶身，以東方傳統(tǒng)文化理念形象化地表達(dá)對(duì)闔家團(tuán)圓與美滿(mǎn)稱(chēng)心的祝頌。

據(jù)悉，公司此前在2022年度小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上，官宣了演員林永健為品牌代言人，公司宣傳的品牌調(diào)性也是傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)軍元宇宙不是公司的主要目的，核心還是為了品牌宣傳而服務(wù)。酒業(yè)專(zhuān)家肖竹青表示：“消費(fèi)者對(duì)元宇宙、數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)知有限，小糊涂仙酒利用這一點(diǎn)想要‘割韭菜’?！敝ぷ稍?xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示：“搞NFT只不過(guò)是小糊涂仙蹭元宇宙概念玩的花活罷了，和數(shù)字化沒(méi)啥關(guān)系。”

小糊涂仙酒業(yè)推出的數(shù)字藏品

事實(shí)上，在小糊涂仙酒業(yè)之前，有不少酒企都宣布進(jìn)軍元宇宙。資料顯示，自去年以來(lái)，貴州茅臺(tái)（600519.SH）、洋河股份（002304.SZ）、江小白等知名白酒企業(yè)都陸續(xù)推出數(shù)字藏品，不過(guò)鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，酒企與NFT結(jié)合下的市場(chǎng)環(huán)境魚(yú)龍混雜，龍頭企業(yè)對(duì)NFT的發(fā)售較謹(jǐn)慎，大家發(fā)行數(shù)字藏品的目的也不同，有的是為了品牌宣傳，有的是為了“帶貨”，還有不法商家“冒用”知名企業(yè)名頭騙錢(qián)。

2021年8月，黃酒界會(huì)稽山與螞蟻區(qū)塊鏈、紹興數(shù)夢(mèng)科技聯(lián)合開(kāi)發(fā)的數(shù)字酒莊上鏈銷(xiāo)售；今年2月，江小白和天貓合作的數(shù)字藏品活動(dòng)限量首發(fā)1000份，在3分鐘售罄，也帶動(dòng)了江小白的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，單日銷(xiāo)售額超日常16倍，單日訪(fǎng)客量超出日常3倍；今年3月，張弓酒業(yè)宣布首期實(shí)物白酒+數(shù)字藏品盲盒在其天貓官方旗艦店發(fā)售，單價(jià)599元，總量5000個(gè)盲盒。

同月，洋河股份在元之藍(lán)星球微信小程序發(fā)行1368份數(shù)字藏品，發(fā)售價(jià)格為13.68元，4小時(shí)獲得百萬(wàn)瀏覽量；今年5月，貴州茅臺(tái)推出數(shù)字藏品“節(jié)氣里的茅臺(tái)”，共53款，由于活動(dòng)協(xié)作方“頭號(hào)藏品”平臺(tái)發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號(hào)”涌入，且存在使用外掛批量參與抽簽行為，對(duì)正常用戶(hù)權(quán)益造成侵害，而后活動(dòng)被叫停。有業(yè)內(nèi)人士表示，NFT高度依賴(lài)平臺(tái)技術(shù)和安全運(yùn)營(yíng)，或許是考慮到數(shù)字藏品的不確定性，貴州茅臺(tái)才叫停了活動(dòng)。

臻久網(wǎng)辟謠

除了“帶貨”的、為品牌增添熱度的，還有企業(yè)冒用他人之名搞NFT騙錢(qián)的，今年8月，名為“Wuliangye”的推特賬號(hào)，在外網(wǎng)冒名發(fā)行“五糧液”同名NFT項(xiàng)目，最終卷款約75萬(wàn)人民幣。據(jù)悉，該項(xiàng)目方自稱(chēng)由成都商通時(shí)代數(shù)字科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：時(shí)代數(shù)科）等公司投資，時(shí)代數(shù)科旗下的臻久網(wǎng)是五糧液官方指定數(shù)字酒證運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，早在今年6月，臻久網(wǎng)就曾多次辟謠與該“wuliangye”項(xiàng)目的關(guān)系，但還是未能阻止騙局的發(fā)生。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前相關(guān)部門(mén)已經(jīng)發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》、擬定了《酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)規(guī)范》，但要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)合法合規(guī)的良好生態(tài)，仍有很長(zhǎng)的路要走。

“貴州茅臺(tái)、小糊涂仙酒想借助NFT這個(gè)文創(chuàng)的數(shù)字產(chǎn)品，向文創(chuàng)酒發(fā)力，這是可取的?！痹?shī)婢家酒業(yè)研究院張皓然表示，“白酒企業(yè)做NFT文創(chuàng)是一個(gè)方向，但是依托于NFT，帶來(lái)的銷(xiāo)量和附加值，我認(rèn)為目前還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)?！辈虒W(xué)飛表示：“貴州茅臺(tái)和洋河股份等知名企業(yè)的品牌價(jià)值得到了市場(chǎng)較高認(rèn)可，做NFT有產(chǎn)品價(jià)值來(lái)支撐，江小白由于年輕群體多，推出數(shù)字藏品也有優(yōu)勢(shì)。但其實(shí)大多酒企只是把NFT作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段，因?yàn)楸旧淼钠放坪彤a(chǎn)品不具備數(shù)字化的條件，所以銷(xiāo)售前景很有限?！?/p>

