出品｜三言財經(jīng) 作者｜大鵬

近日，新東方旗下的東方甄選直播間因主播雙語帶貨而人氣大漲。

不少網(wǎng)友對此稱贊，既能看直播買東西，又能免費學英語。

自2021年12月29日晚，東方甄選開啟了其首場農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨至今已有近半年。突然人氣大漲的東方甄選到底有多火呢？

因為俞敏洪被外界認為是看齊羅永浩，剛開始做直播帶貨的東方甄選經(jīng)常被拿來跟交個朋友的成績對比，半年過去后的今天，不妨再將二者做個對比，看看差距小了嗎？

東方甄選在線人數(shù)峰值4.72萬交個朋友不足1萬網(wǎng)友：見證了東方甄選的成長

今年1月，交個朋友直播間發(fā)布的年度成績單顯示，其實際支付銷售額達50億，位列抖音直播帶貨第一。2021年，交個朋友直播間實際成交訂單數(shù)達2932萬，直播間粉絲數(shù)2131萬，全年開播天數(shù)325天，實現(xiàn)每日穩(wěn)定開播21. 5小時，獲得行業(yè)獎項30個。

不過，跟東方甄選相比，交個朋友今天似乎落了下風。

今天中午12:00，東方甄選沖進帶貨榜第八名，實時在線觀看人數(shù)3萬+。

而交個朋友直播間，則排到帶貨榜第28名，實時在線觀看人數(shù)6472。

下午2:00，東方甄選下滑至帶貨榜第14名，實時在線觀看人數(shù)也下降至1萬+。

而交個朋友直播間下滑至帶貨榜第33名，實時在線觀看人數(shù)下降到3580。

下午6:00，東方甄選再次下滑至帶貨榜第30名，實時在線觀看人數(shù)依舊維持在1萬+。

而交個朋友直播間下滑至帶貨榜第41名，實時在線觀看人數(shù)下降到2444。

晚上8:40，東方甄選又上升至帶貨榜第15名，實時在線觀看人數(shù)依舊維持在1萬+。

而交個朋友直播間下滑至帶貨榜100名之后，實時在線觀看人數(shù)3417。

據(jù)官方介紹，抖音直播間帶貨榜單排名是根據(jù)全國范圍內(nèi)抖音及抖音火山版所有主播，根據(jù)直播間當前小時小店商品的售賣情況、直播間人氣等維度進行綜合測算，生成熱度值進行排序。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至下午6:00，東方甄選今天累計開播11個多小時，帶貨成交額（GMV）達到641.46萬元，累計觀看484.45萬人次，預(yù)估銷量9.94萬件。

同時在線人數(shù)峰值為4.72萬，出現(xiàn)在12:54:49，累計購買人數(shù)414。

而交個朋友開播12個多小時，其GMV為374.43萬元，累計觀看224.39萬人次，預(yù)估銷量1.98萬件。

其同時在線人數(shù)峰值為9631，出現(xiàn)在9:05:10，累計購買人數(shù)890。

從今天的帶貨榜排名和觀看人數(shù)、GMV來看，東方甄選超過了交個朋友。

有網(wǎng)友在東方甄選的視頻評論區(qū)留言稱，見證了這個直播間從幾百人到萬人；還有網(wǎng)友稱，從去年9月開始關(guān)注，直播的8個月不僅見證了其成長，也在映射著自己的工作歷程。（東方甄選首次直播是2021年12月29日，此網(wǎng)友可能是從“雙減”開始關(guān)注）

截至發(fā)稿，東方甄選在線人數(shù)8萬+，交個朋友為3600多人。

不過，光看今天的數(shù)據(jù)似乎說明不了什么問題。

粉絲增長：東方甄選近乎翻倍交個朋友趨于平緩

從賬號表現(xiàn)來看，近幾日，東方甄選粉絲數(shù)量出現(xiàn)一波翻倍增長。截至目前，東方甄選粉絲數(shù)量為155.1萬。

而交個朋友直播的粉絲量趨于平緩。截至目前，交個朋友直播間粉絲數(shù)量為1955.8萬。

累計帶貨情況：交個朋友領(lǐng)先東方甄選未上榜

從近7天帶貨情況來看，交個朋友直播間位于第三名。帶貨場次16次，帶貨數(shù)837，銷售額為7045.07萬元。

而東方甄選未能排進前20名。

從近30天帶貨情況來看，交個朋友直播間居榜首。帶貨場次65次，帶貨數(shù)3108，銷售額為3.35億元。

東方甄選依舊未能排進前20名。

總的來看，東方甄選是近幾日突然爆火，綜合數(shù)據(jù)還比較落后。而交個朋友整體數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，但今天的表現(xiàn)平平無奇。

