撰文/ 《財經(jīng)天下》周刊作者 張繼康

編輯/ 董雨晴

谷愛凌，中美混血，天才少女，不僅在滑雪運動上展現(xiàn)了驚人天賦，以1580分SAT成績考入斯坦福大學證明了她的另一重成功。這種學業(yè)事業(yè)雙豐收的大滿貫人生，是社會大眾對成功者的普世性看法，也是大眾媒介和娛樂工業(yè)最喜聞樂見的“完美偶像”。

昵稱為“青蛙公主愛凌”的谷愛凌，在微博上有426萬粉絲，這其中，有278萬粉絲來自于最近7天的新增關注。她的備注說明上寫著，“自由式滑雪世界冠軍”。

這個年僅18歲的女孩，在社交媒體上被人們稱為天才少女。她2003年出生于舊金山，9歲拿下美國青少年錦標賽總排名第一，17歲時已經(jīng)擁有60塊獎牌。2019年6月，她官宣將在三年后代表中國征戰(zhàn)北京2022冬季奧運會，那句“中國自由式滑雪運動員谷愛凌報到”也成為許多人對她的第一印象。

三年后，谷愛凌在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺項目中，挑戰(zhàn)高難度的偏軸轉體兩周1620度，并成功拿下了該項目的金牌。

在鏡頭中，高質(zhì)量完成動作的谷愛凌掩面而泣，社交媒體也在那一刻為之振奮。

谷愛凌每年有25%-30%的時間會在中國度過，她的媽媽和姥姥都在北京生活。她在首鋼參加大跳臺比賽起跳時，甚至可以看到她在北京的家。對于這個女孩來說，她的北京記憶里不止有北京美食，還有“海淀黃莊”的補習班氛圍。

人人都愛谷愛凌，不僅愛她冠軍的身份，還愛她的陽光、向上、純真、自律和學霸的存在。作為奧運明星，谷愛凌身上有太多激動人心的元素。以至于冬奧期間，數(shù)十個品牌蜂擁而至，搶奪她的代言資源。

在大街小巷，茶余飯后，甚至是許多人的社交媒體上，“谷愛凌”成為了一種新的社交貨幣。

18歲天才少女

微博見證著谷愛凌一路走來的過程。

十歲的時候，谷愛凌第一次注冊了新浪微博，因為剛開始滑雪時戴的是綠色頭盔，上面有個小皇冠還有粉色的發(fā)夾，她一直被叫做青蛙公主，她的微博名也是這么來的。

在社交網(wǎng)絡上，她實在是太活躍了。在注冊微博后的八年時間里，谷愛凌在自己的微博上發(fā)布了700多條微博，平均每四天就會發(fā)布一條。比賽時，她白天上跳臺比拼，晚上還得在社交網(wǎng)絡上和網(wǎng)友“掰頭（battle）”。她仿佛有用不盡的體能，在社交網(wǎng)絡上活躍得好像一個“營銷號”。

對于十歲的谷愛凌來說，學會做應用題是一件高興到要發(fā)微博紀念的事情。在這條微博添加的圖片上，和她同齡的孩子正興致勃勃地舉手回答老師的問題，教室窗簾上印著“高思教育”四個大字，網(wǎng)友們便知道，谷愛凌回國上補習班了。

2019年的夏天，已經(jīng)成為高中生的她在微博視頻里一本正經(jīng)地念著一道雙曲線數(shù)學題，并笑嘻嘻地調(diào)侃“海淀高中生的暑期日常就是吃完晚飯寫作業(yè)”。當時她的微博互動量已經(jīng)比十歲的時候多了一些，有網(wǎng)友給她評論：“用焦點三角形就OK啦。還有你好美，你我的心永遠不會相交?！?/p>

在微博上，谷愛凌就像許多中國學生一樣，愛吃愛玩愛分享，也會因為滑雪比賽拿了獎而不想寫作業(yè)。

2019年，她開始嘗試拍Vlog，湖邊度假、出海放風，甚至是滑雪運動的體能訓練都成為了她拍攝視頻的素材。“嚇死我了，我的媽呀”，一則視頻里的谷愛凌小心翼翼地拎著一條生魚，對著鏡頭操著一口流利的普通話，這是她和姥姥一起拍攝的中餐Vlog。

