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為B站策劃十三周年直播的團隊應該很痛苦。

因為每年B站站慶，他們都需要從浩瀚的UP主群體里找出能代表B站內(nèi)容生態(tài)的幾位UP主，特別是當這個群體規(guī)模接近400萬的時候。

而實際上這個選擇又沒有那么困難。因為回看B站，幾乎每隔一段時間，都會涌現(xiàn)出一些漲粉快速或者內(nèi)容走紅的代表性創(chuàng)作者。

過去一年，靠拍鄉(xiāng)村生活的帥農(nóng)鳥哥11天漲粉100萬。理發(fā)師山城小栗旬神奇的換頭術(shù)幫助眾多頭部UP主改頭換面，也讓自己收獲接近300萬粉絲。也有拍攝照片上了期刊的氣象攝影UP主，講海洋的中科院院士，拿著鏡頭拍出廣場宇宙的導演。

汪品先院士成為B站UP主

這些UP主都出現(xiàn)在了昨晚B站CEO陳睿的演講中，在B站十三周年直播里，他介紹了心中的寶藏UP主，對于陳睿來說，寶藏UP主的定義有兩條，一個是一旦被發(fā)現(xiàn)，就忍不住想向身邊人安利。另一個就是關(guān)注后，就舍不得離開這位UP主，想要一直追著看更新。

寶藏UP主是B站社區(qū)里產(chǎn)生的暗語。一直以來，UP主都是B站內(nèi)容生態(tài)與平臺發(fā)展的根基，層出不窮的內(nèi)容風格與創(chuàng)作方向，為B站帶來了源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

所以幾乎每一次，B站的重大活動，也都少不了眾多UP主的參與。

2008年，B站正式在納斯達克上市。與此同時在大洋彼端，眾多B站粉絲通過直播共同見證了全過程。吸引他們觀看的并不是資本的敲鐘儀式，而是和管理層站在一起，咬人貓、墨韻、滲透之C君、西四炸彈、吃素的獅子、茶理理理子等八位UP主，當時他們所代表的正是90后、00后的Z世代。

而僅僅過去三年，B站回港二次上市的敲鐘典禮上，敖廠長、寶劍嫂、畢導THU、泛式、老番茄、老師好我叫何同學、涼風Kaze、綿羊料理、伊麗莎白鼠、硬核的半佛仙人、zettaranc，敲鐘的UP主們已經(jīng)整個換掉，對應的是B站快速發(fā)展的內(nèi)容分區(qū)，從15個大區(qū)，擴展到現(xiàn)在19個大區(qū)，100多個二級分區(qū)。

B站二次上市時UP主合影

UP主頭部生態(tài)的變革更是直觀反映在百大的變遷中，新面孔在這份名單中層出不窮。2018年，B站開始評選站內(nèi)影響力最大的百大UP主。當時還是游戲區(qū)獨大的時代，包括“逍遙散人”、“神奇陸夫人”等25位游戲區(qū)UP主榜上有名，鬼畜，美食，生活區(qū)入選UP主超過10位。

但到了今年，游戲區(qū)UP主持續(xù)減少，生活區(qū)也由去年的19位下降到9位，知識區(qū)和音樂區(qū)UP主的新人則明顯增多。分析百大分區(qū)變化的文章很多，沒有必要繼續(xù)展開，但可以討論的關(guān)鍵問題就是：

B站頭部創(chuàng)作者的“不停上新”是良性的還是被動的？

對于任何一家內(nèi)容平臺來說，由于供給決定需求，社區(qū)到一定體量后，大量用戶需要看個樂子的時候，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者就成了最重要的核心資產(chǎn)，而這個群的變化，對于平臺而言顯然是極其重要的。

橫向來看，隨著幾億日活的超級應用用戶增長的乏力，大部分內(nèi)容平臺存在的問題是頭部創(chuàng)作者固化，而創(chuàng)作者沒有固化的算法平臺，又容易陷入了頭部生命周期過短的問題。

在算法分發(fā)內(nèi)容驅(qū)動的平臺上，創(chuàng)作者需要靠不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多用戶點擊，持續(xù)保有商業(yè)現(xiàn)價值。而一旦創(chuàng)作者出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作缺乏爆點的情況，算法流量就會轉(zhuǎn)去推薦其他更受歡迎的內(nèi)容。

用網(wǎng)上一句比喻就是，創(chuàng)作者就是流量推薦的驢，內(nèi)容一旦遭遇瓶頸，即便是粉絲量高的創(chuàng)作者，也會難免熱度下降。

經(jīng)營私域流量的創(chuàng)作者可以根據(jù)經(jīng)驗創(chuàng)作自己粉絲喜愛的內(nèi)容，沒有爆款的壓力。之后隨著粉絲的逐步累積，創(chuàng)作者能通過直播獲得長期穩(wěn)定的變現(xiàn)，可持續(xù)性更強。但這樣的運營理念，存在的問題就是，老用戶在平臺里更占優(yōu)勢，新用戶很難快速出頭，導致流量越來越集中在平臺上抱團的創(chuàng)作者中。

倒是小紅書和B站相似，始終在流量上給中小博主甚至0粉用戶的內(nèi)容進行曝光，一直堅持做內(nèi)容品類的輸出，打開小紅書的微信官號，幾乎沒有去重點推某一個創(chuàng)作者，平臺內(nèi)容消費的勢頭也持續(xù)增長。

可見，相對繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)對于內(nèi)容平臺來說，雖然沒有超級頭部曝光的優(yōu)勢，但實現(xiàn)了更為健康，更有長期活力的優(yōu)勢，這對于內(nèi)容平臺，特別是社區(qū)型產(chǎn)品的長期存活至關(guān)重要。

