題圖 | 視覺中國

拆開快遞箱紙盒，扒開“拉菲草”，又是一層金光燦燦的包裝盒，婷婷心頭隱隱感到一絲不妙，直至打開最后一層包裝，一條串著幾個(gè)珠子的紅繩手鏈赫然出現(xiàn)在她眼前，中心最大的一顆珠子上，刻著她和男友名字的首字母縮寫。從坐等被夸的男友那里得知了這份禮物4位數(shù)的價(jià)格后，婷婷臉上的笑容徹底消失了。

婷婷很疑惑，和男友在一起3年，平日默契甜蜜，偏偏無法走出每逢佳節(jié)必吵架的怪圈。記得第一年情人節(jié)，她還收到過更離譜的禮物。男友知道婷婷學(xué)外國文學(xué)，苦思冥想數(shù)日，想送本書投其所好，結(jié)果她收到的是海明威的《喪鐘為誰而鳴》。

男友也很委屈，到底什么東西才是她想要的，明明這次的禮物，是在網(wǎng)上做過功課的啊。

看過無數(shù)送禮攻略，仍無法過好一個(gè)情人節(jié)。這或許是有著無數(shù)送禮挫敗經(jīng)歷男性的共同煩惱。2021年七夕過后，咨詢機(jī)構(gòu)艾普思整理出的一項(xiàng)禮物關(guān)鍵詞搜索TOP10的排行，寫盡了他們挑選禮物時(shí)的求生欲：

然而，當(dāng)男性們小心翼翼輸入這樣的關(guān)鍵詞按圖索驥，卻剛好精準(zhǔn)地掉入了一個(gè)個(gè)設(shè)好的陷阱，“送女友不會(huì)錯(cuò)”的誘人旗號(hào)，實(shí)際大多是智商稅商品拉動(dòng)銷量的“財(cái)富密碼”。

禮物陷阱

在淘寶搜索自動(dòng)條目“女友感動(dòng)哭的禮物”，你會(huì)看到這樣一番景象：

淘寶搜索“送女友禮物”出現(xiàn)的禮物推薦

此時(shí)你肯定會(huì)發(fā)出疑問，這種內(nèi)外都毫無可取之處的東西真的有人會(huì)買嗎？

平時(shí)可能不會(huì)，但在選禮物的壓力和賣家的包裝下，男性往往會(huì)天真地被引導(dǎo)。偏信攻略和照抄推薦，只讓他們“次次都上當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣?！?/p>

工科出身的孫聞在朋友中以對(duì)電子產(chǎn)品、汽車的了解著稱，但到了給女友送禮時(shí)，他也難逃繳智商稅的陷阱。注重禮物科技含量的孫聞還在“生日禮物 女生”的關(guān)鍵詞指引下，找到了一個(gè)會(huì)提醒喝水的智能彩屏水杯。

結(jié)果，不僅在送禮時(shí)被女友評(píng)價(jià)外觀太幼稚，在之后實(shí)際使用中他自己也意識(shí)到，這個(gè)禮物與其說智能，不如說弱智：“用幾天就得充電，不然不會(huì)提醒你喝水，這充其量就是一個(gè)普通杯子多了煩人的充電?！?/p>

如果說這些智商稅至少在價(jià)格上還能令人釋懷，那么那些聽信“買了足夠貴的奢侈品就能安全避雷”的男性就讓人替他們委屈了。

曉琛收到過來自老公最昂貴的禮物是個(gè)大牌珠寶的耳飾，看到包裝時(shí)，她還按捺不住地欣喜。然而當(dāng)盒子打開，鑲滿鉆巨大無比的耳環(huán)讓她瞬間無語，這對(duì)花費(fèi)了他半個(gè)月收入的夸張耳環(huán)，對(duì)于她這個(gè)公務(wù)員來說，幾乎沒有任何佩戴的機(jī)會(huì)。

牌子沒錯(cuò)，但老公完美避開了這個(gè)牌子里她想要的所有款式。曉琛含淚收下，耳環(huán)默默躺進(jìn)抽屜，再?zèng)]見過天日。

花盡心思挑選的禮物被對(duì)方束之高閣，甚至轉(zhuǎn)賣，對(duì)男性而言并非個(gè)別現(xiàn)象。2021年某二手轉(zhuǎn)賣平臺(tái)上公布的十大轉(zhuǎn)賣理由中，“前任/男友送的”排名TOP5。