她也在微博上吐槽，說新西蘭的漢堡比她的臉還大；她熱衷自嘲，說自己在飛機上睡成一條蟲，到了雪場又活蹦亂跳成一條龍；她喜歡帥哥，11歲的時候和男生滑雪，在微博上興奮地寫道“有二個董事長帥哥撐著，美得不知姓啥了！”

她也有很多“凡爾賽式”的發(fā)言。12歲的時候，她說自己“以年齡組全美排名第一名資格進入新學季”；16歲的時候，她發(fā)了自己的滑雪視頻，并配字“奶奶（實際是指姥姥）第一次到現(xiàn)場看我滑雪，一高興就把Double cork 1260（空中轉體三周半）拿下啦”；到了17歲，她在微博興奮地表示：“今年我成為了學校歷史上第一個高中提前一年畢業(yè)的人?！?/p>

這次參加北京冬奧會，別的運動員顯得很緊張，谷愛凌卻是24小時上網(wǎng)沖浪。有網(wǎng)友對谷愛凌的冬奧會表現(xiàn)做出悲觀預測，她就在下面評論“你為什么不相信我”；其他運動員忙著熟悉奧運村新環(huán)境，谷愛凌已經(jīng)在宿舍拍起了變裝時尚走秀，并信心滿滿地說自己的第一個冬奧項目很有奪金牌的希望。

她從來不吝嗇分享自己的喜悅。2月8日，在拿下自由式滑雪女子大跳臺金牌五個小時后，她就登錄了自己的微博賬號，寫下“人生最高興一秒鐘”。

在谷愛凌的微博上，快樂、真實、自由永遠是她生活的基調(diào)。

（圖片來源：谷愛凌微博）

另一個“谷愛凌”

當谷愛凌在微博上越發(fā)活躍時，其他社交媒體平臺也注意到了這個流量巨大的體育明星。

2021年最后一個月，谷愛凌一口氣拿了四個冠軍。作為小紅書官方代言人，她在小紅書開通的社交賬號也上線了。

在小紅書，谷愛凌更像一個時尚博主。在已經(jīng)發(fā)表的13篇筆記里，除了日常分享自己的滑雪訓練，她還分享了自己的冬奧穿搭，以及在冬奧會開幕式上的現(xiàn)場自拍。這張冬奧開幕式現(xiàn)場自拍中，谷愛凌穿著屬于中國代表團的紅色呢子大衣，讓她直接獲贊47萬，成為她發(fā)表的筆記中點贊量最高的一篇。

拿到大跳臺冠軍后，媒體抓拍到谷愛凌手上帶著四個Tiffany品牌的戒指，這當即就在小紅書引起了種草風波，有筆記指出，谷愛凌手上的戒指加起來在四萬八千元。在小紅書，有關谷愛凌戒指的筆記已經(jīng)達到兩百多篇。

從種草谷愛凌，到被谷愛凌種草，圍繞谷愛凌，小紅書還流行起了“谷愛凌仿妝”、“谷愛凌同款滑雪發(fā)型”、“谷愛凌美甲”、“谷愛凌同款穿搭”，“谷愛凌”成為了一種新的時尚密碼，而在日常內(nèi)容的運營上，小紅書則是竭力想尋找谷愛凌與小紅書氣質(zhì)相符的一面。

“我的滑雪頭盔剛開始是青蛙，后來家里養(yǎng)了兩只貓，我覺得他們很可愛，所以就在頭盔上放了一只貓，今年我頭盔上的是龍，因為我覺得它特別有力量，還有一點魔法?！惫葠哿柙谛〖t書賬號里分享了自己設計的滑雪裝備，昂貴的滑雪裝備上布滿了中國元素。

