大廠們真的不再看好NFT了嗎？

作為國內(nèi)最大的NFT交易平臺之一，騰訊旗下幻核的停售，以及業(yè)務線裁員風波，暫時告一段落。

鈦媒體APP從騰訊方面得到消息，基于公司聚焦核心戰(zhàn)略的考量，騰訊旗下的NTF交易平臺“幻核”將做出業(yè)務調(diào)整，停止數(shù)字藏品發(fā)行。

(資料圖)

調(diào)整自2022年8月16日起，所有通過其平臺（包括騰訊新聞數(shù)字藏品館）購買過數(shù)字藏品的用戶，可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請。

作為國內(nèi)最大的NFT交易平臺之一，幻核剛上線滿一年就關停，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司首個宣告關停NFT的交易平臺，這也被外界解讀為，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司即將退出數(shù)字藏品領域的一個重要信號。

而幻核的停擺，也再次將國內(nèi)NFT交易平臺的一些懸而未決議題，擺在了臺面上。

1. 死于NFT前路，還是……“賽馬”？

作為騰訊最大的NFT交易平臺，幻核隸屬于騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG），于2021年8月2日上線。

幻核首次落地的數(shù)字藏品，是騰訊新聞旗下的知名訪談節(jié)目《十三邀》的數(shù)碼藝術收藏品，限量300件。發(fā)售的NFT黑膠藏品內(nèi)，包含李安、陳嘉映、李誕等十三個人物的語錄，用戶購買前可互動體驗，購買后可擁有專屬鐫刻權。

幻核業(yè)務變動的信號，始于今年5月騰訊PCG一次人事變動。

今年5月23日，騰訊內(nèi)部發(fā)文任命何毅進擔任騰訊新聞業(yè)務負責人，兼任騰訊網(wǎng)總編輯，原騰訊新聞負責人王詩沐被調(diào)任PCG社交平臺與應用線，負責其帶隊孵化的幻核等創(chuàng)新業(yè)務。

王詩沐于2021年8月加入騰訊負責騰訊新聞業(yè)務，直接向騰訊COO任宇昕匯報。

而此次伴隨幻核關停的，有王詩沐已經(jīng)離職騰訊的消息傳出。消息稱，王詩沐即將入職百度公司，擔任百度AI產(chǎn)品總經(jīng)理一職。

而百度方面對此表示，王詩沐是否入職百度尚無最終定論，一切仍在溝通確認中。而騰訊內(nèi)部人士則向鈦媒體APP透露，目前王詩沐本人狀態(tài)是“在職”。

針對此前市場上，幻核團隊整體裁撤的傳言，騰訊內(nèi)部人士回應鈦媒體APP，當前幻核調(diào)整，不涉及團隊人員的裁撤。

騰訊旗下NFT交易平臺幻核發(fā)布停止數(shù)字藏品發(fā)行的公告

上個月，幻核業(yè)務被裁撤以及裁員的消息，就在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚。有數(shù)字藏品愛好者告訴鈦媒體APP，今年以來，幻核的數(shù)字藏品似乎不再暢銷，并且自今年7月起，幻核就再未有發(fā)售新的數(shù)字藏品。

而幻核最終宣布停止運營，行業(yè)內(nèi)人士似乎不感到意外。

業(yè)內(nèi)一種觀點認為，這背后是，騰訊不再看好數(shù)字藏品市場了，是在降本增效的前提下，一次戰(zhàn)略決策的轉(zhuǎn)移，收縮非核心支線，聚焦主營業(yè)務。

選擇直接關停，大概率是為了規(guī)避后續(xù)監(jiān)管風險，再加上行業(yè)尚屬早期，問題較多，一切也處于試水的狀態(tài)之中。

幻核歸屬于互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊，旗下簇擁眾多知名IP，在國內(nèi)數(shù)藏市場相對成功，引來太多不必要的關注度。

