想象力一旦打開(kāi)，就會(huì)很快變得更多元、更有趣。

特別是在今天這個(gè)時(shí)代，元宇宙、虛擬人、VR世界……人們的生活早就突破了現(xiàn)實(shí)世界，想象力正在另一個(gè)維度爆發(fā)、裂變，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，也正在發(fā)生變化。

越來(lái)越多的品牌希望通過(guò)新興技術(shù)加持，借助元宇宙為用戶(hù)帶去更好的體驗(yàn)，拉近品牌與用戶(hù)之間的距離。

(相關(guān)資料圖)

這其中，騰訊音樂(lè)旗下首個(gè)虛擬音樂(lè)社交平臺(tái)TMELAND脫穎而出，給元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)生長(zhǎng)提供了一套可借鑒的方法論。

從2022年首個(gè)虛擬音樂(lè)跨年演唱會(huì)，到五四青年節(jié)聯(lián)合央視打造了首個(gè)數(shù)實(shí)融合虛擬音樂(lè)世界節(jié)目體驗(yàn)，再到攜手Adidas推出中國(guó)大陸地區(qū)首場(chǎng)虛擬線上音樂(lè)會(huì)《OZ未來(lái)音樂(lè)會(huì)》……TMELAND在品牌營(yíng)銷(xiāo)的路上動(dòng)作頻頻。

在可口可樂(lè)粉絲節(jié)活動(dòng)中，TMELAND再次破圈，與可口可樂(lè)粉絲節(jié)特別打造了“元宇宙寵粉街區(qū)”，粉絲們不僅可以在兩個(gè)小程序內(nèi)自由切換，更能創(chuàng)造屬于自己的可口可樂(lè)虛擬形象，化身數(shù)字居民實(shí)現(xiàn)逛街、抽獎(jiǎng)、積分兌獎(jiǎng)、玩游戲、和明星虛擬形象合影……體驗(yàn)在元宇宙街區(qū)沉浸式“逛街”的樂(lè)趣。如果你習(xí)慣了在QQ音樂(lè)里使用TMELAND，也可以通過(guò)搜索“可口可樂(lè)”關(guān)鍵詞來(lái)參加。

很明顯，TMELAND正打造一個(gè)專(zhuān)屬于其的元宇宙生態(tài)，并在未來(lái)發(fā)展上有廣闊的想象空間。

一 可口可樂(lè)把粉絲節(jié)玩到了元宇宙

年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，他們的需求無(wú)疑是每一個(gè)品牌的關(guān)注點(diǎn)。

相較于價(jià)格、質(zhì)量，他們更愿意為自己滿(mǎn)意的顏值、有趣的互動(dòng)、酷炫的場(chǎng)景買(mǎi)單，這些喜好藏在一次次的消費(fèi)體驗(yàn)之中。

正值可口可樂(lè)一年一度的粉絲節(jié)，與往年不同的是，善于“趕時(shí)髦”的可口可樂(lè)，這次把粉絲節(jié)的重磅陣地放在了大熱的元宇宙上。

用戶(hù)可以通過(guò)線下消費(fèi)，揭金蓋掃碼可以獲得“快樂(lè)瓶”積分，在“可口可樂(lè)吧”小程序，兌換千萬(wàn)份好禮。

在TMELAND里，還能賺取“快樂(lè)瓶”。

TMELAND把元宇宙社交玩明白了，每一個(gè)用戶(hù)在小程序內(nèi)都有一個(gè)自己專(zhuān)屬的“數(shù)字分身”，然后和其他“數(shù)字分身”碰一碰，就能輕松贏取“快樂(lè)瓶”積分，在這個(gè)新構(gòu)建的元宇宙世界里，年輕人互相打招呼的方式，不再是握手Say Hi ，而是“碰一碰”手中的飲料，完成社交的同時(shí)還可贏取快樂(lè)瓶積分,這讓愿意嘗鮮的年輕人徹底玩嗨了。

