前陣子，韓國(guó)游戲圈發(fā)生了一件大事：韓國(guó)游戲公司 NEXON 的創(chuàng)始人金正宙去世了。

金正宙這個(gè)名字大家可能不熟悉，可他在韓國(guó)卻是家喻戶曉，因?yàn)?strong>人家是韓國(guó)第三大富豪。

但對(duì)于很多中國(guó)老玩家來(lái)說(shuō)， NEXON 這個(gè)游戲公司，一定在他們的童年里留下過(guò)深刻的印記。

這可真不是我吹牛，《泡泡堂》《跑跑卡丁車》《冒險(xiǎn)島》《 DNF 》，大家都聽說(shuō)過(guò)或者玩過(guò)吧？

這些曾經(jīng)火遍中國(guó)網(wǎng)吧的游戲，統(tǒng)統(tǒng)來(lái)自 NEXON 。

除了在中國(guó)有著巨大的影響力， NEXON 在韓國(guó)游戲界也有著相當(dāng)重的分量，當(dāng)年的 NEXON 幾乎是以一己之力，把韓國(guó)從 “ 游戲荒漠 ” 變成了當(dāng)年的 “ 游戲出口大國(guó) ” 。

這樣一個(gè)堪稱傳奇的游戲公司，背后又有怎樣的故事呢？

上世紀(jì) 80 年代末，首爾大學(xué)計(jì)算機(jī)系有兩個(gè)學(xué)生入學(xué)了，一個(gè)叫金正宙，一個(gè)叫宋在京。

宋在京▼

他倆平時(shí)非常愛玩游戲，當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候玩的都是《 塞爾達(dá)傳說(shuō) 》之類的 FC 游戲，因?yàn)槟菚?huì)兒韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)才剛開始出現(xiàn)。

玩著玩著，他倆就從首爾大學(xué)畢業(yè)了，合計(jì)了一下，他們決定一塊兒去念碩士。

此時(shí)的宋在京已經(jīng)在思考未來(lái)了。

90 年代的韓國(guó) PC 普及率很高， PC 游戲行業(yè)卻是沒什么起色，妥妥的就是個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，他當(dāng)時(shí)就決定搞游戲開發(fā)去。

1994 年，宋在京先是自己試水制作了一款 MUD （ 文字冒險(xiǎn) ）游戲，叫《 侏羅紀(jì)公園 》，在韓國(guó)取得了不錯(cuò)的反響，證明了自己選的路是可行的。

金正宙也產(chǎn)生了類似的想法，拉來(lái)宋在京一合計(jì)，倆人一塊兒創(chuàng)辦了 NEXON 公司，主要以開發(fā) PC 網(wǎng)游為主。

不得不說(shuō)，后來(lái)被人稱為 “ 韓國(guó)網(wǎng)游教父 ” 的宋在京在游戲開發(fā)上的天賦很強(qiáng)，他用了兩年不到的時(shí)間，就搗鼓出了一款叫《 風(fēng)之國(guó)度 》的網(wǎng)游。

這是韓國(guó)歷史上第一款圖形化 MMORPG ，它改編自漫畫，人物形象可愛，交互也不錯(cuò)，很快就達(dá)到了 100 萬(wàn)的注冊(cè)用戶。

這個(gè)成績(jī)也讓 NEXON 在業(yè)內(nèi)聲名大噪，這兩人的公司算是開了個(gè)好頭。

順帶一提，《 風(fēng)之國(guó)度 》至今仍然在運(yùn)營(yíng)，是世界上最長(zhǎng)壽的 MMORPG ，并且早就拿到了吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。

按照一般故事，他倆這第一次合作那么成功，接下來(lái)就該繼續(xù)創(chuàng)造更多的輝煌了。

可 1997 年，有個(gè)叫 NCSoft 的游戲公司出現(xiàn)了。

這公司的創(chuàng)立者叫金澤辰，也算是韓國(guó)計(jì)算機(jī)圈子里小有名氣的一個(gè)人。

金澤辰創(chuàng)立這公司的目的就是做網(wǎng)絡(luò)游戲，要做游戲那就得有人啊。

而如今韓國(guó)游戲界最出名的游戲設(shè)計(jì)師自然就是宋在京，可問(wèn)題人家是 NEXON 的聯(lián)合創(chuàng)始人，憑啥跟你混？

你還別說(shuō)，金澤辰最后真的靠著學(xué)長(zhǎng)的身份和一起服兵役時(shí)候的 “ 兄弟情 ” ，成功把宋在京給挖過(guò)來(lái)了，給金正宙給氣得半死。

