如今年輕人的服裝，從舒適、好看的追求上越來(lái)越多成為了一種語(yǔ)言，它幫助人們分辨圈層，決定了更多的第一印象。

比如你看一個(gè)打扮超前的年輕人，也許他的服裝不一定符合你的審美，但你可以從他衣服的品牌、設(shè)計(jì)、符號(hào)上看出他是個(gè)追求科技感生活的人，或是表達(dá)某種追求的人。

服裝的語(yǔ)言含義從未有現(xiàn)在這樣豐富，年輕人將服裝視為語(yǔ)言，告訴別人我是誰(shuí)，我追求什么，我過(guò)著怎樣的生活。當(dāng)然也有例外，就是冬季——被黑色占領(lǐng)的季節(jié)。

冬季衣物難洗，無(wú)論是時(shí)尚黨，還是實(shí)用保暖黨，幾乎都會(huì)遇到這一問(wèn)題，其中的典型代表就是羽絨服——無(wú)法機(jī)洗、手洗麻煩、昂貴且容易弄壞。

比如此前一份針對(duì) 90 款熱銷(xiāo)羽絨服色彩分析的報(bào)告中，黑色是被運(yùn)用最多的色彩，占比超過(guò) 80%。

圖源檔口網(wǎng)《熱銷(xiāo)羽絨服色彩分析的報(bào)告》

其實(shí)黑色的暗淡感最強(qiáng)，是最難靠搭配吸睛的一種顏色，加上冬季衣服的厚重感，幾乎很難做出個(gè)性化、有吸睛效果的搭配。

但是在冬天，無(wú)論多有個(gè)性追求的年輕人，往往在干洗店、自己洗和耐臟中，都向普通、難以穿出個(gè)性卻耐臟的黑色妥協(xié)。

除了冬季，年輕人已經(jīng)非常不愿意在穿搭上湊活了，現(xiàn)在年輕人的穿衣自由，其實(shí)已經(jīng)被大大放寬了。一些過(guò)去帶有強(qiáng)烈自我表達(dá)色彩的服裝，如今已經(jīng)更多趨向大眾消費(fèi)品。

典型的例子，就像漢服，它過(guò)去是一種小圈層的身份屬性，如今可以越來(lái)越多地在生活場(chǎng)景中穿著，也不再讓人有劃分界線(xiàn)與圈層的不適感。

與之類(lèi)似的 " 三坑少女 "，不論是 JK 還是 Lolita，都已經(jīng)成為很多年輕女生衣柜里日常穿搭的標(biāo)品，而不是僅僅出現(xiàn)在漫展、聚會(huì)和節(jié)日中。

對(duì)于自己心儀的服裝，年輕人也更講究，不僅要看衣服的款式、顏色，不同面料的搭配也很重要，比如衣物的柔順感，可以讓人感覺(jué)親和，也能夠襯托出高級(jí)感和質(zhì)感。

艾莉森 · 盧里在《服飾的語(yǔ)言》中表示：" 一個(gè)人穿的衣服層次越多，他或她的社會(huì)地位就越高。"

年輕人或許沒(méi)那么在乎用穿搭來(lái)展示社會(huì)地位，但服裝是一種語(yǔ)言，在沒(méi)有開(kāi)口前，它就是一種沉默卻醒目的自我表達(dá)和吸引他人贊賞的理由，也因此年輕人對(duì)正品、奢品也都有執(zhí)著的追求，越來(lái)越多的年輕人愿意花數(shù)千元將一件質(zhì)地好、醒目的奢品穿在身上。

在消費(fèi)分化的趨勢(shì)下，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)理念普遍是 " 在想花錢(qián)的地方拼命花，在想省錢(qián)的地方上拼命省 "，而作為一種語(yǔ)言符號(hào)的服裝，幾乎是人人都愿意花重金的地方。

異類(lèi)、小眾圈層和獨(dú)特審美的大眾審視枷鎖消失了，如今年輕人有了想穿什么就穿什么的自由。

圖源視覺(jué)中國(guó)