交個朋友≠羅永浩

交個朋友直播間的人氣下降或與羅永浩的淡出有關(guān)。

隨著羅永浩的債務(wù)逐漸清零，其直播間里頻頻出現(xiàn)新面孔，而羅永浩的身影則越來越少。根據(jù)“交個朋友”直播間統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年全年羅永浩直播時長占比在3%左右。但去年“雙11”、“雙12”期間，羅永浩直播間一直穩(wěn)定在抖音主播帶貨榜前列，日均銷售額超千萬。

6月2日，羅永浩抖音直播間正式更名為“交個朋友”。而且羅永浩暫未開啟新的賬號。

交個朋友直播間發(fā)布視頻稱：

為了公司更加正規(guī)化的發(fā)展，6月2日起，“羅永浩”這個賬號正式升級為“交個朋友直播間”，繼續(xù)由北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司運營。未來主播團隊，包括羅老師，會繼續(xù)為大家?guī)Ц嗟暮蒙唐?，提供一如既往的良心服?wù)。

6月7日，再次傳出消息稱，羅永浩在內(nèi)部講話中宣布退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。他也表示，將更多投入精力在AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

綜上所述，雖然羅永浩從2021年便開始縮減直播時長，但彼時賬號名仍為“羅永浩”。更名后的“交個朋友直播間”也曾在6月2日發(fā)布的視頻中提到，很多網(wǎng)友頻頻發(fā)問，“這不是羅永浩直播間嗎，羅永浩怎么不在？”

由此可見，那些交個朋友的粉絲很有可能是沖著羅永浩而來。

隨著羅永浩直播間更名“交個朋友”，其帶貨能力是否能如往常強勁還未可知。

東方甄選等來奇跡

實際上，東方甄選的雙語直播一直就有，它的爆火就是因為男主播的一段視頻cut，他自黑“撞臉兵馬俑”，介紹牛排時，不僅講授牛排相關(guān)英語，還拿自己臉跟鍋比，還在網(wǎng)友的激將法下，秀了一兩分鐘全程英語帶貨，令人驚嘆不已。

網(wǎng)友直呼：這是直播帶貨的天花板，下單才是為“知識付費”。

為什么突然出圈了？也許大家看直播帶貨真的遇見審美疲勞了，大家已經(jīng)煩了嘰嘰喳喳的叫賣、受夠了給家人的劇本套路。

很多人也許是從朋友圈、短視頻平臺看到那位主播的雙語視頻，從中看到了主播的真誠、拿鍋比臉的自黑，或是一段勵志的言語：

“當你背單詞的時候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你學數(shù)學的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸…但少年，夢要你親自實現(xiàn)，世界需要你親自去看，未來可期，拼盡全力。當你為未來付出踏踏實實努力的時候，那些你覺得看不到的人和遇不到的風景，都終將在你生命里出現(xiàn)。”

不知道東方甄選有沒有在各種社交平臺找一些外部號主動傳播，但今天的成績確實是“熬”出來的，“等”出來的。

俞敏洪不能總出現(xiàn)，旗下主播的人設(shè)要慢慢樹立，某一個可以出圈的瞬間，這都需要時間。

這位主播近日也袒露心聲，說在新東方轉(zhuǎn)型的初期，自己曾經(jīng)一度要放棄，甚至也想著離開。在無比的自我否定、沮喪痛苦和猶豫的時候，徹夜失眠，因為看不到自己的價值。

當時已經(jīng)跟人力談完了，準備簽離職。但是走的時候特別舍不得，于是去找了孫老師，想跟他體面的告別。孫老師對他說：“當你不知道有什么用的時候，你要做的就是彼此相信，彼此依靠，彼此取暖，我們總會找到出路的。”

這說明了什么呢？打碎自己、付出努力，會等來奇跡的。

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