撰文/ 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 張繼康

編輯/ 董雨晴

谷愛凌，中美混血，天才少女，不僅在滑雪運(yùn)動(dòng)上展現(xiàn)了驚人天賦，以1580分SAT成績(jī)考入斯坦福大學(xué)證明了她的另一重成功。這種學(xué)業(yè)事業(yè)雙豐收的大滿貫人生，是社會(huì)大眾對(duì)成功者的普世性看法，也是大眾媒介和娛樂工業(yè)最喜聞樂見的“完美偶像”。

昵稱為“青蛙公主愛凌”的谷愛凌，在微博上有426萬(wàn)粉絲，這其中，有278萬(wàn)粉絲來自于最近7天的新增關(guān)注。她的備注說明上寫著，“自由式滑雪世界冠軍”。

這個(gè)年僅18歲的女孩，在社交媒體上被人們稱為天才少女。她2003年出生于舊金山，9歲拿下美國(guó)青少年錦標(biāo)賽總排名第一，17歲時(shí)已經(jīng)擁有60塊獎(jiǎng)牌。2019年6月，她官宣將在三年后代表中國(guó)征戰(zhàn)北京2022冬季奧運(yùn)會(huì)，那句“中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌報(bào)到”也成為許多人對(duì)她的第一印象。

三年后，谷愛凌在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目中，挑戰(zhàn)高難度的偏軸轉(zhuǎn)體兩周1620度，并成功拿下了該項(xiàng)目的金牌。

在鏡頭中，高質(zhì)量完成動(dòng)作的谷愛凌掩面而泣，社交媒體也在那一刻為之振奮。

谷愛凌每年有25%-30%的時(shí)間會(huì)在中國(guó)度過，她的媽媽和姥姥都在北京生活。她在首鋼參加大跳臺(tái)比賽起跳時(shí)，甚至可以看到她在北京的家。對(duì)于這個(gè)女孩來說，她的北京記憶里不止有北京美食，還有“海淀黃莊”的補(bǔ)習(xí)班氛圍。

人人都愛谷愛凌，不僅愛她冠軍的身份，還愛她的陽(yáng)光、向上、純真、自律和學(xué)霸的存在。作為奧運(yùn)明星，谷愛凌身上有太多激動(dòng)人心的元素。以至于冬奧期間，數(shù)十個(gè)品牌蜂擁而至，搶奪她的代言資源。

在大街小巷，茶余飯后，甚至是許多人的社交媒體上，“谷愛凌”成為了一種新的社交貨幣。

18歲天才少女

微博見證著谷愛凌一路走來的過程。

十歲的時(shí)候，谷愛凌第一次注冊(cè)了新浪微博，因?yàn)閯傞_始滑雪時(shí)戴的是綠色頭盔，上面有個(gè)小皇冠還有粉色的發(fā)夾，她一直被叫做青蛙公主，她的微博名也是這么來的。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，她實(shí)在是太活躍了。在注冊(cè)微博后的八年時(shí)間里，谷愛凌在自己的微博上發(fā)布了700多條微博，平均每四天就會(huì)發(fā)布一條。比賽時(shí)，她白天上跳臺(tái)比拼，晚上還得在社交網(wǎng)絡(luò)上和網(wǎng)友“掰頭（battle）”。她仿佛有用不盡的體能，在社交網(wǎng)絡(luò)上活躍得好像一個(gè)“營(yíng)銷號(hào)”。

對(duì)于十歲的谷愛凌來說，學(xué)會(huì)做應(yīng)用題是一件高興到要發(fā)微博紀(jì)念的事情。在這條微博添加的圖片上，和她同齡的孩子正興致勃勃地舉手回答老師的問題，教室窗簾上印著“高思教育”四個(gè)大字，網(wǎng)友們便知道，谷愛凌回國(guó)上補(bǔ)習(xí)班了。