1998 年，宋在京開發(fā)了《 天堂 》，就此開啟了韓國(guó)的大網(wǎng)游時(shí)代。

這一年，韓國(guó)發(fā)布了 “ 文化立國(guó) ” 策略，大力扶持本土娛樂行業(yè)，《 天堂 》抓住機(jī)會(huì)和網(wǎng)吧進(jìn)行合作，迅速火爆了整個(gè)韓國(guó)，取代了 NEXON 的市場(chǎng)份額。

怎么形容呢，《 天堂 》當(dāng)年在韓國(guó)堪稱國(guó)民級(jí)游戲，放到現(xiàn)在就相當(dāng)于《 王者榮耀 》在國(guó)內(nèi)的地位。

同時(shí)韓國(guó)本土也有 Wemade （ 代表游戲《 傳奇 》 ）、 Webzen （ 代表游戲《 奇跡 》 ）等大量游戲公司在這段時(shí)間里成立。

這段時(shí)間里， NEXON 自然也沒閑著，推出了兩款 MMORPG ，可惜完全不是《 天堂 》的對(duì)手，甚至都打不過(guò)《 傳奇 》和《 奇跡 》。

反觀 NCSoft 甚至靠著《 天堂 》的強(qiáng)力表現(xiàn)在 2000 年成功上市了。

面對(duì)如此強(qiáng)敵，金正宙甚至打不過(guò)就不去正面硬剛的道理，決定采用迂回戰(zhàn)略。

他把目光瞄向了休閑類游戲，換現(xiàn)在的行話這就叫 “ 不是一個(gè)賽道 ” ，推出了一款叫《 QuizQuiz 》的益智游戲。

這游戲市場(chǎng)反響還算不錯(cuò)，但問(wèn)題是，它沒啥賺錢的點(diǎn)。

這個(gè)情況之下， NEXON 旗下的一家叫 Lodumani 的工作室站了出來(lái)。

它給 NEXON 帶來(lái)了一款叫《 泡泡堂 》的休閑游戲。

海盜船長(zhǎng)這個(gè)角色就來(lái)自工作室 Logo ▼

除此之外，金正宙還想到了 “ 游戲免費(fèi)，道具收費(fèi) ” 的模式，來(lái)解決休閑類游戲盈利難的痛點(diǎn)。

《 泡泡堂 》于 2001 年在韓國(guó)上市，獲得了無(wú)數(shù)玩家的喜愛，隨后 NEXON 更將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)， 2003 年找到了盛大網(wǎng)絡(luò)來(lái)代理。

它在中國(guó)取得的成績(jī)比在韓國(guó)還好，當(dāng)年最多同時(shí)在線人數(shù)高達(dá) 80 萬(wàn)，你隨便走到哪個(gè)網(wǎng)吧，都可以看到有至少三分之一以上的人在玩泡泡堂。

它也成了許多中國(guó)網(wǎng)民的珍貴童年回憶，比如某個(gè)叫阿偉的年輕人，要不是因?yàn)椤?泡泡堂 》也不會(huì)遇到杰哥。

除了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，《 泡泡堂 》對(duì) NEXON 來(lái)說(shuō)還有更重大的意義。

他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上正面打敗了 NCSoft ，因?yàn)楸藭r(shí) NCSoft 的《 天堂 》也來(lái)到了中國(guó)，可惜有點(diǎn) “ 水土不服 ” ，沒有啥成績(jī)。

2004 年， NEXON 的一個(gè)離職員工李承燦制作了一款叫《 冒險(xiǎn)島 》的游戲。

金正宙一眼就相中了它，當(dāng)場(chǎng)決定 allin ，用公司全部的流動(dòng)資金收購(gòu)了李承燦的 Wizet 工作室。

《 冒險(xiǎn)島 》的火爆程度比起泡泡堂更甚，無(wú)數(shù)玩家涌入了這個(gè)卡通畫風(fēng)的世界冒險(xiǎn)。

想追求實(shí)力的玩家就瘋狂練級(jí)，爭(zhēng)取早日打出滿屏幕的 999999 。

喜歡休閑的玩家沒事兒就在各種地圖跳高，或者在城里聊天，買時(shí)裝裝扮自己的角色。

不過(guò)對(duì)于我來(lái)說(shuō)，它給我的最深印象就是我剛玩沒多久去大廈練級(jí)，遇到了兩個(gè)開掛的人。

他倆每次都把怪吸到自己面前一擊秒殺，半個(gè)小時(shí)時(shí)間我愣是只搶到了十幾只怪。。。

不過(guò)這不影響《 冒險(xiǎn)島 》同樣在韓國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。

