原標(biāo)題：進(jìn)軍元宇宙！服裝巨頭“大動(dòng)作”，來虛擬世界玩穿搭！網(wǎng)友：不就是QQ秀？

鄭雅爍 中國(guó)證券報(bào)

近日，知名服裝連鎖品牌ZARA進(jìn)軍元宇宙又曝大動(dòng)作，已聯(lián)手虛擬時(shí)尚社交平臺(tái)ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)友紛紛表示不理解——“這衣服穿了個(gè)寂寞，不就是QQ秀嗎？”

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

從小時(shí)候玩的QQ秀到如今大火的虛擬服裝，有網(wǎng)友不禁感嘆：元宇宙原來是一種消費(fèi)升級(jí)。

在虛擬世界玩穿搭

2021年12月，ZARA曾宣布推出首個(gè)元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進(jìn)軍元宇宙。

此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服裝配飾采用3D設(shè)計(jì)風(fēng)格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，供用戶在ZEPETO平臺(tái)上給個(gè)人數(shù)字形象穿搭。

ZEPETO平臺(tái)是一個(gè)非常受歡迎的元宇宙平臺(tái)，擁有超過2億用戶。在ZEPETO的虛擬平臺(tái)上，用戶不僅可以創(chuàng)造自己的虛擬化身，還可以在一個(gè)完全數(shù)字化的世界里生活。這款在App Store和Google Play上推出的應(yīng)用程序，允許元宇宙愛好者通過自拍創(chuàng)建動(dòng)畫。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

目前，Zara網(wǎng)站上展示了部分穿著“Lime Glam”系列產(chǎn)品的虛擬人物形象。Zepeto應(yīng)用程序還為該特定系列提供照相亭、數(shù)字墻和地板。

ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費(fèi)者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個(gè)性的便捷方法。消費(fèi)者如果在線下購(gòu)買了實(shí)體服飾，可以同步擁有同款數(shù)字化可穿戴服飾。

服裝巨頭搶灘元宇宙

虛擬時(shí)裝的出現(xiàn)，為數(shù)字藝術(shù)的表達(dá)開辟了一條全新的賽道。相比傳統(tǒng)成衣，虛擬時(shí)裝有著極強(qiáng)的社交屬性，這讓不少人躍躍欲試。

2019年5月，第一件NFT虛擬時(shí)裝Iridescence彩虹連衣裙以9500美元成交（來自虛擬時(shí)尚品牌The Fabricant），高昂的價(jià)格與新奇的時(shí)裝瞬間受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。

2021年以來，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐，主動(dòng)和NFT相關(guān)虛擬時(shí)尚品牌合作進(jìn)行虛擬商品的生產(chǎn)；在國(guó)內(nèi)，海瀾之家和森馬服飾也先后申請(qǐng)注冊(cè)了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。

AR營(yíng)銷平臺(tái)Wanna的首席執(zhí)行官Sergey Arkhangelskiy表示：未來五年甚至十年之內(nèi)，時(shí)裝品牌的收入中，很大一部分將來自數(shù)字產(chǎn)品。

中信證券研報(bào)指出，目前服裝品牌主要有三條路徑參與元宇宙：合作游戲發(fā)售虛擬/顯示服裝產(chǎn)品；發(fā)行虛擬鞋服NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品；入駐元宇宙平臺(tái)，開發(fā)虛擬總部或體驗(yàn)館，提升品牌交互。國(guó)內(nèi)的頭部運(yùn)動(dòng)品牌與具有優(yōu)秀IP資產(chǎn)的品牌有望把握元宇宙機(jī)遇，建議重點(diǎn)關(guān)注：曾與QQ炫舞推出聯(lián)名虛擬服飾，旗下主品牌優(yōu)質(zhì)，同時(shí)具有“中國(guó)李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭——李寧；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優(yōu)質(zhì)品牌矩陣的運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭——安踏體育；以及看好旗下優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)“TeenieWeenie”小熊已開展商業(yè)授權(quán)的休閑服飾品牌公司——錦泓集團(tuán)。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，虛擬服裝的價(jià)值，主要在于在線銷售體驗(yàn)的提升。但是，虛擬服裝的生產(chǎn)定制化能力不足，與現(xiàn)實(shí)中的人不完全適配，比如大小、款式等。此外，企業(yè)發(fā)展虛擬服飾風(fēng)險(xiǎn)在于元宇宙服裝銷售投入可能很大，但服裝的銷售利潤(rùn)難以覆蓋投入的成本。所以，現(xiàn)階段元宇宙服裝還主要應(yīng)用在奢侈品服裝領(lǐng)域。

虛擬服飾惹質(zhì)疑

在時(shí)裝行業(yè)進(jìn)行想象力狂歡派對(duì)的時(shí)候，外界的質(zhì)疑聲也沒有停歇。網(wǎng)友紛紛表示：“給照片的自己穿衣服，現(xiàn)實(shí)中的‘皇帝的新衣’”“花錢找人P照片？誰(shuí)買誰(shuí)是冤大頭。”

圖片來源：小紅書

那么，為什么會(huì)有如此多人追逐虛擬時(shí)裝？

咨詢機(jī)構(gòu)Virtue Nordic創(chuàng)意總監(jiān)Morten Grubak表示，在過去十年中，時(shí)尚已從街頭轉(zhuǎn)向社交媒體。諸如小紅書、微博等社交平臺(tái)好似一個(gè)虛擬跑道，無(wú)數(shù)人在上面以各樣方式表達(dá)自己。對(duì)于追尋新鮮感、標(biāo)新立異以及依靠圖像內(nèi)容產(chǎn)出時(shí)尚博主們來說，虛擬服飾無(wú)疑是最好的選擇，虛擬時(shí)尚也讓服裝行業(yè)減少了浪費(fèi)，為更可持續(xù)的時(shí)尚未來做出了貢獻(xiàn)。

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，虛擬服裝是個(gè)人數(shù)字形象的重要部分。元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的第三次迭代和升級(jí)，數(shù)字形象成為了每個(gè)人進(jìn)入元宇宙中的剛需，是人們?cè)谠钪嬷型庠谛蜗笈c社會(huì)的標(biāo)識(shí)。數(shù)字形象能反映一個(gè)人心目中自己的理想化狀態(tài)，因此，在數(shù)字世界中，虛擬服裝能表現(xiàn)一種深層次的自我認(rèn)知。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)證券報(bào) zara 虛擬世界