目前，天朝上品酒業(yè)官網(wǎng)還保留著茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)技開公司的介紹

(資料圖片僅供參考)

日前，天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司（簡(jiǎn)稱：天朝上品酒業(yè)）發(fā)生工商變更，貴州茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司（簡(jiǎn)稱：茅臺(tái)技開公司）退出股東行列，目前該公司由貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司全資持股；同時(shí)，該公司法定代表人由楊鳳祥變更為黃永毅，前高管楊鳳祥、胡開貴、范慶華、陸香義均退出。據(jù)悉，在今年3月茅臺(tái)集團(tuán)的內(nèi)部整合中，茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)并入茅臺(tái)保健酒業(yè)，這或許是茅臺(tái)技開公司退股天朝上品酒業(yè)的直接原因。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)技開公司退股天朝上品酒業(yè)，一方面，可能與天朝上品酒業(yè)欠佳的業(yè)績(jī)，曾經(jīng)的價(jià)格混亂、銷售方式存爭(zhēng)議等風(fēng)波有關(guān)；另一方面，有業(yè)內(nèi)人士表示，“拋棄”天朝上品酒業(yè)是茅臺(tái)集團(tuán)“瘦身”戰(zhàn)略的一部分，丁雄軍上任后，通過溯本清源，砍掉了那些打擦邊球、消耗茅臺(tái)品牌的貼牌產(chǎn)品，對(duì)茅臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展有積極意義。

就茅臺(tái)技開公司退股天朝上品酒業(yè)，鈦媒體APP致電貴州茅臺(tái)（600519.SH）董秘辦，對(duì)方表示不清楚；致電茅臺(tái)技開公司、天朝上品酒業(yè)，無人接聽；以郵件形式聯(lián)系貴州茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)技開公司、天朝上品酒業(yè)，均未得到任何回復(fù)。

業(yè)績(jī)欠佳，曾因價(jià)格混亂、銷售方式飽受爭(zhēng)議

公開資料顯示，天朝上品酒業(yè)總裁、貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事長(zhǎng)黃永毅于2008年6月開始與茅臺(tái)技開公司在新品開發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面合作，2011年3月，天朝上品系列產(chǎn)品正式上市。天朝上品酒業(yè)官網(wǎng)顯示，目前公司包含天朝上品系列、中華商務(wù)系列、集團(tuán)供應(yīng)產(chǎn)品、商超供應(yīng)產(chǎn)品、葡萄酒系列、天下樂系列等多條產(chǎn)品線，其中天朝上品系列包含天權(quán)、天蛟、天酒、天朝上品5G醬色、第五代貴人酒黃色、致謝守衛(wèi)者、商務(wù)5G黑色、貴人V紅色、貴人Ⅲ、金貴人、眾人酒、貴人酒（第一代）、文景之治（珍藏版）、興唐之治、永樂盛世、康隆盛世、中華盛世、坦裝酒、花開富貴、文景之治（500ML）、元寶福到、銀邊五星、金邊五星等23種產(chǎn)品。目前，天朝上品在電商平臺(tái)上主要銷售貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列，其中貴人酒已經(jīng)從1代升級(jí)為3代。

據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)曾對(duì)天朝上品酒業(yè)寄予厚望，在2017年還為該品牌舉辦了一場(chǎng)大型峰會(huì)，當(dāng)時(shí)的茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾表示：“在3年之內(nèi)，讓天朝上品的發(fā)展能邁上一個(gè)大臺(tái)階，成為茅臺(tái)集團(tuán)旗下一個(gè)重要的品牌和支柱，確保到2020年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)50億元規(guī)模?！?數(shù)據(jù)顯示，2016年天朝上品酒業(yè)完成銷售量1982噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.7億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2700萬；2017年單品銷售1.5萬噸，銷售額13億，同比增長(zhǎng)400%以上。當(dāng)時(shí)，天朝上品酒業(yè)野心勃勃，制定了2018年業(yè)績(jī)翻三倍的目標(biāo)，按照其規(guī)劃，在2018年銷售額達(dá)到30億元，到2020年，將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)100億。

然而，2018年，天朝上品酒業(yè)對(duì)外的宣傳口徑未再提業(yè)績(jī)翻倍的目標(biāo)，而是強(qiáng)調(diào)“2018年公司銷量達(dá)2萬噸，在茅臺(tái)技開公司10個(gè)品牌中占比80%，在茅臺(tái)集團(tuán)系列酒中銷量第一、營(yíng)業(yè)額第三”；2021年，其營(yíng)收為3億，凈利潤(rùn)4508萬；截至2022年4月30日，公司營(yíng)收僅372.91萬元，利潤(rùn)總額為-78.31萬元，負(fù)債總計(jì)約2608.36萬元。曾經(jīng)的百億銷售目標(biāo)變?yōu)榕萦?，留下的只有一個(gè)業(yè)績(jī)虧損的天朝上品酒業(yè)。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，天朝上品酒業(yè)業(yè)績(jī)欠佳與其曾經(jīng)混亂的價(jià)格體系、飽受爭(zhēng)議的銷售方式有很大關(guān)系，據(jù)華夏時(shí)報(bào)、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)等媒體2019年的報(bào)道，天朝上品酒業(yè)貴人酒官方指導(dǎo)價(jià)為699元，但京東等電商平臺(tái)上銷售的貴人酒價(jià)格從300元-699元不等，市場(chǎng)上流通的貴人酒最低賣價(jià)甚至低至幾十元一瓶。白酒專家肖竹青表示：“天朝上品上市的時(shí)候高舉高打，在全國(guó)招了很多業(yè)外資本、行業(yè)外的代理商，在價(jià)格崩潰以后，市場(chǎng)最低價(jià)60塊錢就可以買到，引發(fā)了許多社會(huì)投訴。”