但也有消息稱，幻核的裁撤，不意味著騰訊完全放棄數(shù)字藏品市場，騰訊內(nèi)部也正在進行數(shù)字藏品相關的業(yè)務的開發(fā)。

此前，騰訊云至信鏈在披露騰訊云至信鏈在數(shù)字藏品業(yè)務賽道的落地案例和布局時透露，至信鏈支持十多個數(shù)字藏品項目的落地，分別歸屬于QQ音樂、酷狗、閱文集團、小紅書等數(shù)藏平臺。這次集團稱未裁員，也從側(cè)面透露了這個信號。

如果是這樣，那么幻核或是倒在了內(nèi)部賽馬機制的角力之下。

畢竟，上一個影響騰訊集團整體戰(zhàn)略發(fā)展業(yè)務的是，那個停止運營又倉促啟動的短視頻產(chǎn)品微視，而巧合的是，它們都屬于PCG，或者曾經(jīng)的OMG（網(wǎng)絡媒體事業(yè)群）。

雖然此前，騰訊集團的“關鍵先生”、騰訊集團COO任宇昕在走馬上任PCG負責人一年之后，接受鈦媒體APP采訪時表示，賽馬不是最佳的解決問題的方法，要用開放協(xié)作理念倡導未來的工作方式。

但現(xiàn)在看來，在傳言有諸多整合之后的歷史遺留問題的PCG，要做到大刀闊斧改革并不容易。

再加上，受宏觀環(huán)境的影響，今年上半年數(shù)字廣告市場的疲軟，騰訊集團的一季報顯示，騰訊新聞，也就是王詩沐領轄的業(yè)務，廣告收入一季度下滑了30%。

2. 行業(yè)難解的尷尬

在降本增效的當下，鈦媒體APP了解到，PCG內(nèi)部已經(jīng)啟動了GR（Gate Review）機制，即項目在發(fā)展到一定階段后，如果未達預期，將被關停調(diào)整。

如果幻核團隊項目關停的直接原因是項目未達預期，這背后或多或少反映了今年數(shù)字藏品市場趨冷的行情。

經(jīng)過了去年一整年的火熱狂奔，今年全球NFT交易熱度已經(jīng)有所回落。

鈦媒體APP觀察到，今年6月，全球最大的NFT交易平臺OpenSea在以太坊區(qū)塊鏈上的NFT銷售額暴跌至7億美元，同比下滑70%左右，也遠低于今年5月的26億美元。

雖然銷售額下跌，但也有消息稱，其銷量是保持穩(wěn)定的，實際售出的NFT很可能更多。但是，OpenSea在7月公開宣布裁員，又為市場降了一把溫。

作為2021年NFT浪潮中最大的受益者之一，OpenSea聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官德文·費澤爾（Devin Finzer）7月中旬發(fā)布推特表示，當前已經(jīng)進入了加密貨幣的冬天，面對宏觀環(huán)境的不確定性，公司將裁減20%左右的員工。

OpenSea聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官德文·費澤爾（Devin Finzer）7月15日公開宣布了公司將裁員20%的消息

作為新生事物，在國內(nèi)，數(shù)字藏品交易雖然火熱，但也面臨一些糾紛，主要在支付交易環(huán)節(jié)和藏品版權確定上。

比如說，幻核APP在今年4月遭遇了用戶維權事件。起因是，幻核發(fā)售的洛陽龍門數(shù)字石刻系列數(shù)字藏品，用戶付完了款，藏品卻未到賬，而發(fā)起退款之后，所退款項遲遲未達賬戶之中。

幻核客服當時的解釋是，出現(xiàn)了“超時支付成功但未收到數(shù)字藏品的情況”，即用戶在下單之后，沒有在15分鐘內(nèi)完成支付，而此時這些主打限量的庫存，已經(jīng)被釋放，因而未購買成功。

而后續(xù)的退款的方式，幻核客服的解釋是，需要與第三方扣款平臺Apple Store聯(lián)系退款事宜。

數(shù)字藏品市場也開始出現(xiàn)了版權糾紛。尤其是已經(jīng)過世的人物著作的版權風險，這也向來是文化產(chǎn)業(yè)領域知識產(chǎn)權糾紛的重災區(qū)。