但是隨著這種追求成為一種消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣，另一道桎梏出現(xiàn)了——不是在購(gòu)買(mǎi)前，而是買(mǎi)了之后，要如何清洗和護(hù)理這些昂貴的奢品，或材質(zhì)特殊的衣物呢？當(dāng)一件件衣服都遇到了如羽絨服一般的痛點(diǎn)，那誰(shuí)還能夠真正享有真正的穿衣自由和購(gòu)衣自由呢？

很多從家庭中搬出來(lái)開(kāi)始獨(dú)立生活的年輕人，在做飯之外踩的第二個(gè)坑，就是洗衣服，尤其是喜愛(ài)搭配的女生。

比如，一個(gè)女生曾經(jīng)花上千元買(mǎi)了一條非常舒服、質(zhì)感好的羊毛圍巾，然而機(jī)洗一次后，圍巾就開(kāi)始變得毛躁，質(zhì)感也變得粗糙，于是無(wú)奈之下只能再買(mǎi)了一條。

很多剛步入社會(huì)的年輕人，手里有錢(qián)了都愿意先買(mǎi)一身昂貴好看的衣服，但是不同衣服的面料洗滌方式并不統(tǒng)一，缺少經(jīng)驗(yàn)的年輕人經(jīng)常不知道如何正確去洗。

由此，還有一些真假難辨的洗衣方法誕生，比如洗貂皮。在抖音上，一系列很火的 " 雪地洗貂 " 視頻就在教人們將貂皮大衣放到雪地里去洗，說(shuō)這樣可以保護(hù)皮草和貂皮不受干洗的化學(xué)洗劑傷害，而有部分博主說(shuō)原理和依據(jù)是 " 貂就是這么洗澡的 "。

除去這些奇葩的洗法，即便有洗衣機(jī)和干洗店，對(duì)于衣服搭配類(lèi)型越來(lái)越多的年輕人來(lái)說(shuō)，生活中的很多痛點(diǎn)依舊不能滿(mǎn)足。

像羽絨服、皮衣、毛衣、針織、絲綢、高檔襯衣等衣服，都是洗衣機(jī)無(wú)法處理的，但大城市里干洗店沒(méi)有那么密集，找到一家合適的干洗店并沒(méi)有那么容易。

一位有十幾件羊絨大衣的女生表示，如果她將這些衣服都拿去干洗，不光是一大筆開(kāi)銷(xiāo)，光怎么拿過(guò)去就是個(gè)耗時(shí)耗力的問(wèn)題，如果憑她個(gè)人之力，甚至要一趟不止。

因此，年輕人買(mǎi)回來(lái)的精致或奢品衣物，只能送去干洗的往往就減少穿的次數(shù)，束之高閣；能泡水的就蜻蜓點(diǎn)水般的手洗一下拿出來(lái)，至于洗沒(méi)洗干凈就睜一只眼閉一只眼了。

其次，北方衣服甩不干結(jié)冰，南方陰雨天晾不干衣服都是讓年輕人對(duì)洗衣望而卻步的問(wèn)題，如今的洗衣機(jī)，更多只能承擔(dān)清洗 " 普通衣物 " 的作用；而干洗店，處理需要各種特殊洗法的 " 疑難雜癥 " 衣服，費(fèi)錢(qián)又費(fèi)精力，忙碌的年輕人與其高頻率送洗，寧愿少穿。

還有日常公共交通、單位，以及聚會(huì)場(chǎng)所潛在的風(fēng)險(xiǎn)，路上碰撞擠壓、餐廳湯汁醬料、煙味、酒味、火鍋燒烤的味道，都會(huì)對(duì)人們精心挑選的衣物造成毀滅性打擊。

一個(gè)典型的春節(jié)聚會(huì)場(chǎng)景就是火鍋店，不僅湯汁容易飛濺到衣服上，食物味道也很大，人們?cè)鞠氪┻^(guò)一春節(jié)的精致衣服，往往進(jìn)一次火鍋店就得送去干洗。

套在年輕人實(shí)現(xiàn)穿衣自由和購(gòu)衣自由上最后一道枷鎖，就是洗衣的時(shí)間、精力、金錢(qián)成本，要滿(mǎn)足年輕人對(duì)穿搭的追求，先要解決的是這些長(zhǎng)達(dá)二十年來(lái) " 不好洗 " 的衣服。