“有些社區(qū)，早期調(diào)性很好，但長到一定量又沒突破，就開始瘋狂打廣告，買了一堆流量進來，因為無法很好地容納，結(jié)果活生生地把自己撐死了?！?016年，有媒體引述B站、知乎的一位早期投資人在復盤社區(qū)投資時這樣說。

正因此，從PC時代的天涯、貓撲、豆瓣到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的寶寶樹等社區(qū)平臺都沒有大成。核心就是無法解決社區(qū)天生具有封閉性和排他性的特點，沒辦法激活更多創(chuàng)作者來產(chǎn)生更多不同品類的新內(nèi)容，并讓用戶接受。

13歲的B站可能是個例外，這個比微信、微博、愛奇藝都老的社區(qū)在00后走向社會的今天依然顯得很年輕，甚至陳睿都在13周年直播里感慨，年輕人為什么關(guān)注一家13年的公司？他的答案是，用戶關(guān)注的不是B站，而是B站上那些充滿活力的創(chuàng)作者。新的UP主帶來充滿創(chuàng)意的內(nèi)容，給用戶帶來了驚喜。

B站CEO陳睿13周年主題演講

B站做對了的事情就是堅定跟隨用戶興趣的變化與擴展，而去調(diào)整運營邏輯，使得進行內(nèi)容延伸成為可能。讓不斷出新的創(chuàng)作者幫助B站整體形象年輕化，并且在其內(nèi)容和用戶的泛化過程中，雖然無法避免有破圈爭議，但也沒有嚴重影響社區(qū)氛圍的基本盤。

根據(jù)B站內(nèi)部人士透露，B站社區(qū)運營內(nèi)部會議上，很多時候會思考一個事情，最核心的二次元用戶在成長過程中，會對哪些興趣點進行變遷。

核心的B站用戶如果在2009年18歲的時候注冊賬號，如今已經(jīng)31歲了。他們也需要生活上的指導、工作之外的娛樂放松，所以汽車、裝修、萌寵等視頻這幾年在B站持續(xù)走紅，娛樂之外的同時也需要知識的補充，所以“bilibili，著名學習網(wǎng)站”的調(diào)侃也越喊越響。

相比早期吃素的獅子，咬人貓，B站社區(qū)里這些年快速誕生出了羅翔、何同學等頭部，泛知識內(nèi)容火熱。也產(chǎn)生了大量如汽車區(qū)極速拍檔，裝修區(qū)Mr迷瞪等受到關(guān)注的中腰部UP主。還有得益于Story豎屏視頻模式快速增長的帥農(nóng)鳥哥，山城小栗旬。

而很容易被忽視但重要的一點是，這些大量涌現(xiàn)的成熟創(chuàng)作者，也給其他創(chuàng)作者帶來大量的啟發(fā)。

何同學走紅就不是一個偶然事件，他在接受采訪時曾表示自己曾受到相關(guān)領(lǐng)域前輩很大的影響和直接鼓勵。他直言，自己人生觀里10%都是從彭林B站視頻里學來的，他認為彭林的評測不是冰冷的，是有人文關(guān)懷、浪漫主義的，于是他也摸索出自己的風格。

這種新老交替的社區(qū)生態(tài)，也并沒有讓曾經(jīng)的頭部“死亡”。以B站官方推出的“入站必刷視頻”榜單為例，都是此前發(fā)布備受歡迎的作品，首期入選55個視頻，目前更新至78個；官方的必刷榜單，脫胎于此前用戶自發(fā)維護的入站必刷作品推薦，老用戶往往會自覺地給新用戶推薦經(jīng)典作品。

打開“入站必刷視頻”榜單，其中大量上榜的老頭部UP主依然在持續(xù)更新，鬼畜區(qū)的頭部UP主“哦呼w”最近更新的五期視頻依然都在百萬級播放以上。

UP主“哦呼w”最近更新的五期視頻

B站鼓勵用戶互動的社區(qū)護城河，讓新冒頭的創(chuàng)作者與用戶間的關(guān)系越來越緊密，并且樂于嘗試新的內(nèi)容形式，對B站來說，UP主（創(chuàng)作者）創(chuàng)作內(nèi)容、內(nèi)容吸引用戶、用戶成為粉絲、粉絲激勵UP主再創(chuàng)作，乃至于用戶本身成為UP主，形成了B站內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)。

引用一位知乎答主“Alphabeta”的有趣觀察，國內(nèi)的幾個典型社區(qū)產(chǎn)品，內(nèi)容和氛圍的關(guān)鍵詞：快手——真實；知乎——真實、專業(yè)、友善；小紅書——美好。所有社區(qū)都在描述一種態(tài)度，或者采用描述事物的形容詞。而B站呢？為了觸達更大人群而啟用的新標語“你感興趣的視頻，都在B站”描述的是“感興趣”這種情緒。而之前的“嗶哩嗶哩，干杯！”這一推廣詞會直接帶動起觀眾的情緒，雖然最初的出處并不是B站官方，不過已經(jīng)成為毫無爭議的B站符號。這些宣傳語都直接地指向一種情緒——“快樂”。

很顯然，B站更希望外界關(guān)注的是社區(qū)里的UP主，這些UP主持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容才是真正給用戶帶來快樂的內(nèi)容，而或許就是一次瀏覽，一次點擊播放，讓用戶發(fā)現(xiàn)了新的寶藏視頻，發(fā)現(xiàn)新的寶藏UP主。

不知道，明年陳睿心中的寶藏UP主又會是誰？

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