撰文 | 《財經(jīng)天下》周刊作者 趙子坤

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編輯 | 董雨晴

帶貨主播、唱跳偶像、數(shù)字記者、脫口秀主持人、企業(yè)員工……這些人類社會中再常見不過的角色，如今逐步出現(xiàn)數(shù)字人的身影。

2022年，算得上是數(shù)字人的“出圈”之年。

2021年全年，數(shù)字人相關(guān)投資有16筆，數(shù)量較2020年同期翻倍，不乏紅杉資本、GGV紀源資本、峰瑞資本等知名投資機構(gòu)。2022年，熱度持續(xù)升溫，開年第一個月，數(shù)字人領(lǐng)域就發(fā)生近百起融資，幾乎為2021年全年融資次數(shù)的8倍，累計已超4億元。

一個又一個虛擬形象的背后，是技術(shù)演進、資本助推、需求爆發(fā)的三角共搭，也是這條產(chǎn)業(yè)鏈上廠商們厚積薄發(fā)的綜合能力體現(xiàn)。

AI財經(jīng)社&《財經(jīng)天下》周刊聯(lián)合發(fā)起數(shù)字人綜合能力評估，從底層技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、交付效率、落地案例等維度共同關(guān)注數(shù)字人發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景。

站在此刻，場景廣闊

為何在此刻推出榜單？

從初代虛擬歌姬初音未來，到登上春晚的中國本土虛擬網(wǎng)紅洛天依，過去幾年，大眾對數(shù)字人的印象大多停留在虛擬偶像圈，但實際上，真正以AI驅(qū)動為核心的第三代虛擬人已悄然落地，數(shù)字人進入快速發(fā)展時期。

數(shù)字人第一次引爆輿論，源于2021年英偉達的一次“造假”，在其CEO黃仁勛的演講中，悄無聲息插進去了14秒的虛擬替身，直到三個月后才被媒體揭露。

“黃仁勛騙過了世界”沖上熱搜之際，人們才驚訝地發(fā)現(xiàn)，如今的技術(shù)能力已經(jīng)足夠“以假亂真”，欺騙過400百萬像素級別的人眼。

不到一年時間里，A-soul、柳夜熙、Shoto接連從小眾虛擬圈突圍，虛擬人來到了一個真正“出圈”的階段，應(yīng)用場景也更為多樣。

相關(guān)行研報告顯示，2021年中國數(shù)字人核心市場規(guī)模為62.2億元，預(yù)計到2030年，我國數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元。

市場上也涌現(xiàn)出一大波相關(guān)企業(yè)，來自影視、游戲、網(wǎng)紅經(jīng)紀等眾多領(lǐng)域。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)有“虛擬人”、“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)超過28萬家，2016-2020年，5年新增注冊企業(yè)增速復(fù)合增長率近60%。

維度核心，仍在技術(shù)

我們現(xiàn)在所熟知的部分數(shù)字人，都是有“中之人”在扮演、提供該IP的核心生產(chǎn)能力。而一個真正的、第三代數(shù)字人，要能做到擬人真、交互強、決策巧，核心能力在于AI驅(qū)動內(nèi)容生成，也就是AIGC的能力。

CG建模、語音語義視覺等多模態(tài)AI能力、動作捕捉、決策智能……數(shù)字人技術(shù)體系覆蓋廣泛，誰掌握了底層技術(shù)優(yōu)勢，誰的綜合能力就能遙遙領(lǐng)先。從技術(shù)搭建來看，數(shù)字人的制作涉及到計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等多種底層技術(shù)。

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩教授表示，盡管中國數(shù)字人市場快速崛起，但數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈相對割裂，大部分公司只能完成人像資產(chǎn)生成、內(nèi)容生成、業(yè)務(wù)辦理的其中一環(huán)，而百度智能云曦靈以平臺化優(yōu)勢打通了數(shù)字人制作全鏈路，配合領(lǐng)先的AI能力不斷迭代升級，大幅提升數(shù)字人交付效率。