今年5月，幻核平臺發(fā)行的徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品事件，引發(fā)市場關注。該藏品共有8款，每款均限量發(fā)行3620份，每份售價為128元。在“徐悲鴻”IP的影響之下，該數(shù)藏一經(jīng)開售，便搶購一空。

而這之后，“徐悲鴻美術館”在社交媒體上發(fā)布了一則聲明，稱某些數(shù)字平臺以徐悲鴻的名義為噱頭，發(fā)售相關數(shù)字藏品，不僅損害了消費者的利益，同時也侵犯了徐悲鴻的名譽身份權，及徐悲鴻后人依法取得的各項知識產(chǎn)權權利。

對此，幻核平臺也有自己的想法。幻核對外回應稱，徐悲鴻先生過世已超過50周年，所拍賣的擁有者，具有獨立授權來跟幻核合作的權利，“具體出處無法告知，我們嚴格把控合作素材的授權跟作品，發(fā)售作品都是經(jīng)過授權后再發(fā)布的”。

用戶購買了數(shù)字藏品之后，如何下一步處理，在國內(nèi)NFT市場有點尷尬。因為多數(shù)平臺明確規(guī)定了不允許在二級市場交易，只能自己收藏和欣賞。

這一次的停更的公告中，幻核也表示，作為市場上為數(shù)不多的未開放轉(zhuǎn)贈功能，并禁止二級交易炒作的數(shù)字藏品平臺，不會開放用戶間的數(shù)字藏品轉(zhuǎn)移，抵制虛擬貨幣相關的違法違規(guī)行為。

可能對國內(nèi)NFT玩家，更難以預料到的是，當交易平臺都停止運作之后，這些數(shù)字藏品該何去何從。

幻核此次停運給出的方案是，用戶擁有自由選擇權。按照幻核公告，如用戶選擇繼續(xù)持有，包括此前通過活動免費領取的數(shù)字藏品，將仍可正常訪問和使用。因為所有的數(shù)字藏品數(shù)據(jù)均已上鏈，用戶對其所有權，也不會因幻核的調(diào)整而受到影響。

具體而言，所有通過幻核平臺購買的數(shù)字藏品用戶，仍可以通過幻核APP頁面進行查詢、展示、下載、分享，藏品哈希值、詳細信息及體驗不受影響。

如果用戶希望退款，則可以在APP內(nèi)申請退款。安卓用戶發(fā)起退款之后，預計在7個工作日完成審核，并將相應的款項原路返回支付賬戶中；iOS用戶由于應用商店退款流程及規(guī)則等原因，需要20個工作日。

幻核方面認為，這可以保護以收藏、鑒賞為目的而購買數(shù)字藏品用戶的權益。

3. 政策還在搖擺不定

上述在行業(yè)發(fā)展初期涌現(xiàn)的問題，或許還觸及不到NFT的命脈。

對于的國內(nèi)的數(shù)字藏品市場，當前最需要解決的，恐怕還在于交易平臺是否支持數(shù)藏的流通，包括交易和贈送等環(huán)節(jié)。

與國外NFT市場不同的是，為了符合監(jiān)管的要求，目前，國內(nèi)各大數(shù)字藏品平臺，均不支持平臺內(nèi)的二次交易。

這樣的做，一方面是為了防止價格炒作，并且可以避免網(wǎng)絡欺詐、監(jiān)管合規(guī)、金融安全等風險。但另一方面，它也導致了用戶熱情開始下降，平臺活躍度下降的狀況。

數(shù)字藏品無法流通，便只有自己收藏、欣賞，在商業(yè)上，價值相對較低，以至于行業(yè)內(nèi)有一句調(diào)侃，“能交易的才叫NFT，不能交易的叫JPG（常用的圖像文件格式的后綴名）”。

今年以來，對國內(nèi)NFT交易平臺影響較大的舉措，一個是，三協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，另外一個，則是坐擁微信龐大的社交生態(tài)的騰訊的《微信公眾平臺運營規(guī)范》相關更新。