洗衣的進(jìn)化其實(shí)一直是追隨著人們穿衣的進(jìn)化而不斷前進(jìn)的，如今年輕人對(duì)衣物穿搭表達(dá)欲望已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代，但是這些個(gè)性化訴求下受到追捧的奢品、高級(jí)面料已經(jīng)是服飾消費(fèi)最主流的趨勢(shì)，而研究 70 年衣物洗護(hù)技術(shù)的松下，決心為年輕人摘下這最后一套枷鎖。

穿衣自由從把奢品交給機(jī)器開(kāi)始

奢品、輕奢類(lèi)衣物一大特點(diǎn)就是脆弱，因?yàn)橛昧辖?jīng)常采用真絲、羊絨等高級(jí)面料，天然成分比較多，而且講究裁剪，有些甚至沒(méi)有辦法干洗，維護(hù)成本非常高。

比較極端的一個(gè)曾經(jīng)上了熱搜的例子，是一件香奈兒上衣洗后掉色，而設(shè)計(jì)者表示這件衣服并沒(méi)有考慮過(guò)要洗滌的情況，但奢侈品由于自身的脆弱性，確實(shí)存在重復(fù)使用率較低的情況。

而且不像包、首飾、腕表這類(lèi)能夠在二手奢品領(lǐng)域高度流通的產(chǎn)品，服裝的使用痕跡會(huì)很明顯，衣服也不能像主流二奢一樣，買(mǎi)一件不久后出掉換血。

所以年輕人手中的奢品，往往只有兩種結(jié)局：要么買(mǎi)了少穿或不穿，要么就是 " 蜻蜓點(diǎn)水 " 般象征性地洗一洗。一旦真正的將奢品高頻穿戴，就免不了要為可能潛在的污染風(fēng)險(xiǎn)，或是麻煩、高昂的維護(hù)成本而擔(dān)心。

對(duì)于女性而言，桑蠶絲就是典型的例子。它是夏天衣物很好的一種選擇，貼身清涼舒適，外形好看，但它又是一種特別愛(ài)皺、脆弱的材質(zhì)，稍微用力一擰都會(huì)褶皺，更別提進(jìn)洗衣機(jī)。

而且它的單品價(jià)格千元起步，也并不便宜。對(duì)于桑蠶絲衣物，女生往往只能象征性地手洗一下，需要非常小心。

但奢品真的就不能洗嗎？在知乎相關(guān)問(wèn)題下，很多專(zhuān)業(yè)的答主都給出過(guò)一致的答案：衣服能不能洗，完全取決于面料，只是目前大多數(shù)人都沒(méi)有條件自己去做洗護(hù)，只能交給少數(shù)的專(zhuān)業(yè)門(mén)店，成本也高。

但松下就決定創(chuàng)造這樣一個(gè)條件，讓所有人都能自己洗、護(hù)高端衣物，它找到的突破口是仿生科技——推出了洗衣機(jī)器人。

它革新了洗衣行業(yè)，利用仿生氣囊手洗技術(shù)，采用特制的柔壓科技，可以通過(guò)氣壓傳感器，根據(jù)衣服重量、厚薄模擬人手來(lái)調(diào)節(jié)按壓力度，對(duì)衣物做到手洗一般的輕柔呵護(hù)。

像真絲、羊絨、針織、雪紡絲綢、晶鉆蕾絲這類(lèi)脆弱至極的衣服，都可以交給洗衣機(jī)器人，比人手更有把握的力度調(diào)節(jié)，保證衣物的質(zhì)感。

奢品衣物另一個(gè)痛點(diǎn)是不能晾曬，真絲和很多動(dòng)物纖維材料的衣服，陽(yáng)光直曬會(huì)導(dǎo)致纖維失去活性，變得干燥、粗糙；而傳統(tǒng)的離心甩干過(guò)于暴力，對(duì)于像羊毛類(lèi)衣物，很容易被拉扯變形。