元宇宙的好玩并不僅是虛擬社交，還有很多有趣的游戲，這些游戲針對(duì)品牌館專(zhuān)屬定制，處處都有品牌的“特別之處”。

在可樂(lè)品牌館內(nèi)，有體驗(yàn)刺激感的“偷喝可樂(lè)”；

雪碧品牌館里也有考驗(yàn)靈活性的“接冰塊”，也有聽(tīng)力記憶力雙重考察的“猜歌王”。

而最讓粉絲們樂(lè)此不疲的是，他們?cè)谠钪鎸?shí)現(xiàn)了“追星自由”，可以花式和可口可樂(lè)品牌代言人楊洋、雪碧全球品牌代言人華晨宇、純悅品牌代言人王俊凱、淳茶社品牌代言人白宇的“虛擬分身”合影留念，然后保存下來(lái)，在現(xiàn)實(shí)世界中變成他們的手機(jī)屏保、電腦桌面……

不止單純的產(chǎn)品展示，可口可樂(lè)旗下八大品牌聯(lián)合300余客戶(hù)和騰訊TMEA準(zhǔn)備了獨(dú)家福利，在“可口可樂(lè)粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”滿(mǎn)足粉絲吃喝玩樂(lè)的全方位需求。

不得不說(shuō)，元宇宙世界真的太好玩了。

TMELAND和可口可樂(lè)在虛擬世界的聯(lián)動(dòng)，也給品牌們更多的啟發(fā)?？煽诳蓸?lè)提供了海量用戶(hù)群，TMELAND提供了元宇宙場(chǎng)景、虛擬社交的新玩法。

對(duì)于可口可樂(lè)這類(lèi)頭部品牌而言，拓展、拉新用戶(hù)之外，龐大的消費(fèi)者體系里，完成一次又一次的深耕、促活，品牌本身的形象也更加年輕化。

二 TMELAND提供無(wú)限延伸的線上空間

為什么最會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的可口可樂(lè)這次把粉絲節(jié)放在了TMELAND虛擬音樂(lè)世界？

這充分說(shuō)明了用戶(hù)消費(fèi)行為線上化是大趨勢(shì)，品牌們需要應(yīng)對(duì)趨勢(shì)，投用戶(hù)所好而做出新的互動(dòng)方式。

根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2020年3月至2021年3月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模凈增603萬(wàn)，而這一數(shù)字在2021年3月至2022年3月已高達(dá)2091萬(wàn)。

這一數(shù)值中絕大多數(shù)是Z世代年輕人。

他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，希望一切體驗(yàn)都要更有趣，包括消費(fèi)，娛樂(lè)+消費(fèi)、虛擬形象社交、虛實(shí)互動(dòng)、打破時(shí)空的限制……這些統(tǒng)統(tǒng)贏得他們的青睞。

他們追逐新潮的生活和社交方式，在這種環(huán)境中，品牌開(kāi)始通過(guò)元宇宙做出線上化交互的新舉措，借由此吸引更多年輕用戶(hù)了解品牌新動(dòng)向。

于是我們看到，在結(jié)合自身營(yíng)銷(xiāo)訴求的條件下，品牌開(kāi)始打造了更具個(gè)性化的虛擬場(chǎng)景和定制特效，為虛擬營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)“人+場(chǎng)”提供了黏性更強(qiáng)的渠道。

以TMELAND為可口可樂(lè)粉絲節(jié)打造的元宇宙寵粉街區(qū)為例，我們能看到基于虛擬社區(qū)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)有很多優(yōu)勢(shì)。

首先，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)空邊界，粉絲通過(guò)微信小程序登錄，然后隨時(shí)隨地訪問(wèn)品牌的虛擬空間，無(wú)邊界無(wú)時(shí)差，粉絲和品牌說(shuō)見(jiàn)就見(jiàn)。

