3月30日消息，衛(wèi)龍對食品包裝上涉嫌性暗示的宣傳語做出道歉，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時對版面文案及設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化。

（圖源：中新經(jīng)緯）

衛(wèi)龍辣條的宣傳語包括“賊大”、“約嗎”、“胖次”等，有明顯的性暗示意味，衛(wèi)龍辣條面向的是男女老少，它伴隨了一代80后、90后消費者的成長，如今也受到不少小學(xué)生的喜愛。作為一款同時也是面向青少年群體的產(chǎn)品，衛(wèi)龍確實應(yīng)該盡量避免將此類詞語作為廣告語。

對于一個品牌來說，品牌形象是很重要的，只有把品牌形象樹立起來了，產(chǎn)品才能有一定的溢價空間，企業(yè)的毛利率能更高。此類宣傳語雖然實現(xiàn)了一定吸睛的目的，但不一定能增加消費者的購買欲。衛(wèi)龍辣條口味獨特，喜歡的人會很喜歡，不喜歡的人就可能沒吃過幾次，吸睛的宣傳語不會改變產(chǎn)品的吸引力。

茅臺酒之所以不愁銷量，正是由于品牌形象樹立起來了。有些消費者雖然自己不喜歡喝茅臺，但是還會把茅臺作為禮物送人，對于這種“上得廳堂”的消費品，它是絕不會采用性暗示詞匯作為宣傳語的。衛(wèi)龍在用新詞匯促進(jìn)銷路的同時，也應(yīng)考慮自己的品牌形象問題。

衛(wèi)龍品牌在年輕一代中有較高的知名度，它完全可以用知名度來開拓其它品類的食品飲料，不僅僅局限于辣條本身?，F(xiàn)在很多年輕人追求飲食健康，衛(wèi)龍完全可以往人造肉方向研發(fā)，用更多的植物蛋白來代替動物蛋白。

很多消費者喜歡衛(wèi)龍辣條的辣味，衛(wèi)龍可以圍繞辣來做文章，可以開發(fā)一些相關(guān)的火鍋底料、辣味薯片等產(chǎn)品。

從我國的人口結(jié)構(gòu)來看，Z世代是我國最后一個人口數(shù)量較多的世代，這些人將是未來的消費主力，衛(wèi)龍可以圍繞著這部分人的喜好來做文章。衛(wèi)龍可以多多研究Z世代喜歡的某些亞文化，也可以和部分IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，這樣能大大勾起部分粉絲的消費欲望。

關(guān)鍵詞： 品牌形象