寵物店主韓芳正在為貓糧發(fā)愁，在4月13日“毒貓糧事件”發(fā)酵以來，到她門店和電商小店“買糧”的顧客開始疑慮重重。有一位在她門店買了一年貓糧的老客，在4月16日連續(xù)發(fā)了三十多條信息，反復(fù)要求韓芳提供官方授權(quán)和正規(guī)渠道拿貨證明。

感到壓力陡增的，不止韓芳。運(yùn)營寵物MCN機(jī)構(gòu)、并在頭條、B站擁有多個(gè)寵物垂類賬號的凍凍不得不讓人力迅速招聘“客服專員”：由于凍凍團(tuán)隊(duì)和多個(gè)寵物品牌合作（而其中部分品牌的其他產(chǎn)品涉及到了3月和4月的寵物食安事件）大量粉絲留言表達(dá)不滿或直接取關(guān)。

“毒貓糧事件給本土寵物食品賽道沉重一擊?！眱鰞稣J(rèn)為，疫情后直播、短視頻等新流量對本土寵物新品牌加持力很大，在高性價(jià)比效力和國潮風(fēng)影響下，本土寵物賽道迅速崛起。在今年2月，加拿大由于“禽流感事件”出現(xiàn)了寵物食用品供給不足，這讓一些本土品牌看到了機(jī)會，而“毒貓糧”事件導(dǎo)致的輿論發(fā)酵，正在讓本土寵物食品的“整體形象”面臨壓力，“由于和貓有關(guān)，話題熱度迅速升溫，并引發(fā)廣泛關(guān)注，而貓賽道又是最近兩年發(fā)展最好的寵物細(xì)分領(lǐng)域之一。”

疫情后貓賽道迅速崛起，貓成為創(chuàng)投圈眼中的“招財(cái)貓”

來自《2021中國寵物行業(yè)白皮書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵生態(tài)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化：在養(yǎng)寵類型占比中，貓第一次超越狗，以59.5%的比例成為“城鎮(zhèn)養(yǎng)寵占比第一生物”。在過去四年，城鎮(zhèn)養(yǎng)貓數(shù)量出現(xiàn)了爆炸式增長：自2018年至2021年，城鎮(zhèn)養(yǎng)貓數(shù)量依次為4064萬只、4412萬只、4862萬只、5806萬只。

寵物賽道分析師、前“貓咪說”聯(lián)合主理人程夏告訴虎嗅，相比于狗，貓?zhí)幱凇霸鲩L態(tài)勢”?！俺擎?zhèn)養(yǎng)狗數(shù)量的峰值出現(xiàn)在2019年，由于養(yǎng)狗政策調(diào)整和部分城市養(yǎng)狗風(fēng)氣的變化，謹(jǐn)慎來看短期內(nèi)城鎮(zhèn)養(yǎng)狗數(shù)量難以重回巔峰?！毕啾戎?，貓憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢（城鎮(zhèn)生態(tài)下更宅的養(yǎng)貓方式、相比于狗平均更低的養(yǎng)寵經(jīng)費(fèi)、更低的“對人類攻擊力及潛在傷害度”）開始覆蓋更多城鎮(zhèn)養(yǎng)寵“坑位”。

年輕一代崛起，也正在成為貓崛起背后的關(guān)鍵引擎。pidan創(chuàng)始人馬文飛告訴虎嗅，貓崛起背后的邏輯是獨(dú)處時(shí)代的出現(xiàn)，貓成為年輕人的絕佳“伴侶”。