其次，沉浸式數(shù)字化讓粉絲在虛擬街區(qū)更長(zhǎng)時(shí)間的停留，他們?cè)诶锩嫱嬗螒颉⒊两焦浣?、和明星花樣合影、碰一碰社交……很多人在虛擬社區(qū)停留的時(shí)間甚至比他們?cè)诰€下購(gòu)物時(shí)間還長(zhǎng)。

第三，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上的延伸，可以使子產(chǎn)品獲得更多的商業(yè)價(jià)值。在可口可樂(lè)的品牌綜合館，純悅、淳茶社、偵茶社、AHHA、美汁源、芬達(dá)都有很多粉絲排隊(duì)打卡。

再者，愛(ài)分享的年輕人遇到好玩的，一定是一鍵分享然后形成社交裂變。

然而，面對(duì)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)這一劑促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的良藥，落地實(shí)踐也必然有不小的難度。

首先需要技術(shù)搭建，而且虛擬環(huán)境中如何最大程度的還原真實(shí)世界，讓用戶(hù)不跳戲，能在平臺(tái)上沉浸式體驗(yàn)，這是決定用戶(hù)留存的關(guān)鍵。

還有一點(diǎn)是，虛擬世界社交的本質(zhì)還是“社交”，多樣化的互動(dòng)和有效的信息傳遞，成為衡量一個(gè)平臺(tái)社交含金量的關(guān)鍵點(diǎn)。

而這兩點(diǎn)，TMELAND有天然的優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)上，騰訊音樂(lè)強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)能力，應(yīng)用起來(lái)天然與數(shù)字場(chǎng)景相匹配，在這次TMELAND中，我們不難看出騰訊音樂(lè)技術(shù)外溢的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。

社交上，無(wú)論是QQ還是微信都擁有海量用戶(hù)，沒(méi)有誰(shuí)比騰訊系產(chǎn)品更懂年輕人的社交。

而在TMELAND的規(guī)劃中，未來(lái)還會(huì)提供基礎(chǔ)模板和定制化等不同級(jí)別的解決方案給客戶(hù)選擇，方便品牌在考慮預(yù)算的情況下，可選擇模板房間做一些基本改造。

隨著技術(shù)的迭代，未來(lái)的TMELAND小程序，品牌們還能自己更新房間內(nèi)播放的視頻內(nèi)容，更換品牌展柜陳列的產(chǎn)品，在自己搭建的虛擬街區(qū)舉辦發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)，形成品牌自有的元宇宙生態(tài)。

另外，這次TMELAND聯(lián)動(dòng)可口可樂(lè)的寵粉街區(qū)，還有一個(gè)以往沒(méi)有的亮點(diǎn)，就是小程序間的互跳，類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)之間通過(guò)URL鏈接互相跳轉(zhuǎn)。

不僅可以打開(kāi)品牌小程序的活動(dòng)頁(yè)，還可以實(shí)現(xiàn)與品牌小程序會(huì)員帳號(hào)綁定，比如在TMELAND小程序就可以同步累計(jì)或消耗可口可樂(lè)小程序的“快樂(lè)瓶”積分，這讓小程序之間的功能連接更自由。

這是虛擬互動(dòng)場(chǎng)景的一大突破，基于微信小程序的用戶(hù)基數(shù)和粘性，可連接到更多用戶(hù)和品牌，從而可以進(jìn)行相互拉新。

“虛擬互動(dòng)場(chǎng)景”的提出，也代表著TMELAND已經(jīng)破圈，未來(lái)將構(gòu)建更大的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，成為更多企業(yè)的“元宇宙入口”。

在能夠預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的品牌，在TMELAND打造的虛擬社區(qū)，構(gòu)建屬于自己的品牌專(zhuān)屬街區(qū)，這也是粉絲們數(shù)字分身的社交場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)。

豐富的虛擬互動(dòng)玩法，靈活定制自由設(shè)計(jì)，不斷升級(jí)滿(mǎn)足多行業(yè)場(chǎng)景訴求，TMELAND正在為品牌們打開(kāi)了元宇宙的大門(mén)。

關(guān)鍵詞： 可口可樂(lè) tmeland