編輯 / 田晏林

如果說在中國的動漫市場里，有哪個作品的后勁可以被期待與迪士尼的IP比肩，《熊出沒》絕對是候選者之一。

這不僅因為其背后的出品方華強方特文化科技集團股份有限公司(以下簡稱“華強方特”)是國內(nèi)最接近迪士尼模式的團隊，更在于這部系列電影本身擁有的龐大基礎(chǔ)受眾和良好的制作水平，為中國電影工業(yè)化提供了借鑒樣本。

2月1日上映的《熊出沒·重返地球》是《熊出沒》系列的第八部動畫片大電影，從大年初一到大年初三，單日票房持續(xù)破億，位居票房榜前三。上映20天后，該片累計票房更是達到8.84億元，創(chuàng)下該系列電影的歷史新高。

作為霸屏“春節(jié)檔”8年的動漫IP，《熊出沒》成為華強方特的金字招牌，每年不少于2億元的票房都能為其提供一筆可觀的收益。

但華強方特最主要的營收來自主題公園，在疫情的不確定性和國外競爭對手的“入侵”下，這家公司的業(yè)績遭受了極大沖擊。

不過相比這些“外患”，“內(nèi)憂”對華強方特或許有著更為致命的影響。隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，盡管出品方將“熊出沒”IP運用到極致，但再成功的IP也存在有朝一日無法打動觀眾的風(fēng)險。

華強方特顯然也意識到了這個問題，近些年也在不遺余力地開發(fā)其他IP，但收效甚微。

高票房難“救”出品方

2012年，《熊出沒》動畫片在央視綜合頻道一經(jīng)播出，劇中熊大、熊二、光頭強等角色瞬間收獲無數(shù)粉絲。不久，出品公司華強方特陸續(xù)推出《熊出沒·過年》《熊出沒·年貨》兩部網(wǎng)絡(luò)大電影。2014年首部院線電影《熊出沒·奪寶熊兵》鎖定春節(jié)檔，當(dāng)年斬獲了2.48億元的票房，成為中國電影史上首部突破兩億票房的國產(chǎn)動畫。

一戰(zhàn)封神后，“流水的春節(jié)檔，鐵打的熊出沒”開始在坊間流傳。的確，除2020年因疫情撤檔過一次外，“熊出沒”系列的院線電影每年都保持上映一部的傳統(tǒng)。

電影院里，一位觀影后的小學(xué)生說，每年的賀歲檔，爸媽都會陪他一起看《熊出沒》，已經(jīng)成為家庭慣例，沒有一年落下過。許多家長也表示，電影幫他們找回了童年的感動。在貓眼評分上，這部新上映的《熊出沒·重返地球》獲得了9.4的高分。

而在評分更嚴(yán)苛的豆瓣上，網(wǎng)友給出的評價也不低：“這部電影很適合小孩看，3D也做的很好，每年都在貫徹愛及親情的主題?！碧貏e是那句“今年發(fā)生的災(zāi)難，第二天人們就忘光了”的臺詞，讓該網(wǎng)友感慨，表示很期待下一部。

“熊出沒系列電影是一個比較特殊的電影，經(jīng)過多年的發(fā)展，有著很大的受眾基礎(chǔ)，已經(jīng)形成了固定的觀影觀眾，所以每年的票房都很好?！币晃徊辉妇呙馁Y深影視編劇告訴《財經(jīng)天下》周刊。

在他看來，由于“熊出沒”這種題材和體量的片子受眾群體相對固定，同時在電影市場整體蕭條的情況下，其他動畫制作方想去分這塊小蛋糕并不容易。這也是為什么在票房方面，即使歷經(jīng)8年，《熊出沒》依舊堅挺。

這部電影的吸金能力在業(yè)內(nèi)有目共睹。2016年電影僅上映3部時，總票房只有8.3億元，華強方特單靠動漫授權(quán)商品的價值就高達20億元。2016年至2019年，華強方特的凈利潤從7.11億元增長至8.13億元。

如今，該系列電影連映8年，累計票房超過41億元，且新片還未下架，后續(xù)票房預(yù)計還會增長。

但僅靠“熊出沒”這個IP，卻不能讓華強方特高枕無憂，橫亙在企業(yè)面前的仍是一場待解的困局。

作為僅次于華僑城的國內(nèi)第二大主題公園運營商，華強方特擁有方特主題樂園、方特動漫、文化產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，2019年招股書顯示，其控股的77家子公司中有40多家常年處于虧損狀態(tài)。樂園業(yè)務(wù)虧損最嚴(yán)重的廈門方特，2018年虧損1.16億元；其次是蕪湖方特，2018年虧損8500多萬元。

