聯(lián)想近期剛剛發(fā)布了拯救者游戲手機(jī)，加上之前發(fā)布的紅魔7系列、Redmi K50電競(jìng)版，目前市面上已經(jīng)有3款游戲手機(jī)產(chǎn)品，鈦媒體App還了解到，之后包括ROG、黑鯊等廠商，也已經(jīng)制訂了明確的游戲手機(jī)產(chǎn)品迭代規(guī)劃。

游戲手機(jī)市場(chǎng)為什么會(huì)成為廠商關(guān)注的重點(diǎn)，主要有市場(chǎng)環(huán)境以及用戶需求兩方面因素，首先，手機(jī)游戲也開(kāi)始成為日常娛樂(lè)的重要手段，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)游戲用戶達(dá)6.66億人，同比增長(zhǎng)0.22%。

2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入為2255.38億元，占比超過(guò)客戶端游戲市場(chǎng)，成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。

同時(shí)，手游也已經(jīng)成為了電競(jìng)化和社交的重要手段，在這種背景下，游戲手機(jī)的誕生其實(shí)并不是一件讓人意外的事情，其中既有電競(jìng)玩家對(duì)性能、操控的需求，同時(shí)也有游戲愛(ài)好者對(duì)于高端、專業(yè)設(shè)備的渴望。

賽道競(jìng)爭(zhēng)從硬件PK轉(zhuǎn)向生態(tài)化體驗(yàn)

其實(shí)早在功能機(jī)時(shí)代，就有已經(jīng)了游戲手機(jī)的雛形產(chǎn)品，因?yàn)樵缙诘氖謾C(jī)是不帶游戲內(nèi)容的，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，很多的手機(jī)（也就是那會(huì)的大哥大形態(tài)移動(dòng)電話）加入了更大尺寸的屏幕以及游戲功能。

此后，包括曾經(jīng)的手機(jī)圈王者諾基亞也推出過(guò)很多款主打游戲場(chǎng)景體驗(yàn)的手機(jī)產(chǎn)品，諾基亞產(chǎn)品內(nèi)置的貪吃蛇、跳跳球也是很多80/90后對(duì)于手機(jī)游戲的啟蒙。進(jìn)入智能化時(shí)代以后，從物理按鍵交互徹底轉(zhuǎn)變至觸控操作的邏輯之后，像神廟逃亡、地鐵跑酷，再到今天我們看到的王者榮耀、和平精英手游。

而智能機(jī)時(shí)代的游戲手機(jī)真正迎來(lái)爆發(fā)，則是在4年前，2018年，市場(chǎng)中同時(shí)迎來(lái)了紅魔、ROG和黑鯊3位玩家，一下子就把游戲手機(jī)的品類熱度炒了起來(lái)。經(jīng)歷了4年時(shí)間的發(fā)展，如今游戲手機(jī)已經(jīng)成為了一條成熟的手機(jī)細(xì)分賽道，各個(gè)品牌都在產(chǎn)品中開(kāi)始形成差異化設(shè)計(jì)，并擁有了各自的玩家用戶群。

回顧游戲手機(jī)的發(fā)展歷程，其能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，還是在于兩個(gè)方面：游戲內(nèi)容競(jìng)技性提升以及玩家對(duì)個(gè)性化的訴求。2017年，一款名為《絕地求生》(PUBG) 的游戲在短短幾天內(nèi)，就登上了STEAM暢銷榜，并且熱度一直居高不下，其帶來(lái)的“沙盒吃雞競(jìng)技玩法”同時(shí)融合了FPS游戲的競(jìng)技性以及沙盒游戲的開(kāi)放、隨機(jī)元素。

2018年，騰訊開(kāi)發(fā)的《絕地求生：全軍出擊》手游上線，這也就是現(xiàn)在《和平精英》的前身作品。由于這是一款3D開(kāi)放世界游戲，其對(duì)于手機(jī)性能的需求要遠(yuǎn)大于之前《王者榮耀》這樣的MOBA手游，因此手機(jī)廠商必須把處理器的性能全部壓榨出來(lái)，才能保證全程穩(wěn)定、流暢的畫面體驗(yàn)。

無(wú)論是彼時(shí)還是當(dāng)今的旗艦手機(jī)，在設(shè)計(jì)之初更多地要考量手感、重量、拍照等因素，對(duì)于散熱等結(jié)構(gòu)的布局也會(huì)相應(yīng)地妥協(xié)。而游戲手機(jī)作為專注游戲體驗(yàn)場(chǎng)景的延伸產(chǎn)品，則將高刷新率屏幕、散熱結(jié)構(gòu)等作為第一要素，因此早期的游戲手機(jī)產(chǎn)品更多地依靠在游戲場(chǎng)景拉開(kāi)與普通手機(jī)產(chǎn)品的差異，這對(duì)于很多癡迷手游的玩家而言，具備很高的吸引力。

發(fā)展至今日，高刷新率與高校的散熱模組也已經(jīng)成為了旗艦手機(jī)設(shè)計(jì)中的必備要素，游戲手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則要開(kāi)始從純粹的硬件差異，變成整體游戲體驗(yàn)生態(tài)的建立。

比如在游戲的操作方面，可以通過(guò)增加肩鍵、小工具、內(nèi)置輔助功能等方式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)四指操作、游戲計(jì)時(shí)、一鍵連招等功能。比如對(duì)于FPS競(jìng)技游戲而言，左右手的操作已經(jīng)被移動(dòng)和開(kāi)火兩個(gè)功能綁定，所有額外的人物操作都需要放棄一個(gè)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)，游戲手機(jī)的肩鍵功能也就成為了高端/電競(jìng)玩家的青睞。

