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埃隆·馬斯克（Elon Musk）成功收購(gòu)?fù)铺兀═witter），強(qiáng)調(diào)付費(fèi)會(huì)員模式，并得罪了一大票包括汽車(chē)在內(nèi)的核心廣告客戶(hù)群體的情況下，鈦媒體APP觀察到，在國(guó)內(nèi)，中文社交媒體微博正在強(qiáng)調(diào)其社區(qū)和社交屬性，并試圖進(jìn)一步擴(kuò)大汽車(chē)行業(yè)的廣告收入業(yè)績(jī)。

(資料圖片僅供參考)

11月17日，微博公布了截至2022年9月30日止第三季度的未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，三季度微博實(shí)現(xiàn)凈收入4.356億美元，同比下降25%，依固定匯率計(jì)算同比下降20%。

三季度，微博的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.232億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為27%；歸屬于微博股東的凈虧損為1710萬(wàn)美元，合每股攤薄凈虧損7美分。

公司調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.62億美元，約合11.47億元人民幣，微博稱(chēng)，這是因?yàn)榻衲昙匈Y源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)效率的提升。

以微博的兩大收入來(lái)源來(lái)看，三季度，其廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入為3.934億美元，同比下降27%；增值服務(wù)為6010萬(wàn)美元，同比下降14%。

廣告收入的大幅下滑，微博將其歸因于宏觀因素導(dǎo)致的廣告需求疲弱及中國(guó)新冠疫情的影響，以及同比匯率變動(dòng)產(chǎn)生的負(fù)面影響；而增值服務(wù)收入的下降，則是由于會(huì)員服務(wù)收入的減少。

與今年持續(xù)慘淡的商業(yè)化業(yè)績(jī)不同的是，在用戶(hù)規(guī)模上，微博繼續(xù)收獲了較大幅度的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)披露，2022年9月微博的月活躍用戶(hù)數(shù)為5.84億，同比凈增1100萬(wàn)用戶(hù)，移動(dòng)端用戶(hù)占月活躍用戶(hù)數(shù)的95%；2022年9月的日活躍用戶(hù)數(shù)為2.53億，同比凈增約500萬(wàn)用戶(hù)。

在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)之外，微博方面提供給鈦媒體APP的一份資料顯示，三季度，由于暑期和熱點(diǎn)效應(yīng)，微博整體流量在8月達(dá)到今年高峰。

微博方面對(duì)鈦媒體APP表示，繼續(xù)加大對(duì)社區(qū)產(chǎn)品的投入，加強(qiáng)全站用戶(hù)對(duì)社區(qū)產(chǎn)品的感知。9月，社區(qū)獨(dú)立消費(fèi)場(chǎng)景的日活躍用戶(hù)規(guī)模較6月增長(zhǎng)了超過(guò)50%，其中一半是社區(qū)新用戶(hù)，用戶(hù)的消費(fèi)黏性也提升明顯，人均消費(fèi)量較6月提升了40%，整體的發(fā)帖和互動(dòng)用戶(hù)數(shù)較6月仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

作為全球最大的中文輿論廣場(chǎng)，微博認(rèn)為，用戶(hù)在微博的社交黏性提升，將更有利于平臺(tái)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

微博2022年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

廣告依舊是微博最核心的收入來(lái)源，三季度收入占總收入比例為86.74%。今年廣告行業(yè)整體低迷。不過(guò)，微博方面向鈦媒體APP透露，三季度客戶(hù)的廣告投放方面，較二季度有所恢復(fù)。

但不同行業(yè)的恢復(fù)速度呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。其中，汽車(chē)行業(yè)、奢侈品行業(yè)以及游戲行業(yè)，在三季度廣告投放較為熱情。

在汽車(chē)行業(yè)，得益于政策對(duì)于新能源汽車(chē)的扶持，以及過(guò)去兩個(gè)季度微博新車(chē)發(fā)布整合營(yíng)銷(xiāo)方案在汽車(chē)行業(yè)客戶(hù)中認(rèn)知度的提升，微博汽車(chē)行業(yè)三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

奢侈品行業(yè)三季度新品大秀密集發(fā)布，廣告收入也同比增長(zhǎng)明顯；在游戲行業(yè)，微博針對(duì)頭部客戶(hù)開(kāi)展內(nèi)容合作，推出了節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)，幫助這些游戲廠商有效提升了用戶(hù)的ARPU和生命周期，穩(wěn)定了微博作為游戲推廣平臺(tái)的地位。

而快消品行業(yè)客戶(hù)的品牌投放態(tài)度，仍保持市場(chǎng)觀望。電商平臺(tái)、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)等，由于整體市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)本身淡季的影響，三季度出現(xiàn)了不同程度的下降。

在財(cái)報(bào)中，微博首席執(zhí)行官王高飛重點(diǎn)肯定了微博在運(yùn)營(yíng)效率方面的提升，并認(rèn)為，微博的用戶(hù)規(guī)模和活躍度保持穩(wěn)健，核心的原因在于微博用戶(hù)運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)提升。

本年度，微博在成本費(fèi)用端做更嚴(yán)格的ROI管控，采取了一系列有效的降本增效措施。微博方面對(duì)鈦媒體APP表示，目前已取得明顯的成效。三季度，在收入整體承壓的情況下，各個(gè)成本和費(fèi)用項(xiàng)均錄得雙位數(shù)降幅，持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)效率的成果顯著。

此外，微博還宣布，今年3月宣布其董事會(huì)已授權(quán)一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，據(jù)此，微博可在未來(lái)12個(gè)月回購(gòu)總額不超過(guò)5億美元的美國(guó)存托股份，于2023年3月31日截止。截至2022年9月30日，已根據(jù)該計(jì)劃回購(gòu)約310萬(wàn)股美國(guó)存托股份，總成本為5770萬(wàn)美元。

截至2022年9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為30億美元。

（作者｜李程程）

關(guān)鍵詞： 汽車(chē)行業(yè)