更糟糕的是，疫情出現(xiàn)后，該集團產(chǎn)業(yè)很快陷入困局。2020年華強方特業(yè)績大幅下滑，凈利潤為4.85億元，同比下降38.84%，扣非凈利潤僅為1.50億元。到了2021年上半年，如果把1.6億元的政府補助從整體利潤表中拆出，華強方特在扣除非經(jīng)常損益后，歸屬于公司股東的凈利潤虧損4604.1萬元。

對于業(yè)績下滑，華強方特回復(fù)《財經(jīng)天下》周刊表示，近兩年疫情對文旅行業(yè)的沖擊，華強方特也不能避免，客觀上對線下相關(guān)主題樂園確實產(chǎn)生了一定程度的影響，但不影響公司發(fā)展的基本面。

華強方特“困”在了哪？

與迪士尼先有動畫IP，后建起樂園文化不同，華強方特是為了給主題樂園業(yè)務(wù)提供IP支援，才在2008年成立華強方特動漫有限公司，開啟影視制作和動漫創(chuàng)作。

“熊出沒”是華強方特打造最成功的IP。由此，該公司逐漸形成了以原創(chuàng)內(nèi)容為競爭力，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)模型，與迪士尼的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)類似，核心都瞄準(zhǔn)IP與主題公園的共贏發(fā)展。

但主題公園屬于典型的重資產(chǎn)行業(yè)，前期投入成本巨大，項目回收期長，十分考驗企業(yè)對現(xiàn)金流的調(diào)配能力。這成為擺在華強方特團隊面前最大的挑戰(zhàn)。

華強方特的主營業(yè)務(wù)涉及文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩個板塊，對應(yīng)的營收來源，第一塊來自主題公園的門票和入園后的二次消費，第二塊收入則是靠銷售自主研制的成套特種電影影片、設(shè)備及系統(tǒng)，提供安裝調(diào)試服務(wù)，以及生產(chǎn)數(shù)字動漫產(chǎn)品，《熊出沒》系列動畫片和動漫電影就屬于此。

2020年財報顯示，華強方特文化科技主題樂園的營收為33.48億元，同比下滑近兩成，盡管2021年上半年，該業(yè)務(wù)水平有一定回升，但由于華強方特未披露2019年文化科技主題樂園的營收，只能從其整體營收水平推算，2021年上半年華強方特的總營收依舊未達到疫情前2019年上半年的水平。

《財經(jīng)天下》周刊注意到，從2018年開始，文化科技主題公園的營收持續(xù)占據(jù)華強方特總營收的八成以上。2021年上半年，該公司文化科技主題公園的營收為17.89億元，占比高達80.88%；而文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)的營收只有4.1億元左右。相對于文化內(nèi)容產(chǎn)品高達73.37%的毛利率，文化科技主題公園的毛利率只有42.78%。

再往細拆分，招股書曾顯示，在華強方特文化科技主題公園的營收里，70%以上是門票收入，入園后二次消費比例不足三成。橫向?qū)Ρ葒H大廠迪士尼，后者二次消費收入能占總營收的50%以上。最關(guān)鍵的問題仍舊出在毛利率上，營收占比最多的門票收入，毛利率不到30%，而二次消費的毛利率高達60%。

能賺錢的業(yè)務(wù)卻不是占比最高的，華強方特似乎被困在了失衡的營收結(jié)構(gòu)里。然而更大的壓力，來自與國際對手的貼身肉搏。

2021年，北京環(huán)球影城開業(yè)。申萬宏源研報顯示，開園1個月，環(huán)球影城便接待了近60萬人的游客量，預(yù)計年接待量將達到1200萬至1500萬人次。與此同時，派拉蒙、默林娛樂等國際巨頭也在持續(xù)加注中國市場。據(jù)贏商網(wǎng)消息，默林娛樂未來將在上海、深圳、成都、北京開設(shè)四座主題公園，派拉蒙即將入駐昆明。