2019年的夏天，已經(jīng)成為高中生的她在微博視頻里一本正經(jīng)地念著一道雙曲線數(shù)學(xué)題，并笑嘻嘻地調(diào)侃“海淀高中生的暑期日常就是吃完晚飯寫作業(yè)”。當(dāng)時(shí)她的微博互動(dòng)量已經(jīng)比十歲的時(shí)候多了一些，有網(wǎng)友給她評(píng)論：“用焦點(diǎn)三角形就OK啦。還有你好美，你我的心永遠(yuǎn)不會(huì)相交?！?/p>

在微博上，谷愛凌就像許多中國(guó)學(xué)生一樣，愛吃愛玩愛分享，也會(huì)因?yàn)榛┍荣惸昧霜?jiǎng)而不想寫作業(yè)。

2019年，她開始嘗試拍Vlog，湖邊度假、出海放風(fēng)，甚至是滑雪運(yùn)動(dòng)的體能訓(xùn)練都成為了她拍攝視頻的素材?！皣?biāo)牢伊耍业膵屟健?，一則視頻里的谷愛凌小心翼翼地拎著一條生魚，對(duì)著鏡頭操著一口流利的普通話，這是她和姥姥一起拍攝的中餐Vlog。

她也在微博上吐槽，說新西蘭的漢堡比她的臉還大；她熱衷自嘲，說自己在飛機(jī)上睡成一條蟲，到了雪場(chǎng)又活蹦亂跳成一條龍；她喜歡帥哥，11歲的時(shí)候和男生滑雪，在微博上興奮地寫道“有二個(gè)董事長(zhǎng)帥哥撐著，美得不知姓啥了！”

她也有很多“凡爾賽式”的發(fā)言。12歲的時(shí)候，她說自己“以年齡組全美排名第一名資格進(jìn)入新學(xué)季”；16歲的時(shí)候，她發(fā)了自己的滑雪視頻，并配字“奶奶（實(shí)際是指姥姥）第一次到現(xiàn)場(chǎng)看我滑雪，一高興就把Double cork 1260（空中轉(zhuǎn)體三周半）拿下啦”；到了17歲，她在微博興奮地表示：“今年我成為了學(xué)校歷史上第一個(gè)高中提前一年畢業(yè)的人?！?/p>

這次參加北京冬奧會(huì)，別的運(yùn)動(dòng)員顯得很緊張，谷愛凌卻是24小時(shí)上網(wǎng)沖浪。有網(wǎng)友對(duì)谷愛凌的冬奧會(huì)表現(xiàn)做出悲觀預(yù)測(cè)，她就在下面評(píng)論“你為什么不相信我”；其他運(yùn)動(dòng)員忙著熟悉奧運(yùn)村新環(huán)境，谷愛凌已經(jīng)在宿舍拍起了變裝時(shí)尚走秀，并信心滿滿地說自己的第一個(gè)冬奧項(xiàng)目很有奪金牌的希望。

她從來不吝嗇分享自己的喜悅。2月8日，在拿下自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌五個(gè)小時(shí)后，她就登錄了自己的微博賬號(hào)，寫下“人生最高興一秒鐘”。

在谷愛凌的微博上，快樂、真實(shí)、自由永遠(yuǎn)是她生活的基調(diào)。

（圖片來源：谷愛凌微博）

另一個(gè)“谷愛凌”

當(dāng)谷愛凌在微博上越發(fā)活躍時(shí)，其他社交媒體平臺(tái)也注意到了這個(gè)流量巨大的體育明星。

2021年最后一個(gè)月，谷愛凌一口氣拿了四個(gè)冠軍。作為小紅書官方代言人，她在小紅書開通的社交賬號(hào)也上線了。

在小紅書，谷愛凌更像一個(gè)時(shí)尚博主。在已經(jīng)發(fā)表的13篇筆記里，除了日常分享自己的滑雪訓(xùn)練，她還分享了自己的冬奧穿搭，以及在冬奧會(huì)開幕式上的現(xiàn)場(chǎng)自拍。這張冬奧開幕式現(xiàn)場(chǎng)自拍中，谷愛凌穿著屬于中國(guó)代表團(tuán)的紅色呢子大衣，讓她直接獲贊47萬(wàn)，成為她發(fā)表的筆記中點(diǎn)贊量最高的一篇。

