文 |陳橋輝

(資料圖)

封面來(lái)源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Tech星球從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Seven（王京津）已于近期離職。目前，在字節(jié)的內(nèi)部組織架構(gòu)系統(tǒng)中，已經(jīng)查不到Seven的有關(guān)信息。

對(duì)于該消息，Tech星球向字節(jié)跳動(dòng)方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未回應(yīng)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，Seven曾擔(dān)任過(guò)騰訊新聞產(chǎn)品總經(jīng)理、百度知識(shí)業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人，有著豐富的產(chǎn)品經(jīng)歷。Seven于2020年9月加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任過(guò)抖音多條業(yè)務(wù)線(xiàn)的負(fù)責(zé)人，隨后，又擔(dān)任過(guò)抖音的運(yùn)營(yíng)以及本地生活業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，向張楠報(bào)告，一度成為抖音的總負(fù)責(zé)人的潛在人選。

但在2021年年底的抖音組織架構(gòu)調(diào)整中，Seven的管轄范圍縮減。據(jù)36氪報(bào)道，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人支穎接管運(yùn)營(yíng)部門(mén)，直播負(fù)責(zé)人韓尚佑兼管本地生活業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人yoyo向支穎匯報(bào)，本地生活負(fù)責(zé)人李然等向韓尚佑匯報(bào)，Seven實(shí)際負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)只剩產(chǎn)品。此次調(diào)整的直接原因與高層對(duì)抖音的工作成績(jī)情況有關(guān)——這也反映在抖音的增長(zhǎng)與本地生活業(yè)務(wù)的進(jìn)展上。

另?yè)?jù)Questmobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)就顯示，抖音主站的月活用戶(hù)同比增速在今年3月份幾乎觸底。抖音要想保持繼續(xù)增長(zhǎng)，需要在產(chǎn)品上有著新的突破，但從抖音近一年推出的新功能看，抖音未能找到基于功能更新帶來(lái)的增長(zhǎng)突破口。有相關(guān)人士分析認(rèn)為，抖音的增長(zhǎng)乏力，或許成了Seven離職的原因之一。

Tech星球注意到，實(shí)際上，抖音App從2021年開(kāi)始，就不斷地推出新功能，新的功能主要集中在社交上，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠曾表示，抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程，用戶(hù)的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開(kāi)始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交。因此，抖音曾先后推出連線(xiàn)、視頻通話(huà)、朋友等社交功能，通過(guò)這一些列的操作強(qiáng)化自身的社交屬性，但并未取得較大的反響。

近期，抖音推出虛擬社交功能“抖音仔仔”，類(lèi)似此前在國(guó)內(nèi)社交產(chǎn)品圈爆火的“啫喱”。這也被外界看作是抖音元宇宙社交的雛形，或在未來(lái)在抖音內(nèi)打造元宇宙的社交概念，以此讓抖音用戶(hù)構(gòu)建社交關(guān)系，但效果如何，還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

可見(jiàn)，抖音App本身的增長(zhǎng)還未找到突破的方向，產(chǎn)品的功能更新雖然讓抖音的功能體系完善，服務(wù)體驗(yàn)上升，但并未給抖音App本身的增長(zhǎng)帶來(lái)更大的正向反饋。

不同于產(chǎn)品側(cè)，抖音的電商、本地生活業(yè)務(wù)正成為抖音App的新突破口，抖音推出了相配套的功能和入口，希望構(gòu)建一個(gè)全新的娛樂(lè)+消費(fèi)生態(tài)，用戶(hù)不僅能夠刷視頻，也能在刷視頻的同時(shí)購(gòu)物、消費(fèi)，將抖音App打造成為一個(gè)生活工具，目前來(lái)看，效果凸顯。

隨著Seven的離開(kāi)，抖音App在不久后或?qū)?huì)迎來(lái)新的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，未來(lái)是否會(huì)給抖音App帶來(lái)新的氣象，值得外界所關(guān)注。

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