作者｜高心馳

編輯｜胡展嘉

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)又“打”起來(lái)了。

4月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)長(zhǎng)文控訴騰訊音樂(lè)的種種“罪行”，其中包括但不限于“惡意侵犯著作權(quán)、冒名洗歌、抄襲設(shè)計(jì)”。有意思的是，網(wǎng)易云音樂(lè)挑選的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗有一番意味深長(zhǎng)。因?yàn)榇饲暗?月26日，恰恰是世界版權(quán)日，而網(wǎng)易云音樂(lè)在其中雖然也提到視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等，但最關(guān)鍵的實(shí)際上仍然是版權(quán)。

畢竟最先點(diǎn)明的即是惡意侵犯著作權(quán)，其篇幅也占到近三分之二。不難看出，在版權(quán)放開(kāi)半年多后，在這個(gè)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)仍有難以釋?xiě)阎帯?/strong>

01

網(wǎng)易云版權(quán)之殤

在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)出“責(zé)難”以后，相關(guān)話題不斷引發(fā)熱議。騰訊音樂(lè)公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在社交平臺(tái)發(fā)文強(qiáng)硬回應(yīng)：“碰瓷無(wú)助于行業(yè)發(fā)展…相信法律公正?！边€貼出大量截圖證據(jù)，其中既包括對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)控訴的反駁，以及網(wǎng)易云音樂(lè)的侵權(quán)行為。

▲圖：騰訊針對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控訴的反擊

在陳默所列出的截圖中，周杰倫不出意外成為最引人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。時(shí)至今日，在版權(quán)開(kāi)放近半年以后，網(wǎng)易云音樂(lè)依然沒(méi)有杰威爾（周杰倫音樂(lè)版權(quán)所屬公司）的版權(quán)。很難想象，距離那場(chǎng)令人印象深刻的“周杰倫”之爭(zhēng)過(guò)去四年后，音樂(lè)版權(quán)仍然是網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)法割舍的心病，網(wǎng)易云音樂(lè)上的灰色歌單成為無(wú)數(shù)“村民”出走的理由。

時(shí)間回到2018年，在周杰倫音樂(lè)版權(quán)到期的前夜，網(wǎng)易云音樂(lè)做出一個(gè)謎之操作，打包上線《周杰倫熱門歌曲合輯》，包含200首歌曲，售價(jià)400元。但隨后，周杰倫歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)遭遇下架，事件引發(fā)廣泛討論。

隨后，網(wǎng)易云音樂(lè)就該事件發(fā)布道歉聲明稱，因工作失誤，導(dǎo)致在周杰倫歌曲在版權(quán)授權(quán)到期后7小時(shí)內(nèi)還在進(jìn)行數(shù)字售賣。不過(guò)事件并未就此止步。4月5日，騰訊發(fā)布聲明暫停相關(guān)合作洽談，杰威爾也站隊(duì)騰訊，表示對(duì)騰訊音樂(lè)給予維權(quán)的大力相助與支持表示感謝，不會(huì)漠視、縱容轉(zhuǎn)授權(quán)平臺(tái)的違規(guī)與侵權(quán)行為。

這件事最終以網(wǎng)易云音樂(lè)賠付騰訊85萬(wàn)元告一段落，“網(wǎng)易云難民”從此也成為標(biāo)簽。曾經(jīng)，在咪咕音樂(lè)對(duì)周杰倫音樂(lè)免費(fèi)時(shí)，其評(píng)論區(qū)存有大量“網(wǎng)易云難民”留下的痕跡。

當(dāng)然，這并不意味著騰訊音樂(lè)不存在網(wǎng)易云音樂(lè)本次指控的侵權(quán)行為，這個(gè)結(jié)果還需要等待官方認(rèn)證。不過(guò)，令人嘆息的是，在網(wǎng)易云音樂(lè)責(zé)難騰訊音樂(lè)洗歌的同時(shí)，其自身也并非完全潔身自好。

陳默放出的截圖顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)目前同樣能搜索到不同形式的山寨版熱門歌曲，如酷狗音樂(lè)合作音樂(lè)人溫奕心演唱的《一路生花》。自媒體“音樂(lè)先聲”在文中通過(guò)搜索也發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)易云音樂(lè)的平臺(tái)上，騰訊音樂(lè)人的《白月光與朱砂痣》《云與?！范即嬖诓簧贌o(wú)版權(quán)翻唱、高仿版本。

