7月27日，“饒議科學(xué)”公眾號(hào)發(fā)文《答全丹中國(guó)學(xué)聯(lián)》，這已經(jīng)是饒毅針對(duì)尹燁連續(xù)發(fā)出的第5篇“檄文”了。

(資料圖片)

“第一槍”從7月23日開(kāi)始打響，此后幾天，這位首醫(yī)大校長(zhǎng)的抨擊如密集的子彈，不間歇地掃向尹燁——“演講嘩眾取寵，偽科學(xué)”“錯(cuò)誤連篇”“博士學(xué)位摻水”“推廣的益生菌是假藥”；相比“戰(zhàn)斗力爆表”的饒毅，任職華大集團(tuán)執(zhí)行總裁的尹燁反應(yīng)比較平靜，僅在前者第二篇文章發(fā)出后，在其公眾號(hào)“尹哥聊基因”掛出四個(gè)字“謝謝指教”，此后就沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)了。

來(lái)源：尹哥聊基因

值得注意的是，7月27日，尹燁在個(gè)人朋友圈分享了兩篇文章，分別為《淺談“饒議科學(xué)”真科學(xué)家的“假科學(xué)”現(xiàn)象》《饒毅博士集火華大之我觀》，前一篇提到“（饒議科學(xué)）近幾篇針對(duì)尹燁、王俊的文章評(píng)論有失偏頗”、“從‘尹哥聊基因’公眾號(hào)發(fā)表的文章也不難看出，每篇文章都花費(fèi)了大量的心思和投入，文章的質(zhì)量、知識(shí)的廣度和寬度都是生物科普界的楷模和天花板”；后一篇?jiǎng)t開(kāi)篇就指出“饒毅在多家企業(yè)任職，是學(xué)者，商人，也是官員”。對(duì)此，尹燁的轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)是，“明白人，還是多”。

是隔空宣戰(zhàn)，還是引而待發(fā)？

對(duì)于《中國(guó)企業(yè)家》的提問(wèn)，華大基因的公關(guān)人員表示：“因科普工作非職務(wù)行為，公司不便回復(fù)尹燁先生個(gè)人的相關(guān)問(wèn)題?！币鼰畋救藙t拒絕了記者的采訪。而新浪財(cái)經(jīng)引用“一位在華大工作的業(yè)內(nèi)人士”的話，“針對(duì)饒毅的質(zhì)疑，尹燁正在準(zhǔn)備反擊?！?/p>

饒毅與尹燁——一個(gè)是因多次公開(kāi)舉報(bào)學(xué)術(shù)界造假而名聲在外的“學(xué)術(shù)斗士”；另一個(gè)是有著數(shù)百萬(wàn)粉絲的企業(yè)界“科普網(wǎng)紅”，兩人都有著為數(shù)不少的支持者，在此事上也分成了涇渭分明的兩派，擁護(hù)饒毅的，贊他“撕下一般人不敢懷疑的‘皇帝新裝’！科學(xué)界的魯迅！”而挺尹燁的則表示，“我覺(jué)得尹燁很棒……科普絕對(duì)不能曲高和寡，一定要像尹燁這樣接地氣?！?/p>

算是一場(chǎng)勢(shì)均力敵的對(duì)壘了。拋開(kāi)具體的對(duì)錯(cuò)之爭(zhēng)，這件事的意義其實(shí)遠(yuǎn)超學(xué)術(shù)緋聞和口水鬧劇。

從某種程度上來(lái)看，饒毅“炮轟”尹燁，算是科學(xué)與科普間的一次對(duì)話，盡管開(kāi)啟的氛圍不算友好。本來(lái)，科學(xué)和科普領(lǐng)域應(yīng)該互通有無(wú)，但實(shí)際大多數(shù)情況則是，科學(xué)家和科普者兩個(gè)群體相互隔絕，某基因領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)首席科學(xué)家王旭（化名）的說(shuō)法就多少代表了這種現(xiàn)狀，“學(xué)術(shù)界不太關(guān)心這些事（饒尹之爭(zhēng)），說(shuō)實(shí)話，我們肯定沒(méi)把尹燁當(dāng)成科學(xué)家來(lái)看，也覺(jué)得沒(méi)必要花費(fèi)時(shí)間精力（去找具體錯(cuò)誤）。”

