6月25日晚8時(shí)，成龍?jiān)诳焓珠_啟個(gè)人全球直播首秀。

成龍是國際知名影星，出生于1954年，現(xiàn)已68歲。這是他出道60年的首次個(gè)人直播，也是自去年10月開通快手賬號(hào)后的首次直播。

【資料圖】

在快手開通賬號(hào)8小時(shí)后，成龍粉絲數(shù)就突破1000萬，首條視頻在10小時(shí)內(nèi)播放量突破2億。截至?xí)r代周報(bào)記者發(fā)稿，成龍快手粉絲數(shù)已超5754萬，每條視頻點(diǎn)贊數(shù)均在百萬級(jí)別。

成龍直播首秀的在線觀看人數(shù)在300萬以上，直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.2億。當(dāng)晚，成龍還連線謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等一眾明星，還與快手主播一同秀起了功夫。

2020年，快手獨(dú)家簽約周杰倫。據(jù)快手官方統(tǒng)計(jì)，周杰倫直播首秀在線觀看總?cè)藬?shù)突破6800萬，最高同時(shí)在線高達(dá)610萬，直播間互動(dòng)總量3.8億。當(dāng)日，周杰倫直播更是喜提4個(gè)微博熱搜，成功讓“快手x周杰倫”出圈。

明星成為各大短視頻平臺(tái)的爭奪焦點(diǎn)。5月27日，羅大佑在微信視頻號(hào)舉辦首場線上演唱會(huì)，演出前已有超70萬人預(yù)約。孫燕姿也在抖音直播間露面，舉辦線上唱聊會(huì)。各大視頻平臺(tái)都在大打明星牌。明星直播將常態(tài)化，未來如何破圈？

明星直播帶流量

有接近快手的業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，成龍此次直播籌備良久?！俺升埖姆劢z基礎(chǔ)豐厚，這次直播可以幫助快手進(jìn)一步開拓下沉市場?！边@名人士說。

帶貨是直播主播的主要商業(yè)模式，但資深頂級(jí)巨星卻較少選擇帶貨。

去年，劉德華出道40周年直播驗(yàn)證了明星零帶貨直播的可行性。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)，劉德華這場直播同時(shí)在線人數(shù)最高峰時(shí)達(dá)379.02萬人，總觀看數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.01億次，劉德華官方抖音號(hào)因直播一夜間漲粉426.5萬。

明星演唱會(huì)直播，商業(yè)價(jià)值不可小覷。

此前，羅大佑演唱會(huì)有約4200萬人觀看，觀眾打賞禮物設(shè)置為極狐汽車、唱片和吉他，價(jià)格分別是0.1元、0.5元和1元。直播時(shí)，極狐汽車標(biāo)志持續(xù)在屏幕露出，滿足了廣告主的曝光需求。

知名短視頻平臺(tái)不缺廣告收入，但要讓平臺(tái)價(jià)值繼續(xù)攀升，不斷提高活躍用戶數(shù)量是有效方法。大打情懷牌的明星直播，成為吸引流量和用戶的殺手锏之一。

去年4月至6月，快手曾推出“嗨嗨星朋友”，陳坤、迪麗熱巴、黃子韜等明星在快手累計(jì)開啟66場直播。明星直播日漸常態(tài)化以及疊加粉絲效應(yīng)，明星通過直播留住海量粉絲，平臺(tái)也借此獲取流量和用戶。

2022年一季報(bào)顯示，快手進(jìn)一步提升用戶獲取效率及用戶留存率，用戶數(shù)據(jù)在2022年第一季度創(chuàng)下新紀(jì)錄。報(bào)告期內(nèi)，快手應(yīng)用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.455億、5.979億，同比分別增長17%、15%；平均日活躍用戶占平均月活躍用戶增長至57.8%，日活躍用戶日均使用時(shí)長達(dá)到128.1分鐘，同比增長29%。

