網(wǎng)友喊話：“建議盡快落實一戶一墩，全員墩墩，應(yīng)墩盡墩，一墩都不能少，解決一墩難求的局面。”

2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩成了當(dāng)紅炸子雞，其背后的公司也受到市場熱捧。2月7日，春節(jié)假期過后，股市迎來虎年首個交易日，“冰墩墩概念股” 北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（元隆雅圖，002878）一字漲停。2月8日，元隆雅圖再度收獲漲停板，報22.36元。

冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。隨著北京冬奧會的開幕，冰墩墩一步登頂頂流位置，長居熱搜榜并銷售火爆，線上售罄，線下排隊。

北京2022冬奧會官方特許零售店排隊情況（北京方莊時代lite店，鈦媒體App作者趙虹宇攝）

冰墩墩的走紅與其背后的設(shè)計思路關(guān)系密切，據(jù)了解，本次北京冬奧會吉祥物設(shè)計團(tuán)隊總負(fù)責(zé)人是廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長曹雪。而冰墩墩最早的設(shè)計原型是糖葫蘆，最終冰晶殼的設(shè)計被保留，設(shè)計團(tuán)隊經(jīng)過考察后，曾嘗試過其他動物，但最終基于外國人對大熊貓的喜愛，考慮到吉祥物本身形象的知曉度、傳播和教育成本，最終有了冰晶殼子套毛絨熊貓的冰墩墩形象。

冰墩墩發(fā)售后，日本記者辻岡義堂更是由于狂熱喜愛冰墩墩在社交媒體上走紅。冠軍更是成為冰墩墩實力種草官。2月5日，中國短道速滑隊摘得北京冬奧會中國隊首金，隊員們獲得金色定制版冰墩墩。2月6日，中國女足奪亞洲杯冠軍，隊長王珊珊稱想要冰墩墩，蘇州工作人員已經(jīng)為女足實現(xiàn)“一人一墩”。

誰不想擁有一只冰墩墩呢？2月8日終于等來了一則好消息——“冰墩墩生產(chǎn)工廠已經(jīng)有序復(fù)工”，相關(guān)話題也迅速沖上了微博熱搜榜，說的正是根正苗紅的“冰墩墩概念股”——元隆雅圖，也是A股唯一一家生產(chǎn)冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司。

2018年，元隆雅圖被奧組委授予北京2022年冬奧會特許零售商和特許生產(chǎn)商資質(zhì)，擁有特許零售商授權(quán)及徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬產(chǎn)品、毛絨和各類材質(zhì)玩具、貴金屬制品等品類的特許生產(chǎn)商授權(quán)。

元隆雅圖成立于1998年，2017年6月上市，是中國禮贈品行業(yè)第一家A股上市公司。在北京2008年奧運會、上海2010世博會、深圳2011年大運會、南京2014年青奧會等重大活動上，元隆雅圖都曾是紀(jì)念品特許商。此外，元隆雅圖還透露，將進(jìn)軍元宇宙并推出數(shù)字禮品，而且正在申請注冊元宇宙相關(guān)的多個商標(biāo)，相關(guān)元宇宙知識產(chǎn)權(quán)已由國家知識產(chǎn)權(quán)局形式審核通過并正式進(jìn)入依法審查階段。

不過，特許紀(jì)念品銷售在元隆雅圖的營收占比相對有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年12月，元隆雅圖與北京冬奧會組委簽訂特許權(quán)合同，2019年、2020年以及2021年上半年，公司分別從冬奧會特許業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入6035萬元、5917.95萬元、5842萬元，營收占比分別為3.84%、2.97%和6.27%。公司預(yù)計，隨著冬奧會臨近，冬奧特許紀(jì)念品銷售下半年有望實現(xiàn)更大突破。

但冰墩墩的火爆還是超出了公司的預(yù)期，早在冬奧會開幕之前，冰墩墩已經(jīng)“局部斷貨”。有投資者直接在深交所互動平臺提問元隆雅圖稱：“請問公司生產(chǎn)哪些冰墩墩的產(chǎn)品？目前普遍斷貨的情況下，備貨情況如何呢？”

2月7日，元隆雅圖回復(fù)稱，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列均為公司設(shè)計、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。

目前來看，元隆雅圖2021年前三季度的業(yè)績并不理想，該公司前三季度營業(yè)收入14.91億，營業(yè)收入同比增長7.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為8143萬，同比下降30.83%。

有媒體以投資者身份致電元隆雅圖證券部，對方工作人員介紹，冰墩墩在冬奧開幕后的銷量，幾乎已經(jīng)趕上前兩年整體的銷量。“從公司拿到特許經(jīng)營資質(zhì)之后，冬奧會的產(chǎn)品就陸續(xù)上市，它（冰墩墩）其實銷售兩年多，現(xiàn)在突然有井噴的銷售現(xiàn)象，對業(yè)績貢獻(xiàn)應(yīng)該還是挺大的。”該工作人員表示。

太平洋證券日前發(fā)布的研報中預(yù)測，受益于冬奧會或?qū)υ⊙艌D2022年業(yè)績有較大提升，預(yù)計公司2021年、2022年歸母凈利潤分別為1.20億元、1.98億元，同時提示存在冬奧特許商品銷售不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險。

冰墩墩的銷售是否能達(dá)到預(yù)期，目前可以肯定的一個關(guān)鍵變量是冰晶殼的供應(yīng)。 與以往常見的純毛絨吉祥物相比，冰墩墩的最大特點是由硅膠外殼和毛絨熊貓公仔兩部分組裝而成。2019年，眾盛硅膠被敲定為冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。

2019年10月14日，眾盛硅膠生產(chǎn)出第一批冰墩墩的外殼。據(jù)報道，2月4日，眾盛硅膠接到20萬個冰墩墩硅膠外殼的訂單，要求在3月10日前交付。眾盛硅膠總經(jīng)理李寅貴坦言，目前工廠只有20個員工在生產(chǎn)冰墩墩，按照現(xiàn)有的模具，一天大概生產(chǎn)800個?！安贿^，我們會克服困難加快生產(chǎn)，盡量完成訂單需求。”

此外，生產(chǎn)冰墩墩毛絨玩具的企業(yè)還包括兩家非上市企業(yè)——位于江蘇省啟東市的南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司、生產(chǎn)基地位于福建省晉江市龍湖梧坑工業(yè)區(qū)晉江恒盛玩具有限公司。

涉及冬奧概念的上市公司除了“主流”的元隆雅圖，還包括文投控股（600715.SH）、萬事利（301066.SZ）、菜百股份（605599.SH）、王府井（6008599.SH）、安踏體育（02020.HK）。

文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，同時擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)，也已連續(xù)兩個交易日收獲漲停，文投控股和元隆雅圖兩家公司同時擔(dān)任特許生產(chǎn)商和零售商。菜百股份目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、紀(jì)念幣等，萬事利則在授權(quán)范圍內(nèi)可生產(chǎn)和銷售相關(guān)絲綢產(chǎn)品。

山西證券表示，預(yù)計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運特許權(quán)商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補(bǔ)奧運特許權(quán)費用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時奧運特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場、提高品牌價值。

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