但科學(xué)的“獨(dú)善其身”卻無(wú)助于科學(xué)精神和科學(xué)知識(shí)的真正普及，《科學(xué)是怎樣敗給迷信的》一書(shū)中就提到“科學(xué)戰(zhàn)敗的原因”之一就是“科學(xué)家離開(kāi)了科學(xué)普及陣地”，論爭(zhēng)本就是科學(xué)理性應(yīng)有之義，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，無(wú)論最終結(jié)果如何，饒毅的“宣戰(zhàn)”對(duì)于科普這件事來(lái)說(shuō)，都是科學(xué)照進(jìn)科普的一個(gè)好的開(kāi)始，他的“五連炮”，可能有偏頗之處，但也“轟出”了大眾對(duì)科普應(yīng)有的質(zhì)疑和反思。

來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

什么樣的科普才是“好”的科普？

這也是一直爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。

科普暢銷書(shū)《上帝擲骰子嗎：量子物理史話》的作者曹天元在此前接受《上海書(shū)評(píng)》采訪的時(shí)候就指出：中國(guó)科普的一個(gè)很大問(wèn)題，在于大家對(duì)“科普”這個(gè)東西，從根本上就沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)和定位。很多人對(duì)科普有著不切實(shí)際的幻想，總是希望它又能像科學(xué)一樣嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，又能為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，廣為傳播。然后很多科普作者就會(huì)糾結(jié)于兩者之間，太想“兩手都要硬”，但結(jié)果往往就是兩頭不靠。

尹燁想必也有過(guò)這樣的權(quán)衡，在2020年末，他接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)也提到，“做科普有的時(shí)候比做科研更難，必須在科研的基礎(chǔ)上，引起大眾的興趣。如何在專業(yè)和通俗之間進(jìn)行尺度拿捏本身就是一個(gè)非常大的難題……”

有一說(shuō)一，說(shuō)到做科普，尹燁算是很勤奮的。

自2016年3月發(fā)布第一條科普音頻內(nèi)容至今（7月28日），尹燁在喜馬拉雅APP上的“天方燁談”節(jié)目已更新到2205集，個(gè)人微信公眾號(hào)“尹哥聊基因”有565篇原創(chuàng)內(nèi)容，抖音視頻作品455條，2018年11月出版第一本科普類圖書(shū)《生命密碼》，目前該系列已經(jīng)陸續(xù)出版了3本。

“通俗”的表達(dá)也無(wú)可指摘，正如很多網(wǎng)友所言，尹燁在很多領(lǐng)域的知識(shí)傳播都讓人耳目一新；但專業(yè)與否就見(jiàn)仁見(jiàn)智了，饒毅的批評(píng)也來(lái)自于此，他認(rèn)為尹燁在談?wù)摮錾锷婕捌渌茖W(xué)時(shí)，就錯(cuò)誤百出。

來(lái)源：《圓桌派》視頻截圖

曾從事基因檢測(cè)領(lǐng)域工作的田立（化名）看過(guò)幾次尹燁的視頻內(nèi)容，“倒不至于錯(cuò)誤百出，但里面肯定是有錯(cuò)誤的，一般人會(huì)認(rèn)為演講者知識(shí)淵博，但有點(diǎn)專業(yè)背景的人聽(tīng)起來(lái)就另當(dāng)別論了”，根據(jù)他的描述，這種感受類似于“每一個(gè)事實(shí)聽(tīng)起來(lái)好像沒(méi)有什么問(wèn)題，你不能說(shuō)他錯(cuò)，要反駁好像就顯得是在摳字眼，但不反駁又覺(jué)得說(shuō)的不太靠譜”。

王旭目前也在果殼做科普節(jié)目，他始終記得導(dǎo)師曾經(jīng)跟他說(shuō)，“最重要的一件事情就是用最通俗的語(yǔ)言，幫助大家理解最復(fù)雜的科學(xué)問(wèn)題，但這也是一件非常難的事情。”通往這個(gè)終點(diǎn)的必經(jīng)之路就是“真懂”，這樣才能弄清邊界，在“準(zhǔn)確”的邊界之內(nèi)用更形象的比喻、更通俗的表達(dá)闡述科學(xué)冷冰冰的事實(shí)。否則“即使用最通俗的語(yǔ)言，你認(rèn)為說(shuō)清楚了，別人也會(huì)誤解”。

對(duì)于科學(xué)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)“真懂”的邊界并不寬廣，因?yàn)榭茖W(xué)的每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都足夠?qū)I(yè)艱深。一位接觸過(guò)很多科學(xué)家創(chuàng)業(yè)者的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域投資人表示，一些看似他們專業(yè)領(lǐng)域的問(wèn)題，這些科學(xué)家如果沒(méi)有十分的了解，都會(huì)坦言自己“不知道”；但尹燁給王旭的感覺(jué)就是“無(wú)所不知，無(wú)所不曉”。實(shí)際上，尹燁“科普”分享的內(nèi)容也確實(shí)包羅甚廣，既有孩子成長(zhǎng)等常規(guī)話題，也有元宇宙等前沿話題，還有綠色科技、心靈感應(yīng)等。

