玩具加火鍋

連鎖餐廳

新玩法

(資料圖片)

提到「海底撈」你的第一反應(yīng)是什么？

體貼到夸張的服務(wù)？

毛肚肥牛蝦滑鴨腸？

各種各樣網(wǎng)紅調(diào)料？

如果你的腦海中只飄過(guò)「火鍋」「排隊(duì)」「美甲」「好服務(wù)」這些關(guān)鍵詞，那你可脫節(jié)了。

為啥？

因?yàn)楝F(xiàn)在的海底撈，可是一個(gè)玩具大廠！

又用玩具騙人吃火鍋

最近，海底撈又出爆品了！

可比較特別的是，這次的「爆品」居然不是任何菜色和調(diào)料，是一套玩具。

只見(jiàn)香菇、大蔥、玉米，紛紛擺出了助跑姿勢(shì)，一聲（手）令（按）下，立即以 9 秒 99 的速度，「唰」地一聲往前飆。

來(lái)源：微博@直男什么值得買

靜靜呆在一邊時(shí)，像憨憨小分隊(duì)，豎起眉毛的樣子十分喜感。

動(dòng)起來(lái)往前沖時(shí)，又靈活得很，如同秋名山上過(guò)五連發(fā)夾彎的 AE86。

來(lái)源：微博@直男什么值得買

原來(lái)，這支憨憨小隊(duì)是有名字的，它們就是海底撈最近一期的玩具 —— 海底撈盒凸疾跑小隊(duì)系列。

除了我們已經(jīng)見(jiàn)過(guò)的香菇「憨菇」、大蔥「達(dá)西」、玉米「玉美」三人組之外，還有福袋「福呆」和尚未有名字、即將加入的新成員開花腸。

對(duì)盒凸疾跑小隊(duì)無(wú)感？海底撈說(shuō)：沒(méi)關(guān)系！

他們還準(zhǔn)備了一群同期生，總有一個(gè)適合你！

小嗨果蔬車車：陪吃娃娃助力你和朋友的飆車比賽。

指上彈珠：像小時(shí)候在電腦上玩的三維彈球（暴露年齡系列），可以和朋友 battle 誰(shuí)更高分，輸?shù)恼?qǐng)客。

小嗨不倒翁：沒(méi)啥高技術(shù)，就是蠢蠢萌萌地?fù)u啊搖，但很想要！

對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)可能有些幼稚，但對(duì)于二十多歲的我來(lái)說(shuō)剛剛好！

我不管，今晚我就要吃海底撈！

6700W+ 個(gè)玩具，海底撈你是要開廠吧？

經(jīng)常去吃海底撈的朋友，應(yīng)該都有印象，海底撈送玩具已經(jīng)不是一天半天的事了。

可知道數(shù)據(jù)之后的我，還是被嚇一跳。

據(jù)海底撈官方的統(tǒng)計(jì)，僅 2021 年一年的時(shí)間，他們就送出了超過(guò) 6700 萬(wàn)個(gè)玩具。

也就是說(shuō)，平均每天就有超過(guò) 18 萬(wàn)個(gè)玩具，在海底撈被送出。

還是在全年無(wú)休的情況下。

這是在開玩具廠吧！

其實(shí)海底撈的送玩具傳統(tǒng)已經(jīng)有一定歷史。最開始的時(shí)候，他們主要針對(duì)眾多小朋友小娃娃，更主要的目的大概是讓孩子們能乖乖吃飯，家長(zhǎng)們省點(diǎn)心。

所以最初的玩具，大多比較低齡化，像玩偶、仙女棒、毛絨娃娃這些比較簡(jiǎn)單且全年齡的玩具。

可是！比起小朋友，大朋友們好像更心儀這些小禮物。

這才有了網(wǎng)上一批接一批的《海底撈暗號(hào)大全》《海底撈領(lǐng)玩具攻略》等內(nèi)容的產(chǎn)出。

嗅到機(jī)會(huì)的海底撈，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

慢慢地，逐漸更改了過(guò)往缺少明顯品牌特色的玩具，官宣自家 IP —— 也就是大家熟悉的陪吃官「小嗨」，順勢(shì)推出一系列的 IP 周邊玩具。

順應(yīng)近年的一系列風(fēng)潮，又為小嗨設(shè)計(jì)出多個(gè)場(chǎng)景的「茄茄星公仔」系列盲盒，以及對(duì)應(yīng)的數(shù)字藏品。

當(dāng)然，還有各位網(wǎng)上沖浪選手們最愛(ài)的頭像、壁紙。

太會(huì)整活了！

海底撈：做玩具，只是我的一個(gè)小動(dòng)作

搞 IP、出玩具，你以為這就是海底撈整活的全部了？

追溯回去，其實(shí)大約在 2019 年的時(shí)候，海底撈已經(jīng)踏上了文創(chuàng)之路。最早的海底撈周邊，走中規(guī)中矩路線，說(shuō)白了就是常見(jiàn)的文創(chuàng)大禮包。

