“《老友記》回來了，我的青春也回來了。”一位美劇《老友記》的粉絲激動地表示。

“生活不如意，重溫老友記”，是國內(nèi)不少該劇集粉絲們經(jīng)常掛在嘴邊的一句話?，F(xiàn)在，國內(nèi)觀眾終于有機(jī)會再次觀看《老友記》正版系列劇集了。2月11日，超人氣經(jīng)典美劇《老友記》全十季在國內(nèi)六大視頻網(wǎng)站平臺上架，無數(shù)粉絲為之歡呼不已，掀起了一陣追劇和懷舊風(fēng)潮。

作為史上最受歡迎的電視劇，《老友記》是當(dāng)之無愧的收視保障。為了抱緊這顆搖錢樹，奈飛、華納兄弟等海外媒體紛紛打響《老友記》版權(quán)爭奪戰(zhàn)，國內(nèi)視頻平臺們自然也不甘落后。不僅愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻等長視頻平臺購買了該劇版權(quán)，連B站也成了《老友記》的版權(quán)方之一。

去年為版權(quán)問題爭得不可開交的長短視頻平臺，新的一年里，卻在《老友記》這個(gè)超級IP上達(dá)成了共識。《老友記》背后的流量和粉絲，能為它們帶來多少收益？

《老友記》背后的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”

2月6日，多個(gè)視頻網(wǎng)站紛紛在自己的官方微博為《老友記》預(yù)熱，大打情懷牌：“你最愛的經(jīng)典美劇《老友記》來了！和‘狐朋狗友’共度人生才是正經(jīng)事，那些年一起追劇的你現(xiàn)在都怎么樣了呢？”

但在平臺上響應(yīng)的，也不僅是當(dāng)年這部劇播出時(shí)的80后和90后觀眾，還有不少00后的新粉絲加入其中。畢竟，這是國內(nèi)年輕人都聽說過的“學(xué)英語第一神劇”。

1994年開播、10年后落幕的《老友記》，在世界各國都擁有眾多忠實(shí)劇迷。它的全十季高清版在國內(nèi)上線后，在豆瓣、微博等平臺上，粉絲們紛紛訴說著對《老友記》的特殊情結(jié)。

劇集開播前夕，“老友記為什么那么火”、“老友記今晚開播”等話題紛紛登上微博熱搜。2月12日開播當(dāng)天，《老友記》百度日均搜索指數(shù)飆升到43780，整體同比增長了1501%。截至目前，微博上的“老友記”超話閱讀量已達(dá)到5.7億。

這部劇講述的故事并不復(fù)雜。六個(gè)紐約青年在同一屋檐下朝夕相處，共享生活的歡笑淚水，一同見證對方的青春和成長。但他們簡單的友誼和愛情，感動了觀眾，陪伴無數(shù)人走過青春的孤獨(dú)，也讓《老友記》成為美劇史上最受歡迎的劇集之一，獲獎(jiǎng)無數(shù)，創(chuàng)下多項(xiàng)收視記錄。

2004年5月6日，這部劇的最終集播出時(shí)，全美國共有5250萬名觀眾觀看了大結(jié)局。播出以來，《老友記》共獲得62次艾美獎(jiǎng)提名，在超過一百個(gè)國家播放，全球播放次數(shù)超過千億次。

（圖/視覺中國）

這部情景喜劇也深受國內(nèi)觀眾喜愛，當(dāng)年，很多年輕人接觸的第一部美劇就是《老友記》。2010年，搜狐視頻董事長張朝陽買下了《老友記》版權(quán)，打出“看美劇，上搜狐”的口號，吸引了大批粉絲。但在2018年4月底，《老友記》版權(quán)到期，國內(nèi)觀眾們失去了觀看正版劇集的渠道。截至目前，《老友記》在豆瓣上有近80萬人評分，每一季評分都在9.6分以上，高于《生活大爆炸》等眾多高分美劇。