4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》。

其中提出，“堅決不在NFT底層商品中包含證券、保險、信貸、貴金屬等金融資產(chǎn)，不通過分割所有權或者批量創(chuàng)設等方式削弱NFT非同質(zhì)化特征等六大主張，旨在規(guī)范應用區(qū)塊鏈技術，發(fā)揮NFT在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面的作用?！?/p>

6月30日，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的牽頭下，近30家機構聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，包括螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)科技公司在內(nèi)，以及文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)機構和協(xié)會、文化央企、IP機構，表達了“反對二次交易和炒作、提高準入標準成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識”。

騰訊在數(shù)字藏品監(jiān)管合規(guī)上，也已先行一步。在6月20日《微信公眾平臺運營規(guī)范》更新中，新增了“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”條款，并將其列入“違法違規(guī)經(jīng)營行為”。

公告稱，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺將根據(jù)違規(guī)嚴重程度，對違規(guī)公眾帳號予以責令限期整改及限制帳號部分功能直至永久封號的處理。

而在這之前，微信已經(jīng)處理了一部分與數(shù)字藏品相關的小程序。

影響比較大的是，今年2月，“唯一藝術NFT”的微信小程序被騰訊封禁，原因是小程序?qū)嶋H所提供的“數(shù)字藏品”服務屬于尚未開放的服務類目。

作為國內(nèi)數(shù)字藝術電子交易較大的平臺，唯一藝術收獲了兩輪國資背景參與的投資。而當時，“唯一藝術”立即表態(tài)“對此監(jiān)管行為接受并努力整改”。

這些事情，在某種程度上，都給國內(nèi)的NFT市場潑了一盆冷水。

合規(guī)壓力下，數(shù)藏領域內(nèi)，一些中小型平臺主動關閉二級市場，也有平臺主動清退，不再發(fā)售數(shù)字藏品。有行業(yè)媒體統(tǒng)計，截至6月底，已有超過700家的中小型數(shù)藏平臺停止運營或關閉交易。

而這其中，鏡域數(shù)藏平臺背后的“?？邶埲A區(qū)鏡域科技工作室”注銷，創(chuàng)下了平臺最快“跑路“紀錄，從開始到結束只有短短一個月。

但事實上，政策和監(jiān)管并未對NFT交易平臺和數(shù)字藏品一棒子打死，后續(xù)，陸續(xù)也有了諸多合規(guī)的消息傳出。

其中，影響力較大的是，6月12日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確提出“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺建設，研究推動NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權保護等相關業(yè)態(tài)在上海先行先試?！?/p>

上海市今年6月將“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）”寫入政府工作報告。截圖來自：《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》

7月6日，國內(nèi)首個針對數(shù)字藏品領域的應用參考書《數(shù)字藏品應用參考》發(fā)布，由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權應用中心牽頭主編。

該參考書將數(shù)字藏品定義為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并表明致力于數(shù)藏市場良性發(fā)展，行業(yè)合規(guī)先行，規(guī)避安全風險，助推文化數(shù)字化健康發(fā)展。

除此之外，還有7月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了第九批境內(nèi)區(qū)塊鏈信息服務備案編號的公告，有超過150個數(shù)字藏品相關服務通過備案。

4. 超20家“國家隊”開始布局

一面是火熱的市場需求，一面是政策監(jiān)管模糊的態(tài)度，資金雄厚的玩家已紛紛入局。

鈦媒體APP觀察到，螞蟻旗下的鯨探，騰訊旗下的幻核，以及百度旗下希壤，和京東旗下的靈稀，則是互聯(lián)網(wǎng)大廠里跑出來的NFT交易平臺。

而字節(jié)和快手則對交易平臺很謹慎，先在數(shù)字藏品領域上落子試水。

字節(jié)跳動把NFT嘗試放在了海外業(yè)務TikTok上，推出首個NFT系列——TikTok Top Moments，相關NTF由社區(qū)定義創(chuàng)作者設計，并由創(chuàng)作者所創(chuàng)作的熱門視頻啟發(fā)。

