業(yè)績(jī)暴雷，戰(zhàn)略重心向“元宇宙優(yōu)先”轉(zhuǎn)變、連名字都改為Meta的Facebook，創(chuàng)出公司近十年來最大單日跌幅。

周三美股盤后，F(xiàn)acebook公布了更名后的首份季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，Meta營收同比增長20%，增速明顯放緩；每股收益同比降幅較市場(chǎng)預(yù)期翻倍，是2019年第二季度以來首次出現(xiàn)凈利潤下滑；關(guān)鍵用戶指標(biāo)不佳，遜于預(yù)期；更悲觀的是，今年一季度的營收指引疲軟。

受此影響，Meta當(dāng)日盤后股價(jià)重挫23％，其他社交媒體股也被拖累，其中，Snap盤后暴跌16.91%，Pinterest大跌9.27%，Twitter下跌7.97%。周四美股開盤，Meta跳空低開，盤中跌幅一度達(dá)27%，截至收盤，跌幅為26.39%，總市值較前一日收盤時(shí)跌去了2371億美元，約合人民幣15080億元。

核心廣告業(yè)務(wù)增長放緩

財(cái)報(bào)顯示，2021年Q4，Meta營收336.7億美元，略高于分析師預(yù)期的334億美元，同比增長20%，相比去年前三個(gè)季度，營收增速明顯放緩。

直接原因在于其核心廣告業(yè)務(wù)的增長出現(xiàn)了“頹勢(shì)”。2021年Q4，Meta廣告收入326.39億美元，同比增長20%，這一增速與總營收增速保持一致。

而這背后，Meta面臨三方面沖擊：

一是從大環(huán)境看，全球供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力短缺和通脹壓力，導(dǎo)致第四季度廣告市場(chǎng)低迷。

二是蘋果和谷歌等平臺(tái)的隱私政策改變，對(duì)廣告商收入產(chǎn)生巨大影響。

2021年4月27日，隨著蘋果IOS 14.5正式發(fā)布，蘋果歷史上最強(qiáng)大的新隱私規(guī)則開始落地。蘋果強(qiáng)推IDFA新規(guī)后，如果APP或者公司想留在iOS系統(tǒng)上，就必須研究自己的歸因方案，并且配合蘋果SKadnetwork進(jìn)行技術(shù)對(duì)接。

對(duì)此，Meta首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在業(yè)績(jī)電話會(huì)上解釋，“蘋果給廣告商帶來了兩個(gè)挑戰(zhàn)，一是我們廣告定位的準(zhǔn)確性下降，這增加了廣告商成本；二是衡量廣告的效果變得更加困難”。

“我們認(rèn)為iOS對(duì)我們2022年的業(yè)務(wù)將整體產(chǎn)生不利影響?！盡eta首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋納（Dave Wehner）則在會(huì)上進(jìn)一步表示，“這一影響預(yù)計(jì)至少會(huì)達(dá)到100億美元的規(guī)模，這對(duì)我們的業(yè)務(wù)來說是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)?！?/p>

三是自身關(guān)鍵用戶指標(biāo)不佳。

財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook四季度日活用戶為19.3億，同比增長5%，但低于市場(chǎng)預(yù)計(jì)的19.5億；月活用戶29.1億，同比增長4%，低于市場(chǎng)預(yù)期的29.5億。這也意味著公司的日活數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)環(huán)比下降。

Facebook的高管指出，消費(fèi)者對(duì)Facebook類似TikTok產(chǎn)品的行為發(fā)生了變化——即人們?cè)赗eels視頻上花費(fèi)了更多時(shí)間，而該產(chǎn)品的營收遠(yuǎn)并不及其他核心產(chǎn)品，同時(shí)還面臨來自TikTok等服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些都將繼續(xù)帶來不利因素。

Meta預(yù)計(jì)，2022年第一季度的收入將在270億美元至290億美元之間，同比增長3%至11%，不及市場(chǎng)預(yù)期的302.5億美元。該公司警告，本季度外幣匯率也會(huì)成為營收同比增長的阻力。