曾多次沖擊IPO未果

資料顯示，小糊涂仙酒產(chǎn)于茅臺(tái)鎮(zhèn)，前身為成立于1997年的原廣州珠江云峰酒業(yè)有限公司，于2016年5月公司正式更名為貴州小糊涂仙酒業(yè)有限公司，并在2021年5月更名為茅臺(tái)鎮(zhèn)云峰酒業(yè)有限公司，目前該公司由小糊涂仙酒業(yè)100%控股。小糊涂仙酒業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略為“兩濃兩醬、濃醬并優(yōu)”，產(chǎn)品分為經(jīng)典系列、醬酒系列、睿系列、心悠然系列、電商系列，包含小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·醬12、小糊涂仙·睿12、心悠然·鑒心等主力產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有經(jīng)典濃香系列定價(jià)1998的濃香睿系列，還有年份醬酒系列與定價(jià)1278元的醬香心悠然。從定價(jià)來(lái)看，公司直指千元價(jià)格帶的中高端市場(chǎng)。

“小糊涂仙酒一直在宣傳茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀，但其當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品和現(xiàn)在在京東上主力銷(xiāo)售產(chǎn)品都是濃香型的，這與消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀的認(rèn)知截然不同?！毙ぶ袂啾硎?，中國(guó)濃香型白酒應(yīng)該是國(guó)標(biāo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是瀘州老窖為代表的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和五糧濃香的五糧液為代表的標(biāo)準(zhǔn)，并不是茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀。蔡學(xué)飛表示，目前小糊涂仙酒推出的價(jià)格千元以上的睿系列、新悠然系列，市場(chǎng)還在培育期，對(duì)于整個(gè)品牌價(jià)值提升和高端化發(fā)展的幫助及其有限，“尤其是濃香品牌，產(chǎn)品定價(jià)太高，品牌力不支撐?！?/p>

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，小糊涂仙酒業(yè)野心十足，曾兩次提出上市計(jì)劃，2016年，小糊涂仙酒業(yè)首次表示爭(zhēng)取2019年之前完成上市；2020年，公司表示正在推進(jìn)股權(quán)改革，計(jì)劃2023年實(shí)現(xiàn)A股主板上市；今年五月，小糊涂仙酒業(yè)還入選了《貴州省2022年度上市掛牌后備企業(yè)名單》。目前來(lái)看，公司并未向證監(jiān)部門(mén)遞交上市相關(guān)的輔導(dǎo)材料，根據(jù)貴州省地方金融監(jiān)督管理局的規(guī)定，如無(wú)特殊原因，進(jìn)庫(kù)兩年均未實(shí)質(zhì)性開(kāi)展上市掛牌工作的企業(yè)不再入庫(kù)，如果明年公司再不提交上市相關(guān)材料，上市夢(mèng)可能破碎。

此外，公司的業(yè)績(jī)目標(biāo)也十分宏大、對(duì)于銷(xiāo)售增長(zhǎng)的宣傳也十分高調(diào)，副總經(jīng)理張志勇曾在2020年8月表示，公司要在2023年實(shí)現(xiàn)30億，2025年完成50億規(guī)模，2027年要實(shí)現(xiàn)100億元營(yíng)收；副總裁梁國(guó)杰曾在公司大會(huì)上表示，公司2020年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，濃香全系列增長(zhǎng)40%，其中濃香中高端系列增長(zhǎng)160%，心悠然系列增長(zhǎng)100%；2022年7月，公司又表示，2022財(cái)年第一季度（2022年4-6月）小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)完成年度目標(biāo)的50%，銷(xiāo)售收入同期增長(zhǎng)50%，其中，小糊涂仙經(jīng)典、醬、睿事業(yè)部一季度銷(xiāo)售收入均超年度目標(biāo)的50%以上。不過(guò)有意思的是，公司從未公布過(guò)營(yíng)收、凈利潤(rùn)、各類(lèi)酒銷(xiāo)售額的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，就公司的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)、如何實(shí)現(xiàn)30億、50億、100億各階段的營(yíng)收目標(biāo)，鈦媒體APP以郵件聯(lián)系公司，截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。

“小糊涂仙想超越行業(yè)平均增長(zhǎng)率，短短幾年?duì)I收破百億幾乎是不可能的?！毙ぶ袂啾硎荆麄€(gè)白酒行業(yè)市場(chǎng)容量基本格局已定，醬香型白酒對(duì)濃香型白酒又造成巨大的擠壓，不具備核心根據(jù)地市場(chǎng)、無(wú)良好復(fù)購(gòu)名酒基因的品牌很難在市場(chǎng)有話(huà)語(yǔ)權(quán)。張皓然表示：“小糊涂仙酒已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了醬酒發(fā)展的黃金時(shí)期，百億目標(biāo)是在說(shuō)大話(huà)，據(jù)行業(yè)內(nèi)的估計(jì)，它去年銷(xiāo)量也就5億左右，2023年要成功上市很難?！辈虒W(xué)飛表示：“小糊涂仙這樣的區(qū)域品牌目前在整個(gè)酒類(lèi)深度調(diào)整期，應(yīng)該借助茅臺(tái)鎮(zhèn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及品牌積累，扎扎實(shí)實(shí)做好市場(chǎng)，做好消費(fèi)者的品質(zhì)教育，先解決持續(xù)性的高質(zhì)量增長(zhǎng)問(wèn)題?！?/p>

關(guān)鍵詞： 小糊涂仙 貴州茅臺(tái)