作者｜周舟

頭圖｜視覺中國

幾乎每一代都有能引發(fā)集體回憶的歌手，90后有周杰倫，95后有許嵩、汪蘇瀧，徐良三巨頭，不過00后、05后似乎沒有獨(dú)屬于他們這一代的新歌手。

(資料圖片)

原因有很多，其中智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)易云音樂與QQ音樂這兩大生態(tài)對于創(chuàng)作者創(chuàng)作模式的改變和樂迷收聽方式的改變，是很重要的一個(gè)因素。

技術(shù)是不斷發(fā)展的，對音樂的改變也持續(xù)而深刻。隨著元宇宙和Web3概念的出現(xiàn)，一批又一批拿起新技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者，試圖去改變這個(gè)古而有之的行業(yè)。而這也正在影響到已經(jīng)十分依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布歌曲并與歌迷們互動的音樂創(chuàng)作者們。

以元宇宙的VR賽道為例，總部位于洛杉磯的元宇宙音樂平臺AmazeVR在本周宣布完成了B輪1700萬美元的融資。這家公司希望將音樂會和音樂電視節(jié)目轉(zhuǎn)換為VR音樂體驗(yàn)，以最大限度地提高其內(nèi)容價(jià)值和商機(jī)。它計(jì)劃雇傭更多的AI工程師、虛擬引擎工程師和視覺效果藝術(shù)家來繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)和頂級虛擬音樂會的開發(fā)。

這家元宇宙音樂公司選擇了VR賽道，并成為VR廠商的內(nèi)容提供商，這正如十年前互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺們選擇了手機(jī)作為它們生態(tài)發(fā)展的方向一樣?！斑@些服務(wù)將會在所有主要的VR應(yīng)用商城中提供，并已經(jīng)與Meta Quest Pro和蘋果傳聞中的VR耳機(jī)一起使用?！盇mazeVR聯(lián)合首席執(zhí)行官Steve Lee說。

雖然VR還未達(dá)到全民使用的程度，但已經(jīng)展現(xiàn)出了成為電視機(jī)、電腦、手機(jī)之后又一全民級電子消費(fèi)產(chǎn)品的潛力。2022年上半年Meta旗下Quest 2出貨量約590萬臺，Quest系列累計(jì)出貨量達(dá)1770萬臺。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR單品銷量突破千萬，在某種程度上意味著VR行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。而國內(nèi)字節(jié)跳動旗下VR新品Pico 4也于近日發(fā)布，中信證券預(yù)計(jì)Pico 4的2023年銷量有望超過300萬臺。

不過從目前來看，用戶使用VR產(chǎn)品并非為了單純聽音樂，它更多承擔(dān)的是一種演唱會或者3D音樂空間（更高階的MV）的角色。

當(dāng)VR單品銷售量破千萬之際，Web3音樂平臺的發(fā)展也不遑多讓。同樣在本周，消息顯示W(wǎng)eb3音樂平臺Audius的月用戶量突破750萬，歌曲數(shù)量超過100萬首。

和QQ音樂或者AmazeVR不同，Audius建立在區(qū)塊鏈以太坊和Solana上，這是一種去中心化的音樂共享和流媒體協(xié)議，藝術(shù)家和粉絲可以通過一系列活動獲取其代幣和音樂NFT。由于Audius正在吸引更多原創(chuàng)音樂，TikTok也選擇了Audius作為其音樂庫的提供方。

從用戶層面，不管是元宇宙音樂，還是Web3音樂，大眾都可以參與其中“嘗鮮”。但是從創(chuàng)作者層面，目前元宇宙音樂更多還是聚焦于一些頭部的歌手，比如此前汪峰在Pico上開元宇宙演唱會，但是想要開放讓所有普通創(chuàng)作者都能參與其中，還需要一段不短的時(shí)間。而在Web3音樂平臺，幾乎所有人都可以參與，這也可以從一系列數(shù)據(jù)中可以看出。在Audius平臺上，有超過25萬名藝術(shù)家，超過100萬首歌曲，月用戶量突破750萬。而根據(jù)Water music的數(shù)據(jù)，2021年整個(gè)Web3音樂市場已經(jīng)產(chǎn)生超過8600萬美元的收入。

如果元宇宙是通過VR及其虛擬世界豐富的內(nèi)容吸引用戶參與，并改變大家參與音樂的方式，那么Web3則主要通過NFT及其帶來的底層經(jīng)濟(jì)模式來改變用戶參與音樂的方式。兩者都將以不同的方式改變音樂創(chuàng)作者創(chuàng)作音樂的方式，而后者更偏向于在底層經(jīng)濟(jì)模型上改變音樂。

NFT（非同質(zhì)化代幣），一種可以在網(wǎng)上流傳的資產(chǎn)，在網(wǎng)易云聽音樂，用戶不能擁有音樂，但是在Audius上可以。Web3音樂平臺上以NFT音樂的形式實(shí)現(xiàn)“擁有”音樂，而這種擁有不只是單純的一串?dāng)?shù)字的所有權(quán)。

2021年3月，Kings of Leon聯(lián)手YellowHeart發(fā)布NFT音樂專輯，這也是整個(gè)音樂界第一個(gè)以NFT形式發(fā)行的專輯。對于音樂創(chuàng)作者而言，好處不言自明，他們既可以在QQ音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺上發(fā)布免費(fèi)音樂，獲取更多粉絲，同時(shí)它還能在Web3音樂平臺上發(fā)布NFT音樂，來獲取收入。相當(dāng)于多了一種收入模式。

而對于用戶而言，這種模式的好壞難以辨明。一方面，NFT本身有很強(qiáng)的交易和投資屬性，在可以預(yù)見的未來的較長一段時(shí)間，人們進(jìn)入NFT音樂平臺的目的并不是娛樂那么單純，很多人是去炒作、去賭博、甚至洗錢，這將讓整個(gè)音樂平臺十分混亂。但是另一方面，NFT音樂能解決此前互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺因?yàn)榧夹g(shù)原因解決不了的問題。

在Web3音樂平臺上，用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)在元宇宙世界中收藏限量版音樂專輯的需求，讓元宇宙的體驗(yàn)與真實(shí)世界幾乎完全一樣，還能體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模型改變后以前無法做到的事。比如用戶可以購買NFT，從而擁有音樂創(chuàng)作者作品的版權(quán)，用一種簡單的方式，獲得這首作品未來的影視及其他一系列的收入。甚至，當(dāng)NFT與VR結(jié)合，用戶可以購買一個(gè)音樂空間NFT。只有擁有NFT鑰匙的用戶才可以解鎖這一空間。

對于創(chuàng)作者而言，如果NFT音樂平臺可以解決炒作的問題，NFT音樂將構(gòu)建一種新的藝術(shù)評價(jià)模式。雖然流量不能代表一首歌的經(jīng)典，收藏價(jià)格也不能代表一首歌曲的價(jià)值，但是一種好的模式，特別是多元的評價(jià)模型可以影響并改變創(chuàng)作者，讓音樂發(fā)生更多的變化。對于用戶而言，它們可以成為收藏者、投資者（目前國內(nèi)明令禁止）甚至音樂的擁有者和后續(xù)收益者，畢竟許多剛起步的年輕音樂創(chuàng)作者需要伯樂。在未來也許還會有一小部分高質(zhì)量的樂迷“養(yǎng)活”梵高式的音樂創(chuàng)作者的情況出現(xiàn)。而現(xiàn)在由于精英樂評人的“缺席”和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺主導(dǎo)的唯流量論的音樂評價(jià)體系過于單一，人們再也見不到“梵高”了。

關(guān)鍵詞： web3 audius