作者｜周舟

Web3最火的應(yīng)用是什么？答案或許都和NFT有關(guān)。

健身達(dá)人們認(rèn)為最火的Web3應(yīng)用是Stepn（Web3版本的Keep）。最新數(shù)據(jù)顯示（截止5月21日），該項(xiàng)目的日活用戶數(shù)已達(dá)到70萬(wàn)。不到一個(gè)月，日活用戶數(shù)量翻了一倍。連著名投資人朱嘯虎也忍不住好奇，于昨天（5月21日）買了一雙。

相比剛成立不到半年的Stepn，一些媒體人士或者圖文創(chuàng)作者更認(rèn)可Mirror（Web3版本的微信公眾號(hào)）。Mirror比Stepn生的更早些，2021年10月正式上線，便徹底改變了一些區(qū)塊鏈業(yè)內(nèi)人士發(fā)布自己文章的方式。許多區(qū)塊鏈媒體，很快便習(xí)慣將自己的文章，發(fā)布在Mirror上供圈內(nèi)好友共讀。

這兩款Web3應(yīng)用，有幾個(gè)共同的特征：它們的項(xiàng)目都是2021年下半年開(kāi)始成立和運(yùn)作的，他們皆因?yàn)镹FT（非同質(zhì)化代幣）這一事物的出現(xiàn)，而誕生。

Stepn，是一款邊跑邊賺的區(qū)塊鏈APP，它像虛擬世界里的耐克，賣各式各樣的NFT鞋子（虛擬鞋），買一雙最基礎(chǔ)的NFT跑鞋，大概需要5000元，當(dāng)你在戶外跑步的時(shí)候，讓虛擬鞋記錄你的跑步時(shí)間及距離，在一定規(guī)則內(nèi)，跑的時(shí)間越長(zhǎng)就獲得越多的金錢獎(jiǎng)勵(lì)。相當(dāng)于給自己買了一個(gè)健身卡，只不過(guò)，你去健身房只會(huì)花錢，不能賺錢，而用這個(gè)“健身卡”，你不僅可以回本，還可以額外賺錢。而賺錢的邏輯在于，總有一些人花錢買虛擬鞋，但是不去跑步，而且總有新的人來(lái)買鞋（一部分認(rèn)為這是一場(chǎng)龐氏，產(chǎn)品是否成功，取決于是否有更多人來(lái)參與；另一部分人則認(rèn)為，它提前將用戶的股票兌現(xiàn)，服務(wù)于用戶）。實(shí)際上，Keep如果沒(méi)有源源不斷的用戶參與，它也會(huì)失敗，本質(zhì)上都是是否能吸引更多的用戶。

Mirror，則類似于一款眾籌寫(xiě)作的平臺(tái)。比如很多人都是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的粉絲，假設(shè)莫言還處于一種有粉絲、有作品，但是生活仍拮據(jù)的狀態(tài)。這時(shí)候，他可以將自己即將完成的小說(shuō)發(fā)布在Mirror上，并發(fā)布比如1萬(wàn)個(gè)NFT，籌資10萬(wàn)元。一來(lái)，莫言無(wú)需因?yàn)楦遒M(fèi)而擔(dān)憂自己的生活無(wú)以為繼；二來(lái)，如果莫言的這本小說(shuō)引起很大反響，那么每個(gè)NFT都會(huì)以稀為貴而增值，粉絲們從而可以將這些NFT高價(jià)出售獲得收益；三來(lái)，NFT本身有收藏功能，平常我們很少能拿到莫言的簽名，而NFT限量發(fā)行，具有獨(dú)特的意義，成為粉絲們支持創(chuàng)作者努力創(chuàng)作的一個(gè)方式。

當(dāng)然，Stepn和Mirror畢竟都是成立不到一年的產(chǎn)品，還沒(méi)有充分經(jīng)受過(guò)市場(chǎng)的鞭打和磨練，肯定存在各式各樣的問(wèn)題，比如怎么防止洗錢、防止炒作、防止被做空等，甚至它們大概率會(huì)失敗。但是從區(qū)塊鏈產(chǎn)品落地價(jià)值而言，它們無(wú)疑是一個(gè)很好的嘗試，并會(huì)為真正能經(jīng)受考驗(yàn)的Web3產(chǎn)品鋪路。