元宇宙業(yè)務(wù)部門虧損超100億

核心廣告業(yè)務(wù)受掣肘之外，扎克伯格押注的“元宇宙業(yè)務(wù)”還處于燒錢的狀態(tài)。

據(jù)悉，更名后，Meta的財(cái)務(wù)報(bào)告方式發(fā)生了改變，自2021年Q4起，財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)由兩個(gè)部分組成，一個(gè)是“應(yīng)用程序家族”，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服務(wù)，第二個(gè)是FRL（Reality Labs，F(xiàn)acebook現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室），包括與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）相關(guān)的硬件、軟件和內(nèi)容。

四季報(bào)中，Meta首次披露了包含元宇宙戰(zhàn)略的FRL部門的財(cái)務(wù)狀況，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收8.77億美元，同比增長22.3%，環(huán)比增長57.2%，而營業(yè)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至33.04億美元。從全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，該部門在2019年、2020年和2021年均出現(xiàn)巨額凈虧損，且虧損額度連年擴(kuò)大，分別為45億美元、66.2億美元和101.9億美元。

正是該部門的虧損，拖累了公司的整體盈利能力。財(cái)報(bào)顯示，2021年Q4，Meta凈利潤102.85億美元，大幅弱于預(yù)期的109億美元，同比跌8%，是自2019年第二季度以來首次出現(xiàn)凈利潤下滑。報(bào)道稱，如果不是FRL，該公司去年全年的利潤將超過560億美元。

值得注意的是，這與扎克伯格的預(yù)期情況一致。2021年7月，扎克伯格在對(duì)元宇宙的愿景描述中就提到，“至少在未來三年，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)都需要長期的資金投入，盈利的可能性非常小，這將壓縮Meta的利潤空間，并給Meta的現(xiàn)金流造成壓力?！?/p>

在此次業(yè)績(jī)電話會(huì)上，Meta首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋納（Dave Wehner）預(yù)計(jì)，2022年的經(jīng)營虧損還將“顯著增加”。

為此，摩根大通分析師Doug Anmuth將Meta的評(píng)級(jí)從之前的超配下調(diào)至中性。“Meta廣告收入增幅急劇放緩，而朝著元宇宙業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的成本高昂、存在不確定性、恐持續(xù)數(shù)年之久.....我們調(diào)整姿態(tài)至觀望狀態(tài)——相信該公司股價(jià)將在未來數(shù)月承受更多壓力、或區(qū)間震蕩”。

據(jù)華爾街見聞報(bào)道，自Meta發(fā)布元宇宙宣言以來，2021年共有224次美國公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)提到“元宇宙”一詞，而2020年僅有7次，顯示出元宇宙作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后下一個(gè)主流概念的熱度之高。但Bokeh Capital首席投資官Kim Forrest警告稱，預(yù)計(jì)Meta會(huì)投資重金興建元宇宙，但先行者不能保證成功。

投資公司Global X的研究分析師Pedro Palandrani也稱，元宇宙是“長期的故事”，短期內(nèi)投資者更關(guān)注Meta如何駕馭蘋果隱私變更、電商業(yè)務(wù)突破，以及通過Messenger或短視頻Reels功能獲利的方式。

Meta股價(jià)重挫短期利空A股相關(guān)概念板塊，但有觀點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙長期發(fā)展依然值得期待。

華泰證券認(rèn)為，在元宇宙中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然具有稀缺性，內(nèi)容生產(chǎn)的工具（游戲引擎）以及面向終端用戶的作品、IP具有較大的市場(chǎng)空間。在硬件側(cè)，新曝光的Magic Leap 2共搭載18個(gè)傳感器攝像頭，華泰證券認(rèn)為該趨勢(shì)有望延續(xù)，未來隨著元宇宙應(yīng)用的數(shù)據(jù)量與交互方式升級(jí)，更多種類的傳感器與控制器將被搭載到頭顯、手柄等終端設(shè)備，持續(xù)優(yōu)化用戶的沉浸式體驗(yàn)。

A股市場(chǎng)上元宇宙概念股合計(jì)有90多只。從機(jī)構(gòu)關(guān)注度來看，完美世界、芒果超媒、中科創(chuàng)達(dá)等個(gè)股有10家以上機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)。市值方面，歌爾股份和科大訊飛市值均超過千億元，藍(lán)思科技、芒果超模、中科創(chuàng)達(dá)等個(gè)股市值均超500億元。

關(guān)鍵詞： meta 宇宙 財(cái)報(bào) 同比 股價(jià) 業(yè)績(jī) 扎克伯格 蘋果 季度 廣告商