“破圈”是目前貫穿所有行業(yè)的核心宣傳理念之一，之所以廠商看中破圈帶來的收益，一方面在于圈內(nèi)可供挖掘的品牌、市場(chǎng)傳播潛力已經(jīng)見底，另一方面則是成功破圈之后，能夠?yàn)閺S商覆蓋新的用戶群，帶來更高關(guān)注度。

以手機(jī)廠商為例，它們正通過舉辦攝影比賽、聯(lián)合電競(jìng)賽事、推出IP定制產(chǎn)品等多種方式，為自身品牌、產(chǎn)品、技術(shù)尋求破圈傳播的可能。對(duì)于智能終端廠商而言，破圈宣傳有著很明確的收益需求，無論是銷量轉(zhuǎn)化還是品牌影響力轉(zhuǎn)化，都能成為拉動(dòng)公司業(yè)務(wù)的源動(dòng)力。

相對(duì)的，對(duì)于很多定位偏向于上游的供應(yīng)鏈廠商，能夠在圈內(nèi)獲得認(rèn)可，成為終端廠商選擇合作的品牌，才是重中之重，但在最近3周時(shí)間內(nèi)，BOE京東方推出了自制的6期綜藝節(jié)目《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》。從名字上來看，這似乎是個(gè)生活體驗(yàn)類的綜藝節(jié)目，但在完整觀看所有節(jié)目后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)披著綜藝外套的顯示技術(shù)科普節(jié)目。

(資料圖片僅供參考)

技術(shù)科普與品牌影響力兼得

截止目前，《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》6期節(jié)目在B站上的累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到了70萬次，雖然和當(dāng)紅綜藝乃至腰部的綜藝節(jié)目仍有不小的差距，但作為每期融入顯示技術(shù)偏科普類的綜藝節(jié)目來說，這個(gè)成績(jī)還算可以接受。

在6期節(jié)目中，嘉賓與京東方技術(shù)專家分別探討了OLED技術(shù)、高刷新率屏幕、8K電視、車載屏幕、Mini/Micro LED顯示等6個(gè)方面的顯示技術(shù)話題。每一期的嘉賓都由京東方的技術(shù)人員與媒體、明星共同組成。

節(jié)目中設(shè)置的主要環(huán)節(jié)是綜藝中常見的各種小游戲，在游戲的話題討論的過程中加入了可以隨時(shí)對(duì)不懂的專業(yè)詞匯進(jìn)行“轉(zhuǎn)譯”這一特殊玩法。因此，節(jié)目也對(duì)很多屏幕相關(guān)的基礎(chǔ)名詞進(jìn)行了科普，比如像素是什么意思、什么是OLED等等，這對(duì)于行業(yè)小白來說確實(shí)能夠起到一定的科普效果。

此外，京東方還會(huì)結(jié)合產(chǎn)品、技術(shù)做一些實(shí)驗(yàn)、互動(dòng)游戲，比如對(duì)OLED屏幕進(jìn)行了浸水、錘砸測(cè)試，通過8K與更低分辨率的屏幕對(duì)比進(jìn)行眼力挑戰(zhàn)。

京東方推出綜藝節(jié)目，除了進(jìn)行科普以外，更重要的目的就是在為品牌找到破圈影響力，同時(shí)也將旗下推出的高端液晶顯示技術(shù)ADS Pro、高端柔性顯示技術(shù)f-OLED、高端玻璃基新型LED顯示技術(shù)α-MLED三個(gè)子品牌逐步導(dǎo)入用戶以及C端市場(chǎng)中。

高端子品牌建設(shè)仍需時(shí)間

自去年年底京東方推出子品牌后，這個(gè)人們眼中的“屏幕廠商”就不斷拉進(jìn)自己與用戶之間的距離，因?yàn)榫〇|方不光想要通過與廠商的溝通、合作成為供應(yīng)鏈，同時(shí)也希望在用戶端受到認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在用戶角度對(duì)終端品牌的附加值。

舉個(gè)例子，無論是英特爾還是AMD，都會(huì)在采用其處理器產(chǎn)品的筆記本上粘貼標(biāo)識(shí)，它們雖然只是處理器的供應(yīng)商，卻通過產(chǎn)品力表現(xiàn)，獲得了在消費(fèi)者端的認(rèn)可度以及對(duì)產(chǎn)品選購環(huán)節(jié)的正向引導(dǎo)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步與迭代，英特爾還推出了EVO認(rèn)證這一能夠代表高端產(chǎn)品與流暢體驗(yàn)的新標(biāo)識(shí)。京東方所希望達(dá)到的效果也與這些有異曲同工之處，而這也恰恰反應(yīng)出它所面臨的困境：產(chǎn)品市場(chǎng)存量足夠、但高端認(rèn)知不足。

2021年，京東方LCD屏幕市占率、電競(jìng)筆記本顯示屏市占率、車載領(lǐng)域市占率等領(lǐng)域都達(dá)成了全球第一的成績(jī)，另外包括折疊屏、AMOLED屏幕，京東方也已經(jīng)成為全球第二大出貨商，但在用戶側(cè)，提到最好、最優(yōu)的屏幕，很多人的第一反應(yīng)仍然是國(guó)外廠商。

推出子品牌、下場(chǎng)自制綜藝，京東方通過各種方式來提升自身技術(shù)、產(chǎn)品表現(xiàn)在用戶心目中的形象。不過這是在宣發(fā)層面，對(duì)于用戶來說，最重要的還是在于搭載這些技術(shù)子品牌的終端硬件實(shí)際表現(xiàn)力能否達(dá)到體驗(yàn)閾值。

截至目前，搭載ADS Pro技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)推出了聯(lián)想隱士4K Mini-LED顯示器、HP暗影精靈顯示器等產(chǎn)品，f-OLED技術(shù)產(chǎn)品則為榮耀Magic V手機(jī)，α-MLED技術(shù)產(chǎn)品方面今年也發(fā)布了AOC顯示器AG344UXM、創(chuàng)維Q72 MiniLED電視。

從這幾款產(chǎn)品在終端市場(chǎng)獲得的好評(píng)率、討論熱度、價(jià)格波動(dòng)等維度來看，無論是京東方的技術(shù)子品牌，還是京東方自身，都仍然需要經(jīng)歷一段時(shí)間的發(fā)展才能在消費(fèi)者市場(chǎng)掀起浪花。

關(guān)鍵詞： 綜藝節(jié)目