在2019年全球主題樂園集團Top10榜單里，華強方特位列第五，排在迪士尼、默林娛樂、華僑城、環(huán)球影城之后，高于長隆集團。

值得注意的是，2019年華強方特的主題樂園數(shù)量是28個，游客總量5039萬人，同期的長隆集團，主題樂園只有2個，但總游客量達到3702萬人。平均算下來，華強方特單個主題樂園的游客數(shù)量2019年僅為180萬人。以游客量來看，華強方特與競爭對手相比，并不占優(yōu)。

為走出困境，華強方特從2012年就開始探索“輕資產(chǎn)”的樂園運營模式。但轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)，勢必對華強方特的IP開發(fā)和運營能力都提出更高要求。

強勢IP的焦慮

這些年，華強方特在IP開發(fā)、運營上投入的熱情，從“熊出沒”上可見一斑。

幾乎全國每個方特樂園都打造了“熊出沒”主題專區(qū)，蕪湖的方特樂園還特別設(shè)有“熊出沒”暖心小屋、禮品專營店、餐廳等。為了大量吸引游客，從景觀、游樂項目里面大量融入“熊出沒”元素，方便粉絲與“熊大”、“熊二”等卡通人物親密互動。

為拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，除了主題樂園、文創(chuàng)產(chǎn)品，華強方特還將“熊出沒”IP衍生至酒店、水上樂園、文旅小鎮(zhèn)等項目上。2021年4月，華強方特傾力打造的“熊出沒酒店”在天津市開業(yè)，之后又在徐州、臺州等地規(guī)劃落地。強勢IP被運用到極致。

演藝界有種說法“一個演員把角色塑造得太成功也不好，容易將其限定死”，成功塑造了“熊出沒”IP的華強方特亦是如此。

華強方特不是沒考慮過進一步擴張“IP版圖”，也曾推出過《小雞不好惹》《生肖傳奇》《小蟲蟲有大智慧》等近30部系列動畫片、動漫電影，但都反響平平。公司還嘗試與國際知名IP合作運營《奇跡少女》以及合作重制的《太空鼠一家》，在上線各大視頻平臺后，效果依舊差強人意。

2021年7月，由方特動漫耗時五年打造的奇幻動畫《傭之城》登陸院線，與《熊出沒》的受眾不同，這部電影的目標(biāo)群眾是14-30歲之間更高年齡層，在宣傳時也表示這部電影擁有震撼的視覺盛宴，極致的聲臨奇境效果。

然而，這部被華強方特寄予厚望的作品，終究還是失敗了。《傭之城》最后僅收獲了6299.7萬元的票房，豆瓣評分僅5.8分，未及合格線。此前，華強方特還計劃在2021年和2022年推出該系列第二部、第三部，如今面對《財經(jīng)天下》周刊的詢問，官方并未給予正面回答，只表示，因疫情對文旅行業(yè)的沖擊，《傭之城》受到了一定影響。

每年的“春節(jié)檔”“暑期檔”，對中國電影來說，都是一場大考。沒有過硬質(zhì)量的作品，很難在國內(nèi)院線市場搶得“一杯羹”。其實像《熊出沒》這樣，連續(xù)8年讓觀眾叫座的動畫電影，仔細數(shù)數(shù)并不多。

但在國內(nèi)影視動漫高速發(fā)展的當(dāng)前，任何老牌IP都沒有絕對的安全。今年賀歲檔兒童電影，除了《熊出沒》，“喜洋洋”IP也推出了大電影《喜羊羊與灰太狼·筐出未來》。前述資深影視編劇向《財經(jīng)天下》周刊表示，像《熊出沒》《喜羊羊》這類兒童向動畫賀歲檔，后續(xù)面臨的問題不是有沒有IP可以復(fù)制，更主要的是有沒有動畫制作方愿意試水賀歲檔。

最近上映的《小虎墩大英雄》兒童電影，雖然票房遠不及前兩者，但至少證明還有制作方愿意嘗試，愿意推出更多兒童向動畫賀歲檔。而這些，在未來都有可能成為滅掉《熊出沒》的“兇手”。

對華強方特來說，這是一個不得不警惕的信號。一方面要延續(xù)“熊出沒”IP的生命力，另一方面也要盡快孵化出更多優(yōu)質(zhì)IP，走出經(jīng)營困局?；蛟S這樣，才能創(chuàng)造一個中國版“迪士尼”的神話。

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