功課做了，錢也花了，為什么男人的情人節(jié)更難過了呢？“送女友不會(huì)錯(cuò)”的捷徑，怎么就走不通呢？

禮物背后的期待錯(cuò)配

其實(shí)，這些“不會(huì)錯(cuò)”的禮物都錯(cuò)得非常明顯。

首先，剛剛列舉的送女友的禮物，它們甚至沒有作為“物”的基本實(shí)用價(jià)值。

舉個(gè)例子，上文提到的送女友的大拼盤禮盒，小紅書上有網(wǎng)友曾開箱過類似禮物，結(jié)果花瓣刺鼻，口紅廉價(jià)，唯一能說上有用的就是能吃的德芙巧克力，再仔細(xì)一看，德芙還是山寨的。

失敗的更深層的原因是，禮物實(shí)用性的缺失，體現(xiàn)了你對(duì)關(guān)系的認(rèn)知錯(cuò)位。

中山大學(xué)進(jìn)行過一項(xiàng)送禮行為研究，其中一個(gè)結(jié)論就是：親密關(guān)系送禮強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，禮物在對(duì)方不斷的使用體驗(yàn)中，能增進(jìn)雙方關(guān)系的緊密程度，而工具性關(guān)系更在乎即時(shí)的“面子”，主要目的是利益的交換，不太考慮后續(xù)體驗(yàn)。

所以其實(shí)很多男性錯(cuò)在沒有區(qū)隔出關(guān)系的不同，完全為送禮而送禮，禮物的價(jià)值只是為了節(jié)日氣氛而存在的工業(yè)造型，過了這天，不具備任何后續(xù)的美好想象和體驗(yàn)空間。

其次，他們都錯(cuò)判了女性想要的儀式感。

999朵玫瑰，紅紅綠綠的彩燈這種塑料的“氛圍感”，真的是讓對(duì)方感到自己被寵愛的儀式感嗎？

《非誠勿擾》主持人孟非曾在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研過這個(gè)問題。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，多數(shù)女性其實(shí)并不喜歡太引人注目的儀式感，對(duì)方做不好，反而會(huì)讓她們覺得丟臉，好的儀式感是細(xì)節(jié)上的高級(jí)，和尺度上的恰如其分。

最后也是最重要的，禮物是一個(gè)“期待”和“完成期待”之間的平衡。

失敗禮物大多有著同樣的根本問題：送禮一方追求給出“驚喜”，以示自己的重視程度；而另一方，除了對(duì)于物品本身，還有對(duì)于親密關(guān)系中“你了解我”的期待。如果送禮一方過于關(guān)注自己送出禮物這個(gè)動(dòng)作，而忽略了實(shí)用性和對(duì)方需求，就會(huì)產(chǎn)生期待偏差。

曾研究過送禮問題的學(xué)者M(jìn)ary Steffel發(fā)現(xiàn)，送禮者越渴望考慮周全，越可能落入思考陷阱，“付出者最終會(huì)走偏，選的禮物可能比接收者想要的更獨(dú)特或更狹隘?！?/p>

上文買錯(cuò)耳環(huán)的曉琛老公，雖然押中了對(duì)方期待的方向，卻完全忽略了對(duì)方的實(shí)際情況，選擇了大牌里的冷門單品，完全走偏。

關(guān)系心理學(xué)家Helen Lee Lin（2012）指出，由于我們通常會(huì)期待自己的伴侶是能夠了解自己的，所以當(dāng)對(duì)方送了一個(gè)自己拿也不是、丟掉也不是的禮物時(shí)，內(nèi)心就很容易百感交集：難道他真的不了解我嗎？本文開頭提到的婷婷和男友，就是最好例證。

完美禮物的底層邏輯

總的來說，不翻車的禮物有這么幾點(diǎn)共性：在對(duì)方的期待閾值內(nèi)，兼?zhèn)鋵?shí)用性，當(dāng)下恰當(dāng)?shù)膬x式感和可預(yù)期的后續(xù)美好使用體驗(yàn)。

