作者｜周舟

頭圖｜視覺(jué)中國(guó)

幾乎每一代都有能引發(fā)集體回憶的歌手，90后有周杰倫，95后有許嵩、汪蘇瀧，徐良三巨頭，不過(guò)00后、05后似乎沒(méi)有獨(dú)屬于他們這一代的新歌手。

(資料圖片)

原因有很多，其中智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)這兩大生態(tài)對(duì)于創(chuàng)作者創(chuàng)作模式的改變和樂(lè)迷收聽(tīng)方式的改變，是很重要的一個(gè)因素。

技術(shù)是不斷發(fā)展的，對(duì)音樂(lè)的改變也持續(xù)而深刻。隨著元宇宙和Web3概念的出現(xiàn)，一批又一批拿起新技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者，試圖去改變這個(gè)古而有之的行業(yè)。而這也正在影響到已經(jīng)十分依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布歌曲并與歌迷們互動(dòng)的音樂(lè)創(chuàng)作者們。

以元宇宙的VR賽道為例，總部位于洛杉磯的元宇宙音樂(lè)平臺(tái)AmazeVR在本周宣布完成了B輪1700萬(wàn)美元的融資。這家公司希望將音樂(lè)會(huì)和音樂(lè)電視節(jié)目轉(zhuǎn)換為VR音樂(lè)體驗(yàn)，以最大限度地提高其內(nèi)容價(jià)值和商機(jī)。它計(jì)劃雇傭更多的AI工程師、虛擬引擎工程師和視覺(jué)效果藝術(shù)家來(lái)繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)和頂級(jí)虛擬音樂(lè)會(huì)的開(kāi)發(fā)。

這家元宇宙音樂(lè)公司選擇了VR賽道，并成為VR廠商的內(nèi)容提供商，這正如十年前互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)們選擇了手機(jī)作為它們生態(tài)發(fā)展的方向一樣。“這些服務(wù)將會(huì)在所有主要的VR應(yīng)用商城中提供，并已經(jīng)與Meta Quest Pro和蘋(píng)果傳聞中的VR耳機(jī)一起使用。”AmazeVR聯(lián)合首席執(zhí)行官Steve Lee說(shuō)。

雖然VR還未達(dá)到全民使用的程度，但已經(jīng)展現(xiàn)出了成為電視機(jī)、電腦、手機(jī)之后又一全民級(jí)電子消費(fèi)產(chǎn)品的潛力。2022年上半年Meta旗下Quest 2出貨量約590萬(wàn)臺(tái)，Quest系列累計(jì)出貨量達(dá)1770萬(wàn)臺(tái)。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR單品銷(xiāo)量突破千萬(wàn)，在某種程度上意味著VR行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)旗下VR新品Pico 4也于近日發(fā)布，中信證券預(yù)計(jì)Pico 4的2023年銷(xiāo)量有望超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)從目前來(lái)看，用戶使用VR產(chǎn)品并非為了單純聽(tīng)音樂(lè)，它更多承擔(dān)的是一種演唱會(huì)或者3D音樂(lè)空間（更高階的MV）的角色。

當(dāng)VR單品銷(xiāo)售量破千萬(wàn)之際，Web3音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展也不遑多讓。同樣在本周，消息顯示W(wǎng)eb3音樂(lè)平臺(tái)Audius的月用戶量突破750萬(wàn)，歌曲數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)首。

和QQ音樂(lè)或者AmazeVR不同，Audius建立在區(qū)塊鏈以太坊和Solana上，這是一種去中心化的音樂(lè)共享和流媒體協(xié)議，藝術(shù)家和粉絲可以通過(guò)一系列活動(dòng)獲取其代幣和音樂(lè)NFT。由于Audius正在吸引更多原創(chuàng)音樂(lè)，TikTok也選擇了Audius作為其音樂(lè)庫(kù)的提供方。

從用戶層面，不管是元宇宙音樂(lè)，還是Web3音樂(lè)，大眾都可以參與其中“嘗鮮”。但是從創(chuàng)作者層面，目前元宇宙音樂(lè)更多還是聚焦于一些頭部的歌手，比如此前汪峰在Pico上開(kāi)元宇宙演唱會(huì)，但是想要開(kāi)放讓所有普通創(chuàng)作者都能參與其中，還需要一段不短的時(shí)間。而在Web3音樂(lè)平臺(tái)，幾乎所有人都可以參與，這也可以從一系列數(shù)據(jù)中可以看出。在Audius平臺(tái)上，有超過(guò)25萬(wàn)名藝術(shù)家，超過(guò)100萬(wàn)首歌曲，月用戶量突破750萬(wàn)。而根據(jù)Water music的數(shù)據(jù)，2021年整個(gè)Web3音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生超過(guò)8600萬(wàn)美元的收入。

