要點：

1、蘋果要求App Store上所有應用都要使用蘋果的IAP支付系統(tǒng)，這個系統(tǒng)會從每筆交易中收取15%至30%的銷售額作為傭金，該傭金被稱為“蘋果稅”。

2、近幾年歐盟、英國、俄羅斯、荷蘭、日本、韓國等國家的反壟斷機構(gòu)就“蘋果稅”展開了多次反壟斷調(diào)查和罰款。

3、“蘋果稅”提高了應用開發(fā)者的運營成本，且該成本通常部分轉(zhuǎn)移至用戶。

4、在創(chuàng)作者經(jīng)濟爆發(fā)的時代，“蘋果稅”從一定程度上影響了創(chuàng)作者收入和用戶付費意愿。

近年來，反壟斷成為全球大趨勢，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和科技領域。在國內(nèi)，市場監(jiān)管總局加強對壟斷行為的監(jiān)察，騰訊、阿里等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因此多次收到罰單。在國際市場，我們所熟悉的蘋果、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，也因長期壟斷行為受到了開發(fā)者的集體反抗，其中圍繞“平臺稅”所展開的爭論，一直都都是風暴中心。

就在上周，蘋果宣布允許“閱讀器應用” （Reader Apps）在應用內(nèi)部使用外部鏈接，讓用戶注冊或管理賬號。所謂的“閱讀器應用”指的是允許用戶在手機上訪問內(nèi)容庫的應用，包括雜志、報紙、書籍、音頻、音樂或視頻內(nèi)容的應用，這意味著Spotify和Netflix等應用可以繞過蘋果的傭金機制。

這項新政策在全球范圍內(nèi)可用，是去年與日本公平貿(mào)易委員會和解的一部分。之前，蘋果要求App Store上所有應用都要使用蘋果的IAP支付系統(tǒng)，這個系統(tǒng)會從每筆交易中收取15%至30%的銷售額作為傭金，這些交易可能包括付費訂閱、應用內(nèi)道具購買等等。而這項新政策將允許這些應用通過外鏈，繞過蘋果的傭金。

針對“蘋果稅”，各國開出罰單

使用蘋果系統(tǒng)的用戶一定深有感觸，不僅大部分應用都需要從蘋果應用商店App Store中下載，而且想要在應用中消費也會被強制要求使用蘋果自己開發(fā)的支付系統(tǒng)IAP，蘋果公司則會從其中抽取15%-30%的傭金。

最初，蘋果對于應用內(nèi)交易的抽傭比例為30%，2021年蘋果公司頒布了新規(guī)定：將開發(fā)者在蘋果商店的傭金費率降至15%，不過條件非常嚴格，必須是在年收入100萬美元以下或者是獨立開發(fā)者，而達不到這個條件的大部分公司還是30%的抽傭。

這樣“霸王條款“讓不少應用開發(fā)者頭疼，高達15%-30%的傭金也被媒體戲稱為“蘋果稅”。

2020年8月，游戲《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic Games試圖繞過蘋果App Store支付平臺，打響了反抗“蘋果稅”的第一槍。Epic指控蘋果在iOS應用分發(fā)、數(shù)字商品購買、IAP支付系統(tǒng)方面均存在非法限制。2021年10月，該案一審宣判，Epic的相關市場舉證悉數(shù)失敗。蘋果反駁稱，它與Epic有效競爭的區(qū)域，應當是更廣泛的數(shù)字視頻游戲（平臺）市場，而蘋果在該市場僅有37.5%的市場份額。

法院最終判決，要求蘋果允許開發(fā)者在APP中加入引導用戶使用第三方支付的選項，可以在APP之外進行交易，但最終Epic Games無法證明蘋果在移動游戲交易市場上造成了壟斷。

在Epic Games撕開了一道口子之后，外界對蘋果應用商店App Store的抗議聲也越來越大。

在歐洲，歐盟、英國、俄羅斯、荷蘭等反壟斷執(zhí)法機關在收到Spotify、March group等大型開發(fā)者的投訴后，紛紛對蘋果立案調(diào)查。在亞洲，日本、韓國也加入討伐陣營，其中韓國以修法形式試圖規(guī)訓“蘋果稅”。

去年韓國《電子通信事業(yè)法》修正案得到韓國國會表決通過，該法案要求，谷歌和蘋果的應用商店，都不可再強制要求開發(fā)者使用平臺的唯一支付系統(tǒng)，如有公司違法相關規(guī)定，則最高將面臨其在韓國營收3%的罰款。

Spotify從2019年就開始指控蘋果公司存在反競爭行為，向應用程序開發(fā)者收取30%的應用內(nèi)購買收入分成。由于蘋果自己也擁有音樂流媒體應用Apple Music，這樣一樣來，過高的傭金會迫使競爭對手即Spotify的訂閱價格上漲。2021年6月，歐盟表示，蘋果違反了歐盟競爭法，不公平地使競爭對手的音樂流媒體服務處于不利地位。

2021年8月，荷蘭消費者和市場管理局（ACM）向蘋果開出反壟斷罰單，認定蘋果在荷蘭iOS約會類應用App Store服務市場構(gòu)成壟斷。荷蘭的處罰決定在2021年12月24日生效，責令蘋果解除限定開發(fā)者使用IAP支付系統(tǒng)的反引導條款，允許約會類iOS開發(fā)者使用除IAP之外的第三方支付系統(tǒng)，在App Store或iOS應用之外處理數(shù)字商品交易，試圖規(guī)避“不公平的傭金負擔”。