“可以說，從1994年到2004年這十年，《老友記》陪伴了許多人的學(xué)生時(shí)代。它給許多人制造了一個(gè)美妙的夢，那個(gè)夢里，最愛的人在身邊，最好的朋友在對面，彼此成就，相互溫暖。友情、愛情、成長、堅(jiān)守，《老友記》真的給觀眾帶來了很多歡樂?！币晃环劢z留言說。

正因?yàn)橛^眾基礎(chǔ)雄厚，《老友記》IP在全球娛樂市場上也堪稱“價(jià)值連城”。2015年，《老友記》在流媒體巨頭奈飛（Netflix）上線，每年的版權(quán)費(fèi)為3000萬美元。奈飛曾于2018年12月31日宣布下架《老友記》，但遭到粉絲的強(qiáng)烈抗議，迫于用戶壓力，奈飛以1億美元的價(jià)格續(xù)租了《老友記》2019年的播放權(quán)。在奈飛所有的電視節(jié)目版權(quán)費(fèi)用中，《老友記》排名第三。但直到現(xiàn)在，它都被認(rèn)為是奈飛上最受歡迎的電視劇之一。

致力于打造流媒體的華納兄弟，也加入了《老友記》版權(quán)爭奪戰(zhàn)。2020年1月1日，《老友記》從奈飛正式下架，轉(zhuǎn)而在華納兄弟旗下的流媒體平臺HBO Max首播。為了獲得《老友記》未來五年的獨(dú)家播放版權(quán)，HBO Max花費(fèi)了4.25億美元。

從上線后的下載量和討論熱度來看，HBO Max這筆錢花得很值。移動智能平臺App Annie數(shù)據(jù)顯示，在首播當(dāng)天，HBO Max的下載量比前一日增長了30%，使其在iOS和Google Play平臺上的非游戲類應(yīng)用中排名上升了10位。

2021年5月，《老友記》制作了十年重聚特別節(jié)目。它的上映也為華納兄弟帶來了不菲的人氣和關(guān)注度。據(jù)了解，《老友記》現(xiàn)在每年能為華納兄弟帶來10億美元的收入?！独嫌延洝返?位主演靠著每年2%的版權(quán)費(fèi)分成，每人能獲得2000萬美元。

《老友記》的背后，就是一部優(yōu)質(zhì)老劇們的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”。于是，愛優(yōu)騰等頭部視頻平臺，接替張朝陽的搜狐視頻，為《老友記》續(xù)了費(fèi)。

實(shí)際上，海外熱門美劇一向是長視頻平臺的主戰(zhàn)場。早在2011年時(shí)，優(yōu)酷、土豆、搜狐就打起了版權(quán)大戰(zhàn)，電視劇的版權(quán)費(fèi)用也跟著水漲船高。2011年爆款古裝劇《甄嬛傳》的單集價(jià)格達(dá)到了30萬元；而等到了2017年時(shí)，類似題材的古裝劇《如懿傳》單集版權(quán)費(fèi)已經(jīng)漲到了900萬元，這一年電視劇平均單集版權(quán)費(fèi)，已經(jīng)是2006年的6000倍。但在版權(quán)上“燒錢”并沒有為長視頻平臺帶來多少長期的忠實(shí)用戶，反而造成了巨額虧損。

于是，長視頻平臺們的目光，投向了經(jīng)過了市場驗(yàn)證、已經(jīng)擁有了大量粉絲和用戶基礎(chǔ)的海外熱門劇集。引入這類高質(zhì)量海外劇集，既能成為平臺的主要賣點(diǎn)之一，帶來流量，還能吸引不少劇集粉絲來充值會員。

目前，各大視頻平臺都儲備了各自的獨(dú)家海外劇集。騰訊視頻引入了《權(quán)力的游戲》、《大西洋帝國》、《西部世界》、《吸血鬼日記》等美劇，搜狐視頻擁有《絕命毒師》等大熱美劇，優(yōu)酷則買下了《唐頓莊園》、《9號秘室》、《我的天才女友》等的版權(quán)。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師看來，“《老友記》這類超級大IP劇，一定會帶來很多會員用戶，增加用戶黏性和對平臺的忠誠度，在播放《老友記》的同時(shí)，長視頻平臺這兩年也引入了很多經(jīng)典影視劇的版權(quán)，以增強(qiáng)用戶獲得感和競爭力?！?/p>