貓的崛起

程夏向虎嗅簡單分析了貓和人類的特殊關(guān)系：“在人類馴養(yǎng)的多種動物中，貓是為數(shù)不多，并不具備強(qiáng)功能性和強(qiáng)實(shí)用價(jià)值的動物（相比于馬和狗），最新的動物學(xué)研究和生物考古對于貓走入人類世界的起源開始有更新的認(rèn)知?！背滔闹赋鲆粋€(gè)細(xì)節(jié)，早在羅馬時(shí)期，人們早期的家養(yǎng)寵物是一種類似“白鼬”的動物，這種動物專門以鼠為食，但不善于和人互動，時(shí)至今日其“血緣后代”依然被部分地區(qū)作為寵物，但多養(yǎng)在籠中，且性格害羞、難以與人深度親近?！暗垬O度善于和人互動，從20世紀(jì)90年代開始，動物學(xué)家開始詳細(xì)研究貓的行為，發(fā)現(xiàn)家貓善于理解人的表情和情緒，在同樣能夠捕鼠的情況下，家貓憑借其社交力勝出?！?/p>

馬文飛曾向虎嗅分析指出，“90后”人群是貓崛起背后的關(guān)鍵。第一波養(yǎng)貓熱是2014~2015年，這個(gè)節(jié)點(diǎn)恰好是第一波90后（1990年出生人群）大學(xué)畢業(yè)工作兩年左右的時(shí)間點(diǎn)。有寵物賽道研究人士表示，“工作兩年”往往是城鎮(zhèn)年輕人開始養(yǎng)寵的關(guān)鍵周期：一方面他們已經(jīng)從最忙碌的入職元年走出，另一方面他們開始有較為穩(wěn)定的收入和部分積蓄。

讓貓迅速崛起的核心原因是貓不需要“遛”。這不僅是年輕人更“宅”的問題，還涉及這代人緊張忙碌的生活節(jié)奏及成本。同時(shí)養(yǎng)貓和狗的寵物主趙潔曾向虎嗅描述了自己的感受：養(yǎng)狗不僅需要用更多時(shí)間“遛”，還需要給狗充足的“外出保障”，比如疫苗、驅(qū)蟲以及外傷防護(hù)。相比之下，只生活在家中的貓（或絕大部分時(shí)間生活在家中）無需如此多的“防御性措施”。

不用遛的貓，開始贏得年輕一代的“宅心”

讓年輕一代開始向貓“傾斜”的另一個(gè)原因，是貓?zhí)厥獾氖澄铩敖Y(jié)構(gòu)”。一位不愿具名的寵物創(chuàng)業(yè)者在今年2月告訴虎嗅，由于進(jìn)化狀態(tài)差異，今天人類飼養(yǎng)的寵物狗更依賴于“定制化食物”，但大部分貓其實(shí)保留了更接近“祖先”的消化和吸收系統(tǒng)?！疤拱字v，不用貓糧、貓罐頭、貓營養(yǎng)膏，一只貓可能活的更健康，這和貓?zhí)厥獾南到y(tǒng)、嗅覺體系、水分利用效率有關(guān)，但這些話圈內(nèi)人自然不想聽到?！?/p>

但這種“貓的特質(zhì)”養(yǎng)貓的寵物主大多都能感受到。多位養(yǎng)貓寵物主存在出差和在家兩種不盡相同的“養(yǎng)貓方式”：出差時(shí)，給貓準(zhǔn)備一個(gè)自動喂食器或者一個(gè)大號食盆，放上干糧；在家時(shí)，給貓各種罐頭、凍干或者更好的食物?！梆B(yǎng)貓豐儉由人，更為自由。”

流量世界對貓的加持，成為2018年之后貓加速崛起的關(guān)鍵。

當(dāng)時(shí)在B站、頭條、百度、趣頭條等平臺的加持下，大量圍繞寵物貓的內(nèi)容開始出現(xiàn)。對很多創(chuàng)作者而言，拍貓并非一件難事：一個(gè)手機(jī)、一只貓、一個(gè)屋子，就可以拍出效果不錯的貓視頻。甚至一些土貓，也可以斬獲極高流量。

