Reels被視作馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）防御它的“死對(duì)頭”TikTok的一款產(chǎn)品，如今，它似乎要在Meta“APP全家桶”中扮演日益重要的角色。

在Meta 宣布正式啟動(dòng)“元宇宙”的第二年，2022年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布之際，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，Reels成為了最受市場(chǎng)和分析師關(guān)注的重點(diǎn)。

Meta公司日期發(fā)布的截至3月31日的財(cái)報(bào)顯示， Meta第一季度總營(yíng)收為279.08億美元，與去年同期的261.71億美元相比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為74.65億美元，與去年同期的凈利潤(rùn)94.97億美元相比下降21%。

雖然Meta第一季度營(yíng)收未能達(dá)到華爾街分析師預(yù)期，但每股攤薄收益超出預(yù)期，從而推動(dòng)其盤(pán)后股價(jià)大幅上漲逾19%。截至美東時(shí)間4月27日收盤(pán)，Meta Platforms每股報(bào)價(jià)205.73美元，上漲17.59%，總市值5567.72億美元。

在運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)上，截至2022年3月31日，Meta服務(wù)“家族”（其中包括Meta、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服務(wù)）每日活躍用戶人數(shù)的平均值為28.7億人，與去年同期相比增長(zhǎng)6%；Meta服務(wù)“家族”的月度活躍用戶人數(shù)為36.4億人，與上年同期相比增長(zhǎng)6%。

一如既往，Meta的商業(yè)模型還是強(qiáng)烈依靠廣告驅(qū)動(dòng)。Meta第一季度來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為269.98億美元，相比之下去年同期為254.39億美元。而來(lái)自于其他業(yè)務(wù)（這其實(shí)包括Reality Labs業(yè)務(wù)）的營(yíng)收僅為2.15億美元，相比之下去年同期為1.98億美元。

對(duì)于第二季度的業(yè)績(jī)前景，Meta預(yù)計(jì)，總營(yíng)收將在280億美元至300億美元之間。

其首席財(cái)務(wù)官戴維·韋納（David Wehner）給出的理由是，這一展望反映了影響第一季度營(yíng)收增長(zhǎng)的趨勢(shì)預(yù)計(jì)將有的延續(xù)，包括第一季度后半部分的疲軟態(tài)勢(shì)，當(dāng)時(shí)恰逢烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)。業(yè)績(jī)指引假設(shè)，根據(jù)當(dāng)前匯率，匯率變動(dòng)將對(duì)第二季度營(yíng)收的同比增長(zhǎng)產(chǎn)生約3%的負(fù)面影響。

此外，Meta將繼續(xù)監(jiān)測(cè)有關(guān)跨大西洋數(shù)據(jù)傳輸?shù)目尚行裕约捌鋵?duì)其歐洲業(yè)務(wù)有何潛在影響的事態(tài)發(fā)展。

Meta開(kāi)始下調(diào)對(duì)全年的業(yè)績(jī)預(yù)期。Meta預(yù)計(jì)，2022年的總支出將在870億美元至920億美元之間，低于之前預(yù)測(cè)的900億美元至950億美元。

雖然在財(cái)報(bào)中Meta表示2022年的支出增長(zhǎng)將主要由應(yīng)用“家族”所推動(dòng)，其次是Reality Labs，后者是被視為承擔(dān)Meta“元宇宙”概念的核心，但是，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師提問(wèn)環(huán)節(jié)，鈦媒體APP觀察到，Reels成為了分析師眼中關(guān)于Meta業(yè)務(wù)方向上的大熱話題。

Reels是Meta為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力推出的一款產(chǎn)品，他們?cè)诒炯矩?cái)報(bào)中也承認(rèn)了這一點(diǎn)。Reels與Meta產(chǎn)品矩陣中的Instagram強(qiáng)關(guān)聯(lián)。有著與TikTok類似功能和界面。Instagram用戶可以在Reels一起錄制和編輯15到60秒設(shè)置為音樂(lè)的視頻剪輯，并將它們分享到他們的故事、探索提要和用戶個(gè)人資料上的Reels選項(xiàng)卡。

短視頻是個(gè)人用戶殺時(shí)間的利器，在中外市場(chǎng)都是，這也讓其成為了社交巨頭當(dāng)前爭(zhēng)搶用戶時(shí)間和注意力最佳武器。不過(guò)，在Meta APP矩陣帝國(guó)的內(nèi)部，Reels是否會(huì)搶占其核心社交產(chǎn)品Facebook和Instagram的用戶使用時(shí)長(zhǎng)和用戶參與度？

戴維·韋納承認(rèn)了這一點(diǎn)，但他認(rèn)為，短視頻業(yè)務(wù)Reels有助于提高整體用戶參與度，而這種情況也不是頭一回出現(xiàn)，之前推出故事（Stories）業(yè)務(wù)的時(shí)候也有類似動(dòng)態(tài)變化。

Meta暫且不愿意將太多商業(yè)化的重任寄托在Reels上。扎克伯格稱，Reels的商業(yè)廣告，不是一蹴而就的事情，需要客戶花時(shí)間做內(nèi)容上的調(diào)整，優(yōu)化其創(chuàng)造能力，類似于此前在Stories中調(diào)整廣告形式適應(yīng)信息流廣告的投放。Reels已經(jīng)有廣告的投放，隨著內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)一步提升，廣告投放量也會(huì)隨之增加，但是前提是不能影響用戶體驗(yàn)。