在小紅書，谷愛凌的認證除了是自由式滑雪運動員外，還有兩個標簽，分別是模特和學生。在歡迎谷愛凌入駐小紅書的官方問答里，小紅書的提問幾乎沒有涉及滑雪，大多圍繞谷愛凌的后兩個標簽展開，比如會問谷愛凌如何關注潮流時尚資訊，最近在看什么樣的書，最喜歡的藝術家是誰，備考SAT有沒有心得經(jīng)驗分享等等。

賬號開通兩個月，谷愛凌的小紅書粉絲數(shù)量達到了140萬，同為中國女性滑雪運動員，徐夢桃的粉絲數(shù)量只有2.3萬，獲贊與收藏總量還沒有谷愛凌一篇筆記的數(shù)量高。同樣作為冬奧會冠軍，短道速滑選手任子威在小紅書平臺的粉絲數(shù)量是4.9萬。

谷愛凌的抖音賬號開通于2018年8月，第一條視頻是關于玩滑板的，不過這一年她一共只更新了兩條抖音。再之后，2019年是3條，2020年是3條，2021年是10條，剩下19條都是2022年發(fā)的。

冬奧奪冠后，谷愛凌的抖音粉絲暴漲到了1000萬?！肮葠哿璺劢z數(shù)暴漲”還登上了抖音熱榜。很明顯，抖音官方介入了運營，“谷愛凌發(fā)抖音解說奪金大招有多難”、“我和谷愛凌合影了”、“谷愛凌路人視角”，各式各樣的話題開始出現(xiàn)。

2021年，谷愛凌從年初到年尾一路獲得多個世界大賽的冠軍，12月賽季首秀以后的36天時間里，她更是斬獲了6個冠軍，國際雪聯(lián)形容谷愛凌“除了贏沒干別的”。與谷愛凌合作的品牌已經(jīng)多達20多個，從國外的LV、Tiffany、凱迪拉克、雅詩蘭黛到國內(nèi)的中國移動、京東、元氣森林、瑞幸，都紛紛在谷愛凌身上看到了商業(yè)價值。她的社交媒體也成了各路商家大顯身手的地方。

據(jù)《財經(jīng)天下》周刊統(tǒng)計，從去年12月到現(xiàn)在，谷愛凌共發(fā)布了24條微博，其中商業(yè)廣告的數(shù)量為12條，占據(jù)了她發(fā)微博總數(shù)的一半。她的抖音賬號也沒閑著，在今年1月24日-1月26日三天時間里，谷愛凌的抖音賬號一共發(fā)布了三條商業(yè)視頻。

在運動員比賽期間，通過社交平臺進行高密度的商業(yè)推廣，這在國內(nèi)體育界都十分罕見。以剛結束半年的東京夏季奧運會為例，作為這一屆奧運會商業(yè)價值最高的中國運動員，蘇炳添在比賽期間發(fā)布了6條原創(chuàng)微博，其中4條是商業(yè)廣告，在比賽后的一個月，蘇炳添共發(fā)布了6條商業(yè)廣告。而拿到乒乓球男單冠軍的馬龍在比賽期間只發(fā)布了一條原創(chuàng)微博，在賽后的半個月也只有兩條商業(yè)廣告的投放。

看谷愛凌如今的微博賬號，更覺得她像一個偶像明星，而不是運動員。具有多年追星經(jīng)驗的馬驍向《財經(jīng)天下》周刊表示，“很多頂流明星就跟谷愛凌一樣，在不出名的時候經(jīng)常和粉絲分享日常，發(fā)原創(chuàng)微博，火了以后微博上鋪天蓋地的全是廣告?！瘪R驍還拿曾經(jīng)和谷愛凌一起拍過宣傳片的明星易烊千璽舉例，他之前經(jīng)常會發(fā)很多有趣的微博，但現(xiàn)在他的微博里原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)很少見了。

社交媒體上的谷愛凌效應

流量爆炸了。

這是2月8日上午谷愛凌冬奧奪冠后許多人的第一反應。大數(shù)據(jù)也在佐證谷愛凌流量爆炸的事實：谷愛凌奪冠當天，微博服務器短暫宕機，熱搜榜前50中僅憑谷愛凌一個人就占據(jù)了26個熱搜；在奪冠前后6小時內(nèi)，谷愛凌微博漲粉91萬；抖音單日的粉絲數(shù)量增加240萬，在抖音熱點榜的10個熱搜里，有關谷愛凌的熱搜就占據(jù)了8個；而微信的搜索指數(shù)也在當天迎來了最高峰，高達22億次。