長短視頻爭食《老友記》

在2021年5月27日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺也同時(shí)引入了《老友記》重聚特別節(jié)目。但在當(dāng)時(shí)，這卻引發(fā)了愛優(yōu)騰對B站的一場討伐。

節(jié)目上線短短幾個(gè)小時(shí)后，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝便同步發(fā)布聲明稱，B站上出現(xiàn)了大量侵權(quán)盜版視頻，嚴(yán)重侵害了創(chuàng)作者以及版權(quán)方的正當(dāng)權(quán)益。在B站上，有UP主上傳了該節(jié)目的完整版，畫面清晰，并且還配有中文字幕，用戶可以不花錢、不看貼片廣告，就看完長達(dá)一個(gè)半小時(shí)的視頻。

長短視頻平臺之間在2021年一度“戰(zhàn)火紛飛”。長視頻平臺們在內(nèi)容采購上付出了高額的成本，但付費(fèi)用戶卻增長緩慢，一直沒有賺到什么錢。騰訊2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年騰訊視頻全年虧損了近30億元。愛奇藝日前發(fā)布的2021年三季報(bào)則顯示，其虧損擴(kuò)大至17億元，而在過去4年時(shí)間里，公司累計(jì)虧損了300億元。阿里在截至2020年12月的季財(cái)報(bào)中表示“本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄，亦是虧損”，變相承認(rèn)了優(yōu)酷的虧損。

與此同時(shí)，短視頻平臺的增長也令它們開始感到不安。根據(jù)大數(shù)據(jù)公司極光去年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國內(nèi)移動網(wǎng)民每日App的平均使用時(shí)長高達(dá)5.1小時(shí)，其中排名第一的是短視頻，總占比高達(dá)29.8%。

在不少短視頻平臺上，也涌現(xiàn)了大量的影視作品混剪、解說視頻等，甚至還有劇集剪輯片段。當(dāng)用戶習(xí)慣了不花錢在短視頻平臺上“追劇”，對長視頻平臺而言，無異于花了大錢卻“為他人做嫁衣裳”。

為此，長視頻平臺掀起了“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”。去年4月9日，53家影視公司、五大長視頻平臺以及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者，隨后國家版權(quán)局、國家電影局也加入了打擊侵權(quán)的隊(duì)伍之中。三大長視頻平臺巨頭也在去年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上炮轟起了短視頻的盜版侵權(quán)行為。

去年《老友記》的重聚特別節(jié)目，給這場爭端提供了一個(gè)宣泄點(diǎn)。在三大長視頻平臺發(fā)布聲明后，B站迅速刪除了大量UP主的投稿，平臺上也無法再搜索到該節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。

（圖/豆瓣截圖）

短視頻平臺們，也不得不正視版權(quán)問題了。

多方壓力下，短視頻平臺們也開始購買和儲備海外IP劇集，豐富平臺內(nèi)容池。據(jù)了解，B站近年來已經(jīng)引入《9號秘事》、《神探夏洛克》、《我的天才女友》等系列劇集。

海外劇集盡管不是B站的內(nèi)容主體，但對提升平臺內(nèi)容調(diào)性，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)仍具有重要意義。購買正版版權(quán)，令短視頻的內(nèi)容有了“正名”，免于監(jiān)管和侵權(quán)的困擾，而短視頻平臺的加入，也可以分?jǐn)傞L視頻平臺的版權(quán)費(fèi)用，節(jié)約成本。

中短視頻平臺們也在面臨著粉絲黏性不高和提高收益的問題。這次，B站引入正版《老友記》系列劇集，也是為了分割它背后的流量紅利和海量粉絲?！皫准移脚_爭相上線《老友記》，是版權(quán)方和平臺方博弈的結(jié)果?！卑阶稍僀EO張毅表示，“我國的視頻用戶忠誠度不高，觀眾們充值會員主要為作品而非平臺，所以視頻平臺都不想缺失熱門作品，如果缺失《老友記》這類知名長青劇，會導(dǎo)致用戶流失。”

