今年的春節(jié)檔，匯聚了八部新電影互相爭搶票房。

多家機構(gòu)預計，今年票房有望再創(chuàng)新高，超越去年的78.4億元，或達85億元。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月29日，2022年度大盤票房（含預售）已突破30億。排在票房前三的是《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》和《四海》。其中，《長津湖之水門橋》以17104.7萬的預售票房遙遙領(lǐng)先。

在經(jīng)歷了票價從19.9元一路漲到29.9元，春節(jié)期間漲到了40元左右的時代，今年很多身在二三四線城市，想買票看電影的觀眾卻發(fā)現(xiàn)，看一場電影變得奢侈了，自己往年30-40元就能買到一張電影票，今年春節(jié)檔則需要花費50-60元，甚至近百元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預售平均票價已接近58元，去年和前年同期僅為48.9元和44.7元，年均增速是超過了8%。

圖片來源：燈塔專業(yè)版app

對比2021年春節(jié)檔48.9元的全國平均票價，2022年預售價同比漲了18%。而且，預售價通常比上映當日的票價要便宜，也就是說，春節(jié)期間的電影票價也許還會上漲。

春節(jié)檔電影票價為何越來越貴?

據(jù)了解，電影票的價格一般是由影片發(fā)行方、電影院和售票平臺（如貓眼、淘票票等第三方平臺）共同決定。而電影票價主要由四部分組成：最低發(fā)行價、電商平臺服務費、影院的服務費和溢價等。

溢價和影廳服務費一般從幾元到二十多元不等，電商平臺服務費則一般在2-5元左右。累計下來，一張電影票的最終定價大概也到了50元左右。

有業(yè)內(nèi)人士表示，其中影片發(fā)行方制定的是“最低發(fā)行價”，即在“影片發(fā)行通知”上規(guī)定的，電影在放映時的最低價格。在過去，2D類影片最低發(fā)行價一般為20元/人次，3D類影片為25元/人次。

在以貓眼為代表的第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺興起后，娛票兒、淘票票等一眾競爭者也先后加入戰(zhàn)場。為了搶奪市場份額，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺通過燒錢補貼的方式，推出了“超低”電影票價。3.8元、9.9元的電影票，一時變得隨處可見，大大刺激了用戶觀影熱情。

但在2018年10月，有關(guān)部門宣布取消票務補貼，并要求第三方線上售票手續(xù)費不高于2元。“補貼大戰(zhàn)”停止，電影票價也逐步回歸市場價格。隨后的《復聯(lián)4》又把電影票再度推高到了“天價”。院線漲價，也仍然有粉絲們愿意為此“買單”。

據(jù)財新報道，今年除《長津湖之水門橋》首次將發(fā)行價提高到40元外，多數(shù)春節(jié)檔影片發(fā)行價在35元水平，較平時提高5元左右。

據(jù)財經(jīng)雜志報道，影院試圖通過提高票價來保證收入，更深層的原因，源自影院對疫情不確定性的隱憂。影院把全年收入的期望寄托在當下的春節(jié)檔。

一位院線人士認為，電影院過去兩年受防疫政策的影響很大，讓電影院擔心隨時要關(guān)店。他舉例稱，一些地市會對電影院暗訪，如果發(fā)現(xiàn)有觀眾觀影途中把口罩摘下來，就會馬上要求影院停業(yè)三天。

多名院線從業(yè)者也透露，多數(shù)重點檔期影片都在半年內(nèi)調(diào)高了最低發(fā)行價。相較于發(fā)行價上調(diào)，疫情影響下影院經(jīng)營壓力是刺激票價上漲更重要的原因。

不難發(fā)現(xiàn)這幾年疫情反復和限流等防疫措施，大大削弱了影院的盈利能力，但疫情后房租和能耗等成本并沒有下降。面對觀影人次減少，大多影院會選擇提高電影票價自救。

觀眾會不會買單？

對于影視行業(yè)上市公司來說，春節(jié)檔歷來是不容小覷的節(jié)點。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，燈塔研究院行業(yè)分析師表示，從全年來看，2021年中國電影總票房達到472.58億元，恢復至疫前的74%，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高。在重點檔期上映的影片數(shù)量增加，票房在向頭部爆款集中。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前準備在春節(jié)檔上映的影片，背后涉及包括中國電影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬達電影等上市公司。國安君安指出，基于單銀幕產(chǎn)出推算2022年春節(jié)檔總票房有望達85億元，超越2021年的78.4億元。

具體到影片上，《長津湖之水門橋》有望率先突圍。無論是排片還是預售，《長津湖之水門橋》都遙遙領(lǐng)先今年的春節(jié)檔。而上一部國慶檔上映的《長津湖》，累計總票房已經(jīng)近58億，成為內(nèi)地影史冠軍。

有業(yè)內(nèi)人士認為，電影票價上漲早已開始，只是春節(jié)檔的漲幅會高于平常，票價的漲與跌與市場環(huán)境、影片質(zhì)量、觀眾的觀影需求等多方面因素相關(guān)。如果只是影院和片方單方面提價，觀眾也不會買單。

此外，在春節(jié)假期期間，影院或會根據(jù)觀影情況調(diào)整票價。所以目前來看，春節(jié)檔票價是否會持續(xù)走高還猶未可知。

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