天朝上品酒業(yè)也曾因銷售方式而引發(fā)消費(fèi)者不滿，據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)2019年的報(bào)道，天朝上品酒業(yè)旗下的貴人酒曾與貴人通捆綁銷售，貴人通是貴州貴人大數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱：貴人大數(shù)據(jù)）為提高天朝上品酒銷量而贈(zèng)送的一種附加品，屬于數(shù)字資產(chǎn)。 報(bào)道中有消費(fèi)者表示，這種捆綁銷售的模式，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)貴人通的炒作，貴人通從2017年11月發(fā)行市值3元/個(gè)，到2018年4月已經(jīng)漲至70元/個(gè)。盡管天朝上品酒業(yè)表示，公司與貴人大數(shù)據(jù)僅為合作關(guān)系，貴人通與公司無關(guān)，但還是在市場(chǎng)上造成了較大的負(fù)面影響。

詩婢家酒業(yè)研究院秘書長(zhǎng)張皓然表示：“行業(yè)曾有個(gè)說法叫天朝上品開闊了醬酒的寬度，意思就是醬酒還有這么低端的產(chǎn)品?！痹谒磥恚斐掀返幕撇皇敲┡_(tái)相關(guān)公司生產(chǎn)的，質(zhì)量把關(guān)存在問題，天朝上品酒業(yè)品牌的控制權(quán)也不完全屬于茅臺(tái)技開公司，這是茅臺(tái)技開公司退股的根本原因。知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示：”天朝上品之類的產(chǎn)品屬于歷史遺留產(chǎn)物，對(duì)茅臺(tái)整體銷售盤已經(jīng)不存在影響和干擾。剝離相關(guān)的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品可以讓企業(yè)聚焦相應(yīng)的資源來進(jìn)行品質(zhì)提升與研發(fā)，有利于茅臺(tái)科研與品質(zhì)戰(zhàn)略的升級(jí)與進(jìn)步。”

茅臺(tái)集團(tuán)五年砍掉198個(gè)酒類品牌

“拋棄”天朝上品酒業(yè)，也是茅臺(tái)集團(tuán)“瘦身”計(jì)劃的一部分，目前該計(jì)劃已經(jīng)持續(xù)了5年。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)宣布施行“雙十”品牌戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過10個(gè)，每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過10個(gè)；2018年，“瘦身”戰(zhàn)略持續(xù)加碼，品牌管理全面從“雙十”向“雙五”轉(zhuǎn)變，即保留5個(gè)品牌、50個(gè)條碼；2019年發(fā)布《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》；2020年，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁在茅臺(tái)醬香酒公司強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)醬香酒公司產(chǎn)品品牌的瘦身管理；2021年督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績(jī)低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，2021年底前全面完成停用集團(tuán)LOGO工作。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)透露，截至今年1月份，其已累計(jì)縮減酒類品牌198個(gè)、產(chǎn)品2694款。

張皓然表示：“茅臺(tái)對(duì)品牌‘瘦身’的策略是大型酒企中做得最好的，它聚焦主業(yè)，做大飛天茅臺(tái)系列和茅臺(tái)醬香酒系列，砍掉的品牌數(shù)是現(xiàn)在酒企當(dāng)中最多的?！毙ぶ袂啾硎荆骸岸⌒圮娚先魏螅ㄟ^溯本清源，砍掉了那些打擦邊球、消耗茅臺(tái)品牌的貼牌產(chǎn)品，可能會(huì)短暫影響企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)，但是從可持續(xù)發(fā)展來講，是對(duì)茅臺(tái)的未來負(fù)責(zé)。”在他看來，現(xiàn)在茅臺(tái)品牌格局清晰，品牌界限分明，對(duì)外傳播也有主線，茅臺(tái)“瘦身”成效明顯，他表示，“當(dāng)年五糧液通過發(fā)展金六福、瀏陽河等這樣的貼牌酒，更好地提升了自身的市場(chǎng)覆蓋率，也提升了品牌的勢(shì)能，但現(xiàn)如今我們看到茅臺(tái)、五糧液（000858.SZ）這些主流酒廠卻都在清理貼牌，代表著中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展時(shí)代，不會(huì)為短期效益犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

（作者 | 廖凱平）

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái)集團(tuán)