在NFT出現(xiàn)以前，Web3生態(tài)里的所有事物都圍繞著“幣”轉(zhuǎn)。但NFT出現(xiàn)以后，Web3開(kāi)始慢慢進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期：開(kāi)始與大眾的生活進(jìn)行融合（健身、寫(xiě)作、音樂(lè)等等）、開(kāi)始與傳統(tǒng)的行業(yè)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了合作，它不再是業(yè)內(nèi)人士自high，而是進(jìn)入了我們的現(xiàn)實(shí)生活。

這兩款項(xiàng)目的“初步成功”，大大激發(fā)了Web3創(chuàng)業(yè)者們，特別是那些想實(shí)實(shí)在在改變?nèi)藗兩铙w驗(yàn)或者產(chǎn)業(yè)升級(jí)的創(chuàng)業(yè)者們的信心和價(jià)值認(rèn)同。

如果區(qū)塊鏈只是一種大規(guī)模財(cái)富轉(zhuǎn)移的技術(shù)模式，那么無(wú)疑它的生命力并不長(zhǎng)久。但是如果前期的大量投入，能換來(lái)人們生活上的體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)上的升級(jí)，那么它才能被定義為一種改變?nèi)祟惿罘绞降募夹g(shù)力量。

如果說(shuō)Stepn實(shí)現(xiàn)了一種狀態(tài)，通過(guò)一套精致的經(jīng)濟(jì)模型，讓人們更科學(xué)和更有計(jì)劃的跑步；Mirror給創(chuàng)作者更好的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、更好與讀者粉絲進(jìn)行互動(dòng)的方式以及文章不會(huì)被惡意刪除的安全感，那么ENS（以太坊域名服務(wù)）則給了每一個(gè)網(wǎng)民在虛擬世界里獨(dú)一無(wú)二的身份。

和Stepn、Mirror一樣，ENS也與NFT息息相關(guān)。但與前兩者不同的是，ENS成立于2017年，順利度過(guò)幾次牛熊市，這使得它的產(chǎn)品更讓人放心。

畢竟Stepn、Mirror是基于金融的一種產(chǎn)品。在Luna之后，從業(yè)者們也都在觀望Stepn的雙代幣模型是否能經(jīng)受來(lái)自內(nèi)外部的壓力而活下來(lái)；而Mirror的產(chǎn)品體驗(yàn)，是否能更豐富和便捷，也在考驗(yàn)著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的智慧。

而ENS則完全不同，它的金融屬性被大大削弱。以太坊創(chuàng)始人Vitalik則表示：“ENS是迄今為止最成功的非金融類以太坊應(yīng)用程序。”

最新消息顯示，本月（截止5月21日）ENS收入已達(dá)800萬(wàn)美元，創(chuàng)造了歷史記錄。ENS的表現(xiàn)形式是：XXX.eth，比如huawei.eth、阿里巴巴.eth、周杰倫.eth、Paradigm.eth、huxiu.eth等。

上述域名已經(jīng)都被人們注冊(cè)過(guò)了，其中美國(guó)著名加密投資公司Paradigm的域名Paradigm.eth被出售150萬(wàn)美元。作者驚奇發(fā)現(xiàn)huxiu.eth也早被人注冊(cè)，而且一下子買斷了10年。

ENS官網(wǎng)

所有人們能想象得到的知名公司的ENS（以太坊域名）都已經(jīng)被注冊(cè)，無(wú)一例外。根據(jù)NFTGO數(shù)據(jù)顯示，ENS的市值已經(jīng)超5000億美元。為什么一撮人如此熱衷于買這些大公司的域名？

