2022 數(shù)字戶外媒體交出數(shù)智化轉(zhuǎn)型答卷

鳳凰都市傳媒科技股份有限公司與阿里巴巴旗下杭州瓴羊智能服務(wù)有限公司達(dá)成合作關(guān)系，就瓴羊戶外媒體數(shù)智化商業(yè)系統(tǒng)——天攻智媒達(dá)成戰(zhàn)略合作。近日，雙方在北京鳳凰都市傳媒總部——鳳凰傳媒中心舉行簽約儀式。

鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官馮小慶（圖右）；阿里巴巴資深專家、瓴羊全域數(shù)智營銷總經(jīng)理呂志國（圖左）出席簽約儀式。

(相關(guān)資料圖)

簽約雙方介紹

鳳凰都市傳媒作為全國最大的戶外LED媒體運(yùn)營商，鳳凰都市傳媒聯(lián)合全球媒體供應(yīng)商，全面滿足客戶對(duì)于媒體投放的需求，為客戶提供覆蓋面廣、信譽(yù)度高、策劃創(chuàng)意能力強(qiáng)、技術(shù)保障充分的專業(yè)服務(wù)。

瓴羊戶外媒體數(shù)智化商業(yè)系統(tǒng)——天攻智媒，在國家“新基建”戰(zhàn)略指引下，基于阿里巴巴數(shù)據(jù)技術(shù)能力、AI智能等算法能力應(yīng)用到戶外營銷場景中。擁有六大核心能力：1、通過分析企業(yè)的市場數(shù)據(jù)及群體特征，實(shí)現(xiàn)商業(yè)分析洞察能力；2、通過智能人群圈選，面向線下營銷運(yùn)營；3、通過智能場景覆蓋，海量媒體精準(zhǔn)選點(diǎn)，合理優(yōu)化媒體點(diǎn)位。4、全觸點(diǎn)、多場景的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。5、程序化監(jiān)測(cè)與線下人工雙監(jiān)播體系；6、全鏈路的效果評(píng)估與沉淀，由品到效全鏈路評(píng)估營銷數(shù)據(jù)，有效推動(dòng)企業(yè)品效合一與商業(yè)增長。

雙方合作重點(diǎn)內(nèi)容

鳳凰都市傳媒將作為瓴羊天攻智媒的戰(zhàn)略合作媒體，雙方將開展針對(duì)戶外LED大屏營銷場景的數(shù)智化營銷合作；

瓴羊?qū)⑻峁I(yè)的戶外營銷策劃及銷售團(tuán)隊(duì)，與鳳凰都市傳媒共同完成符合品牌客戶營銷目標(biāo)的定制化戶外營銷方案，包括品牌主潛客挖掘、點(diǎn)位價(jià)值優(yōu)選、投前預(yù)算分配、投中智能監(jiān)播及投后全鏈路效果評(píng)估等；

與鳳凰都市傳媒共同挖掘戶外LED場景定制化品效協(xié)同解決方案，結(jié)合瓴羊營銷產(chǎn)品及工具，幫助品牌主投放LED媒體后將曝光人群與天貓店鋪后鏈路結(jié)合分析，實(shí)現(xiàn)在天貓平臺(tái)的私域用戶打通，促使品牌主營銷的價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)品牌與效果協(xié)同；

瓴羊天攻智媒將為鳳凰都市傳媒提供數(shù)智化價(jià)值服務(wù)，包括：

01

LED大屏點(diǎn)位數(shù)智管理：通過數(shù)字化、可視化進(jìn)行點(diǎn)位價(jià)值評(píng)估；

02

銷售策略數(shù)智化制定：通過數(shù)智化能力完成品牌主投放前策略制定，包括品牌目標(biāo)人群挖掘、點(diǎn)位目標(biāo)人群匹配、點(diǎn)位價(jià)值推薦、投放效果預(yù)測(cè)；

03

投后效果數(shù)智化分析：對(duì)在鳳凰都市傳媒LED大屏的投放進(jìn)行數(shù)智化效果評(píng)估，包括投放后曝光效果分析、品牌門店到店效果分析、曝光人群TA濃度分析等，為鳳凰都市傳媒提供結(jié)案報(bào)告所需的效果分析。

戰(zhàn)略合作推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官馮小慶與阿里巴巴資深專家、瓴羊全域數(shù)智營銷總經(jīng)理呂志國現(xiàn)場完成簽約。

馮小慶表示：在公司現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)背景下，研究市場的發(fā)展、研究商圈的變遷、研究媒體的數(shù)智化營銷、研究智能數(shù)字化技術(shù)是促進(jìn)鳳凰核心競爭力發(fā)展的重要因素，有效形成企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)以及效果轉(zhuǎn)化的雙向需求，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。通過雙方達(dá)成的戰(zhàn)略合作模式，共同為廣告主在數(shù)字化時(shí)代提供更為精確、高效的戶外營銷解決方案。

呂志國表示：戶外營銷的未來在于“數(shù)據(jù)智能”，此次天攻智媒與鳳凰都市傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將就戶外LED大屏場景進(jìn)行深度的數(shù)智營銷探索和實(shí)踐。天攻智媒將通過阿里巴巴數(shù)智技術(shù)幫助鳳凰都市傳媒完成數(shù)智化營銷升級(jí)，同時(shí)鳳凰都市傳媒將憑借多年沉淀的LED場景營銷經(jīng)驗(yàn)與天攻智媒共同打造更符合LED營銷場景的品效協(xié)同營銷解決方案，將挖掘戶外LED場景的最大價(jià)值，最終助力廣告主品牌力提升的同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

此次鳳凰與瓴羊的戰(zhàn)略合作達(dá)成，勢(shì)必使強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，共同促進(jìn)合作項(xiàng)目的高效推進(jìn)，必將實(shí)現(xiàn)合作共贏。我們相信共同的愿景，也將會(huì)把雙方緊緊地聯(lián)系在一起，讓我們攜手來共同開創(chuàng)交流與合作、團(tuán)結(jié)與進(jìn)步的美好前景。

關(guān)鍵詞： 戶外媒體 阿里巴巴