Meta首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）認(rèn)可這樣的策略，并且對(duì)Reels的未來(lái)充滿信心。她稱，Reels產(chǎn)的用戶參與度非常好，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也非?？?，對(duì)于在保證用戶體驗(yàn)的前提下增加廣告投放，管理層是有計(jì)劃的，這個(gè)過(guò)程也會(huì)持續(xù)多年，對(duì)此充滿信心。

Meta管理層信心的另一個(gè)來(lái)源是，客戶的最終追求是投資回報(bào)，Reels目前的商業(yè)化水平低于信息流和Stories，所以，使用Reels平臺(tái)投放廣告的客戶也會(huì)面臨更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

不過(guò)，在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，來(lái)自MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson提出了一個(gè)有意思的質(zhì)疑——Reels顯然已經(jīng)成為公司越來(lái)越重要的產(chǎn)品，Reels短視頻數(shù)量的增長(zhǎng)速度，與其目前的商業(yè)變現(xiàn)水平并不匹配，這是否會(huì)影響公司的營(yíng)收？

韋納給出的解答是，Instagram用戶把超過(guò)20%的時(shí)間都用在了Reels上面，所以他們看到了在Reels增加廣告投放的機(jī)會(huì)，但目前還處于這個(gè)計(jì)劃的初期，未來(lái)還需要多年的時(shí)間來(lái)完善。一個(gè)業(yè)務(wù)的商業(yè)化程度需要多年時(shí)間，才能提升至成熟水平，全球市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，更需要持續(xù)的努力。

考慮到目前的用戶觀看量，Meta管理層認(rèn)為Reels的商業(yè)化的機(jī)會(huì)非常可觀。這是從Stories中的經(jīng)驗(yàn)獲得。作為Facebook上的短視頻功能，Stories于2017年年初上線，韋納透露，其真正意義上的廣告量增長(zhǎng)，是從2018年開(kāi)始的，而2021年年底，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的Stories業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)水平，才類似于信息流業(yè)務(wù)。

與用戶時(shí)長(zhǎng)和活躍度產(chǎn)品之間互斥的問(wèn)題類似，在商業(yè)變現(xiàn)上，Meta管理層如何處理同樣作為短視頻產(chǎn)品的Stories和Reels之間的沖突？廣告客戶在Reels平臺(tái)上投放的廣告預(yù)算，是否會(huì)影響其在Stories和其他信息流廣告中的額度？

對(duì)此，Meta的解決方案是，希望客戶能夠增加各個(gè)平臺(tái)的預(yù)算，希望通過(guò)全球各地的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的努力，實(shí)現(xiàn)整體商業(yè)變現(xiàn)水平的提高。

值得關(guān)注的是，就目前的形勢(shì)來(lái)看，元宇宙的熱度相較以往有所降溫，這大概與VR設(shè)備迭代周期以及實(shí)際出貨量有關(guān)，再加上各界對(duì)于今年全球經(jīng)濟(jì)的預(yù)期不樂(lè)觀情緒，將直接影響消費(fèi)市場(chǎng)。

今年4月，IMF下調(diào)了其在1月發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)展望。IMF稱，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)引發(fā)了一場(chǎng)代價(jià)高昂的人道主義危機(jī)，需要得到和平解決。同時(shí)，這場(chǎng)沖突造成的經(jīng)濟(jì)損失將導(dǎo)致2022年全球經(jīng)濟(jì)增速顯著放緩并推升通脹。

燃料和糧食價(jià)格快速上漲，低收入國(guó)家的弱勢(shì)群體受到的打擊最大。全球經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)將從2021年6.1%的估計(jì)值下降至2022年和2023年的3.6%。2022年和2023年的經(jīng)濟(jì)增速預(yù)測(cè)值分別較1月預(yù)測(cè)值下調(diào)了0.8和0.2個(gè)百分點(diǎn)。

雖然扎克伯格對(duì)目前Quest 2的銷量感到滿意，但他也再次強(qiáng)調(diào)了硬件產(chǎn)品長(zhǎng)周期的特點(diǎn)。他表示，開(kāi)發(fā)計(jì)劃通常都要提前好幾年，考慮的因素也比較多，公司的多個(gè)團(tuán)隊(duì)正在全力開(kāi)展這一工作，開(kāi)發(fā)涉及包括虛擬現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多個(gè)領(lǐng)域。

“這些情況的出現(xiàn)可能要到這個(gè)十年的后期，我們目前所做的努力都是為了用戶擁有更加精彩的2030年代做的基礎(chǔ)性工作?！痹瞬裾f(shuō)。

這樣看來(lái)，Meta的硬件業(yè)務(wù)的前景，依舊是一個(gè)以十年周期的“大餅”，不過(guò)，扎克伯格也表示，不會(huì)放棄短期的收益，可以從軟件產(chǎn)品獲得，比如說(shuō)地平線世界（Horizon Worlds），短期內(nèi)可以看到可觀的收益。

（作者｜李程程）

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