ENS這一域名，和我們熟知的XX.com一樣，ENS的尾綴是XX.eth。域名的意義就相當(dāng)于各大公司的門牌號(hào)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20余年，現(xiàn)在的人們已經(jīng)不清楚在互聯(lián)網(wǎng)興起之初，騰訊、QQ、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)公司域名的重視。正如人們?nèi)缃窨碬eb3域名一樣。

2016年，360公司就以1700萬(wàn)美元的天價(jià)，從沃達(dá)豐手中拿下了夢(mèng)寐以求的域名360.com。而騰訊更是在域名這一問(wèn)題上，得到過(guò)諸多教訓(xùn)。

南山必勝客不是一天練成的，百戰(zhàn)百勝的騰訊也曾在域名的問(wèn)題上栽過(guò)很多跟頭，當(dāng)年騰訊想推出QQ這一重量級(jí)品牌，但是2003年因?yàn)榱硗獾膬善鹩蛎偎緛G掉了qq.com.cn和qq.cn，而qq.com也下落不明，這對(duì)于想要以QQ為品牌發(fā)展的騰訊十分不利，用戶可能因此大量流失到擁有這些域名的公司手中（開(kāi)心網(wǎng)就曾因?yàn)楸桓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先注冊(cè)kaixin.com，而失去大量用戶，最終錯(cuò)失最好的發(fā)展時(shí)期）。最后還是歷經(jīng)萬(wàn)難，在一個(gè)美國(guó)人手中用高價(jià)買回了qq.com，而這一域名，1995年就被這名“高瞻遠(yuǎn)矚”的美國(guó)人搶先注冊(cè)。

此后騰訊和新浪爭(zhēng)奪“微博”這一現(xiàn)象級(jí)社交產(chǎn)品時(shí)，有一部分失敗的原因，也正是因?yàn)樾吕藫屜全@得weibo.com、weibo.com.cn、weibo.cn三大頂級(jí)域名。

從中可見(jiàn)域名的重要性。

如今huawei.eth、alibaba.eth、tengxun.eth甚至huxiu.eth都已被人搶先注冊(cè)，這是因?yàn)槊恳粋€(gè)域名都可以被當(dāng)作NFT轉(zhuǎn)售，而那些知名公司的域名則更受到市場(chǎng)的親睞。這些人和那位1995年便注冊(cè)qq.com的美國(guó)人一樣，相信這些域名將大放異彩。如果以太坊和Web3真的代表了未來(lái)十年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展方向，那么這些域名將會(huì)有更大的價(jià)值。

域名，相當(dāng)于一個(gè)人或者一個(gè)公司在Web3里的數(shù)字身份。這個(gè)數(shù)字身份和我們的微信號(hào)、抖音號(hào)、微博號(hào)完全不同?；ヂ?lián)網(wǎng)中的各種數(shù)字身份相互之間不能共通，也沒(méi)有任何價(jià)值可言，但是只要人們相信Web3是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，那么這些域名不僅可以當(dāng)作唯一的數(shù)字身份，還可以當(dāng)成一個(gè)世界公認(rèn)的錢包賬號(hào)。

虎嗅了解到目前國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)早在2019年之前便積極發(fā)展區(qū)塊鏈身份標(biāo)識(shí)，或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們將見(jiàn)證XX.eth.cn這樣的國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈域名。

值得一提的是，未來(lái)XX.eth也許比XX.com這樣的域名，使用程度更加廣泛。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般只有公司才會(huì)注冊(cè)XX.com，因?yàn)閭€(gè)人注冊(cè)，并沒(méi)有任何用處。而XX.eth這一域名則不同，每一個(gè)人都需要在數(shù)字社會(huì)中擁有一個(gè)全球性的身份。XX.eth則可以賦予人們這一身份，并且它勢(shì)必嘗試自由綁定Web3世界里的所有區(qū)塊鏈應(yīng)用，比如Mirror、Stepn等。

它就是你在Web3世界或者元宇宙里的身份證、錢包、姓名。當(dāng)然，這一切的前提是，Web3會(huì)成為下一代的互聯(lián)網(wǎng)。

關(guān)鍵詞： mirror stepn web3