在《老友記》這個(gè)大IP上，長短視頻平臺這次終于放下恩怨，“歡聚一堂”。

“《老友記》在哪個(gè)平臺播放，話語權(quán)主要在劇集版權(quán)方。對版權(quán)方，老友記在國內(nèi)多個(gè)視頻平臺上線，就可以賺取更多播放版權(quán)費(fèi)，而國內(nèi)長視頻平臺也不愿意花費(fèi)高價(jià)購買一部老劇，能夠以相對較低的價(jià)格購買一個(gè)超級IP劇的播放權(quán)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的觀看，增加網(wǎng)站流量和訂閱量，雙方是一拍即合和雙贏的事情?！倍〉缼熣f道。

“在各大長視頻嚴(yán)重虧損的情況下，它們沒有這么多資本去為一個(gè)大IP購買獨(dú)家版權(quán)，帶來的收益能否和購買版權(quán)的成本成正比例，也完全無法預(yù)估。因此，長短視頻共同上線《老友記》，也是利益和資本推動的結(jié)果，它們愿意以更小的代價(jià)獲得資源，分一杯羹?！敝袊嗄陝∽骷覍?dǎo)演向凱表示。

在他看來，《老友記》雖然和B站的用戶調(diào)性不太吻合，但顯然，它并不愿意錯(cuò)過《老友記》帶來的這波流量，“并且B站本身也沒有太多的資金去積累內(nèi)容、IP和團(tuán)隊(duì)，它更愿意借《老友記》這個(gè)契機(jī)，購買現(xiàn)成的版權(quán)劇，再慢慢和業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演編劇、工作室合作?！?/p>

長視頻平臺，何時(shí)能結(jié)束虧損？

盡管經(jīng)典美劇能帶來大量粉絲的關(guān)注和熱度，但多名行業(yè)人士指出，長視頻平臺的盈利難題依舊。

成本高企下，長視頻平臺主要依靠會員費(fèi)和廣告的盈利模式正在備受挑戰(zhàn)。隨著各大視頻平臺對于會員付費(fèi)制度的強(qiáng)調(diào)，會員費(fèi)收入正在逐漸取代廣告收入成為長視頻平臺的主要收入來源?！皶T免廣告”模式?jīng)Q定了長視頻廣告會受到限制，而需要采用中插、植入、冠名、貼片等軟植入形式；但過度植入廣告，又會影響內(nèi)容質(zhì)量，造成劇情注水。

在2021年，多家長視頻平臺密集宣布上漲了會員費(fèi)。同時(shí)，平臺還嘗試了在熱播劇中采用“超前點(diǎn)播”等方式，在會員費(fèi)基礎(chǔ)上再收取服務(wù)費(fèi)，但這類“會員套娃”制引發(fā)了不少消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。在消費(fèi)者和監(jiān)管的雙重壓力下，去年十月，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻相繼宣布取消超前點(diǎn)播服務(wù)。

“各個(gè)平臺引進(jìn)《老友記》等經(jīng)典劇集，主要是為了防守，而非進(jìn)攻。如果不引進(jìn)，用戶也會逐漸流失。但視頻平臺們不能寄望通過一部作品來解決盈利問題，要從根本上實(shí)現(xiàn)盈利，長視頻平臺必須跳出原有的會員模式，用更創(chuàng)新的模式去考慮長視頻平臺的商業(yè)邏輯和商業(yè)創(chuàng)新問題?！睆堃惚硎?。

丁道師也認(rèn)為，“引進(jìn)一個(gè)知名IP，不大可能改善長視頻平臺的盈利情況。長視頻平臺們可以學(xué)習(xí)奈飛的模式，花錢做精品內(nèi)容，只有大投資的大制作內(nèi)容，才能給行業(yè)帶來突破。美國已經(jīng)出現(xiàn)了流媒體渠道超過傳統(tǒng)院線渠道的趨勢，國內(nèi)也可以學(xué)習(xí)這一模式，只要制作層面有所提升，盈利是自然而然的過程，自然會有用戶愿意來付費(fèi)。”

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