字節(jié)跳動已在海外試水NFT交易平臺TikTok Top Moments

快手則在今年6月其旗下商業(yè)化平臺磁力引擎聯(lián)合數(shù)字藏品平臺薄盒mints，共同推出快手首個NFT數(shù)字藏品“磁力引擎紅人館”，原型均來自快手平臺上各個領域的達人。

嗶哩嗶哩也正在積極參與其中。B站已經(jīng)圍繞社區(qū)生態(tài)在高能鏈打造出多款數(shù)字藏品，并在最近也首次為UP主發(fā)布了首款數(shù)字藏品。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的NFT數(shù)字收藏品，基于各自的聯(lián)盟鏈發(fā)布，多數(shù)是基于當前繪畫等文博領域，以及音樂、視頻等知名IP進行轉(zhuǎn)化。用戶購買的數(shù)字收藏品只享有收藏和展示的權益，不可進行二手交易或作為禮品贈送等。

在大廠之外，也已經(jīng)有超過20家“國家隊”開始布局。

上述與國家新聞出版署聯(lián)合編著的《數(shù)字藏品應用參考》，其中重要的角色之一，就是杭州市人民政府的相關部門推動組建的杭州國際數(shù)字交易有限公司。該公司稱，這是國內(nèi)率先以“數(shù)字”命名的交易平臺，致力打造具有國際影響力的開創(chuàng)性數(shù)字交易平臺。

而杭數(shù)交上線了專注于數(shù)字藏品的子品牌“虛獼數(shù)藏”（“虛獼SHOWAPE”）。資料顯示，作為浙江首家規(guī)范化數(shù)字藏品平臺，虛獼數(shù)藏稱會遵循合規(guī)先行、鏈上唯一等監(jiān)管要求，運用備份鏈等數(shù)字技術護航信息安全，利用多元化應用場景，保護原創(chuàng)版權、創(chuàng)新文化傳承。

除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的廈門地區(qū)，也已經(jīng)決心打造虛擬元宇宙人才產(chǎn)業(yè)基地，該基地在軟件園一期（北區(qū)）已正式揭牌。并且，中國移動咪咕還宣布，新成立的元宇宙總部也落地了廈門。而廈門地鐵集團運營中心也于今年6月首次發(fā)行NFT數(shù)字紀念票及碳積分體系。

今年下半年始，國家隊在數(shù)字藏品這條路上，也已經(jīng)加快步調(diào)。鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，自7月以來，與國資背景相關上線的數(shù)字藏品，就有超過6家平臺。

7月18日，數(shù)字版權藏品平臺“天工數(shù)藏” 上線公測。天工數(shù)藏是工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心（ICDC）旗下數(shù)字藏品展示與交流的官方平臺；

7月23日，中國郵政文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺表示即將上線試運行；

7月25日，中國網(wǎng)旗下中“網(wǎng)藝云”數(shù)字藏品平臺發(fā)布上線；

7月27日，河南衛(wèi)視旗下的河大衛(wèi)數(shù)字星球正式上線；

8月1日，大河報·豫視頻官方數(shù)字藏品服務平臺——“大河數(shù)藏”正式上線。

就在幻核宣布停擺的當天（8月16日），國家隊的文娛產(chǎn)業(yè)的頭部平臺芒果TV，也傳出入局元宇宙的消息。

在這項名為“芒果幻城”的產(chǎn)品上，雖然主打VR娛樂的概念，但官方也希望其能搭建成為一個交流互動平臺。消息稱，芒果幻城已經(jīng)與Pico、愛奇藝奇遇等硬件平臺進行洽談，預計于今年第四季度解決內(nèi)支付問題，以滿足用戶購置虛擬資產(chǎn)、皮膚、道具等個性化服務的需求。而B端布局，也將于明年啟動。

（作者｜李程程）

關鍵詞： 交易平臺