與此同時(shí)，通過(guò)游戲手機(jī)的“強(qiáng)娛樂(lè)”屬性，也讓廠商有了聚集玩家的機(jī)會(huì)，可以建立屬于自己品牌的玩家社群。因此在這些游戲手機(jī)產(chǎn)品中，都有專門的“游戲空間”，里面不僅可以對(duì)游戲操控功能、性能、游戲內(nèi)容數(shù)量進(jìn)行管理，還設(shè)計(jì)了應(yīng)用商店、游戲推薦甚至玩家社區(qū)。

而游戲空間的設(shè)立，就是游戲手機(jī)能夠捕獲玩家的生態(tài)核心之一，就像游戲手機(jī)是被吃雞手游帶火的原理一樣，未來(lái)如果有游戲廠商建立了像STEAM/UPLAY一樣完善的游戲內(nèi)容生態(tài)，也能大幅提升玩家粘性，甚至可以成為更多普通消費(fèi)者選擇游戲手機(jī)的理由。

除了游戲內(nèi)容生態(tài)，很多廠商也在利用自身已有的硬件生態(tài)進(jìn)行擴(kuò)張，以聯(lián)想拯救者為例，它的游戲手機(jī)產(chǎn)品可以聯(lián)動(dòng)平板電腦，未來(lái)還能聯(lián)動(dòng)PC，讓手機(jī)成為平板/電腦的額外顯示設(shè)備，這對(duì)于擁有系列其他產(chǎn)品的玩家而言，所謂“全家桶”的概念也擁有很強(qiáng)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。

游戲手機(jī)已成為技術(shù)實(shí)驗(yàn)田與個(gè)性標(biāo)簽代名詞

鈦媒體App注意到，游戲手機(jī)產(chǎn)品由于采用了旗艦級(jí)的性能硬件，其定價(jià)往往也會(huì)處于市場(chǎng)中的較高價(jià)位段。有別于主流旗艦產(chǎn)品面面俱到的需求，游戲手機(jī)可以在核心體驗(yàn)場(chǎng)景之外的地方，比如拍照功能上進(jìn)行部分閹割，這也有助于廠商更好地平衡開(kāi)發(fā)成本，比如今年發(fā)布的很多游戲手機(jī)產(chǎn)品，其影像模組還在用兩三年前的硬件。

除了成本控制以外，游戲手機(jī)自帶的“極客”屬性，可以讓用戶在體驗(yàn)中并不過(guò)于要求體積、重量、屏占比這些因素，也讓其成為了很好的“技術(shù)實(shí)驗(yàn)田”，像散熱模組設(shè)計(jì)、異形主板設(shè)計(jì)，這些需要不斷試水、優(yōu)化的技術(shù)，都可以選擇率先搭載于游戲手機(jī)之上。

對(duì)于當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體而言，有時(shí)候選擇游戲手機(jī)產(chǎn)品還會(huì)出于“個(gè)性化”需求，比如游戲手機(jī)產(chǎn)品中經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到的RGB燈光設(shè)計(jì)元素，對(duì)于主流旗艦產(chǎn)品而言，無(wú)論是從結(jié)構(gòu)復(fù)雜度、體驗(yàn)提升上來(lái)算，都是一筆“虧本買賣”，但對(duì)于游戲手機(jī)而言，這些都不是阻礙。

正是由于游戲手機(jī)具備透明外殼、RGB燈、橫置握持等特殊設(shè)計(jì)，才讓它在一眾強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、美觀的智能手機(jī)產(chǎn)品中，擁有了自己獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化標(biāo)簽。如今，游戲手機(jī)已經(jīng)可以作為年輕人彰顯自己與眾不同的電子產(chǎn)品，這也為其在市場(chǎng)中捕獲更多年輕用戶提供了良好的切入口。

從未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，鈦媒體App分析認(rèn)為，至少在3~5年內(nèi)，游戲手機(jī)仍然無(wú)法取代目前的主流產(chǎn)品，始終將是一個(gè)“小眾需求”，一方面是由于其還沒(méi)有發(fā)展出像主機(jī)一樣的獨(dú)占游戲內(nèi)容或者游戲生態(tài)，更不要提目前市面上還有像Switch這樣售價(jià)低于游戲手機(jī)且擁有大量獨(dú)占內(nèi)容的掌機(jī)產(chǎn)品存在了。

另一方面則是如今智能手機(jī)的發(fā)展大方向還是“均衡全能”，其能夠覆蓋的場(chǎng)景要足夠多，對(duì)于多數(shù)用戶而言，都不會(huì)選擇用50%的拍照體驗(yàn)換10%的游戲性能提升。與此同時(shí)，游戲手機(jī)也只是帶來(lái)了“畫面更流暢、穩(wěn)定”“操作更快”的游戲體驗(yàn)，并沒(méi)有帶來(lái)體驗(yàn)上0與1的大革新。

而且目前游戲手機(jī)的發(fā)展中還有一些需要解決的“壁壘”比如賬號(hào)的跨區(qū)數(shù)據(jù)問(wèn)題，很多用戶會(huì)考慮將游戲手機(jī)作為“備機(jī)”來(lái)進(jìn)行使用，但是游戲賬號(hào)的頻繁切換登錄甚至無(wú)法跨區(qū)互通，始終是影響游戲體驗(yàn)的重要問(wèn)題。

盡管手機(jī)游戲在中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)潛力，但目前的游戲手機(jī)想要尋找市場(chǎng)新增量，還是要從體驗(yàn)和內(nèi)容兩個(gè)維度下手，比如像電腦外設(shè)一樣，建立真正的游戲場(chǎng)景技術(shù)壁壘，同時(shí)積極與游戲廠商合作，打造獨(dú)家的游戲體驗(yàn)。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/項(xiàng)歐）

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