如果元宇宙是通過(guò)VR及其虛擬世界豐富的內(nèi)容吸引用戶參與，并改變大家參與音樂(lè)的方式，那么Web3則主要通過(guò)NFT及其帶來(lái)的底層經(jīng)濟(jì)模式來(lái)改變用戶參與音樂(lè)的方式。兩者都將以不同的方式改變音樂(lè)創(chuàng)作者創(chuàng)作音樂(lè)的方式，而后者更偏向于在底層經(jīng)濟(jì)模型上改變音樂(lè)。

NFT（非同質(zhì)化代幣），一種可以在網(wǎng)上流傳的資產(chǎn)，在網(wǎng)易云聽(tīng)音樂(lè)，用戶不能擁有音樂(lè)，但是在Audius上可以。Web3音樂(lè)平臺(tái)上以NFT音樂(lè)的形式實(shí)現(xiàn)“擁有”音樂(lè)，而這種擁有不只是單純的一串?dāng)?shù)字的所有權(quán)。

2021年3月，Kings of Leon聯(lián)手YellowHeart發(fā)布NFT音樂(lè)專輯，這也是整個(gè)音樂(lè)界第一個(gè)以NFT形式發(fā)行的專輯。對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作者而言，好處不言自明，他們既可以在QQ音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)上發(fā)布免費(fèi)音樂(lè)，獲取更多粉絲，同時(shí)它還能在Web3音樂(lè)平臺(tái)上發(fā)布NFT音樂(lè)，來(lái)獲取收入。相當(dāng)于多了一種收入模式。

而對(duì)于用戶而言，這種模式的好壞難以辨明。一方面，NFT本身有很強(qiáng)的交易和投資屬性，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)的較長(zhǎng)一段時(shí)間，人們進(jìn)入NFT音樂(lè)平臺(tái)的目的并不是娛樂(lè)那么單純，很多人是去炒作、去賭博、甚至洗錢(qián)，這將讓整個(gè)音樂(lè)平臺(tái)十分混亂。但是另一方面，NFT音樂(lè)能解決此前互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)因?yàn)榧夹g(shù)原因解決不了的問(wèn)題。

在Web3音樂(lè)平臺(tái)上，用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)在元宇宙世界中收藏限量版音樂(lè)專輯的需求，讓元宇宙的體驗(yàn)與真實(shí)世界幾乎完全一樣，還能體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模型改變后以前無(wú)法做到的事。比如用戶可以購(gòu)買(mǎi)NFT，從而擁有音樂(lè)創(chuàng)作者作品的版權(quán)，用一種簡(jiǎn)單的方式，獲得這首作品未來(lái)的影視及其他一系列的收入。甚至，當(dāng)NFT與VR結(jié)合，用戶可以購(gòu)買(mǎi)一個(gè)音樂(lè)空間NFT。只有擁有NFT鑰匙的用戶才可以解鎖這一空間。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，如果NFT音樂(lè)平臺(tái)可以解決炒作的問(wèn)題，NFT音樂(lè)將構(gòu)建一種新的藝術(shù)評(píng)價(jià)模式。雖然流量不能代表一首歌的經(jīng)典，收藏價(jià)格也不能代表一首歌曲的價(jià)值，但是一種好的模式，特別是多元的評(píng)價(jià)模型可以影響并改變創(chuàng)作者，讓音樂(lè)發(fā)生更多的變化。對(duì)于用戶而言，它們可以成為收藏者、投資者（目前國(guó)內(nèi)明令禁止）甚至音樂(lè)的擁有者和后續(xù)收益者，畢竟許多剛起步的年輕音樂(lè)創(chuàng)作者需要伯樂(lè)。在未來(lái)也許還會(huì)有一小部分高質(zhì)量的樂(lè)迷“養(yǎng)活”梵高式的音樂(lè)創(chuàng)作者的情況出現(xiàn)。而現(xiàn)在由于精英樂(lè)評(píng)人的“缺席”和互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)主導(dǎo)的唯流量論的音樂(lè)評(píng)價(jià)體系過(guò)于單一，人們?cè)僖惨?jiàn)不到“梵高”了。

關(guān)鍵詞： web3 audius