一年一度的雙十一購(gòu)物街終于是落下帷幕，對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)雙十一雖然吸引力不如以往，但是如果有什么想要購(gòu)買(mǎi)的大件、高價(jià)產(chǎn)品，那么雙十一依然是最適合的時(shí)候。今年的雙十一不少平臺(tái)也是給出了大力度的優(yōu)惠，一些僅發(fā)售兩三個(gè)月的熱銷(xiāo)新品都有著很大力度的優(yōu)惠，也是讓不少原本沒(méi)有消費(fèi)想法的人按耐不住“入坑”。

【資料圖】

隨著雙十一活動(dòng)結(jié)束，各品牌、品類(lèi)的戰(zhàn)報(bào)都已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布，接下來(lái)就讓我們一窺今年的雙十一，在數(shù)碼和家電領(lǐng)域中，消費(fèi)者們更鐘情于哪個(gè)品牌、更想購(gòu)買(mǎi)什么品類(lèi)的產(chǎn)品。

低調(diào)的平臺(tái)

首先來(lái)簡(jiǎn)單看一下電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)，說(shuō)實(shí)話(huà)，今年的雙十一可能是電商平臺(tái)們最低調(diào)的一年，不管是天貓還是京東都沒(méi)有大張旗鼓的宣傳自己的雙十一成績(jī)，天貓方面只是輕描淡寫(xiě)的提到今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平，而根據(jù)去年公布的數(shù)據(jù)，交易規(guī)模為5403億元，在今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，沒(méi)有下降就已經(jīng)是很不錯(cuò)的表現(xiàn)。

圖源：天貓

京東方面同樣沒(méi)有公布具體數(shù)字，而是給出了模糊的答案：“2022年京東雙十一超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶(hù)數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)”，可供參考的信息就只剩下2021年的京東數(shù)據(jù)，2021年雙十一京東的累計(jì)下單金額為3491億元。

原本在去年有人預(yù)估今年雙十一的雙平臺(tái)交易額會(huì)超過(guò)一萬(wàn)億，但是從目前的情況來(lái)看，能保住去年的同等交易額就已經(jīng)算是勝利。相較于不見(jiàn)蹤影的交易額數(shù)字，品類(lèi)增長(zhǎng)速度成為了報(bào)道重點(diǎn)，148個(gè)細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)超100%，三百多個(gè)品牌成交破億，這是天貓交出的成績(jī)單?？傮w而言，年輕人所熱愛(ài)的新興品類(lèi)成了銷(xiāo)售的主力。

作為往年熱門(mén)品類(lèi)的手機(jī)、家電，今年的表現(xiàn)其實(shí)并不算好，但是相較于過(guò)去10個(gè)月的成交額來(lái)看，依然算是一個(gè)驚喜，下面就讓我們看看更詳細(xì)的戰(zhàn)報(bào)。

手機(jī)品類(lèi)沒(méi)有“輸家”

如以往一樣，手機(jī)品類(lèi)的戰(zhàn)報(bào)比拼總是無(wú)比激烈，許多廠(chǎng)商都絞盡腦汁讓自己的產(chǎn)品看起來(lái)更受歡迎一下。今年自然也不例外，不過(guò)相對(duì)而言小米的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯然更有含金量一些，簡(jiǎn)單粗暴的170億元成交額確實(shí)亮眼，后續(xù)發(fā)布的詳細(xì)戰(zhàn)報(bào)中，手機(jī)品類(lèi)一眼望去就是數(shù)不盡的第一。

天貓、京東等四大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)額第一；天貓、京東等四平臺(tái)手機(jī)單品多項(xiàng)第一；Redmi K50、K50 至尊版、小米12S Pro都奪得了對(duì)應(yīng)價(jià)位段的第一?？傮w來(lái)看，其實(shí)與其他廠(chǎng)商的戰(zhàn)報(bào)并沒(méi)有太大區(qū)別，不過(guò)對(duì)比其他品牌的TOP3、TOP4、對(duì)比增長(zhǎng)xxx%等戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，小米的多項(xiàng)第一基本上可以確認(rèn)其就是今年手機(jī)品類(lèi)的大贏(yíng)家之一。

圖源：小米

至于熱銷(xiāo)的手機(jī)價(jià)位檔，基本上與往年相似，集中在1000-3000元的價(jià)位檔中，如OPPO的K9x、K10，小米的K50、K50至尊版，魅族的18x等都是今年京東、天貓主要手機(jī)排行榜中的?？汀?/p>

而在3000元以上的價(jià)位段手機(jī)中，基本上只有小米的12s系列偶有出沒(méi)，在5000價(jià)位以上的榜單中，如果不是iPhone的型號(hào)不夠，恐怕會(huì)霸占所有的前十位置。雖然這話(huà)很難聽(tīng)，但是在持續(xù)多年的沖擊高端戰(zhàn)略中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商中依然沒(méi)有品牌能在高價(jià)位段壓過(guò)蘋(píng)果。

究竟是產(chǎn)品力的不足、還是生態(tài)的欠缺？亦或者兩者皆有之？當(dāng)蘋(píng)果可以用降價(jià)手段輕松擊潰并籠絡(luò)大批用戶(hù)的時(shí)候，安卓廠(chǎng)商顯然是無(wú)法與之抗衡的，

今年的蘋(píng)果破天荒的以官方身份參與到雙十一活動(dòng)中，同時(shí)各平臺(tái)也是給足了優(yōu)惠力度，以9月份發(fā)布的iPhone 14為例，除了一直處于缺貨狀態(tài)的iPhone 14 Pro系列優(yōu)惠力度較小外，iPhone 14、iPhone 14 Plus等型號(hào)的降價(jià)力度超過(guò)1000元。