在回應荷蘭的整改要求時，蘋果僅做出了微不足道的讓步，聲明不再限制當?shù)丶s會類iOS應用程序使用第三方支付系統(tǒng)，但堅持針對其通過第三方支付系統(tǒng)進行的數(shù)字商品交易，收取27%的傭金，僅免去了3%的管理費。

今年荷蘭市場反壟斷機構(gòu)再次對蘋果App Store提出整改，要求蘋果放開外部支付，運行第三方支付平臺，以便提供更有利的市場，但蘋果公司一直不妥協(xié)。在這一情況下，荷蘭市場反壟斷機構(gòu)從今年1月開始，已經(jīng)連續(xù)幾周向蘋果開出500萬歐元的罰單，截至3月29日，罰款金額已達5000萬歐元。這樣的狀態(tài)一直持續(xù)了十周，雙方誰也沒有做出讓步。

的確，對于蘋果而言，2021財年收入3658億美元，其中硬件收入2974億美元，來自App Store等的服務營收為684億美元，后者的營業(yè)利潤率保守估計在75%左右，其中有非常大的一部分來自蘋果的傭金抽成。所以，500萬歐元/周的罰款可能并不能戳中痛處。但3月30日傳來消息，荷蘭已經(jīng)對蘋果發(fā)起了集體訴訟，指控App Store壟斷，荷蘭方面預計這會給蘋果帶來55億美元的潛在損失。

誰在為“蘋果稅”買單？

從上文不難看出，圍繞“蘋果稅”所展開的反壟斷爭議主要集中在App Store，那么App Store提供了什么服務？如何收取傭金呢？

作為蘋果專用的應用商城，App Store是一個撮合iOS用戶與iOS開發(fā)者交易的雙邊平臺，通過該平臺用戶可以購買并下載免費或付費應用、購買應用內(nèi)的數(shù)字商品、訂閱報刊、雜志、音樂/視頻流媒體等數(shù)字內(nèi)容。

對于應用開發(fā)者來說，平臺提供的是分發(fā)服務，即將應用本身以及應用內(nèi)的數(shù)字商品等分發(fā)給全球的iOS系統(tǒng)用戶。所以，在面對Spotify的指控時，蘋果曾表示，“為自己在幫助Spotify成為全球最大的音樂流媒體服務方面所扮演的角色而感到自豪”，并反駁道：“Spotify想得到好處但不想為此付出代價?！?/p>

Spotify曾在投訴中聲稱，蘋果通過App Store向其征收的30%費用分成，有損Spotify與Apple Music之間的公平性競爭，因此Spotify只能“人為抬高”用戶收費來維持運營成本。比如，Spotify通過App Store向訂閱者收取每月12.99美元的訂閱費用，而不是通常收取的每月9.99美元。

不僅僅是Spotify，由于“蘋果稅”帶來的運營成本，國內(nèi)大多數(shù)音樂和視頻流媒體平臺的訂閱費用、直播間虛擬禮物的購買費用、付費文章的閱讀費用、游戲裝備的價格等等，大多數(shù)都針對蘋果手機用戶“特別”設置了價格。因為蘋果曾在多方壓力下調(diào)低了APP內(nèi)后續(xù)訂閱的費用抽成比例，將訂閱超過一年以后的傭金比例調(diào)低至15%，所以這一點在用戶端通常體現(xiàn)為，蘋果手機用戶的單月付費訂閱價格較高。

△QQ音樂安卓（上）和蘋果（下）手機用戶會員價格差

由此可見，“蘋果稅”所帶來的成本主要由開發(fā)者和用戶來買單，除此之外還有專業(yè)人士認為，“蘋果現(xiàn)在是獨立創(chuàng)作者在互聯(lián)網(wǎng)上蓬勃發(fā)展的主要障礙之一?！?/strong>

相較于開發(fā)者和用戶而言，蘋果稅對創(chuàng)作者的影響要大得多，因為數(shù)以百萬計的創(chuàng)作者本應該通過平臺賺取更多的收入，并與他們的粉絲建立聯(lián)系。但是由于強制性的應用內(nèi)支付，以及15%-30%的蘋果稅，導致創(chuàng)作者拿到手的收入大大縮水。除此之外，這種做法也在一定程度上導致了消費者價格上漲，對內(nèi)容付費的意愿降低。

好的一點是，蘋果如今已經(jīng)允許“閱讀器應用” 使用外部鏈接，繞過蘋果的傭金機制。但也有人擔心，這種有限的讓步不太可能改變應用程序開發(fā)者、訂閱用戶和創(chuàng)作者的現(xiàn)狀。

根據(jù)蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站上提供的信息，想要為自己的用戶提供外鏈的開發(fā)者必須向蘋果提交申請，并且外鏈必須是標準鏈接，不能是按鈕，還要包含指向網(wǎng)站的域名。其次，凡是提供了繞過外鏈申請的應用，均不能使用應用內(nèi)購功能。關于這一條款，有些人的理解是整個應用無法使用內(nèi)購功能，還有些人的理解是無法使用蘋果的內(nèi)購渠道。具體如何落實，還是要等到各大“閱讀器應用”試過水之后方知深淺。

總的來看，App Store可以說是整個蘋果生態(tài)的構(gòu)筑者，其重要地位不言而喻。但在多方壓力之下，蘋果還是做出了一些讓步。目前，蘋果開放了書籍、漫畫、視頻、音樂等“閱讀器應用”使用外部鏈接的功能，新政策將給開發(fā)者、用戶和創(chuàng)作者帶來哪些具體的影響，我們將繼續(xù)觀察。

蘋果放寬應用商店“稅收”后，Spotify股價上漲7%就目前而言，股價似乎只有適度上漲。