而洗衣機(jī)器人也考量到這一層面，采用負(fù)壓真空脫水技術(shù)，通過(guò)仿生真空抽離的靜態(tài)模式來(lái)給衣物脫水，可以保證衣物在脫水前后，保證完整的形狀，無(wú)論是易變形的羊毛、還是針織，脫水后都可以保持放進(jìn)去前的形狀，避免了過(guò)去甩干、攪拌對(duì)衣物的破壞。

手洗對(duì)衣物的作用主要是可以控制力道保護(hù)衣物，洗衣機(jī)器人采用松下太空洗黑科技，上下柔壓、靜態(tài)洗衣工作方式，極盡用心的保護(hù)衣服面料，把物理?yè)p壞降到理論最低值。

但手洗的除菌效果并不好，特別是對(duì)于不能用力揉搓的衣物效果更差。洗衣機(jī)器人則使用了銀離子除菌技術(shù)，讓銀離子與水中的金屬離子結(jié)合，吸附細(xì)菌體的蛋白酶，使其喪失活性，比手洗的除菌效率有幾何級(jí)提升。對(duì)于內(nèi)衣、襪子這類(lèi)手洗麻煩、機(jī)洗不易清洗干凈的小件，也可以做到高效除菌。

通過(guò)對(duì)仿生技術(shù)的結(jié)合，洗衣機(jī)器人讓年輕人自己清洗高端奢品真正成為了可能，讓嬌貴的衣物得到了全面保護(hù)，也給年輕人一下放寬了購(gòu)衣、穿衣的限制，可以隨心所欲按自己的喜好穿搭。

ALPHA ——松下旗下的高端奢品品牌，全新商品洗衣機(jī)器人和一體機(jī)都隸屬于 ALPHA 品牌，也是跟隨年輕人對(duì)奢品、穿衣理念進(jìn)化應(yīng)運(yùn)而生的奢品洗護(hù)產(chǎn)品。

ALPHA 洗衣機(jī)，設(shè)計(jì)理念源自保時(shí)捷，是美學(xué)設(shè)計(jì)與卓越性能達(dá)到平衡的代表之作，在艙門(mén)設(shè)計(jì)、人機(jī)交互體驗(yàn)、穩(wěn)定性、隔音效果等指標(biāo)上，以最高標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)足人性化需求，在洗衣場(chǎng)景外，也給人們的居家生活帶來(lái)最好的體驗(yàn)，讓生活變得更智能化、場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化。

奢侈品牌的一個(gè)重要特征是敢于挑戰(zhàn)自我，做最極致的設(shè)計(jì)和超前的審美。ALPHA 奢品抱有同樣的理念，它要求做規(guī)則的改變者，不只是在巨人肩膀上進(jìn)化，而是要改變。

這也是它為什么敢于挑戰(zhàn)一直鮮少有人挑戰(zhàn)的奢品洗護(hù)領(lǐng)域，ALPHA 奢品不想做過(guò)去的、歷史中的豪華，而是希望做未來(lái)中的豪華，讓人們的生活體驗(yàn)得已大幅提升。

ALPHA 奢品 P3DLS 搭載的納米水離子——納諾怡技術(shù)、Ag+ 光動(dòng)銀除菌技術(shù)、雙極除螨技術(shù)、內(nèi)筒自清潔系統(tǒng)也是松下科技創(chuàng)新的結(jié)晶，除菌率達(dá)到 99% 以上，除螨率達(dá)到 98.37% 以上，還可以保持洗衣機(jī)筒內(nèi)的日常清潔。

圖為松下光動(dòng)銀除菌和雙極除螨專(zhuān)業(yè)檢測(cè)報(bào)告

同時(shí) ALPHA 系列的智能化設(shè)計(jì)也很超前，可以遠(yuǎn)程控制，方便人們多線(xiàn)操作；可以智能調(diào)節(jié)洗滌劑和水量，避免浪費(fèi)。

松下 ALPHA 品牌和洗衣機(jī)器人的出現(xiàn)，將年輕人穿衣、購(gòu)衣自由的最后一道枷鎖拆除了，從此購(gòu)買(mǎi)奢品，洗壞、養(yǎng)護(hù)和清潔成本都可以?huà)仈S腦后，不受任何限制的選擇個(gè)性化衣物。