“科普很重要，但科普必須有譜，不能離譜，不是信手拈來(lái)。”王旭說(shuō)，一定要慎言，尤其是傳播性更強(qiáng)、流行性更廣的情況下，對(duì)科普的正負(fù)面影響更需警惕，截至目前，尹燁在微博有89.7萬(wàn)粉絲，“天方燁談”的播放量2.6億，訂閱量16.9萬(wàn)，抖音粉絲269.1萬(wàn)?！耙坏┰斐纱蟊娬`解，會(huì)很難修正。”

田立想法則不盡相同，他目前負(fù)責(zé)一家醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)推廣工作，在他看來(lái)，與其說(shuō)尹燁用的是科普話術(shù)，倒不如說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷。因?yàn)榭茖W(xué)這個(gè)領(lǐng)域很少有100%確定的事情，都存在有效概率問(wèn)題，但做市場(chǎng)推廣如果據(jù)實(shí)以告，那對(duì)方就更難做判斷，所以就要通過(guò)說(shuō)話技巧做一些“模糊處理”，“尹燁也是同樣的，比如不管涉及到哪一方面，都會(huì)提很專業(yè)的詞匯，但每一方面都不講深，一直把演講的面控制在這樣一個(gè)程度，不懂的人就覺(jué)得好厲害，實(shí)際上是一個(gè)挺高明的話術(shù)——你不要把他當(dāng)作一個(gè)科學(xué)家來(lái)看，你把他當(dāng)作一個(gè)市場(chǎng)人員來(lái)看，他說(shuō)的就沒(méi)有任何問(wèn)題了。”

但事實(shí)上，這又引發(fā)了第二個(gè)問(wèn)題。

科普營(yíng)銷的邊界到底在哪里？

在多個(gè)場(chǎng)合，尹燁都強(qiáng)調(diào)過(guò)“科普即公益”，但他的內(nèi)容分享，很多都充滿了濃濃的商業(yè)氣息，其抖音號(hào)置頂?shù)娜齻€(gè)視頻，都植入了華大益生菌的推廣帶貨，比如“好睡眠”這一篇，開(kāi)始是講睡眠，然后說(shuō)到了腸道菌群，最后落腳到益生菌，完成了從科普到帶貨的完美閉環(huán)。

華大基因?qū)Υ瞬⒉恢M言，在其2021年年報(bào)中，還將科普作為一種重要的銷售模式列入其中，寫(xiě)道：“公司在市場(chǎng)推廣過(guò)程中不斷探索符合行業(yè)特點(diǎn)及自身經(jīng)營(yíng)特色的營(yíng)銷模式，通過(guò)科普啟發(fā)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品銷售推動(dòng)、企業(yè)品牌建設(shè)相結(jié)合的方式，以實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售市場(chǎng)要素的有效掌控為目的的全方位、多層次整體營(yíng)銷模式。”

來(lái)源：華大基因官網(wǎng)截圖

這毫無(wú)疑問(wèn)是資本市場(chǎng)需要的，一位醫(yī)藥領(lǐng)域的投資人在談到“饒尹之爭(zhēng)”的時(shí)候就表示，“這個(gè)事情要辯證地看，最好的科學(xué)家不一定能造出最好的藥，這是企業(yè)家的優(yōu)勢(shì)，就比如饒老師也有公司，就沒(méi)有華大這么成功?！?/p>

尹燁的帶貨能力顯而易見(jiàn)，抖音數(shù)據(jù)顯示，尹燁開(kāi)設(shè)的賣(mài)貨櫥窗展示商品48件，帶貨口碑5分，超過(guò)100%的同行，有超過(guò)3.2萬(wàn)粉絲在跟Ta買(mǎi)，推薦的寶貝售出5.8萬(wàn)件，其中華大和尹燁力推的益生菌產(chǎn)品優(yōu)美達(dá)一盒售價(jià)188元，已售量為3649件。

但營(yíng)銷如此成功的一件商品，也正是饒毅猛烈抨擊的一件商品，“尹燁推廣的益生菌，就是假藥。全中國(guó)現(xiàn)在推廣的益生菌無(wú)一不是假藥?！?/p>

