網(wǎng)友喊話：“建議盡快落實一戶一墩，全員墩墩，應墩盡墩，一墩都不能少，解決一墩難求的局面?！?/p>

2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩成了當紅炸子雞，其背后的公司也受到市場熱捧。2月7日，春節(jié)假期過后，股市迎來虎年首個交易日，“冰墩墩概念股” 北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（元隆雅圖，002878）一字漲停。2月8日，元隆雅圖再度收獲漲停板，報22.36元。

冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。隨著北京冬奧會的開幕，冰墩墩一步登頂頂流位置，長居熱搜榜并銷售火爆，線上售罄，線下排隊。

北京2022冬奧會官方特許零售店排隊情況（北京方莊時代lite店，鈦媒體App作者趙虹宇攝）

冰墩墩的走紅與其背后的設計思路關系密切，據(jù)了解，本次北京冬奧會吉祥物設計團隊總負責人是廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪。而冰墩墩最早的設計原型是糖葫蘆，最終冰晶殼的設計被保留，設計團隊經(jīng)過考察后，曾嘗試過其他動物，但最終基于外國人對大熊貓的喜愛，考慮到吉祥物本身形象的知曉度、傳播和教育成本，最終有了冰晶殼子套毛絨熊貓的冰墩墩形象。

冰墩墩發(fā)售后，日本記者辻岡義堂更是由于狂熱喜愛冰墩墩在社交媒體上走紅。冠軍更是成為冰墩墩實力種草官。2月5日，中國短道速滑隊摘得北京冬奧會中國隊首金，隊員們獲得金色定制版冰墩墩。2月6日，中國女足奪亞洲杯冠軍，隊長王珊珊稱想要冰墩墩，蘇州工作人員已經(jīng)為女足實現(xiàn)“一人一墩”。

誰不想擁有一只冰墩墩呢？2月8日終于等來了一則好消息——“冰墩墩生產(chǎn)工廠已經(jīng)有序復工”，相關話題也迅速沖上了微博熱搜榜，說的正是根正苗紅的“冰墩墩概念股”——元隆雅圖，也是A股唯一一家生產(chǎn)冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司。

2018年，元隆雅圖被奧組委授予北京2022年冬奧會特許零售商和特許生產(chǎn)商資質(zhì)，擁有特許零售商授權及徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬產(chǎn)品、毛絨和各類材質(zhì)玩具、貴金屬制品等品類的特許生產(chǎn)商授權。

元隆雅圖成立于1998年，2017年6月上市，是中國禮贈品行業(yè)第一家A股上市公司。在北京2008年奧運會、上海2010世博會、深圳2011年大運會、南京2014年青奧會等重大活動上，元隆雅圖都曾是紀念品特許商。此外，元隆雅圖還透露，將進軍元宇宙并推出數(shù)字禮品，而且正在申請注冊元宇宙相關的多個商標，相關元宇宙知識產(chǎn)權已由國家知識產(chǎn)權局形式審核通過并正式進入依法審查階段。

不過，特許紀念品銷售在元隆雅圖的營收占比相對有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年12月，元隆雅圖與北京冬奧會組委簽訂特許權合同，2019年、2020年以及2021年上半年，公司分別從冬奧會特許業(yè)務實現(xiàn)收入6035萬元、5917.95萬元、5842萬元，營收占比分別為3.84%、2.97%和6.27%。公司預計，隨著冬奧會臨近，冬奧特許紀念品銷售下半年有望實現(xiàn)更大突破。

但冰墩墩的火爆還是超出了公司的預期，早在冬奧會開幕之前，冰墩墩已經(jīng)“局部斷貨”。有投資者直接在深交所互動平臺提問元隆雅圖稱：“請問公司生產(chǎn)哪些冰墩墩的產(chǎn)品？目前普遍斷貨的情況下，備貨情況如何呢？”

2月7日，元隆雅圖回復稱，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列均為公司設計、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。

目前來看，元隆雅圖2021年前三季度的業(yè)績并不理想，該公司前三季度營業(yè)收入14.91億，營業(yè)收入同比增長7.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為8143萬，同比下降30.83%。

有媒體以投資者身份致電元隆雅圖證券部，對方工作人員介紹，冰墩墩在冬奧開幕后的銷量，幾乎已經(jīng)趕上前兩年整體的銷量?！皬墓灸玫教卦S經(jīng)營資質(zhì)之后，冬奧會的產(chǎn)品就陸續(xù)上市，它（冰墩墩）其實銷售兩年多，現(xiàn)在突然有井噴的銷售現(xiàn)象，對業(yè)績貢獻應該還是挺大的。”該工作人員表示。

太平洋證券日前發(fā)布的研報中預測，受益于冬奧會或?qū)υ⊙艌D2022年業(yè)績有較大提升，預計公司2021年、2022年歸母凈利潤分別為1.20億元、1.98億元，同時提示存在冬奧特許商品銷售不達預期的風險。

冰墩墩的銷售是否能達到預期，目前可以肯定的一個關鍵變量是冰晶殼的供應。 與以往常見的純毛絨吉祥物相比，冰墩墩的最大特點是由硅膠外殼和毛絨熊貓公仔兩部分組裝而成。2019年，眾盛硅膠被敲定為冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。

2019年10月14日，眾盛硅膠生產(chǎn)出第一批冰墩墩的外殼。據(jù)報道，2月4日，眾盛硅膠接到20萬個冰墩墩硅膠外殼的訂單，要求在3月10日前交付。眾盛硅膠總經(jīng)理李寅貴坦言，目前工廠只有20個員工在生產(chǎn)冰墩墩，按照現(xiàn)有的模具，一天大概生產(chǎn)800個?！安贿^，我們會克服困難加快生產(chǎn)，盡量完成訂單需求。”

此外，生產(chǎn)冰墩墩毛絨玩具的企業(yè)還包括兩家非上市企業(yè)——位于江蘇省啟東市的南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司、生產(chǎn)基地位于福建省晉江市龍湖梧坑工業(yè)區(qū)晉江恒盛玩具有限公司。

涉及冬奧概念的上市公司除了“主流”的元隆雅圖，還包括文投控股（600715.SH）、萬事利（301066.SZ）、菜百股份（605599.SH）、王府井（6008599.SH）、安踏體育（02020.HK）。

文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權，同時擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權，也已連續(xù)兩個交易日收獲漲停，文投控股和元隆雅圖兩家公司同時擔任特許生產(chǎn)商和零售商。菜百股份目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、紀念幣等，萬事利則在授權范圍內(nèi)可生產(chǎn)和銷售相關絲綢產(chǎn)品。

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關公司或進入業(yè)績兌現(xiàn)期。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

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