據(jù)“音樂(lè)先聲”分析指出，由此可見(jiàn)，洗歌現(xiàn)象并非僅限某一家音樂(lè)平臺(tái)，追責(zé)也很難歸罪于某一家。在此背后包括音樂(lè)人蹭流量、音樂(lè)公司批量化仿制熱歌、平臺(tái)的默許縱容等諸多因素，這也暴露出平臺(tái)所共有的權(quán)責(zé)不清、監(jiān)管不力等問(wèn)題。

而網(wǎng)易云音樂(lè)之所以在這樣的節(jié)點(diǎn)，發(fā)出如此控訴，也從另一個(gè)側(cè)面顯示出其對(duì)版權(quán)的焦慮。

在版權(quán)放開(kāi)以后，丁磊曾在網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂(lè)市場(chǎng)?！钡珪r(shí)至今日，網(wǎng)易云音樂(lè)僅僅獲得了摩登天空、香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)樂(lè)華娛樂(lè)和風(fēng)華秋實(shí)的版權(quán)。

某種意義上，購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)是一個(gè)雙方達(dá)成的協(xié)議，這其中不僅僅是資金是否充足的問(wèn)題，也牽涉到雙方的“人情關(guān)系”。一個(gè)典型的例子是，跟杰威爾間接產(chǎn)生過(guò)分歧的網(wǎng)易云音樂(lè)，又如何能買到周杰倫的音樂(lè)版權(quán)。

02

誰(shuí)在侵權(quán)

在網(wǎng)易云音樂(lè)“聲淚俱下”的控訴中，除了版權(quán)這一核心層面，還包括TME在視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制方面的抄襲。包括網(wǎng)易云音樂(lè)引以為傲的“唱片”界面、一起聽(tīng)功能以及在2020年上線的“云貝推歌”功能。

實(shí)際上，這并非網(wǎng)易云音樂(lè)首次對(duì)騰訊音樂(lè)產(chǎn)品抄襲的指控，早在2021年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)就以“狗年快樂(lè)”的戲謔形式諷刺酷狗將網(wǎng)易云音樂(lè)新功能“狗化”，其中就包括上述的一起聽(tīng)功能。

在本次聲明中，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)一步增加了黑膠播放頁(yè)面的設(shè)計(jì)。如果說(shuō)版權(quán)是網(wǎng)易云心中的痛，那黑膠播放界面則恰恰相反，是網(wǎng)易云最引以為傲的創(chuàng)新功能之一，是丁磊音樂(lè)理想的縮影。

2000年，網(wǎng)易在納斯達(dá)克上市之時(shí)，面對(duì)記者“最想做什么事情”的提問(wèn)，丁磊不假思索地給出“我想做一家唱片公司”的答案。不過(guò)，十多年后，唱片已經(jīng)沒(méi)落，丁磊才帶著網(wǎng)易云音樂(lè)姍姍來(lái)遲。在酷狗音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、QQ音樂(lè)一眾先輩已經(jīng)把市場(chǎng)瓜分殆盡的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)卻另辟蹊徑，走出一條帶有“丁磊”特色的路。

關(guān)于播放界面選用的黑膠唱片，有一個(gè)廣為流傳的故事：僅僅針對(duì)唱片轉(zhuǎn)速，團(tuán)隊(duì)就反復(fù)調(diào)試了20多遍，才選出一個(gè)令人滿意的結(jié)果。網(wǎng)易云音樂(lè)起初對(duì)于用戶聽(tīng)音樂(lè)體驗(yàn)的重視程度從中可見(jiàn)一斑。

▲圖：騰訊音樂(lè)官微

關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)的定位和目標(biāo)，丁磊給出的答案是：成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)和開(kāi)放平臺(tái)，形成獨(dú)一無(wú)二的以用戶為中心的音樂(lè)生態(tài)圈。那也正是版權(quán)開(kāi)始規(guī)范的年代，后來(lái)者網(wǎng)易云音雖然在版權(quán)上劣勢(shì)明顯，但卻憑借出色的UI界面以及優(yōu)質(zhì)的熱門評(píng)論逐漸成為用戶的心頭好。

缺失版權(quán)，另尋它路的網(wǎng)易云音樂(lè)在這條路上越走越遠(yuǎn)，但隨著用戶不斷增加，社區(qū)生態(tài)開(kāi)始面臨“坍塌”風(fēng)險(xiǎn)。2020年，“網(wǎng)抑云”現(xiàn)象引發(fā)廣大討論，“網(wǎng)抑云”一詞甚至被《青年文摘》評(píng)選為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”。針對(duì)這一現(xiàn)象，網(wǎng)易云音樂(lè)在當(dāng)年特別推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”。