各方媒體也不吝嗇對谷愛凌的贊譽。比賽當日的10點左右，人民日報的公眾號還在照例發(fā)搶紅包福利推送文章，一個小時后谷愛凌比賽結束，人民日報連發(fā)了四篇推文都與谷愛凌奪冠有關。在8號當天，人民日報公眾號一共發(fā)送了12次推送，谷愛凌就占據(jù)了5次。

這樣的待遇并不常見。還是以東京奧運會為例，東京奧運會的首金獲得者楊倩、首位闖入男子百米決賽的中國運動員蘇炳添，以及14歲三跳滿分的跳水運動員全紅嬋，均未曾有過這樣的盛況。

谷愛凌變成了一塊橡皮泥，在報道下被捏成了任意的形狀。有人注意到她在海淀黃莊補課，于是《谷愛凌的母親， 才是“海淀媽媽”的天花板》火速成為了朋友圈爆款文章，引發(fā)人們對精英教育的思考；有人說她父親是谷歌5號員工，圍繞她父親是誰的猜測甚囂塵上，直至當事人出來打假澄清。

毫無疑問，谷愛凌已經(jīng)成為了一個取得商業(yè)化成功的運動偶像，社交媒體的推動在全網(wǎng)掀起了谷愛凌效應的浪潮。為什么是谷愛凌？一種說法稱，因為谷愛凌身上兼具了完美偶像與偏差行為（指偏離一定行為規(guī)范的行為）的雙重基因。

谷愛凌，中美混血，天才少女，不僅在滑雪運動上展現(xiàn)了驚人天賦，以1580分SAT成績考入斯坦福大學證明了她的另一重成功。這種學業(yè)事業(yè)雙豐收的大滿貫人生，是社會大眾對成功者的普世性看法，也是大眾媒介和娛樂工業(yè)最喜聞樂見的“完美偶像”。

如果僅是這樣的“完美偶像”，顯然不足以掀起谷愛凌效應，更重要的是，在她的身上，存在著一種與完美偶像不完全契合的偏差感。

在已經(jīng)有十足把握鎖定獎牌的情況下，要“不聽媽媽的話”（注：第二跳鎖定總分高分后，谷愛凌曾給媽媽打電話尋求意見要不要挑戰(zhàn)更高難度，媽媽曾建議她“別冒險”，“再做個安全動作就可以了”。），在總決賽現(xiàn)場嘗試自己從來沒挑戰(zhàn)過的1620難度；在賽前已經(jīng)因頻繁的商業(yè)廣告遭人評論，卻偏要在風口浪尖回復網(wǎng)友的質(zhì)疑.......谷愛凌的一系列“大膽”表現(xiàn)其實是與自身“完美偶像”人格所不相符的偏差行為，而在社交媒體的世界里，這樣的“偏差人格”卻更容易引起受眾的興趣。電子屏幕是欲望的屏幕，而受眾的注意力，就是社交媒體的財富密碼。

法國思想家伏爾泰曾感慨：“看來世上沒有人想被稱作偶像崇拜者，這詞是一種挑釁，一種辱罵。”但谷愛凌卻偏偏對此甘之如飴，十八歲的她心安理得地享受著鮮花、掌聲和盛大的稱贊，也不拒絕外部社會對于她的建構和拆解。

谷愛凌像是一道最簡單的1+1公式，在文學家眼中，1+1=3；在數(shù)學家眼中，1+1等于2；在哲學家眼中，1+1=0。時尚博主也好，偶像明星也罷，社交媒體想讓1+1等于幾，谷愛凌就等于幾。

“我喜歡飛翔的感覺，像風一樣自由——無論是在雪地里，還是在大海中?！?018年，15歲的谷愛凌發(fā)布了這樣一條微博。引起全民狂歡的谷愛凌效應最終能帶來什么，答案或許只有風知道。

關鍵詞： 社交媒體