截至2022年一季度末，快手互相關(guān)注用戶對(duì)數(shù)持續(xù)攀升，達(dá)188億對(duì)，同比增長68.9%，月活用戶人均關(guān)注人數(shù)接近300人。

財(cái)報(bào)顯示，快手今年一季度實(shí)現(xiàn)營收約211億元，同比增長23.8%；線上營銷服務(wù)收入為114億元，占營收比重已過半，同比增速也達(dá)32.6%。線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)快手的營收貢獻(xiàn)占比分別為53.9%、37.2%、8.9%。

為寧德時(shí)代“直播帶崗”

快手搶先一步上市。

相比417.80港元的股價(jià)巔峰，快手股價(jià)已跌至百元以內(nèi)。同花順iFind顯示，快手股價(jià)在338個(gè)交易日內(nèi)跌幅高達(dá)75.28%，最低價(jià)下探至53.150港元，振幅高達(dá)107.89%。6月24日，快手股價(jià)報(bào)收87.35港元，當(dāng)天漲幅4.548%。

2020年11月，快手向港交所提交IPO申請(qǐng)。2021年2月5日，快手帶著“中國短視頻第一股”光環(huán)在港上市。上市一周后，快手總市值一度突破1.73萬億港元。

2021年一季度，快手實(shí)現(xiàn)營收170.19億元，同比增長36.6%；經(jīng)調(diào)整虧損49.18億元，高于上市前同期虧損43.45億元。據(jù)快手招股書顯示，截至2020年11月30日，快手的經(jīng)營虧損達(dá)94億元。

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)28.5小時(shí)，較2020年12月提升2.3小時(shí)。其中，短視頻用戶使用率高達(dá)90.5%、用戶規(guī)模達(dá)9.34億。這意味著短視頻的使用已深入互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣之中。

有市場分析指出，2018年至2021年，抖音、快手用戶重合度從10.3%上升至60%?！盁X”時(shí)代宣告終結(jié)，短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向差異發(fā)展。

快手在2022年一季報(bào)中表示，繼續(xù)實(shí)施差異化增長策略，夯實(shí)獨(dú)特的社交屬性、領(lǐng)先的內(nèi)容營運(yùn)和技術(shù)能力以及其他業(yè)務(wù)競爭力?？焓?022年毛利率及經(jīng)營利潤率較2021年同期分別改善0.6%、16%，而經(jīng)調(diào)整虧損凈額由2021年一季度57億元人民幣大幅縮減至37億元人民幣。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，快手虧損縮減源于廣告、電商變現(xiàn)渠道變得更為通暢。

2021年一季度以來，快手線上營銷服務(wù)已連續(xù)5個(gè)季度占比超過50%，成為快手最大的營收來源。電商收入也保持較高增速。財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入為19億元，同比增長54.6%?？焓忠患径冉灰卓傤~高達(dá)1751億元，同比增長47.7%。

快手還在拓展收入來源。

快手首席執(zhí)行官程一笑介紹，一季度快手直播招聘平臺(tái)“快招工”板塊的月活用戶規(guī)模已超過1億，春節(jié)期間單日收簡歷數(shù)量最高達(dá)15萬。受益于快手用戶的強(qiáng)信任關(guān)系和高頻的真實(shí)互動(dòng)，“快招工”的入職轉(zhuǎn)化率以及用戶留存率行業(yè)領(lǐng)先。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，快手自今年1月起正式推出“快招工”，用戶可在直播間一鍵報(bào)名。目前，快手已為寧德時(shí)代、理想汽車、比亞迪、歌爾股份等企業(yè)進(jìn)行“直播帶崗”，而快手5月推出的“2022大學(xué)生云端招聘季”活動(dòng)，參與企業(yè)共提供超過3萬個(gè)崗位。

程一笑表示，“我們希望逐步完善視頻化招聘體驗(yàn)，創(chuàng)造更多更好的藍(lán)領(lǐng)和大學(xué)生就業(yè)機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)化率，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

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