有些很實(shí)用，是男女老幼都能用的帆布袋。

三種款式，從可愛(ài)到文藝應(yīng)有盡有，這是讓人化身自來(lái)水，成為海底撈行走的廣告牌的節(jié)奏?。?/p>

有些很年輕化，像 iPad 套、像便簽紙，沒(méi)有幾個(gè)社畜能拒絕。

有些很接地氣，袖套、手推車，從買菜到下廚都安排得明明白白。

經(jīng)過(guò)一年的歷練之后，海底撈總算是攢夠經(jīng)驗(yàn)了。

先是推出了一系列火鍋耳飾，一把子沖上熱搜。

以往在鍋底翻騰的蓮藕、辣椒、八角、香菇，鍍層之后變成了藕遇、椒顏、角星、菇夢(mèng)。

保留了食材本身的形態(tài)，也不失浪漫和優(yōu)雅。

是可以日常戴出門的首飾。

而且，這系列的耳飾也都選用了保色更持久低溫鋅合金作為材質(zhì)，耳針位置還專門用上 925 純銀，防止過(guò)敏。

不知道的，還以為海底撈就是個(gè)首飾大牌。

大受歡迎之后，緊接著又進(jìn)軍了另一個(gè)女士們最愛(ài)的領(lǐng)域 —— 口紅。

繼續(xù)沿用了食材的靈感，「紅顏·椒」「夏日·番」「黃閃·姜」三個(gè)色號(hào)，有梗又百搭。

雖然不是他們的主要業(yè)務(wù)，但是也一樣用心。

據(jù)官方頁(yè)面的資料，口紅中還加入了玻尿酸微球體、角鯊?fù)榈瘸煞?，?lái)保證口紅的膚感。

確實(shí)是做足了準(zhǔn)備。

考慮到大家吃完火鍋容易妝花，還幫你準(zhǔn)備好包含了卸妝濕巾、吸油紙、火柴口紅的補(bǔ)妝三件套。

知道大家都愛(ài)去門店做美甲，干脆推出了同款的穿戴式美甲貼，讓大家不用排隊(duì)，輕輕松松就能美美的！

當(dāng)然，不只有美妝和穿搭周邊。

針對(duì)電腦黨、手機(jī)黨的小嗨錘錘，讓你跟所有的疲憊說(shuō)拜拜！

服務(wù)車主的車載牌牌，出行的時(shí)候也能用上海底撈。

還有老本行火鍋相關(guān)的鴛鴦電磁爐、煮面鍋等等。

簡(jiǎn)直是你居家出門的貼心伙伴！

連鎖餐廳的新路子，你喜歡嗎？

談到海底撈為什么成功？

大眾的答案往往是：服務(wù)好。

這無(wú)疑是一個(gè)極為重要的因素，但也不僅如此。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，近些年的海底撈在社交媒體上很火。

從最開始的隱藏吃法，到后來(lái)的暗號(hào)攻略，再到現(xiàn)在的玩具大廠。

盡管說(shuō)這些或許都不是由海底撈主動(dòng)挑起的話題，可將隱藏吃法加進(jìn)菜單、面對(duì)各種對(duì)暗號(hào)有求必應(yīng)，則很大程度上反映了海底撈的態(tài)度。

他們并不排斥這些話題和熱度，甚至可以說(shuō)，他們熱情接納這些話題和熱度。

連鎖餐廳+話題度，有沒(méi)有覺(jué)得這個(gè)組合很熟悉？

沒(méi)錯(cuò)，我們熟悉的麥當(dāng)勞和肯德基也一樣。

像麥當(dāng)勞推出的貓窩貓盒；

每隔一段時(shí)間就更新的花樣百出的口味；

像肯德基每周的瘋狂星期四文學(xué)；

聯(lián)動(dòng)各種熱門 IP 的合作。

其實(shí)對(duì)于這些成熟的連鎖餐飲品牌來(lái)說(shuō)，口味也好、手中也罷，都已經(jīng)非常地成熟穩(wěn)定。

比起在這些維度中，從 99 分努力上升到 100 分，來(lái)讓用戶更加滿意。

或許，如何一次次再度激起用戶們的新鮮感，才是當(dāng)下的他們更需要的。

而在這個(gè)話題會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播、再創(chuàng)作的今天，結(jié)合社交媒體打造熱點(diǎn)，可以說(shuō)是他們最優(yōu)的選擇。

注：題圖來(lái)自小紅書@海底撈火鍋

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