拿到大跳臺(tái)冠軍后，媒體抓拍到谷愛凌手上帶著四個(gè)Tiffany品牌的戒指，這當(dāng)即就在小紅書引起了種草風(fēng)波，有筆記指出，谷愛凌手上的戒指加起來在四萬(wàn)八千元。在小紅書，有關(guān)谷愛凌戒指的筆記已經(jīng)達(dá)到兩百多篇。

從種草谷愛凌，到被谷愛凌種草，圍繞谷愛凌，小紅書還流行起了“谷愛凌仿妝”、“谷愛凌同款滑雪發(fā)型”、“谷愛凌美甲”、“谷愛凌同款穿搭”，“谷愛凌”成為了一種新的時(shí)尚密碼，而在日常內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)上，小紅書則是竭力想尋找谷愛凌與小紅書氣質(zhì)相符的一面。

“我的滑雪頭盔剛開始是青蛙，后來家里養(yǎng)了兩只貓，我覺得他們很可愛，所以就在頭盔上放了一只貓，今年我頭盔上的是龍，因?yàn)槲矣X得它特別有力量，還有一點(diǎn)魔法?！惫葠哿柙谛〖t書賬號(hào)里分享了自己設(shè)計(jì)的滑雪裝備，昂貴的滑雪裝備上布滿了中國(guó)元素。

在小紅書，谷愛凌的認(rèn)證除了是自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員外，還有兩個(gè)標(biāo)簽，分別是模特和學(xué)生。在歡迎谷愛凌入駐小紅書的官方問答里，小紅書的提問幾乎沒有涉及滑雪，大多圍繞谷愛凌的后兩個(gè)標(biāo)簽展開，比如會(huì)問谷愛凌如何關(guān)注潮流時(shí)尚資訊，最近在看什么樣的書，最喜歡的藝術(shù)家是誰(shuí)，備考SAT有沒有心得經(jīng)驗(yàn)分享等等。

賬號(hào)開通兩個(gè)月，谷愛凌的小紅書粉絲數(shù)量達(dá)到了140萬(wàn)，同為中國(guó)女性滑雪運(yùn)動(dòng)員，徐夢(mèng)桃的粉絲數(shù)量只有2.3萬(wàn)，獲贊與收藏總量還沒有谷愛凌一篇筆記的數(shù)量高。同樣作為冬奧會(huì)冠軍，短道速滑選手任子威在小紅書平臺(tái)的粉絲數(shù)量是4.9萬(wàn)。

谷愛凌的抖音賬號(hào)開通于2018年8月，第一條視頻是關(guān)于玩滑板的，不過這一年她一共只更新了兩條抖音。再之后，2019年是3條，2020年是3條，2021年是10條，剩下19條都是2022年發(fā)的。

冬奧奪冠后，谷愛凌的抖音粉絲暴漲到了1000萬(wàn)?！肮葠哿璺劢z數(shù)暴漲”還登上了抖音熱榜。很明顯，抖音官方介入了運(yùn)營(yíng)，“谷愛凌發(fā)抖音解說奪金大招有多難”、“我和谷愛凌合影了”、“谷愛凌路人視角”，各式各樣的話題開始出現(xiàn)。