可是因?yàn)橹敖鹫娴臎_動(dòng)收購(gòu)，再加上金正宙死活不讓公司上市， NEXON 原先的開發(fā)團(tuán)隊(duì)覺得這公司不信任自己，也沒啥沒前途，集體跑路了。

好在 NEXON 還有早就立項(xiàng)的《 跑跑卡丁車 》和《 洛奇英雄傳 》。

《 跑跑卡丁車 》的人物是以《 泡泡堂 》為藍(lán)本，這一招非常聰明，這么一來(lái)《 泡泡堂 》用戶很容易就能接受《 跑跑卡丁車 》。

再加上《 跑跑卡丁車 》自身操作手感不錯(cuò)，玩家增速也非?？欤切┠瓴恢烙卸嗌偃藶榱颂岣邘酌腌姷某煽?jī)，對(duì)著同一張圖玩一整天，就為了找一條近路。

賺錢歸賺錢， NEXON 也沒有想搞砸和老朋友盛大網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系。

如果 NEXON 把《 泡泡堂 》的中國(guó)代理權(quán)一塊兒收回來(lái)給世紀(jì)天成管，他們能賺更多。

但接下去的時(shí)間 NEXON 還是選擇給盛大代理，可見 NEXON 真的是把《 人情世故 》給翻爛了。

時(shí)間來(lái)到 2006 年，這一年 NEXON 又看上了一家叫 Neople 的游戲公司。

這個(gè)公司開發(fā)的《 DNF 》在韓國(guó)很火，于是 NEXON 又一次 allin ，花了 20 億人民幣收購(gòu)了 Neople 。

《 DNF 》在那個(gè)年頭算是個(gè) “ 異類 ” ，它身上的 “ 格斗游戲 ” “ 橫版 ” “ 2D ” 等標(biāo)簽在那個(gè)年頭都屬于是小眾、落后的代言。

可它的成功卻是無(wú)可復(fù)制的，當(dāng)年 800 萬(wàn)勇士拯救阿拉德大陸的場(chǎng)面還歷歷在目。

而《 DNF 》在之后的十多年里，為 NEXON 帶來(lái)了一百多億美元的收入，這場(chǎng)投資可以說(shuō)是血賺，只不過(guò)這都是后話了。

話說(shuō)回 2006 年，這邊 NEXON 還忙著搞收購(gòu)，另一邊的中國(guó)市場(chǎng)卻有個(gè)公司正在《 泡泡堂 》的菜園里揮舞這小鋤頭偷菜。

這個(gè)公司叫騰訊。

2004 年，騰訊推出了《 QQ 堂 》，這游戲該怎么評(píng)價(jià)大家心里都有譜，小發(fā)就不多說(shuō)了。

但對(duì)于這個(gè)事情反應(yīng)最大的肯定還是盛大網(wǎng)絡(luò)，畢竟《 泡泡堂 》可是自家的搖錢樹。

雖說(shuō) 2006 年《 泡泡堂 》已經(jīng)開始走下坡路，但這事兒是原則問(wèn)題。

于是乎在陳天橋的攛掇之下， NEXON 在 2006 年把騰訊告上了法院。

可惜，南山法院必勝客豈是浪得虛名？NEXON 毫無(wú)懸念地?cái)≡V了。

更慘的是， NEXON 剛從中國(guó)灰溜溜敗走，轉(zhuǎn)頭又收到了任天堂的起訴，說(shuō) NEXON 的《 跑跑卡丁車 》抄襲了《 馬里奧賽車 》。

面對(duì)亞洲最強(qiáng)法務(wù)部的律師函， NEXON 的投降速度堪比法國(guó)，直接認(rèn)栽，還把自家的《 冒險(xiǎn)島 》主機(jī)代理權(quán)賠了進(jìn)去。

從另一方面想，同時(shí)挑戰(zhàn)三大最強(qiáng)法務(wù)部之二這種成就，古往今來(lái)也沒誰(shuí)能做到了。。。

離譜的是， 2006 年《跑跑卡丁車 》在中國(guó)火了起來(lái)，過(guò)了一年，騰訊又推出了一款《 QQ 飛車 》。

這行為簡(jiǎn)直是騎在 NEXON 臉上拉屎了，可 NEXON 又能咋辦？忍了唄！

甚至于在 2008 年， NEXON 還把《 DNF 》的代理權(quán)讓給了騰訊，因?yàn)楫?dāng)時(shí)騰訊已經(jīng)逐步取代盛大，成為了中國(guó)最大的 “ 游戲公司 ” 。