在這個(gè)問(wèn)題上，多位接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪的人士并不完全認(rèn)同，在他們看來(lái)，“不能說(shuō)是假藥，但宣傳中夸大、誤導(dǎo)之處也是有的?！?/strong>

在推廣“優(yōu)美達(dá)益舒”時(shí)，視頻內(nèi)容是這樣展開(kāi)的，先是尹燁拋出問(wèn)題：為什么喝酒會(huì)臉紅呢？如果乙醇變成乙醛，乙醛不能變成乙酸，乙醛就積累，一入血，毛細(xì)血管擴(kuò)張，臉就紅了。之后就過(guò)渡到了優(yōu)美達(dá)，“剛一上桌，就可以來(lái)一小袋，喝到10杯8杯后，再來(lái)一袋，還是會(huì)讓你感覺(jué)和以前是不太一樣?！碑?dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑“科學(xué)的盡頭是帶貨？”的時(shí)候，尹燁則回復(fù)，“作為華大的CEO，我有什么理由不帶貨？”

在商言商，其實(shí)無(wú)傷大雅，更無(wú)可厚非，但營(yíng)銷宣傳的分寸也有一定之規(guī)，科普營(yíng)銷更應(yīng)該謹(jǐn)慎，因?yàn)橄啾扔谄渌?，科學(xué)知識(shí)在大眾面前具有壓倒性的隱性權(quán)威，披著科學(xué)外衣的營(yíng)銷也更容易造成誤導(dǎo)，比如此前一直備受爭(zhēng)議的醫(yī)生直播帶貨，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等九部委就聯(lián)合印發(fā)相關(guān)通知，要“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”。

而身處這個(gè)行業(yè)之中的田立也覺(jué)得“科普和帶貨還是應(yīng)該有所區(qū)分，醫(yī)藥科技公司可以設(shè)立一個(gè)首席科學(xué)家或首席技術(shù)官專門(mén)做科普，帶貨則交給其他的人，這樣即便出了問(wèn)題也可以做切割，不至于影響了苦心經(jīng)營(yíng)的科普人設(shè)”。

更進(jìn)一步，如果科普營(yíng)銷的邊界沒(méi)有厘清，甚至被濫用，從不當(dāng)宣傳到蓄意夸大，進(jìn)而上升到欺騙和謊言的地步，那么不僅會(huì)影響個(gè)人或者公司聲譽(yù)，甚至?xí)奂肮久\(yùn)。

醫(yī)學(xué)領(lǐng)域不乏這樣的前車之鑒?！秹难芬粫?shū)就記錄了明星檢測(cè)公司希拉洛斯和被稱為“女版喬布斯”的明星企業(yè)家伊麗莎白·霍姆斯如何從抱負(fù)的云端墜入謊言的深淵，“所有人都相信，她真誠(chéng)地信仰一個(gè)愿景，并投身于其中去實(shí)現(xiàn)它。但在‘獨(dú)角獸’熱潮的淘金狂熱中，在她全力以赴地追求成為史蒂夫·喬布斯第二的過(guò)程中，有那么一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)刻，她不再傾聽(tīng)明智的建議，開(kāi)始尋求捷徑……霍姆斯和她的公司過(guò)度承諾，當(dāng)無(wú)法兌現(xiàn)承諾時(shí)，就想投機(jī)取巧。”在作者看來(lái)，把其他科技領(lǐng)域“演久成真”的商業(yè)邏輯套用在醫(yī)學(xué)創(chuàng)新上，有時(shí)候就是一個(gè)“夸大與毀滅”的故事版本。

這件發(fā)生于大洋彼岸的故事讓國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也心有忌憚，一位檢測(cè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人就指出，在那之后他們對(duì)有關(guān)血液檢測(cè)的說(shuō)法都更為小心，擔(dān)心引發(fā)誤解，在產(chǎn)品推廣上更始終謹(jǐn)記“實(shí)事求是，不要夸大，不要制造宣傳和技術(shù)上的‘gap’”，在其看來(lái)，這個(gè)行業(yè)剛剛開(kāi)始發(fā)展，一定要珍惜羽毛。

畢竟，不管是科學(xué)、醫(yī)學(xué)，都事關(guān)人的智識(shí)和生命，多點(diǎn)敬畏之心總是應(yīng)該的。科普固然重要，而科學(xué)對(duì)科普的審視同樣重要，在這個(gè)層面，“饒尹之爭(zhēng)”的真正價(jià)值在于引發(fā)了全行業(yè)的思考和反省，而不是僅僅淹沒(méi)在你來(lái)我往的“口水戰(zhàn)”里。