從事動物學(xué)研究的歐陽（化名）向虎嗅表示，貓的“基因傳承”是比較特殊的，她以人們喜歡的橘貓為例：“嚴(yán)格意義上，你很難去定義什么是橘貓這個(gè)品種。對貓而言，橘色的毛色基因一般來自于父系，而一只母貓可以同時(shí)懷孕多只公貓的子嗣，也就是說一窩幼貓中，可能有幼橘貓和幼白貓同時(shí)出現(xiàn)。簡言之，如果一只幼貓的父系有橘色毛發(fā)基因，這只幼貓可能也會是橘貓?！睔W陽認(rèn)為，貓?zhí)厥獾臓顟B(tài)導(dǎo)致一個(gè)關(guān)鍵結(jié)果：一些所謂的“串兒”“土貓”也可以因?yàn)楦赶祷蚨鴺O其好看。

而在貓的世界，這種幾率并不低。歐陽表示，由于貓是領(lǐng)地型動物，成年的公貓和母貓都有各自的領(lǐng)地。而母貓是極其聰明的，母貓會同時(shí)和多只公貓“眉目傳情”以確保利益最大化，這也保障了貓延續(xù)過程中基因的豐富性。

“疫情”讓貓完成了沖刺：在2020~2021年期間，城鎮(zhèn)養(yǎng)貓數(shù)量終于和養(yǎng)狗數(shù)量持平，并在此之后完成反超。當(dāng)時(shí)，由于部分城市年輕人在疫情中“斷斷續(xù)續(xù)隔離在家”，一些年輕人在第一次隔離結(jié)束后，就連忙開始養(yǎng)貓，以求在后續(xù)“有貓陪伴”。也有文化學(xué)家在今年2月向虎嗅表示，中國歷史上有“盛世養(yǎng)貓”這個(gè)說法，在大唐貓就出現(xiàn)了一波“崛起熱”，在明清經(jīng)濟(jì)繁榮、國力強(qiáng)盛的階段，養(yǎng)貓也成為潮流。

貓產(chǎn)業(yè)何時(shí)崛起？

讓5806萬只城鎮(zhèn)貓萬萬沒想到的是，就在它們剛坐上“城鎮(zhèn)第一寵”寶座不久，毒貓糧就來了。

在今年2月，虎嗅曾和山東、廣東、華東地區(qū)的多家寵物代工廠溝通并獲悉，“代工模式”是目前本土寵物食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主流方法，而其中又有兩種常見的方式：其一是從設(shè)計(jì)、配方都以來代工廠，這導(dǎo)致2018年之后部分頭部代工廠開始向日韓、歐美購買專利以滿足品牌方的“設(shè)計(jì)、科研力需求”；其二是品牌方設(shè)計(jì)、研發(fā)，工廠根據(jù)要求生產(chǎn)?！熬邆溲邪l(fā)生產(chǎn)一體化能力的品牌很少。”

國內(nèi)有產(chǎn)品矩陣、具備研產(chǎn)能力的專業(yè)貓食用品公司有限

隱藏在貓產(chǎn)業(yè)“依賴代工”現(xiàn)象背后的，是在商業(yè)層面“狗重貓輕”。時(shí)至今日，寵物狗依然是寵物產(chǎn)業(yè)第一物種，由于養(yǎng)狗有“狗證”等嚴(yán)格要求和遛狗等日常需求，寵物主在寵物狗身上的“開銷項(xiàng)目”遠(yuǎn)超過其他寵物。部分品種的寵物狗，需要定期“美容”，而一些忙碌的寵物主無暇顧及或者不具備給寵物狗美容的“手藝”，于是只能仰仗于專業(yè)人士。

而圍繞寵物狗的寵物醫(yī)療，更是“狗產(chǎn)業(yè)”的收入大項(xiàng)。在國內(nèi)一線城市，貓專用的設(shè)備大多是近十年陸續(xù)增設(shè)或升級的，大部分專業(yè)的寵物醫(yī)院會優(yōu)先上線“寵物狗設(shè)備”。值得注意的是，近五年專業(yè)的貓科醫(yī)院才陸續(xù)在北京、上海少量出現(xiàn)，而其分布的“點(diǎn)位”大多位于中、高檔小區(qū)附近——在一線城市大部分寵物醫(yī)院中，狗依然是項(xiàng)目占比最高的物種。