另一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)在營(yíng)銷上也是不可多得的“天才”：從每年一次的《年度音樂(lè)報(bào)告》到層出不窮的H5測(cè)試，網(wǎng)易云音樂(lè)總能抓住用戶神經(jīng)，引發(fā)一輪又一輪刷屏。

最近的一次測(cè)試是去年5月份“性格主導(dǎo)色”測(cè)試，筆者當(dāng)時(shí)也曾嘗試參與，但卡在最后一步，遲遲跳轉(zhuǎn)不動(dòng)?？梢灶A(yù)想的是，網(wǎng)易云音樂(lè)在推出活動(dòng)前應(yīng)該已經(jīng)做了充分準(zhǔn)備，但最終不少用戶還是遇到了卡頓，從中可見(jiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)在運(yùn)營(yíng)或者營(yíng)銷方面對(duì)用戶心理的拿捏有多到位。

這當(dāng)然也引起了騰訊的關(guān)注，“性格主導(dǎo)色”活動(dòng)很快遭到騰訊屏蔽。對(duì)此，騰訊給出的解釋是：因包含互動(dòng)測(cè)試內(nèi)容，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問(wèn)。

03

丁磊音樂(lè)夢(mèng)受阻

版權(quán)之外，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，營(yíng)收和利潤(rùn)始終是它揮之不去的痛。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)全年收入69.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.9%，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為10.44億人民幣，同比縮窄33.4%。

表面上看，網(wǎng)易云音樂(lè)的這份財(cái)報(bào)很是喜人，但細(xì)究去看，過(guò)去的2021年，“云村”故事幾乎已經(jīng)接近尾聲，丁磊的“音樂(lè)夢(mèng)”并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)他理想中的美好。

從用戶層面來(lái)看，截至2021年12月31日，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月活用戶約為1.83億人，同比增長(zhǎng)僅為1.2%；從收入角度而言，盡管在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)從1600萬(wàn)人增加至2890萬(wàn)人。但單月每付費(fèi)用戶收入?yún)s從2020年的8.4元降至6.7元。

有分析認(rèn)為，這是由于網(wǎng)易云音樂(lè)同其它平臺(tái)合作增加聯(lián)合會(huì)員所致。其中，公司的會(huì)員訂閱以折扣價(jià)出售，以推銷公司的訂閱及擴(kuò)大公司的服務(wù)覆蓋面。

總地來(lái)看，2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入為33億元，同比增長(zhǎng)25.4%?？雌饋?lái)，這個(gè)數(shù)據(jù)還說(shuō)得過(guò)去，但從前述分析稍加認(rèn)真思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶已經(jīng)觸及天花板，另一方面，單個(gè)付費(fèi)用戶收入降低也說(shuō)明用戶的付費(fèi)意愿在下降。為此，網(wǎng)易云音樂(lè)加大了同其他平臺(tái)的合作以及相關(guān)促銷活動(dòng)。

顯然，網(wǎng)易云音樂(lè)也意識(shí)到了這些問(wèn)題，并發(fā)現(xiàn)單靠在線音樂(lè)的收入已難以平衡巨額成本。更重要的是，未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)還需要更多子彈用來(lái)購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)。

于是，基于音樂(lè)的娛樂(lè)收入也成為丁磊的目標(biāo)。2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入達(dá)到37億元，較2020年增加63.1%，其中絕大部分來(lái)自直播服務(wù)，這意味著在過(guò)去的2021年，作為音樂(lè)平臺(tái)的網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)收入已超過(guò)在線音樂(lè)服務(wù)收入。這也意味著，網(wǎng)易云的核心業(yè)務(wù)已然不再是在線音樂(lè)，而是基于音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)。而丁磊所謂的音樂(lè)理想終究還是抵不過(guò)生意。

因此有業(yè)內(nèi)人士紛紛稱丁磊正在“拋棄”音樂(lè)夢(mèng)。

作為音樂(lè)平臺(tái)，大半營(yíng)收都來(lái)自直播等娛樂(lè)產(chǎn)品，多少讓人有些吃驚，而在這之外，抖音、快手、B站群雄逐鹿的“戰(zhàn)場(chǎng)”，音樂(lè)平臺(tái)的參與多少顯得有些格格不入。但當(dāng)這些平臺(tái)的營(yíng)收都依托于泛娛樂(lè)行業(yè)，無(wú)論平臺(tái)說(shuō)得多么天花亂墜，都掩蓋不了其在音樂(lè)本身投入有限的事實(shí)。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，回歸音樂(lè)本身才是正道。當(dāng)丁磊意氣風(fēng)發(fā)帶著網(wǎng)易云音樂(lè)登陸港交所時(shí)，不知他是否還會(huì)記得“想做一家唱片公司”的初衷。