那么，一份不踩坑的禮物到底長什么樣？

第一，禮物應(yīng)有成為對(duì)方“愛用物”的可能。

最簡單的方式，就是從女性偏好的最大公約數(shù)入手。

“女孩兒永遠(yuǎn)缺一支口紅”，不論平時(shí)還是節(jié)日，口紅都是女孩們的心之所向，市面上眾多節(jié)日口紅禮盒也正是看中了這一點(diǎn)。但問題來了，并不是隨便選一個(gè)就能對(duì)了，女性使用口紅，在意品牌、設(shè)計(jì)，色號(hào)和質(zhì)地，只有這些都對(duì)了，才能成為對(duì)方的愛用物。

看到這里男性又慌了，我從來看不出那些顏色有啥區(qū)別??？也很簡單，找到女孩認(rèn)可的品牌，確保在期待閾值內(nèi)，然后組合市場(chǎng)驗(yàn)證過的單品，就能最大程度上提高命中率。

提到口紅，沒有女孩會(huì)拒絕YSL，今年情人節(jié)YSL依然替男性們搭配好了最不容易踩雷的明星產(chǎn)品組合，再不懂也能盲買不錯(cuò)。

拿今年話題度最高的YSL情人節(jié)限定“小黑條”四支裝禮盒來說，外形是獨(dú)特的愛心手拎包設(shè)計(jì)，內(nèi)有紅絲絨限定包裝的小黑條，看不懂那些色號(hào)數(shù)字不要緊，你可以直接將這個(gè)禮盒理解為YSL小黑條系列的“名人堂”， 由最戳中女性的限定版口紅打頭陣：YSL1966無法復(fù)刻的紅棕和YSL21不羈復(fù)古紅，再搭配兩支新品里最火色號(hào)，不用擔(dān)心任何一支被女友閑置，她們看到這些色號(hào)就明白了。

YSL還提供了口紅和香水的禮盒搭配，對(duì)于暫時(shí)沒有口紅需求的女性，選包含一支限定版小黑條和人氣香水“自由之水”的香色禮盒就不會(huì)錯(cuò)，禮盒點(diǎn)睛之筆的高定香水包，絕對(duì)直擊女孩子的審美。

這些有實(shí)用性的單品的搭配幾乎能覆蓋不同膚色女性對(duì)色號(hào)、質(zhì)地偏好，滿足多數(shù)使用場(chǎng)景。當(dāng)女孩興奮地打開你送的YSL禮盒，她們大概率獲得的都是想要、想用的東西時(shí)，你就完美地達(dá)成了她對(duì)你的“默契期待”，你是用心的，懂她的。

第二，禮物應(yīng)有高級(jí)的“氛圍感”。

在儀式感和審美上拿捏不準(zhǔn)，使得男性要么被浮夸的商品蒙蔽，要么在實(shí)用性上走得太遠(yuǎn)，而忘了為何送禮。

最高效的方式，就是把審美和儀式感的拿捏分寸交給更懂女性的品牌。來看看這次YSL情人節(jié)限定禮盒是怎么做的。

細(xì)節(jié)儀式感從接過禮盒的一刻就開始了，遞到她們手中的是一款高奢絲絨妝點(diǎn)的愛心手拎包禮盒，這是YSL推出的首款“手拎式”愛心禮盒，經(jīng)典黑色logo映襯紅黑漸變絲絨的外觀，使得接下來打開禮盒的過程，也像緩緩拉開劇院舞臺(tái)的紅色幕布，靜待主角出場(chǎng)。這還沒結(jié)束，紅絲絨漸變包裝的限定版小黑條“主角”，再讓她眼前一亮。

細(xì)節(jié)高級(jí)的設(shè)計(jì)，足夠讓對(duì)方感受到禮物的鄭重和紀(jì)念意義。當(dāng)你拎著這款禮盒，胸有成竹地與心愛的女生見面，她也會(huì)在內(nèi)心感嘆一句：太會(huì)了。

最后一步，對(duì)于不善表達(dá)的男性來說，如何不動(dòng)聲色地升華這份禮物作為親密關(guān)系禮物的意義呢？YSL情人節(jié)限定禮盒將今年的主題定為“釋愛無距”，迎合了疫情下人們對(duì)親密關(guān)系的渴望，在專屬禮盒，紙袋和卡片全方位打造的儀式感下，只需你在卡片上寫下樸素真摯的話語，這份禮物就高級(jí)而不失分寸地幫你完成了“寄情于禮”的使命了。

送禮無措的男性們，不要再被亂七八糟的討論和智商稅產(chǎn)品帶跑了，拿準(zhǔn)了幾個(gè)簡單的送禮心理，每個(gè)情人節(jié)都不難過。

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