“利益”讓從業(yè)者更為現(xiàn)實(shí)：截至目前，圍繞貓的科研、專項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)、貓產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)相對初期，由于圍繞貓能夠“變現(xiàn)”的項(xiàng)目有限，圈內(nèi)很多從業(yè)者絞盡腦汁開發(fā)出了“對貓無用，卻讓人喜歡”的貓食品或貓用品。

在電商端，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年以來“貓玩具”品類GMV增長超過2倍，部分品類甚至有500%的增速，但翻看這些產(chǎn)品的用戶反饋大多以“主子不玩”“貓一點(diǎn)也不感興趣”告終。一位寵物創(chuàng)業(yè)者告訴虎嗅，目前市面上真正對貓有用的食品、產(chǎn)品極度稀缺，充斥著大量對貓“實(shí)際價(jià)值有限”的“噱頭性產(chǎn)品”。

國內(nèi)貓產(chǎn)業(yè)雖然產(chǎn)品量激增，卻需要完成從“大”到“強(qiáng)”的進(jìn)化

這位創(chuàng)業(yè)者以“益生菌”為例，向虎嗅分析了其中奧妙：“貓進(jìn)化了幾千年，基于自然的食物體系，無需額外益生菌。本質(zhì)上，我們需要變革的是給貓?zhí)峁┑氖澄?，而不是這些輔助品——我們大部分貓糧，都采取20世紀(jì)60年代誕生至今的工藝?yán)砟?，這是一種基于餅干思維的產(chǎn)品，對于沒有磨牙的貓而言，真的是優(yōu)選嗎？”

但鮮肉鮮魚制作“貓糧”并不現(xiàn)實(shí)。這位創(chuàng)業(yè)者曾幫助虎嗅算了一筆賬，由于大部分鮮肉在加工過程中有“縮水”等問題，這意味著真正基于優(yōu)質(zhì)肉類的“貓用食物”基于較高的“食材消耗率”——在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)水平和整體成熟度有限的狀態(tài)下，目前“貓產(chǎn)業(yè)”從業(yè)者很難通過精細(xì)化生產(chǎn)或者供應(yīng)鏈精細(xì)管控優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，也就是說“貿(mào)然去做真正優(yōu)質(zhì)的貓糧，成本風(fēng)險(xiǎn)極大”。

“貓產(chǎn)業(yè)需要更多的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)則，并通過官方貓證等形式，把科學(xué)養(yǎng)寵體系化。以及，我們需要加強(qiáng)貓食用品的質(zhì)量檢測力度?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為如果不能解決這些問題，本土食用品可能會在2022~2025年遇到來自國際大牌的沖擊：更年輕一代擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的養(yǎng)寵標(biāo)準(zhǔn)，“低價(jià)”不再是這代人的核心訴求，而國際大牌最近幾年通過渠道變革和產(chǎn)品布局，正在覆蓋更廣的價(jià)格帶和市場——這種俯沖攻勢很可能讓原本脆弱的本土貓產(chǎn)業(yè)“不堪一擊”。

這也是擺在中國本土“寵物人”面前的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。隨著貓時(shí)代的開啟，中國寵物賽道已經(jīng)進(jìn)入了新的階段，在狗賽道“大牌云集”“格局固化”之際，貓賽道其實(shí)依然有“顛覆性發(fā)展”的可能。但這需要本土貓產(chǎn)業(yè)的一線創(chuàng)業(yè)者們，放棄短視，真正為“貓”考慮，從產(chǎn)品力而非營銷力規(guī)劃公司的底層邏輯。

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