2021年，谷愛凌從年初到年尾一路獲得多個(gè)世界大賽的冠軍，12月賽季首秀以后的36天時(shí)間里，她更是斬獲了6個(gè)冠軍，國(guó)際雪聯(lián)形容谷愛凌“除了贏沒干別的”。與谷愛凌合作的品牌已經(jīng)多達(dá)20多個(gè)，從國(guó)外的LV、Tiffany、凱迪拉克、雅詩(shī)蘭黛到國(guó)內(nèi)的中國(guó)移動(dòng)、京東、元?dú)馍?、瑞幸，都紛紛在谷愛凌身上看到了商業(yè)價(jià)值。她的社交媒體也成了各路商家大顯身手的地方。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊統(tǒng)計(jì)，從去年12月到現(xiàn)在，谷愛凌共發(fā)布了24條微博，其中商業(yè)廣告的數(shù)量為12條，占據(jù)了她發(fā)微博總數(shù)的一半。她的抖音賬號(hào)也沒閑著，在今年1月24日-1月26日三天時(shí)間里，谷愛凌的抖音賬號(hào)一共發(fā)布了三條商業(yè)視頻。

在運(yùn)動(dòng)員比賽期間，通過社交平臺(tái)進(jìn)行高密度的商業(yè)推廣，這在國(guó)內(nèi)體育界都十分罕見。以剛結(jié)束半年的東京夏季奧運(yùn)會(huì)為例，作為這一屆奧運(yùn)會(huì)商業(yè)價(jià)值最高的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，蘇炳添在比賽期間發(fā)布了6條原創(chuàng)微博，其中4條是商業(yè)廣告，在比賽后的一個(gè)月，蘇炳添共發(fā)布了6條商業(yè)廣告。而拿到乒乓球男單冠軍的馬龍?jiān)诒荣惼陂g只發(fā)布了一條原創(chuàng)微博，在賽后的半個(gè)月也只有兩條商業(yè)廣告的投放。

看谷愛凌如今的微博賬號(hào)，更覺得她像一個(gè)偶像明星，而不是運(yùn)動(dòng)員。具有多年追星經(jīng)驗(yàn)的馬驍向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，“很多頂流明星就跟谷愛凌一樣，在不出名的時(shí)候經(jīng)常和粉絲分享日常，發(fā)原創(chuàng)微博，火了以后微博上鋪天蓋地的全是廣告?！瘪R驍還拿曾經(jīng)和谷愛凌一起拍過宣傳片的明星易烊千璽舉例，他之前經(jīng)常會(huì)發(fā)很多有趣的微博，但現(xiàn)在他的微博里原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)很少見了。

社交媒體上的谷愛凌效應(yīng)

流量爆炸了。

這是2月8日上午谷愛凌冬奧奪冠后許多人的第一反應(yīng)。大數(shù)據(jù)也在佐證谷愛凌流量爆炸的事實(shí)：谷愛凌奪冠當(dāng)天，微博服務(wù)器短暫宕機(jī)，熱搜榜前50中僅憑谷愛凌一個(gè)人就占據(jù)了26個(gè)熱搜；在奪冠前后6小時(shí)內(nèi)，谷愛凌微博漲粉91萬(wàn)；抖音單日的粉絲數(shù)量增加240萬(wàn)，在抖音熱點(diǎn)榜的10個(gè)熱搜里，有關(guān)谷愛凌的熱搜就占據(jù)了8個(gè)；而微信的搜索指數(shù)也在當(dāng)天迎來了最高峰，高達(dá)22億次。

各方媒體也不吝嗇對(duì)谷愛凌的贊譽(yù)。比賽當(dāng)日的10點(diǎn)左右，人民日?qǐng)?bào)的公眾號(hào)還在照例發(fā)搶紅包福利推送文章，一個(gè)小時(shí)后谷愛凌比賽結(jié)束，人民日?qǐng)?bào)連發(fā)了四篇推文都與谷愛凌奪冠有關(guān)。在8號(hào)當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)一共發(fā)送了12次推送，谷愛凌就占據(jù)了5次。

