風(fēng)停的時(shí)候巨頭也未能幸免。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。

此外，騰訊媒體廣告收入同比減少 25%至人民幣 32 億元，主因?yàn)轵v訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。

同期，騰訊營收為1441.88億元，同比增長8%；非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下的凈利潤為248.8億元，同比下降25%，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)凈利下滑。

這只是騰訊大文娛“失速”一隅。

2021年四季度，騰訊音樂營收76.1億元，同比下降8.7%；凈利潤為5.36億元，而2020年同期的凈利潤為12.0億元，跌幅過半。

當(dāng)期，騰訊音樂在線音樂移動MAU同比下降1%至6.15億，社交娛樂移動MAU同比下降21.5%至1.75億。

楊冪主演的《斛珠夫人》，未能緩解騰訊視頻會員下滑態(tài)勢

圖片來源：劇集官微

“減少虧損”

客觀上，騰訊視頻會員數(shù)走弱有著清晰軌跡。

進(jìn)入2021年后，騰訊視頻會員環(huán)比增幅再次連續(xù)兩個(gè)季度下滑，二季度出現(xiàn)增長歸零，會員數(shù)原地踏步。

直到三季度，騰訊視頻會員數(shù)才重歸增長。當(dāng)時(shí)，有《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》等劇集上線。

四季度，騰訊視頻也有大項(xiàng)目。包括楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》及張若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作劇集。但收效相當(dāng)有限。

會員數(shù)減少在業(yè)內(nèi)也是種常態(tài)。

去年末，愛奇藝僅有9700萬會員，同比下降5.6%，環(huán)比下降7.4%，跌破1億大關(guān)。

背后有著大環(huán)境因素。

“內(nèi)容上線的不確定，是最大負(fù)面因素，這其中涉及疫情、制作，及內(nèi)容審核原因。而未來隨著疫情緩解、政策穩(wěn)定，以及對政策審核理解的更加深入，這種負(fù)面因素正在逐漸緩解；另一個(gè)負(fù)面因素是移動端。長視頻市場總時(shí)長正在下降，這已成為客觀現(xiàn)實(shí)，并且已持續(xù)一段時(shí)間。”愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會上表示。

隨著大環(huán)境變化，各巨頭重心已有所改變。

“中國長視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段，特點(diǎn)是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來?！饼徲罘Q。

由是，愛奇藝提出了在2022年實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營盈利的業(yè)績展望。在2021年，愛奇藝營收 305.5 億元，同比增長 3%；凈虧損61.09億元，上年同期為虧損70.07億元；non-GAAP 歸母凈虧損 44.9 億元，同比縮窄 17.6%。

愛奇藝正在采取種種節(jié)流措施。譬如，讓組織結(jié)構(gòu)更加扁平。此前，愛奇藝進(jìn)行了一輪大規(guī)模裁員。

在內(nèi)容方面，愛奇藝在內(nèi)容制作、采購和運(yùn)營方面將做精細(xì)化選擇。“頭部內(nèi)容不會減少，但是在努力讓頭部內(nèi)容通過宣傳獲得更多收益。更嚴(yán)格控制播出效果不好的內(nèi)容，減少采購，提高內(nèi)容制作的水平，減少產(chǎn)出 ‘不好的內(nèi)容’?！饼徲罱忉?。

從短期、中期、長期來看，愛奇藝選擇依舊是通過技術(shù)手段提高影視制作工業(yè)化程度、提高效率、降低成本，也提高項(xiàng)目未來播出效果的可預(yù)測性。

騰訊也在財(cái)報(bào)中表示，要采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損，但強(qiáng)調(diào)要“保持領(lǐng)導(dǎo)地位”。

騰訊采取的方法與愛奇藝大抵相同。

據(jù)36氪消息，騰訊視頻所處的PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）正在進(jìn)行不同比例的人員裁撤。多位PCG員工稱，自己所在部門的裁員比例已有近10%，且裁員數(shù)量還在繼續(xù)增加。

