睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友們，晚上好。

標題的這句話，概括出了當下一些年輕人對手機殼的重視、喜愛甚至癡迷。從基本款的硅膠到3D造型的奶油膠，從IP聯(lián)名到來圖定制，從扮靚手機到防摔、充電甚至增強信號，小小的手機殼有著說不完的故事。今天，我們就來聊聊你或許也有的手機殼。

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將手機殼與愛河并列，除了押韻玩梗，也暗示這個細分市場正投射著年輕人的巨大熱情。有數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球手機保護套的需求量約在15億個左右。從9.9元包郵的“爆品”到價值四位數(shù)的奢侈品聯(lián)名款，巨大的市場蘊含著不菲的價值。有調(diào)研認為，這個新興市場約有每年超過千億元人民幣的規(guī)模。

很多人可能想不到，看似散、雜、小的手機殼市場，正哺育著越來越多的“小巨頭”。有品牌手機殼廠商對媒體回憶到，以蘋果手機為代表的的智能機誕生之前，手機保護套已然存在。只不過那時，“可以開核桃”的諾基亞堅固到不需要太多強化，“手機”還只是“電話”，遠遠不具備成為“時尚單品”的能力。隨著智能機的普及，多家當初只有幾條生產(chǎn)線的小廠，正在深圳華強北成長為客戶涵蓋迪士尼、泡泡瑪特甚至手機品牌的國際大廠。有業(yè)內(nèi)人士透露，自己的公司能將毛利控制在20%-30%，而這甚至高于手機本身。

持續(xù)十幾年走高的手機出貨量、均價低頻次高的消費屬性、方寸間提供個性選擇的特點，讓手機殼吸引著越來越多的玩家、誕生著形形色色的新玩法。從國產(chǎn)品牌買機送殼的習慣培養(yǎng)，到冬天推出毛絨款、夏天使用玻璃材質(zhì)的季節(jié)化，手機殼在不斷拓展自己的用戶范圍；從獲得官方授權(quán)的IP聯(lián)名，到狙擊熱點、日更新款的靈活操作，手機殼在持續(xù)創(chuàng)新以求常用常新；從搭配鋼化膜、數(shù)據(jù)線合稱“三寶”跨境出海，到登上直播開啟搶貨模式，手機殼映射著小微經(jīng)濟的新鮮變化……可以說，正是包括手機殼在內(nèi)的千千萬萬小商品，勾勒支撐起一個繁榮蓬勃的中國制造業(yè)。

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在股掌之間的手機殼里，我們還能看到深遠的文化意涵。打開社交媒體隨便搜索，出新款、換新機、變個心情甚至為了特定穿搭，都能成為選購手機殼的充分必要條件。手機款式有限，使用起來難免會“撞款”；加上手機殼，再“撞衫”的幾率就會減少很多。有電商分析師觀察到，男生平均只會為手機選購1-3個手機殼，但女性的購買數(shù)量似乎沒有上限。換言之，手機殼在今天早已超越實用的功能本身，成為時尚單品的一部分。有媒體報道，在2022年春節(jié)到來前夕，以“虎年”為主題的手機殼平均每天售出27.5萬個。對某些群體來講，新年換新殼已然成為穿新衣戴新帽一般的“新年俗”，寄寓著對新一年的美好祝愿。

應(yīng)當看到，在手機攝像頭成為人類第三只眼的這十多年里，我們的感官正在以前所未有的速度越發(fā)倚重視覺，我們的消費也在習焉不察間實踐著以視覺為中心的習慣。從這個意義上講，作為攝像頭的“枕邊人”、自拍他拍的“常旅客”，總被彼此凝視的手機殼順理成章地成為了彰顯個性、表達態(tài)度甚至注解性格的重要元素。對于“講究人”而言，“今天找不到合適的手機殼”或許并不是一句刻奇的矯情，更類乎為自我呈現(xiàn)做準備時的一句慨嘆。由是觀之，手機殼和手機一樣，都已成為我們?nèi)梭w的延伸。那確實，無論智者是否該入愛河，手機殼都可以煥然一新、點亮生活。

這正是：

問何物、能令公喜？我見好殼多嫵媚，料他人見我應(yīng)如是。

大家晚安！

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