這樣的待遇并不常見。還是以東京奧運(yùn)會(huì)為例，東京奧運(yùn)會(huì)的首金獲得者楊倩、首位闖入男子百米決賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員蘇炳添，以及14歲三跳滿分的跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋，均未曾有過這樣的盛況。

谷愛凌變成了一塊橡皮泥，在報(bào)道下被捏成了任意的形狀。有人注意到她在海淀黃莊補(bǔ)課，于是《谷愛凌的母親， 才是“海淀媽媽”的天花板》火速成為了朋友圈爆款文章，引發(fā)人們對(duì)精英教育的思考；有人說她父親是谷歌5號(hào)員工，圍繞她父親是誰(shuí)的猜測(cè)甚囂塵上，直至當(dāng)事人出來打假澄清。

毫無(wú)疑問，谷愛凌已經(jīng)成為了一個(gè)取得商業(yè)化成功的運(yùn)動(dòng)偶像，社交媒體的推動(dòng)在全網(wǎng)掀起了谷愛凌效應(yīng)的浪潮。為什么是谷愛凌？一種說法稱，因?yàn)楣葠哿枭砩霞婢吡送昝琅枷衽c偏差行為（指偏離一定行為規(guī)范的行為）的雙重基因。

谷愛凌，中美混血，天才少女，不僅在滑雪運(yùn)動(dòng)上展現(xiàn)了驚人天賦，以1580分SAT成績(jī)考入斯坦福大學(xué)證明了她的另一重成功。這種學(xué)業(yè)事業(yè)雙豐收的大滿貫人生，是社會(huì)大眾對(duì)成功者的普世性看法，也是大眾媒介和娛樂工業(yè)最喜聞樂見的“完美偶像”。

如果僅是這樣的“完美偶像”，顯然不足以掀起谷愛凌效應(yīng)，更重要的是，在她的身上，存在著一種與完美偶像不完全契合的偏差感。

在已經(jīng)有十足把握鎖定獎(jiǎng)牌的情況下，要“不聽媽媽的話”（注：第二跳鎖定總分高分后，谷愛凌曾給媽媽打電話尋求意見要不要挑戰(zhàn)更高難度，媽媽曾建議她“別冒險(xiǎn)”，“再做個(gè)安全動(dòng)作就可以了”。），在總決賽現(xiàn)場(chǎng)嘗試自己從來沒挑戰(zhàn)過的1620難度；在賽前已經(jīng)因頻繁的商業(yè)廣告遭人評(píng)論，卻偏要在風(fēng)口浪尖回復(fù)網(wǎng)友的質(zhì)疑.......谷愛凌的一系列“大膽”表現(xiàn)其實(shí)是與自身“完美偶像”人格所不相符的偏差行為，而在社交媒體的世界里，這樣的“偏差人格”卻更容易引起受眾的興趣。電子屏幕是欲望的屏幕，而受眾的注意力，就是社交媒體的財(cái)富密碼。

法國(guó)思想家伏爾泰曾感慨：“看來世上沒有人想被稱作偶像崇拜者，這詞是一種挑釁，一種辱罵?！钡葠哿鑵s偏偏對(duì)此甘之如飴，十八歲的她心安理得地享受著鮮花、掌聲和盛大的稱贊，也不拒絕外部社會(huì)對(duì)于她的建構(gòu)和拆解。

谷愛凌像是一道最簡(jiǎn)單的1+1公式，在文學(xué)家眼中，1+1=3；在數(shù)學(xué)家眼中，1+1等于2；在哲學(xué)家眼中，1+1=0。時(shí)尚博主也好，偶像明星也罷，社交媒體想讓1+1等于幾，谷愛凌就等于幾。

“我喜歡飛翔的感覺，像風(fēng)一樣自由——無(wú)論是在雪地里，還是在大海中?！?018年，15歲的谷愛凌發(fā)布了這樣一條微博。引起全民狂歡的谷愛凌效應(yīng)最終能帶來什么，答案或許只有風(fēng)知道。

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