“在某些非核心業(yè)務(wù)中，員工數(shù)變動將不斷趨于合理，這種現(xiàn)象也會越來越明顯。”財(cái)報(bào)電話會上，騰訊總裁劉熾平如此回應(yīng)裁員問題。

另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多位影視公司、平臺高管處了解，騰訊視頻影視劇項(xiàng)目過會難度越發(fā)增大，項(xiàng)目推進(jìn)不易。

“頭部項(xiàng)目依舊存在，但什么是頭部，明顯需要重新定義。”有影視上市公司高管對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

“流量困局”

已經(jīng)盈利的騰訊音樂則是另一番局面。

2021年第四季度，騰訊音樂社會娛樂服務(wù)和其他收入從2020年同期的55.8億元下降了15.2%，降至47.3億元。

減少的主要原因是，來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇以及不斷變化的宏觀環(huán)境的影響。2021年第四季度，ARPPU同比增長1.7%，而社交娛樂服務(wù)的付費(fèi)用戶下降了16.7%。

對騰訊音樂來說，如何抵御短視頻，特別是正在入局音樂市場的抖音入侵，才是關(guān)鍵。

Trustdata所公布數(shù)據(jù)顯示，在1月，抖音月活達(dá)到3.93億，環(huán)比下滑1.16%。同期，騰訊音樂旗下QQ音樂月活1.59億，環(huán)比增長3.82%；酷狗音樂月活1.51億，環(huán)比下滑1.16%；酷我音樂月活1.08億，環(huán)比下滑0.16%。

同期，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入28.8億元，低速增長4.3%。其中，音樂訂閱收入19.5億元，同比增長23.5%，主因?yàn)楦顿M(fèi)用戶數(shù)量增加了36.1%。但ARPPU從2020年第四季度的9.4元降至本季度的8.5元，減少主因是由于額外促銷活動。

在版權(quán)方面，隨著反壟斷大錘落下，騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)的后遺癥正在顯現(xiàn)。

據(jù)網(wǎng)易云音樂披露，2021年，其先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)、樂華娛樂達(dá)成版權(quán)合作，并與三大唱片公司達(dá)成直簽協(xié)議。截至2021年底，網(wǎng)易云音樂內(nèi)容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨(dú)立音樂人的音樂。

當(dāng)然，騰訊音樂依舊有著最頭部優(yōu)勢，但隨著新音樂人起步，這種優(yōu)勢在相對稀釋。

多位音樂行業(yè)上下游人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)，網(wǎng)易就周杰倫音樂授權(quán)談過多次，均無下文。

騰訊音樂似乎將增量放在了長音頻。

2019 年 12 月，酷我音樂發(fā)布“百億聲機(jī)”計(jì)劃，以百億資源+資金扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作。2020 年 3 月，騰訊音樂與閱文達(dá)成戰(zhàn)略合作共同開拓有聲作品市場，同年 4 月發(fā)布長音頻獨(dú)立產(chǎn)品酷我暢聽;2021 年 1 月，騰訊音樂宣布將以 27 億元的價(jià)格從閱文、懶人聽書管理團(tuán)隊(duì)等股東處收購懶人聽書 100%股權(quán)，不斷加碼對長音頻的布局。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年閱文作家數(shù)量/作品數(shù)量 分別為 810 萬人/1300 萬部，遠(yuǎn)超其他數(shù)字閱讀平臺， 騰訊系 IP 資源優(yōu)勢有望在長音頻領(lǐng)域延續(xù)。

此外，QQ 音樂在 2020 年 12 月與播客產(chǎn)品小宇宙開展深度合作，正式上線“播客”獨(dú)立模塊。騰訊音樂已完成對有聲書、播客、付費(fèi)音頻等長音頻品類的全覆蓋。

但在長音頻戰(zhàn)略推行多年后，騰訊音樂月活依舊處于跌落區(qū)間。

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