降價(jià)的誘惑是巨大的，iPhone 14與iPhone 14 Plus雖然在發(fā)布后被認(rèn)為是“智商機(jī)”，但是只要價(jià)格降低，依然會(huì)吸引到眾多消費(fèi)者。當(dāng)然，蘋(píng)果沒(méi)有發(fā)布“雙十一戰(zhàn)報(bào)”，但是從各平臺(tái)的手機(jī)排行榜來(lái)看，iPhone的銷(xiāo)量基本上力壓其它手機(jī)型號(hào)，占據(jù)著主要排行榜的前五，不少渠道更是陸續(xù)傳出備貨全部售罄的消息。

團(tuán)源：京東

當(dāng)然，以往的蘋(píng)果在雙十一也是最受關(guān)注的品類(lèi)，但是過(guò)去的新品折扣力度遠(yuǎn)不如今年，所以關(guān)注度其實(shí)也是蘋(píng)果對(duì)自己iPhone 14戰(zhàn)略失敗的一次反饋。采用A15處理器的iPhone 14和iPhone 14 Plus，因?yàn)樯?jí)幅度過(guò)低而在過(guò)去的兩個(gè)月里銷(xiāo)售慘淡，甚至創(chuàng)下了發(fā)售當(dāng)日直接破發(fā)的紀(jì)錄。

開(kāi)始轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略的蘋(píng)果，未來(lái)或許會(huì)成為手機(jī)廠(chǎng)商在購(gòu)物節(jié)中最不愿意看到的對(duì)手。

年輕人成為家電市場(chǎng)主力

疫情封鎖帶來(lái)的居家潮，讓最近兩年的家電行業(yè)嘗到了不少的甜頭，即使現(xiàn)在逐漸放開(kāi)管控，依然讓不少年輕人愛(ài)上了逛家電品類(lèi)，這讓許多家電品類(lèi)都開(kāi)始針對(duì)年輕人的喜好推出針對(duì)性的新品，比如超薄冰箱、超薄洗衣機(jī)等品類(lèi)在京東的成交額較往年直接翻倍，新風(fēng)空調(diào)、嵌入式空調(diào)的產(chǎn)教額更是增長(zhǎng)超兩倍以上。

可以看到，年輕人正在更多的將預(yù)算花在可以改變家居生活質(zhì)量的品類(lèi)上，減少占地面積的超薄型家電備受在城市小居室中奮斗的年輕人喜愛(ài)，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，相關(guān)品類(lèi)內(nèi)容也吸引到許多年輕人的關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。

美的集團(tuán)透露，生活小家電類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售勢(shì)頭依然迅猛，如空氣炸鍋等屢次登上“吃灰家電榜單”的小家電，今年仍然是銷(xiāo)售熱門(mén)。此外，一些被稱(chēng)為“懶人福音”的大家電也逐漸受到年輕人的青睞，比如洗碗機(jī)、洗地機(jī)等，其中洗碗機(jī)更是作為一個(gè)新興的品類(lèi)躋身到空調(diào)、彩電等傳統(tǒng)熱門(mén)品類(lèi)的同一榜單，算是今年家電行業(yè)中名副其實(shí)的新星。

圖源：京東

在傳統(tǒng)家電品類(lèi)中，銷(xiāo)售的重心也在逐漸轉(zhuǎn)移，以空調(diào)為例，今年各品牌、平臺(tái)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中都提到帶有健康功能的空調(diào)成為品類(lèi)增長(zhǎng)主力。其中具有代表性的就是新風(fēng)空調(diào)，雖然并非近年來(lái)的新品類(lèi)，但是新風(fēng)空調(diào)很好的滿(mǎn)足了年輕人對(duì)呼吸新鮮空氣的要求，健康功能成為許多年輕人在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)首要考慮的因素之一。

電視品類(lèi)的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大改變，近年才出現(xiàn)的miniLED電視增速相當(dāng)驚人，京東渠道的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)9倍，增速遠(yuǎn)超更早進(jìn)入市場(chǎng)的OLED電視，TCL、海信、創(chuàng)維等品牌的miniLED電視銷(xiāo)量喜人，成交量也遠(yuǎn)超OLED電視。

作為一個(gè)新興的電視品類(lèi)，miniLED面板的普及速度十分驚人，得益于miniLED面板可以通過(guò)控制分區(qū)數(shù)的方式大幅度調(diào)整面板成本，同樣大小的miniLED電視分區(qū)數(shù)量差距可以達(dá)到三倍甚至更多，兩者的成本差距也同樣驚人，所以miniLED電視可以迅速降低售價(jià)進(jìn)入主流價(jià)位。

而且，即使是降低了分區(qū)數(shù)的miniLED電視，在顯示效果上也要優(yōu)于同價(jià)位的傳統(tǒng)LED電視，這讓miniLED電視占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)，成為目前增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的電視品類(lèi)。在未來(lái)的幾年里，miniLED應(yīng)該都會(huì)是電視行業(yè)的主力技術(shù)，OLED與microLED雖然有著更好的效果，但是前者的壽命問(wèn)題以及后者的成本問(wèn)題，都會(huì)成為他們普及的難點(diǎn)。

最后，根據(jù)京東的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，35歲以下的年輕人在此次雙十一中占比達(dá)62%，成為絕對(duì)的購(gòu)買(mǎi)主力，如何贏(yíng)得年輕人的青睞，將成為各個(gè)品牌接下來(lái)的重中之重。

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