那些腦海中根深蒂固 " 不能被洗 " 的衣物，是時(shí)候被改變了。松下能夠先一步實(shí)現(xiàn)年輕人的訴求，也源于它對(duì)行業(yè)本質(zhì)上的理解：洗衣行業(yè)的進(jìn)化與創(chuàng)新，始終來(lái)源于人們穿衣上的進(jìn)化。

洗衣的進(jìn)化本質(zhì)上是穿衣的進(jìn)化

其實(shí)穿衣、洗衣不斷地進(jìn)化，是隨著人們對(duì)幸福感的定義不斷變化而來(lái)的。

到了如今，人們的穿衣訴求早已不是滿(mǎn)足日常的工作、外出與社交，服裝是年輕人的自我、是不同文化的身份特征、是精神內(nèi)核的外在表達(dá)、是傳遞性格一種方式，個(gè)性化成為了穿衣的重要標(biāo)準(zhǔn)，而對(duì)奢侈品、輕奢衣物的青睞，是個(gè)性化追求的終極表現(xiàn)。

一件衣服，還代表著一個(gè)個(gè)體想要傳達(dá)給他人的信息，比如 JK：年輕、有活力，而他人帶來(lái)的目光和反饋，也關(guān)乎個(gè)人的被滿(mǎn)足感。而一件衣服的作用這么大，自然人們也希望能完整、良好的保存它，讓自己花出去的錢(qián)盡可能保值。

穿衣、洗衣這一整體流程的體驗(yàn)，最終影響著人們對(duì)生活的幸福感，也對(duì)應(yīng)著穿衣、洗衣、護(hù)衣、居家等一個(gè)個(gè)的場(chǎng)景，其中又包含了對(duì)智能和專(zhuān)業(yè)化的訴求，松下正是從趨勢(shì)入手，逐步解決了這些場(chǎng)景上的空白。

在洗衣領(lǐng)域，松下一直是人們生活感、幸福感的觀(guān)察者；一方面也是個(gè)挑戰(zhàn)者，從 1951 年第一臺(tái)攪拌式洗衣機(jī)問(wèn)世時(shí)，至今專(zhuān)注洗衣領(lǐng)域已經(jīng) 70 年。

幾乎每 2-3 年，松下就會(huì)研發(fā)出新的洗衣技術(shù)，從 " 雙瀑布流水 " 到 "" 離心力 " 再到開(kāi)創(chuàng)洗衣機(jī)平板時(shí)代。

它一路照顧著人們對(duì)普通衣物、定制衣物到個(gè)性化衣物的洗衣訴求，也在不斷突破自我，不斷覆蓋洗衣需求上的空白，這也正是 ALPHA 的概念：超越規(guī)則。

像洗衣機(jī)器人，它的技術(shù)背后，其實(shí)是由 200 多位工程師，超過(guò) 1800 天的研發(fā)，歷經(jīng)上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)的心血結(jié)晶，只為滿(mǎn)足個(gè)輕奢衣物的洗護(hù)痛點(diǎn)。

這種執(zhí)著，與對(duì)復(fù)雜精細(xì)需求的關(guān)注，也是松下的一個(gè)特點(diǎn)。

被譽(yù)為 " 經(jīng)營(yíng)之神 " 的松下幸之助，他的經(jīng)營(yíng)理念幾乎是教科書(shū)一般的答案 " 貫徹產(chǎn)業(yè)人的本分，謀求社會(huì)生活的改善和提高，以期為世界文化的發(fā)展做貢獻(xiàn)。"

松下也身體力行的踐行了這一理念，無(wú)論小到耳機(jī)、剃須刀，大到電視、冰箱、洗衣機(jī)等等，松下的產(chǎn)品線(xiàn)一直盡力全面覆蓋人們的生活，幫助人們改善生活中每一部分的質(zhì)量。

而這一次，松下決定幫助年輕人，摘下穿衣自由的最后一道枷鎖，讓年輕人可以無(wú)限制地去擁抱自己的穿衣追求。

關(guān)鍵詞：