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又一大廠告別社區(qū)團(tuán)購(gòu)？

近日，京東旗下京喜拼拼傳出多地退市、人員裁減的消息。據(jù)脈脈社區(qū)網(wǎng)友爆料，除湖北、山東、河南以及北京外，京喜拼拼的其他大區(qū)將全面關(guān)停，但并不是涉及到的區(qū)域人員都會(huì)被優(yōu)化，有一些人會(huì)被轉(zhuǎn)移到保留區(qū)域，具體優(yōu)化比例為10-15％。

對(duì)此，有京東認(rèn)證員工出面進(jìn)行了確認(rèn)，表示“底層人士永遠(yuǎn)是最后一個(gè)知道”。而據(jù)接近京喜業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士透露，此次調(diào)整主要是因?yàn)榫┫矊⑦M(jìn)行戰(zhàn)略聚焦和區(qū)域聚焦，未來(lái)在下沉市場(chǎng)將更加聚焦在以供應(yīng)鏈為核心的能力打造上。不過(guò)，截至發(fā)稿，京東官方尚未回應(yīng)。

據(jù)了解，京喜拼拼是京喜旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序，作為京東布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重要一環(huán)，由劉強(qiáng)東于2020年12月親自下場(chǎng)孵化，2021年1月正式上線，隨后快速開(kāi)疆?dāng)U土，三個(gè)月內(nèi)進(jìn)入了12個(gè)省、70多個(gè)城市。

不過(guò)，這種“高歌猛進(jìn)”的狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)太久，2021年年中開(kāi)始，京喜拼拼陸續(xù)退出了福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏、青海和山西等多個(gè)省份，并減少了補(bǔ)貼額度。截至目前，其開(kāi)通區(qū)域僅包括北京、河北、河南、湖北、山東、四川6個(gè)省市。

此次再度收縮，有分析稱，京喜拼拼一直以來(lái)都在“拖后腿”，看不到希望的京東要及時(shí)“止損”了。

財(cái)報(bào)顯示，2021年的四個(gè)季度中，京喜所在的新業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收分別為51.5億元、69.6億元、57.32億元和82.1億元，增收的同時(shí)虧損幅度同比有所拉大，分別達(dá)22億元、30.2億元、20.73元和32.2億元，而虧損大頭直指京喜拼拼——據(jù)中信證券預(yù)估，Q3和Q4京喜（專注下沉市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)淘寶特價(jià)板）和京喜拼拼的虧損可能分別超過(guò)15億元和20億元。

事實(shí)上，因京東真正發(fā)力社區(qū)團(tuán)購(gòu)比美團(tuán)和拼多多晚了一年多，京喜拼拼的表現(xiàn)一直沒(méi)能趕上“大盤”。

2021年初，京喜拼拼剛上線，滴滴旗下橙心優(yōu)選日單量就已首破千萬(wàn)，美團(tuán)優(yōu)選已擴(kuò)張到全國(guó)90%以上的市縣，多多買菜平均每日可賣出商品也達(dá)到約1500萬(wàn)件。到2021年第四季度，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，上線一年的京喜拼拼日單量在800萬(wàn)上下，GMV在90億左右，相對(duì)比下，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選和淘菜菜的GMV分別在430億（日單4400萬(wàn)）、380億（日單4200萬(wàn)）以及130億（日單1200萬(wàn)）上下。

另有分析認(rèn)為，京東做不好社區(qū)團(tuán)購(gòu)也與其基因有一定關(guān)系。眾所周知，京東的核心和優(yōu)勢(shì)在家電和數(shù)碼領(lǐng)域，具有高客單價(jià)的特點(diǎn)，與社區(qū)團(tuán)購(gòu)商品高頻剛需、毛利率低的屬性不太相符，從其相對(duì)保守的成本投入也能看出一二。

不過(guò)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)之于京東的意義顯然與美團(tuán)和拼多多不同。當(dāng)然，這并不意味著京東就要放棄社區(qū)團(tuán)購(gòu)，不說(shuō)京喜拼拼尚且保留有三省一市，京東也從來(lái)沒(méi)把雞蛋放在一個(gè)籃子里，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)布局上，京東還以7億美元戰(zhàn)略投資了社區(qū)團(tuán)購(gòu)“鼻祖”興盛優(yōu)選，目前區(qū)域運(yùn)營(yíng)相對(duì)平穩(wěn)。

值得注意的是，自2021年監(jiān)管進(jìn)一步收緊以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體處于收縮、調(diào)整中。包括同程生活、食享會(huì)、十薈團(tuán)等在內(nèi)，中小玩家不斷出局，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的潰敗，也不止京東。

滴滴旗下橙心優(yōu)選自2021年9月開(kāi)始撤退，近日被爆已經(jīng)整體關(guān)停，“涉及業(yè)務(wù)相關(guān)崗位全部裁撤，如今公司組織架構(gòu)上再也找不到橙心優(yōu)選事業(yè)部了”；

美團(tuán)優(yōu)選今年2月被傳開(kāi)始裁員，無(wú)論是直營(yíng)團(tuán)隊(duì)還是代理團(tuán)隊(duì)均無(wú)幸免；

今年3月，有報(bào)道稱，阿里的一些事業(yè)部接到集團(tuán)指令，按比例執(zhí)行裁員，其中淘菜菜有一定比例的人員優(yōu)化。

當(dāng)下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正處于一個(gè)較為艱難的境地。但業(yè)內(nèi)人士仍看好其未來(lái)增長(zhǎng)。浙商證券研究團(tuán)隊(duì)指出，在售價(jià)端、品類端及用戶端的驅(qū)動(dòng)下，2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)GMV或?qū)⑦_(dá)到4500億元，同比增長(zhǎng)約50%，預(yù)計(jì)件單價(jià)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)30%，件量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)約15%。

（編輯劉萌萌整理）

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