2011 年， NEXON 和騰訊又同時(shí)看上了開發(fā)《 英雄聯(lián)盟 》的拳頭公司，可惜這時(shí)候的騰訊早已成了一個(gè)龐然大物， NEXON 又一次敗下了陣來(lái)。

這時(shí)候 NEXON 才意識(shí)到錢的重要性，終于決定上市，甚至放下了臉面拉上了原來(lái)的死對(duì)頭 NCSoft 一塊兒想搞個(gè)大新聞。

沒錯(cuò)，這兩兄弟想合力收購(gòu) EA ，劍指歐美！

可惜，他們這屬實(shí)是有點(diǎn)太看得起自己了，想要起事的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)他倆加起來(lái)市值還不到 EA 的一半呢。

最搞笑的是，坊間甚至傳言他們倆想用幾億美元的價(jià)格去收購(gòu) Valve 。

這波操作屬實(shí)是把人給看樂了。

NEXON 官方的發(fā)言人和 V 社的人都說(shuō)這完全是個(gè)謠傳。

不過(guò)他倆想收購(gòu) EA 倒是真事兒，收購(gòu)的結(jié)果怎樣無(wú)需贅言，而屢戰(zhàn)屢敗的 NEXON 總算想起來(lái)自己已經(jīng)好久沒出新游戲了，就想著開發(fā)一些游戲。

其中有一款比較出名的叫《 獵龍 》，它的這個(gè)界面實(shí)在是和《 怪物獵人 》有些像。

鑒于 NEXON 的 “ 前科 ” ，這游戲還沒出就被網(wǎng)友們噴碎了， NEXON 也只好取消了這個(gè)項(xiàng)目，隨后就沒啥聲音了。

直到前兩年，最后一次聽說(shuō) NEXON 的消息，是它正在尋求收購(gòu)。

想來(lái)也是，畢竟端游的時(shí)代早就過(guò)去了，手游時(shí)代上車又太晚，連個(gè)新 IP 都沒，只靠著《 DNF 》這樣的常青樹吊著口氣也不是個(gè)事兒。

當(dāng)時(shí)亞馬遜、騰訊都參與競(jìng)標(biāo)了，連 NEXON 曾經(jīng)想收購(gòu)的 EA 都摻和了一腳。

當(dāng)時(shí)騰訊的出價(jià)非常有誠(chéng)意，達(dá)到了 60 億美元。

可 NEXON 只想賣身給迪士尼，金在宙為此特地跑了趟迪士尼總部，可惜郎有情妾無(wú)意，迪士尼不想買它。

等金在宙回來(lái)，騰訊也早就已經(jīng) “ 下頭 ” 了，撤回了自己的競(jìng)標(biāo)，因此 NEXON 至今也沒被別的公司收購(gòu)。

即便如此， NEXON 依舊是韓國(guó)最大的游戲公司，能有今天的地位，金正宙的眼光可以說(shuō)是功不可沒。

人家在做主流網(wǎng)游的時(shí)候選擇做休閑網(wǎng)游，人家做 3D 的時(shí)候做 2D 橫版，動(dòng)不動(dòng)就 allin 公司流動(dòng)資金。

這一切 “ 反市場(chǎng) ” 的操作，每一次卻都能獲得巨大收益，甚至讓金正宙成為了韓國(guó)第三大富豪。

縱觀 NEXON 這些年的發(fā)家軌跡，除了少數(shù)幾款 MMORPG ， NEXON 所有的爆款游戲都來(lái)自于 “ 收購(gòu) ” 或者 “ 借鑒 ” 。

比如《 泡泡堂 》借鑒了《 火柴人 》，《 跑跑卡丁車 》借鑒了《 馬里奧賽車 》。

它自身的創(chuàng)造力在宋在京離開之后似乎就枯竭了，可即便如此它依然憑借這些游戲賺了大錢，甚至把 NCSoft 都比了下去。

馬化騰在一次采訪中曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“ 我不盲目創(chuàng)新，微軟、谷歌做的都是別人做過(guò)的東西。最聰明的方法肯定是學(xué)習(xí)最佳案例，然后再超越。 ”

也許這才是正確的 “ 借鑒 ” 方式吧？

畢竟 NEXON 如今的困境，足以說(shuō)明單純借鑒這條路雖然能賺錢，但卻無(wú)法讓公司一直長(zhǎng)存。

如果一味只想著把 “ 借鑒 ” 這條路走到底，終究會(huì)走到斷頭路上的。

關(guān)鍵詞： 跑跑卡丁車 英雄聯(lián)盟