沈浩教授進一步表示，打造出國內(nèi)首個文博虛擬宣推官“文夭夭”、央視新聞冬奧手語主播的百度智能云曦靈數(shù)字人平臺是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字人平臺，如今已經(jīng)在通用技術(shù)、資產(chǎn)生成、內(nèi)容生產(chǎn)及業(yè)務(wù)辦理、交付效率、落地案例數(shù)量五個維度上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，據(jù)悉7月還將發(fā)布超寫實數(shù)字人直播平臺，進一步提高交付效率。

由于平臺層端到端數(shù)字人生產(chǎn)廠商的出現(xiàn)，在企業(yè)級服務(wù)數(shù)字人市場，一定程度上縮短了產(chǎn)業(yè)鏈條長度，諸如動捕、渲染、形象庫等環(huán)節(jié)可能逐漸被純AI技術(shù)取代。

而正是AI技術(shù)的迭代發(fā)展，很大程度上決定了數(shù)字人能力級的提升潛能。

遙望未來，探索共建

在當(dāng)下的這個時間節(jié)點，我們能看到的數(shù)字人應(yīng)用場景相對有限。甚至一度有聲音認為，數(shù)字人、虛擬IP的大熱，只是因為出于成本低、可控力高、“不塌房”等綜合因素的考量，他們往往是代替真人形象，去擔(dān)任企業(yè)“吉祥物”的角色。

事實上，最常見的數(shù)字人應(yīng)用場景確實集中在品牌代言、娛樂直播、綜藝節(jié)目中，虛擬歌手、虛擬主播、虛擬博主、虛擬偶像等娛樂型數(shù)字人為主。

比如有虛擬藝人翎Ling與Keep合作、百度AI數(shù)字人希加加代言麥當(dāng)勞等案例，數(shù)字人商業(yè)代言與活動收益發(fā)展空間巨大，如超寫實數(shù)字人AYAYI更開始與LV、嬌蘭、保時捷等大牌企業(yè)合作，代言費用高達上百萬，布局數(shù)字化營銷已成為數(shù)字人商業(yè)變現(xiàn)的方法之一。

這種娛樂型、身份型的虛擬人，商業(yè)模式的核心依舊是粉絲經(jīng)濟，類似于真人明星，通過品牌推廣、代言、參演節(jié)目、直播打賞、發(fā)布音樂專輯、售賣周邊等方式變現(xiàn)。品牌頻頻選用虛擬人作為代言人，也證明了這條人類驗證過的商業(yè)路徑，虛擬人一樣走得通。

但只有擁有和人類同等、甚至更優(yōu)異的能力時，才照樣能坐享巨大影響力和收益。比如海外虛擬人Lil Miquela，被譽為史上第一個CGI（Computer-generated Imagery）時尚Icon，坐擁三百多萬粉絲，還曾與蕾哈娜等人一起被美國《時代》周刊列為“25位最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)人物”。

不受時間、空間與物理技能的限制，數(shù)字人也顯示出超越真人的價值。比如一些服務(wù)型崗位，數(shù)字人能在智能創(chuàng)造、場景表達、交互溝通上不斷精進，提供超量服務(wù)。比如今年全國高考期間，百度AI數(shù)字人度曉曉就化身高考數(shù)字人助理，負責(zé)考生高考全周期通知推送、情感交流等服務(wù)。

另外，她平均用時1秒，就能即興寫出《苦練本手，方能妙手隨成》高考議論文，得到超過75%考生的48分高分；參加西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展期間，度曉曉以平均每幅作畫時間只有幾十秒畫出來的4幅畫，被制成了數(shù)字藏品公開發(fā)售，還得到了17萬元的數(shù)字人畫作收益。

這是一個未來可期的新市場。根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預(yù)測，2030年我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元。

如同任何行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口期，熱情和熱錢一同涌入一個還在初期的賽道。層出不窮的一個又一個虛擬形象背后，誰能夠擁有成熟、完備的一整套技術(shù)解決方案，能在底層技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、交付效率等方面發(fā)揮出綜合實力，才會是最終贏家。

數(shù)字人的故事，也才剛剛開始。

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